2021暑期档剧集网播表现及用户分析

暑期档洞察剧集网播表现数据启迪娱乐| ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA 概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。【会员内容】节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。【会员内容有效播放】以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【暑期档统计时间】每年6月1日至8月31日。【研究范围】覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频、西瓜视频、BILIBILI九大视频平台的全部国产连续剧。 2021暑期档剧集概览Ø榜单：2021暑期档全网剧集有效播放TOP3及上新剧热播期集均有效播放TOP3均被《爱上特种兵》《你是我的荣耀》《扫黑风暴》3部剧包揽。Ø全网：2021暑期档（6月-8月）全网剧集正片有效播放805亿，同比2020暑期档下滑17%；会员内容有效播放318亿，同比上涨8%。平台方面，爱腾优全网剧集有效播放同比均有缩减，降幅在20%上下，芒果TV同比上涨2%。Ø上新：2021暑期档上新国产连续剧107部（单集时长20min以上），较2020暑期档减少15部；各平台剧集上新量在23到45部。剧集长短上，12集及以下剧集数量缩减，约7成上新剧总集数在13-36集，较2020年同期增加2成。Ø题材：电视剧侧主旋律现实题材霸屏，网络剧则以古装、现代类型剧集为主，都市、悬疑、玄幻题材有效播放占比位列前三。Ø豆瓣口碑：《我在他乡挺好的》豆瓣评分8.3，评分人数15万+，获得暑期上新剧豆瓣口碑第一；正午新剧《乔家的儿女》豆瓣评分8.3并列第一。Ø剧场化：恋恋&宠爱剧场播放热度占优，季风剧场口碑领跑。Ø用户画像：2021暑期档用户整体偏年轻，四大平台上新独播剧平均年龄在28岁左右，较上半年上新剧用户平均年龄下滑1.4-2.1岁；女性用户占比在59%-75%之间。 8.01亿6.46亿6.40亿6.21亿5.43亿4.74亿4.64亿4.43亿3.97亿3.96亿北辙南辕理想之城觉醒年代壮志高飞我和我们在一起月光变奏曲双世宠妃3亲爱的爸妈变成你的那一天心跳源计划1.00%0.80%0.80%0.77%0.67%0.59%0.58%0.55%0.49%0.49%榜单：2021暑期档全网连续剧有效播放霸屏榜正片有效播放上线日期播放平台排名12345678910正片有效播放上线日期播放平台排名1112131415161718192025.37亿19.65亿17.81亿15.54亿14.90亿13.53亿12.49亿12.23亿9.09亿8.33亿爱上特种兵你是我的荣耀扫黑风暴千古玦尘叛逆者海上繁花我是真的爱你你微笑时很美大决战不说再见(2021)2021/6/12021/7/262021/8/92021/6/172021/6/72021/6/232021/7/192021/6/232021/6/252021/6/222021/7/112021/8/122021/2/12021/5/272021/6/282021/5/202021/6/12021/8/102021/6/172021/7/22统计范围：全网剧集；统计时间：2021.6.1-2021.8.31，数据来源：云合·四象分析系统（EVA）市占率市占率3.15%2.44%2.21%1.93%1.85%1.68%1.55%1.52%1.13%1.03%超点超点超点超点超点超点超点超点超点超点超点 榜单：2021暑期档上新连续剧热播期集均有效播放霸屏榜977万1081万1177万1393万1436万1445万1478万1551万1614万1662万玉楼春亲爱的爸妈乔家的儿女双世宠妃3变成你的那一天周生如故云顶天宫我和我们在一起理想之城大决战集均有效播放上线日期播放平台排名12345678910集均有效播放上线日期播放平台排名111213141516171819201677万2670万2995万3016万3228万3234万3873万6088万6142万6359万不说再见北辙南辕千古玦尘我是真的爱你海上繁花叛逆者你微笑时很美爱上特种兵你是我的荣耀扫黑风暴2021/8/92021/7/262021/6/12021/6/232021/6/72021/6/232021/7/192021/6/172021/7/112021/6/222021/6/252021/8/122021/6/282021/7/112021/8/182021/6/172021/6/12021/8/172021/8/102021/7/26计算集数计算集数2832403143414049304749403524242630234140统计范围：2021.6.1-2021.8.31上新连续剧数据来源：云合·四象分析系统（EVA）热播期：上线日至最后1集转免后2周，不足2周截至2021.8.31 超点超点超点超点超点超点超点超点超点超点超点超点超点 全网：暑期档全网剧集有效播放同比下滑17%统计范围：全网剧集；统计时间：截至2021.8.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）暑期档全网剧集正片有效播放966 622 344 805 462 342 04008001200连续剧电视剧网络剧亿20202021Ø2021暑期档（6月-8月）全网剧集正片有效播放805亿，同比2020暑期档下滑17%；其中电视剧462亿，同比下滑26%；网络剧342亿，同比下滑1%。网络剧正片有效播放占比43%，较2020暑期档增长8个百分点。Ø2021暑期档全网剧集会员内容有效播放318亿，其中电视剧138亿，网络剧180亿，同比增幅均为8%。《爱上特种兵》《你是我的荣耀》《扫黑风暴》《千古玦尘》《你微笑时很美》《海上繁花》《叛逆者》7部剧会员内容有效播放均超5亿，较2020暑期档增加2部。暑期档全网剧集会员内容有效播放296 128 167 318 138 180 0200400连续剧电视剧网络剧亿20202021 全网：爱腾优有效播放同比缩减2成，芒果TV走势平稳统计范围：全网剧集；统计时间：截至2021.8.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）暑期档全网剧集分平台有效播放2021暑期档全网剧集正片有效播放环比变化13%1%21%4%22%1%39%25%34%-20%0%20%40%爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV6月7月8月Ø2021暑期档爱腾优全网剧集有效播放同比均有缩减，降幅在20%上下，芒果TV同比上涨2%。Ø从各平台独播大剧及头部自制的排播节奏来看，爱奇艺的暑期内容集中在6月释放，520恋恋剧场开启《月光变奏曲》上线，6月《爱上特种兵》《叛逆者》，恋恋剧场第2部《变成你的那一天》，有效播放环比增长13%，7月仅1部《北辙南辕》，8月上线《理想之城》《周生如故》。相比而言，腾讯视频暑期档的大剧供应更为充足，6月上线《双世宠妃3》《千古玦尘》，7月《你是我的荣耀》《云顶天宫》，8月《扫黑风暴》《乔家的儿女》《天龙八部》上线，腾讯视频7、8月有效播放环比增长20%+。优酷6、7月有效播放较为稳定，520宠爱剧场上线《一不小心捡到爱》，6月《花好月又圆》《刑侦日记》，7月《玉楼春》《你好，火焰蓝》，8月《上游》《机智的上半场》播出。芒果TV6月上线青春剧《青春须早为》，7月都市剧《贺先生的恋恋不忘》，季风剧场《我在他乡挺好的》上线，当月有效播放环比增长39%，8月《与君歌》播出。362 375 191 22 296 296 158 22 0150300450爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV亿20202021 上新：暑期档上新部数缩减，13-36集剧集占比提升统计范围：2020-2021暑期档上新剧；统计时间：截至2021.8.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）暑期档上新剧部数1224676761073770132050100150连续剧电视剧网络剧微短剧20202021部暑期档上新剧集数分布（微短剧：单集时长20min以下）（长剧：单集时长20min以上）Ø2021暑期档上新国产连续剧107部（单集时长20min以上），较2020暑期档减少15部，电视剧、网络剧分别减少9、6部。微短剧132部（单集时长20min以下），较2020年同期增加56部。Ø2020暑期档爱奇艺迷雾剧场、优酷悬疑剧场上新多部12集悬疑短剧，加之20年爱奇艺上新分账剧多为12集X多季的模式，故20年暑期档上新剧中12集及以下剧集占比25%；今年暑期档短剧减少，《你是我的荣耀》《我和我们在一起》等总集数在13-36集的剧集占比67%，较2020年同期增加2成。11%25%67%48%21%26%0%20%40%60%80%100%20212020<=12集13-36集37-60集 上新：爱优芒上新数量均缩减，优芒独播剧集增多统计范围：2020-2021暑期档上新剧；统计时间：截至2021.8.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）暑期档各平台上新剧部数各平台独播剧部数6638443145393123020406080爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV20202021（长剧：单集时长20min以上）Ø2021暑期档各平台剧集上新量在23到45部，除分账剧外，爱腾上新量基本一致，分别为34、33部，优酷29部；与2020同期相比，爱奇艺上新缩减21部；腾讯视频上新维稳；优酷、芒果TV分别减少13部、8部。Ø2021暑期档各平台上新独播剧在15到24部；与2020暑期档相比，爱奇艺、腾讯视频独播比例保持稳定，分别为53%、38%；优酷独播剧占比52%，上涨约2成，芒果TV上新独播剧占比由20年暑期档的32%上涨至65%。3515151024151615010203040爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV20202021（长剧：单集时长20min以上）部部 题材：主旋律现实题材电视剧霸屏，都市甜宠网剧突围统计范围：2021暑期档上新剧；统计时间：2021.6.1-2021.8.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）Ø电视剧侧各类主旋律、现实主义剧集成为2021年暑期排播重点，《叛逆者》《大决战》《烽火抗大》等涵盖谍战、革命、历史等内容元素的年代剧以及《扫黑风暴》《乔家的儿女》《我在他乡挺好的》等涉案悬疑、家庭剧情、都市职场等现代剧集有效播放占比达94%。Ø网络剧侧以古装、现代类型剧集为主，都市、悬疑、玄幻题材有效播放占比位列前三；与去年暑期大热的《三十而已》《隐秘的角落》等女性剧、悬疑剧不同的是，今年都市甜宠向剧集成为热门，《爱上特种兵》《你是我的荣耀》更是占据暑期连续剧霸屏榜前2位。2021暑期档上新剧有效播放分布（长剧：单集时长20min以上）6%20%39%1%55%79%电视剧网络剧古装年代现代2021暑期档上新剧各题材有效播放分布30%23%17%13%5%4%3%3%2%1%都市悬疑谍战历史家庭剧情武侠爱情革命其他电视剧61%13%10%8%5%2%1%都市悬疑玄幻喜剧青春爱情其他网络剧 豆瓣口碑：《我在他乡挺好的》《乔家的儿女》并列第一统计范围：2021暑期档上新剧；统计时间：2021.6.1-2021.8.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA）剧集名称豆瓣评分豆瓣评分人数上线时间内容类型总集数播出平台我在他乡挺好的8.31500782021/7/19都市现实女性12芒果TV乔家的儿女8.3626292021/8/17现实家庭情感36腾讯视频叛逆者7.92544202021/6/7悬疑谍战43爱奇艺刑侦日记7.8278512021/6/15爱情悬疑惊悚25优酷大决战7.8155262021/6/25革命历史49爱奇艺/ 腾讯视频/ 优酷扫黑风暴7.61974892021/8/9都市悬疑犯罪28腾讯视频变成你的那一天7.61118292021/6/17都市奇幻爱情26爱奇艺理想之城7.6559652021/8/12都市职场40