2022综艺网播表现及用户分析报告

概念及说明 【正片有效播放】 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 【正片有效播放市场占有率】 单个项目的正片有效播放在其对应类型(如电视综艺)的全网正片有效播放中所占的比例。 【期均V30】 每期30天累计有效播放/期数，期均V30可客观且直观的对比长短综艺的有效播放表现。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部国产综艺。 【综艺上新数量统计】 由于每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部内容。 内容概览 ➢榜单：2022年《奔跑吧第6季》正片有效播放16.8亿，市占率14.0%，位居电视综艺霸屏榜榜首；《乘风破浪第三季》正片有效播放6.6亿，市占率4.3%，领跑网综市场。2022年上新综艺中，《奔跑吧第6季》期均V30有效播放8167万，位居期均V30榜首；《王牌对王牌第7季》期均V30破7000万。 ➢全网：2022年全网综艺累计正片有效播放276亿，同比下滑14%；四大平台综艺正片有效播放在34-96亿之间。 ➢上新：2022年上新季播综艺（不含衍生、晚会）274部，同比增加7部；2022年上新季播综艺有效播放169亿，同比下滑18%。 ➢平台：四大平台2022年上新季播综艺66-82部，爱腾优上新季播综艺正片有效播放同比下滑19%-39%，芒果TV同比上涨37%。 ➢类型：游戏、音乐、推理类综艺有效播放占比过半。 ➢综艺推新：2022年各平台推新综艺布局多种赛道，为综艺市场增添新鲜血液。 ➢豆瓣：2022年上新综艺豆瓣均分上涨至7分，8分以上综艺占比达27%，同比上涨12个百分点。 ➢用户画像：2022年四大平台独播综艺的女性用户占比在59%-69%之间；年龄分布上，各平台独播综艺的观众平均年龄在27.3-27.6岁之间。 榜单：2022年全网电视综艺有效播放霸屏榜 榜单：2022年全网网络综艺有效播放霸屏榜 全网：综艺大盘同比下滑14% ➢2022年全网综艺累计正片有效播放276亿，同比下滑14%；其中电视综艺有效播放121亿，同比下滑17%；网络综艺有效播放156亿，同比下滑11%。 ➢分平台方面，2022年腾讯视频综艺有效播放96亿，同比下滑8%；爱奇艺综艺有效播放80亿，同比下滑30%；芒果TV综艺有效播放57亿，同比上涨9%；优酷综艺有效播放34亿，同比下滑22%。 统计范围：全网综艺；统计时间：截至2022.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 上新：综艺供给增加，有效播放同比下降18% ➢2022年综艺供给保持稳定，上新国产季播综艺（不含衍生、晚会）274部，同比增加7部；其中电视综艺上新111部，同比增加1部，网络综艺上新163部，同比增加6部。 ➢2022年上新国产季播综艺有效播放169亿，同比缩减18%；其中电视综艺有效播放69亿，同比缩减24%，网络综艺有效播放100亿，同比缩减13%。上新综艺中，共8部上新综艺有效播放破5亿，分别为《奔跑吧第6季》《王牌对王牌第7季》《乘风破浪第三季》《一年一度喜剧大赛第2季》《极限挑战第八季》《萌探探探案第2季》《大侦探第七季》《脱口秀大会第5季》，较2021年减少2部。 统计范围：2021-2022年上新季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2022.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 平台上新：四大平台上新综艺66-82部 ➢2022年四平台季播综艺上新数量差距收窄，在66-82部之间（不含衍生、晚会）；腾讯视频上新季播综艺82部，同比减少12部；爱奇艺上新74部，同比减少24部；优酷上新72部，同比减少2部；芒果TV2022年上新66部，同比增加11部。 ➢2022年腾讯视频上新季播综艺有效播放为58亿，同比下降19%；爱奇艺上新季播综艺有效播放为45亿，同比下降39%；优酷上新季播综艺有效播放19亿，同比下降25%；芒果TV上新季播综艺有效播放42亿，同比上升37%。 统计范围：2021-2022年上新季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2022.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 综艺类型：游戏、音乐、推理类综艺有效播放占比过半 ➢2022年上新综艺中，文化益智类综艺部数占比最高，达9.1%，内容涉及天文地理、科学技术及书画诗词等中华传统文化。 ➢游戏类综艺延续强势表现，2022年上新综艺中，游戏类综艺中的有效播放占比最高，为26.7%。其中《奔跑吧第6季》《王牌对王牌第7季》《极限挑战第八季》有效播放均超5亿,位列2022年电视综艺有效播放TOP3。 ➢2022年上新音乐类综艺部数及有效播放占比分别为8.8%、16.1%。综N代《乘风破浪》《披荆斩棘》、新综《中国说唱巅峰对决》有效播放破4亿。 ➢推理类综艺依旧高质量输出，在2022上新综艺中有效播放占比达12.0%，《萌探探探案2》《大侦探7》正片有效播放均破5亿。 ➢情感赛道持续创新细化，2022年上新情感类综艺部数及有效播放占比分别为8.4%、8.3%，《半熟恋人》《没谈过恋爱的我》《春日迟迟再出发》等节目以各年龄人群为切口，展现人生各阶段所面临的情感问题。 新综：平台持续挖掘多赛道新综艺 ➢2022年平台持续挖掘多赛道新综艺，为综艺市场增添新鲜血液。 2022年各平台上新新综有效播放TOP3 ➢爱奇艺持续深耕说唱赛道，推出《中国说唱巅峰对决》；《一起露营吧》瞄准露营慢生活潮流，《超有趣滑雪大会》紧跟冬奥热点。 ➢芒果TV开拓音综新形态，联动香港回归25周年推出国内首档音乐献礼综艺《声生不息》；《快乐再出发》小成本综艺靠真实获得高口碑；《爸爸当家》输出正向家庭教育观，展现良好家风。 ➢腾讯视频多方面探索，生存考验类综艺《新游记》带领明星体验生活；《开始推理吧》以悬疑剧思维呈现了沉浸式剧情推理综艺；《怎么办！脱口秀专场》开拓脱口秀IP新可能。 ➢优酷探索喜剧综艺的多种可能，《麻花特开心》创造出带有真情实境的综艺喜剧；《没谈过恋爱的我》把视角转到“母胎solo人士”，关注他们的感情生活；《无限超越班》开播即获得高话题度。 豆瓣评分：综艺评分整体提升 ➢2022年上新国产综艺豆瓣评分整体提升，豆瓣部均评分7.0，较2021年上涨0.4分；其中高分段部数占比增加，8分以上综艺占比达27%，较2021年上涨12个百分点。 ➢2022年新综艺《快乐再出发》豆瓣评分9.6，评分人数26万，创国产综艺最高分以及评分人数最多纪录；续作《快乐再出发2》豆瓣评分达9.5，位居第二；分账综艺《闪亮的日子》豆瓣评分9.2分，为分账综艺豆瓣评分最高分。 统计范围：2022年上新季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2022.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 平台上新独播综艺用户画像 ➢2022年各平台上新独播综艺用户平均年龄在27.3-27.6岁之间，其中情感类综艺《怦然心动20岁第二季》《90婚介所2022》的观众平均年龄均为23岁，民歌竞唱节目《春天花会开》、慢音综《时光音乐会》的观众平均年龄均超过33岁。 ➢性别占比方面，2022年爱芒腾优独播综艺女性用户占比在59%-69%之间，其中《南波万的聚会》《妻子的浪漫旅行第六季》《名侦探学院第六季》《爸爸当家》《爱情这件小事》女性观众占比在85%以上。 统计范围：2022年上新季播独播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2022.12.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA），百度指数画像 重要声明 云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，实现了网络点击量去水分，力求为行业评估影视作品的网络真实播放表现提供标尺。 本报告由云合数据制作，所提供数据来源于云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）。在任何情况下，本报告仅供读者参考，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引发的相关争议或法律后果负任何责任。 未经允许，不得对本报告进行加工和改造；欢迎转载和引用，并注明报告出处“云合数据”。 行 业 趋 势产 品 体 验联 系 我 们