2021暑期档综艺网播表现及用户分析

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2021暑期档综艺市场总体表现下滑，但头部内容仍受到观众喜爱。《中国好声音2021》和《萌探探探案》分别在电视综艺和网综市场中占据首位。全网综艺累计正片有效播放87亿，较去年下滑17%。《萌探探探案》和《这就是街舞4》等节目拉高了暑期档网综市场，网综有效播放连续3个月呈现正增长。在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部内容。爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等平台均有大量上新综艺，其中优酷和芒果TV的上新量领先。各平台综艺节目类型丰富，包括推理、脱口秀、音乐舞蹈竞演、恋爱、旅行等。《披荆斩棘的哥哥》和《这就是街舞第四季》等节目在全网口碑榜上表现突出。用户画像显示，2021暑期档平台上新独播综艺用户平均年龄在26.9-27.9岁，女性占比在57%-69%之间。