2020H1综艺网播表现及用户分析报告

【正片有效播放】 综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。 【全舆情热度】 综合话题度、传播度、搜索热度、反馈活跃度等方面加权得出的热度指标。 话题度：数据来源于微博话题榜和热搜榜，根据上榜次数和对应的排名加权计算得出，反映项目的话题热议程度。传播度：数据来源于各社交媒体平台，根据相关的短视频、新闻、文章数等加权计算得出，反映项目的传播程度。搜索热度：数据来源于搜索引擎，根据对应的搜索指数加权计算得出，反映项目的搜索程度。反馈活跃度：数据来源于视频平台的用户反馈，根据对应的弹幕数据计算得出，反映用户对项目的反馈活跃度。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频七大视频平台。 【上新数量统计】 由于每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部内容。 Ø榜单：《青春有你2》领跑2020上半年网综市场，其2部衍生节目均进入网综TOP20；《王牌对王牌第5季》领跑台综，《王牌对王牌第四季》进入台综TOP20。 Ø全网：2020上半年全网综艺有效播放201亿，同比下滑9%，3月以来综艺市场逐渐回暖。 Ø平台：全网综艺有效播放爱奇艺依旧保持领先优势，芒果TV同比增幅达16%。 Ø上新：综艺上新数量及有效播放同比缩减；腾讯视频上新数量领先，爱奇艺上新有效播放位居首位。 Ø会员综艺：头部综艺中90%以上采取“会员抢先看”，衍生会员综艺进入头部市场。 Ø全舆情热度：《乘风破浪的姐姐》《青春有你2》《创造营2020》女团选秀包揽前三。 Ø用户画像：2020上半年四大平台独播综艺用户平均年龄为25.7岁，女性占比在57%-71%之间。 榜单：2020H1全网网络综艺有效播放霸屏榜 榜单：2020H1全网电视综艺有效播放霸屏榜 综艺大盘：同比下滑9%，市场逐渐回暖 Ø2020H1全网综艺正片有效播放201亿，同比下滑9%；2月下旬以来，《王牌对王牌第5季》《朋友请听好》《青春有你2》等综艺陆续开播，综艺市场逐渐回暖，3月偶像选秀热潮回归，有效播放环比提升32%；《青春有你2》《王牌对王牌第5季》收官，6月综艺市场有效播放大幅缩减。 综艺大盘：爱奇艺占比最高，芒果TV呈正增长 Ø总体来看，2020H1全网综艺正片有效播放大盘中，爱奇艺占比最高达40%，腾讯视频占比为28%，芒果TV 22%，优酷10%。爱腾优三平台综艺正片有效播放同比均下滑，降幅分别为3%、9%、46%，芒果TV综艺有效播放同比增长16%。 上新季播综艺：同比全面缩减 Ø2020H1季播综艺上新100部、1334期，其中电视综艺减少4部，网络综艺维稳；上新综艺有效播放大幅度下滑，累计125亿，其中电视综艺、网综均缩减20亿左右。 Ø2020Q1/Q2分别上新48、52部；Q1疫情下综艺受制作模式影响，上新供应不足，13部云综艺扎堆上线，随着Q2综艺市场回归正常，云综艺逐渐淡出。 统计范围：季播综艺，不含衍生，考虑到季播综艺播出周期一般为3个月，故上新综艺期数与有效播放上线日期提前一个月数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 上新季播综艺：爱奇艺有效播放具有领先优势 Ø2020上半年各平台综艺上新量均在30-40部之间，正片有效播放上，爱奇艺以51亿保持领先优势，腾讯视频35亿位居第二，优酷重点综艺《少年之名》于6.26上线，上半年整体表现略显平淡。 会员综艺：头部数量增多，正片“会员抢先看” Ø2020年更多综艺正片节目采取“会员抢先看”的播出模式，《我是唱作人2》《拜托了冰箱第6季》《朋友请听好》等独播网综均为会员提前1天观看；与此同时，“会员抢先看”“会员专享”等会员服务权益扩展至《王牌对王牌第5季》《极限挑战第6季》《向往的生活第四季》《快乐大本营2020》等季播、年播电视综艺。 Ø上半年有效播放头部会员综艺覆盖率达92%，TOP50中46部均为“会员提前看”或“会员专享”，同比增加18部。衍生会员综艺的受欢迎程度进一步增加，2020上半年《王牌5》衍生《请回答王牌2020》及《青你2》2部衍生节目《青春加点戏》《青春有你2会员升级版》均入榜TOP50。 统计范围：历年有效播放TOP50，截至2020.6.30，数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 选秀类“正片+衍生”全周运营 Ø节目排播上，团体选秀类基本实现全周覆盖，保持节目高关注度的同时满足普通用户、粉丝、会员等不同用户群的内容需求。 Ø《青春有你2》正片会员提前看1小时，除周三、六会员专享衍生节目外，《好吃的少女》《晚安少女》等少女系列衍生专题视频相继上线覆盖全周，独立为训练生打造的沉浸式角色体验真人秀《青春加点戏》突破了正片剪辑版衍生的固有模式；《创造营2020》周末两天正片加《创可少女屋》《评级全纪录》《宿舍日记》等6部“创”系列衍生，实现周一至周日不停更；《乘风破浪的姐姐》每周五更新，会员提前看1天，并推出会员加长版、35分钟左右的加更版；《少年之名》周五、六均有会员专享衍生。 全舆情热度：女团选秀类占领TOP3 Ø女团选秀无疑是2020上半年最热综艺类型，全舆情热度TOP3被选秀类包揽，芒果TV《乘风破浪的姐姐》未播先火，30+姐姐话题不断，低调开播后迅速升至全舆情热度榜首；《青春有你2》热播期间共37天位居全舆情热度榜首位，“淡黄的长裙，蓬松的头发”成功出圈；《创造营2020》播出期间23天位于全舆情热度榜首。 2020H1各平台独播综艺用户画像 Ø2020H1四大平台独播综艺用户平均年龄为25.7岁，爱奇艺、腾讯视频用户年龄相对较低。优酷2020H1上新独播综艺多为情感类，因此女性占比高达71%；芒果TV《周游记》《说唱听我的》等综艺男性用户占比较高，整体女性占比较以往低。 正片有效播放 后 点 击 量 时 代 可 量 化 评 估 内 容 线 上 播 放 表 现 的 指 标 体 系 云 合 工 具 箱 小 程 序 行 业 趋 势产 品 体 验联 系 我 们