2021综艺网播表现及用户分析报告

数据启迪娱乐| ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA2021年综艺网播表现及用户分析 概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。【研究范围】覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、乐视视频、西瓜视频、B站八大视频平台的全部国产综艺。【综艺上新数量统计】由于每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部内容。 2021综艺概览Ø榜单：2021《萌探探探案》正片有效播放9.79亿，市占率5.44%，领跑网综市场；《王牌对王牌第6季》正片有效播放20.07亿，市占率12.96%，位居台综榜首。Ø全网：2021年全网综艺累计正片有效播放322亿，同比下滑14%；网络综艺市场份额稳步上涨，2021年网络综艺正片有效播放占比55%，较2020年高出3个百分点。Ø平台：爱奇艺、腾讯视频市占率达68%，仍保持领先优势，两平台有效播放差距收窄。Ø上新：2021年上新季播综艺（不含衍生）267部，同比增加27部；爱腾均上线90余部，优酷74部，芒果TV55部。Ø排播：2021年爱奇艺、腾讯视频独播综艺的表现较为相近，半数均为独播，上新量在50部左右，正片有效播放40亿；优酷独播综艺上新量及有效播放占比维持在50%左右，与2020年相比保持稳定；芒果TV独播综艺上新量及有效播放占比均接近100%。Ø类型：2021年上新季播综艺类型呈现出垂直化、细分化趋势，老牌综艺内容纷纷转型，游戏、音乐、情感、推理、喜剧、语言等长青内容创新求变；虚拟偶像《2060》、国潮文化《舞千年》等新综紧跟时代热点，多维挖掘细分市场实现破局。Ø全舆情热度：“哥系姐系”竞演节目居新老综艺热度榜首。Ø豆瓣：2021年戏剧、古典舞、传统文化等新综引领新一代国潮热，《戏剧新生活》《舞千年》《典籍里的中国》豆瓣评分在9分左右。Ø用户画像：2021年各平台上新季播独播综艺用户平均年龄在26.1-28.3岁，女性占比均在60%左右。 4.53亿4.14亿3.84亿3.10亿2.73亿2.59亿2.29亿2.19亿2.14亿2.00亿一年一度喜剧大赛这就是街舞第四季脱口秀大会第4季密室大逃脱第三季乘风破浪的姐姐2做家务的男人3五十公里桃花坞拜托了冰箱轰趴季吐槽大会第5季令人心动的offer312345678910111213141516171819209.79亿8.59亿6.90亿5.94亿5.82亿5.70亿5.42亿5.16亿4.97亿4.80亿萌探探探案青春有你第3季哈哈哈哈哈奇葩说第7季创造营2021披荆斩棘的哥哥德云斗笑社第2季哈哈哈哈哈第2季明星大侦探第六季心动的信号第4季2021/5/282021/2/182020/11/132020/12/172021/2/172021/8/122021/8/202021/11/202020/12/242021/6/232021/10/152021/8/142021/8/102021/5/132021/1/222021/6/112021/5/232021/6/222021/1/312021/11/9榜单：2021全网网络综艺有效播放霸屏榜统计范围：全网网络综艺；统计时间：2021.1.1-2021.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）5.44%4.77%3.83%3.30%3.24%3.17%3.01%2.87%2.77%2.67%2.52%2.30%2.13%1.72%1.52%1.44%1.28%1.22%1.19%1.11%正片有效播放上线日期排名正片有效播放上线日期排名网综市占率网综市占率播放平台播放平台 2.53亿2.33亿2.29亿2.28亿2.15亿2.11亿2.06亿1.79亿1.66亿1.54亿王牌对王牌5青春环游记2爱情保卫战2021奔跑吧第4季我们的歌第3季极限挑战宝藏行2嗨放派天天向上2021追光吧！哥哥最强大脑第八季正片有效播放上线日期播放平台排名12345678910正片有效播放上线日期排名111213141516171819202021/1/292021/4/232021/4/42021/7/302021/4/232021/1/22021/11/62021/10/222021/1/102020/12/42020/2/212020/6/62021/1/52020/5/292021/9/192021/7/42021/8/142021/1/32020/12/52021/1/8榜单：2021全网电视综艺有效播放霸屏榜统计范围：全网电视综艺；统计时间：2021.1.1-2021.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）台综市占率台综市占率12.96%9.54%5.29%3.74%3.14%2.79%2.36%2.29%1.93%1.89%1.63%1.50%1.48%1.47%1.39%1.36%1.33%1.16%1.07%0.99%播放平台20.07亿14.78亿8.19亿5.80亿4.86亿4.32亿3.66亿3.55亿3.00亿2.93亿王牌对王牌第6季奔跑吧第5季极限挑战第7季中国好声音2021向往的生活5快乐大本营2021青春环游记第3季奔跑吧黄河篇2欢乐喜剧人7奔跑吧·黄河篇 全网：综艺大盘同比下滑14%，网综份额稳健增长统计范围：全网综艺；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）全网综艺正片有效播放372 181 191 322 146 176 0250500综艺电视综艺网络综艺亿20202021-14%-19%-8%全网综艺分平台有效播放133 114 74 44 114 104 53 43 060120180爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷亿20202021-14%-9%-29%-2%Ø2021年全网综艺累计正片有效播放322亿，同比下滑14%；其中电视综艺146亿，同比下滑19%；网络综艺176亿，同比缩减8%。Ø网络综艺市场份额稳步上涨，2021年网络综艺正片有效播放占比55%，较2020年高出3个百分点。Ø各平台综艺有效播放分布上，爱奇艺、腾讯视频市占率达68%，仍保持领先优势，2021年有效播放同比降幅分别为14%、9%，两平台有效播放差距收窄；芒果TV综艺有效播放53亿，同比下滑29%；优酷有效播放43亿，同比下降2%，保持相对稳定。 上新：季播综艺部数上涨，平台内容供给充足统计范围：2020-2021上新季播综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）季播综艺上新量2401061342671101570100200300综艺电视综艺网络综艺20202021部Ø2021年上新季播综艺（不含衍生）267部，同比增加27部，电视综艺、网络综艺分别增加4部、23部。Ø平台方面，爱奇艺上新季播综艺98部，同比增加24部；腾讯视频上新94部，连续2年维持90部以上的上新量；优酷、芒果TV分别上新74部、55部，与2020年相比变动相对平稳。各平台季播综艺上新量74 99 68 62 9894745504080120爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV20202021部 排播：爱腾优独播占比过半，芒果TV高达99%统计范围：2021上新季播综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）5452483557%95%49%47%020406080腾讯视频芒果TV爱奇艺优酷部数占比Ø2021年爱奇艺、腾讯视频独播综艺的表现较为相近，半数均为独播，上新量在50部左右，正片有效播放40亿。Ø2021上新综艺中，芒果TV除《妈妈，你真好看》《蒙面舞王第2季》《给你，我的新名片》3部拼播综艺外，其余52部均为独播；独播综艺累计有效播放共30亿，占比近100%。Ø优酷独播综艺上新35部，有效播放14亿；其独播上新量及有效播放占比均维持在50%左右。各平台独播综艺上新量及占比各平台独播综艺有效播放及占比部40 40 30 14 56%54%99%53%03060腾讯视频爱奇艺芒果TV优酷亿正片有效播放占比 类型：深挖垂类赛道，游戏互动真人秀长青统计范围：2021上新季播综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）2021年上新季播综艺各类型分布（每部综艺划分为1-3个类型）Ø2021年最热门类型依然为《王牌》《奔跑吧》《极挑》等IP集中的游戏互动类真人秀，正片有效播放占比达26.6%。Ø2021年上新季播综艺类型呈现出垂直化、细分化趋势，老牌综艺内容纷纷转型，游戏、音乐、情感、推理、喜剧、语言等长青内容创新求变；虚拟偶像《2060》、国潮文化《舞千年》等新综紧跟时代热点，多维挖掘细分市场实现破局。Ø体验类综艺上新量居高，有效播放占比12.3%位居第二，除《向往的生活》《中餐厅》等老牌综艺外，相对较新的《潮流合伙人》及新综艺《桃花坞》《嗨放派》《大湾仔的夜》在经营、生活社交等领域布局更加垂直。Ø近几年最为火爆的选秀综艺有效播放占比11.4%，经历整改后偶像选秀画上终止符，哥系姐系大战仍受关注。26.6%12.3%11.4%9.3%8.7%8.6%7.5%4.6%3.8%2.8%1.5%1.3%1.1%0.7%0.6%0.3%游戏体验选秀音乐情感推理喜剧语言舞蹈其他职场演绎文化体育美食纪实3%14%2%12%9%3%3%9%2%19%3%3%11%3%4%2%正片有效播放占比部数占比 爱奇艺：掀迷综热潮、原创新综拓宽喜剧边界统计范围：2021上新季播、独播综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）2021年爱奇艺独播综艺TOP类型（每部综艺含1-3个标签）34%22%11%11%7%6%2%0%10%20%30%40%推理选秀喜剧情感舞蹈音乐文化Ø2021年爱奇艺发力悬疑推理赛道，紧贴Z世代年轻群体的游戏风向推出“迷综季”系列综艺《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》掀起迷综热潮，上新独播综艺中，悬疑推理类综艺有效播放占比达34%，其中《萌探探探案》位居2021年网络综艺霸屏榜首位。2022年悬疑风口继续，腾讯视频、优酷纷纷携《推理计划：十一号公寓》《游戏的胜利》等新综入局，赛道竞争越发激烈。Ø继《奇葩说》《乐队的夏天》后，爱奇艺联合米未传媒推出全新喜剧竞演类节目《一年一度喜剧大赛》进军新喜剧领域，10月中旬上线后累计有效播放4.53亿，登上网综霸屏榜第11位；豆瓣近4万人评8分，无论从播放还是口碑方面都获得较高认可。Ø爱奇艺在情感、舞蹈、音乐、国潮文化等领域均有创新，《我的小尾巴》《舞蹈生》《爆裂舞台》《机智的恋爱》等新综艺有效播放破亿。2021年上新独播综艺有效播放TOP10排名节目名称类型1萌探探探案推理2青春有你第3季选秀3一年一度喜剧大赛喜剧4做家务的男人第3季情感5我的小尾巴萌娃成长排名节目名称类型6奇异剧本鲨推理7最后的赢家推理8舞蹈生舞蹈9爆裂舞台音乐/舞蹈10机智的恋爱情感有效播放占比 腾讯视频：强化语言、喜剧类综N代，布局体验类新综统计范围：2021上新季播、独播综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至2021.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）（每部综艺含1-3个标签）21%17%14%13%12%8%5%0%10%20%30%语言体验选秀喜剧情感音乐职场Ø2021年腾讯视频独播综艺以《创造营》《德云斗笑社》《心动的信号》《脱口秀大会》等综N代选秀、喜剧、语言、情感、职场类综艺为主，尤其在语言类节目占据绝对优势，在2021年上线的脱口秀、访谈等语言类节目中，腾讯独播综艺有效播放占比超8成，《脱口秀大会》《拜冰》《吐槽大会》3部语言类节目均进入网综年榜TOP20内。Ø体验类领域从生活社交、旅行、经营等方面积极拓展新综，《五十公里桃花坞》排在网综霸