研究范围与数据说明
- 概念说明：正片有效播放指覆盖单集时长20分钟以上的爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台全部剧集，综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，排除花絮、预告片等干扰，真实反映影视剧的市场表现。
- 数据来源：集均30天有效播放（集均V30）、云合评级、角色霸屏指数，数据来源为云合·四象分析系统|长剧EVA云合·四象全舆情系统|长剧EPS云合工具箱·小程序。
- 数据周期：2024.6.1-8.31；2025.6.1-8.31。
2025暑期档内容概览
- 高光盘点：暑期档共6部剧正片有效播放破10亿，《藏海传》（13亿，TOP1）、《以法之名》（13亿，唯一现实主义题材）领跑；《生万物》（13亿，TOP3）于8月中旬上线。
- 霸屏角色：5位角色单日霸屏指数突破50万，《生万物》宁绣绣（杨幂饰）破100万，为2025首位、2021至今第17位。
- 云合评级：14部长剧评级为S+，《折腰》《藏海传》等9部新剧评级为S+，另有5部剧预测评级为S+。
行业趋势
- 上新规模：暑期档上新长剧集160部，同比减少7部，国产新剧71部（增4部），总集数/时长同比减少4%/7%。
- 独播/拼播：国产新剧独播占83%（同比提升13个百分点），拼播剧以爱腾、芒腾为主，多为革命历史题材或积压剧。
- 台网协同：国产新剧台网联播占比32%，爱芒腾优参与出品占7成。
- 排播运营：超6成新剧首周解锁过半剧情，2周追完全剧，更新节奏加速。
- 内容类型：古装剧（尤其是“古装爱情”）领先，司法刑侦/年代生活等现实主义剧集破局，《以法之名》《生万物》表现突出。
- 长尾运营：平台强化独播内容运营，“暑期限免”助力老剧流量增长，60余部独播剧限免，近半数日均有效播放上涨1-5倍。
关键数据与结论
- 上新国产长剧：爱芒腾优上新国产剧10-76部，腾讯视频库存剧占比超6成。
- 内容类型：古装剧稳居优势地位，现实主义剧集（司法刑侦/年代生活）表现亮眼，《生万物》创多项纪录。
- 限免效果：24部长剧“全集限免”期间日均有效播放较限免前上涨50%以上，部分剧集涨幅达2.5倍。
