2025暑期档长剧集网播表现洞察

研究范围 概念说明 正片有效播放 覆盖单集时长20分钟以上的爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台全部剧集。 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 数据来源 集均30天有效播放（集均V30） 每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。 云合·四象分析系统|长剧EVA云合·四象全舆情系统|长剧EPS云合工具箱·小程序 云合评级 使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算，上线第5天公开）。 数据周期 角色霸屏指数 综合角色在作品中的排序、观众讨论及作品有效播放加权计算得出，反映角色在作品播出期间的影响力。 2024.6.1-8.31；2025.6.1-8.31。具体数据周期详见各页底部标注。 内容概览|高光盘点 榜单暑期6部剧有效播放破10亿；优酷迎来强势反弹，《藏海传》《以法之名》领跑长剧市场。 全网长剧霸屏榜： 2025暑期档共6部剧正片有效播放破10亿，其中《藏海传》于5月中旬上线，6-8月有效播放突破13亿，稳居暑期档TOP1；《以法之名》正片有效播放突破13亿，为TOP5中唯一的现实主义司法题材剧；《生万物》于8月中旬上线，正片有效播放已超13亿，位居第3。 2025暑期档热播长剧中，《生万物》《藏海传》《以法之名》《朝雪录》4部剧在长剧热播榜单日市占率破30%，其中《生万物》《藏海传》成为2025年至今唯二市占率突破40%的长剧。 上新长剧集均榜：《以法之名》《凡人修仙传》《朝雪录》集均V30超3000万，《生万物》《以法之名》《朝雪录》《临江仙》热播期集均超3000万，均位居集均V30、热播期集均榜TOP席位。 云合评级2025暑期档共14部长剧云合评级为S+。 《折腰》《藏海传》《临江仙》《锦绣芳华》等9部新剧云合评级已固定，最终评级为S+。截至8月31日，《凡人修仙传》《利剑·玫瑰》《锦月如歌》《生万物》《子夜归》5部剧预测评级为S+。 霸屏角色2025暑期档热播长剧中共5位角色「单日角色霸屏指数」突破50万，其中《生万物》宁绣绣（杨幂饰）成为2025年首位、2021年至今第17位角色霸屏指数破100万的角色。 内容概览|行业趋势 国产新剧供给增加，库存剧、海外剧收缩；独播、台网联播比例提升；新剧更新节奏加速；现实主义长剧突围；“暑期限免”助力老剧流量增长 上新规模：2025暑期档长视频平台共上新长剧集160部，同比减少7部。其中国产新剧71部，同比增加4部；国产新剧内容体量缩减，2025暑期档上新国产新剧总集数同比减少4%，总时长同比减少7%。 独播/拼播：国产新剧独播占8成，同比提升13个百分点；拼播剧以爱腾、芒腾2家平台拼播为主，3家平台及以上拼播剧集中在革命历史等特定题材或是积压多年的剧。 台网协同：国产新剧台网联合播出部数占比32%，同比持平；爱芒腾优上新国产新剧台网联播部数占比在25%-56%之间。台网联播剧中爱芒腾优参与出品剧集部数占7成。 排播运营：国产新剧播出节奏加速，超6成新剧首周解锁过半剧情，2周即可追完全剧。 内容类型：古装剧稳扎稳打，国产新剧中“古装爱情”类剧集部数及有效播放方面占据领先优势；《以法之名》《生万物》领衔的司法刑侦、年代生活等现实主义剧集破局，刷新2025年长剧纪录。 长尾运营：视频平台强化独播内容运营，老剧“暑期限免”助力流量增长。 预测评级，上线第5天公开截至8月31日，5部剧预测评级为S+（按照上线时间排序） 霸屏角色：宁绣绣、藏海等5位单日角色霸屏指数破50万 ➢2025暑期档热播剧集中，共5位角色「单日角色霸屏指数」突破50万，其中《生万物》宁绣绣（杨幂饰）成为2025年首位、2021年至今第17位角色霸屏指数破100万的角色。 上新长剧：国产新剧部数增长，内容体量缩减 ➢2025暑期档长视频平台共上新长剧集160部，同比减少7部。其中国产新剧71部，同比增加4部。国产库存剧66部，同比减少5部，库存剧上新仍集中在腾讯视频上线的《法证先锋4》《金枝欲孽》等经典港剧；上新海外剧23部，同比减少6部，海外剧主要来自腾讯视频、B站、西瓜视频平台。 ➢国产新剧内容体量缩减，2025暑期档上新国产新剧总集数1849集，同比减少4%，部均减少2.8集；总时长1366小时，同比减少7%。 上新国产长剧：爱芒腾优上新国产剧10-76部 ➢2025暑期档爱奇艺上新国产剧32部，同比减少22部，主要因为上新库存剧大幅减少，新剧供给相对稳定；腾讯视频上新76部，同比增加10部，上新剧中库存剧占比超6成，均为经典港剧。芒果TV上新10部，其中3部为国产新剧泰语版，剔除后新剧同比减少3部；优酷上新12部，同比减少10部，主要淘汰腰尾部新剧。 ➢B站上新4部，聚焦女性古装赛道，暑期已上新《满庭芳》《青川入梦》2部古装剧。乐视、搜狐、西瓜视频上新剧同比增加4-9部，上新剧中70%以上为库存剧。 独播/拼播：国产新剧独播占8成，多平台拼播剧集中在革命历史题材 ➢2025暑期档上新国产新剧独播部数占比83%，同比提升13个百分点。各平台上新国产新剧独播部数占比在67%-83%之间，同比提升2-4成；暑期《生万物》《锦绣芳华》《扫毒风暴》《以法之名》等平台头部大剧均为独播，平台内容辨识度提升。 ➢拼播剧以爱腾、芒腾2家平台拼播为主，且基本为2023年之后拍摄制作的新剧。爱芒腾优4家平台中，优酷除2部革命历史剧为拼播，其余新剧均为独播。3家平台及以上拼播剧主要集中在特定题材或是积压多年的剧，分别为近代革命历史剧《我们的河山》《春晖》《浴血荣光》、2017年之前拍摄的都市情感剧《小重逢》《爱你不是三两天》。 台网协同：国产新剧台网联播比例稳定，视频平台参与出品占7成 台网联播剧中视频平台参与出品剧集 ➢2025暑期档上新国产新剧台网联合播出部数占比32%；各平台上新国产新剧台网联播部数占比在25%-56%之间。芒果TV台网联播比例最高，上新剧中除泰语版外，仅《橘祥如意》《长风少年词》2部新剧为网播，《锦绣芳华》《深情眼》等均为台网联播。 ➢视频平台全面的发行布局为台网输出优质内容，2025暑期档台网联播剧中爱芒腾优参与出品16部，占比70%。爱奇艺出品3部分别为《书卷一梦》《正当防卫》《生万物》，其中《生万物》在长剧热播榜单日市占率峰值达46%，创2025新高。芒果TV2部《深情眼》《潜渊》均在湖南卫视播出，网播方面《深情眼》云合评级从A+上涨至S级。腾讯视频出品10部，包含“华山论剑”系列4部、《利剑·玫瑰》《锦月如歌》《扫毒风暴》《长安的荔枝》《绽放的许开心》《归队》6部，武侠、刑侦、古偶、悬疑、文学、情感生活、战争传奇等丰富的内容类型满足用户多元化的观剧需求。优酷1部《以法之名》跻身暑期多榜前2位。 排播运营：新剧播出节奏加速，超6成新剧首周解锁过半、2周追完全剧 ➢2025暑期档国产新剧内容体量缩减的同时更新节奏大幅提升，上线首日平均更新5.3集，上线首周平均更新14.4集，同比分别增加1.2集、0.5集（上新剧每集更新时间综合点映、SVIP、VIP、非VIP追剧日历，按最早更新时间统计）。 ➢用户追剧持续提速，上新国产新剧中，60%的新剧上线首周即释出过半内容，同比增加27个百分点；61%的新剧上线2周完结，同比增加30个百分点。其中《暗潮缉凶》《正当防卫》《青川入梦》等剧上线首周即可看至结局，“华山论剑”系列4部单元剧更是在上线首日SVIP直通结局。 内容类型：古装剧稳扎稳打，司法刑侦/年代生活等现实主义剧集破局 ➢2025暑期档古装剧仍占据重要地位，上新国产新剧中“古装爱情”类剧集在部数及有效播放方面占据领先优势，“古装仙侠、古装悬疑”题材有效播放占比均突破10%，其中《朝雪录》在长剧热播榜单日市占率突破32%，并连续17日登顶，为古装悬疑探案赛道注入新的活力。 ➢暑期档现实主义题材强势回归，以司法刑侦为代表的都市悬疑题材剧有效播放占比23%，较2024暑期档增长10个百分点，凸显观众对专业性、真实性、生活化剧集的需求提升；《以法之名》6月末上线，在各平台古偶对垒中凭借差异化题材及剧情实现突围，长剧热播榜单日市占率突破34%，并连续20日登顶热播榜；同属刑侦题材的《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》表现突出，在长剧热播榜单日市占率均突破20%。严肃文学改编的年代剧《生万物》8月中旬上线并迅速刷新多项纪录，长剧热播榜单日市占率达46.1%，创2025新高，同时也成为2025年首部单日有效播放破亿长剧。 长尾运营：强化独播内容运营，“限免”助力新增长 2025暑期档长剧“全集限免”：平台限免活动与正片有效播放效果反馈 芒果TV10部暑期限免剧 优酷“宝酷精品限时免费看” 爱奇艺暑期限免、七夕限免、开播周年限免 于8月开展3次“全集限免”活动，共限免24部长剧。限免主题聚焦暑期档、七夕、《莲花楼》《苍兰诀》开播周年。 每周推出3部经典剧集“逐集限免”，并采用上新剧排播模式，制定“追剧日历”。 7月-8月开展10部热剧限时接力，每周1部免费看活动。 其中《国色芳华》在续作《锦绣芳华》热播效应下，限免前期有效播放已大幅回升。 限免剧集集中在21-23年上线长剧。 在《墨雨云间》《安乐传》《边水往事》等剧“开播周年”、《媚者无疆》《三生三世十里桃花》主演李一桐、杨幂新剧上线等特殊节点均开启限免追更活动。 24部长剧“全集限免”期间日均有效播放较限免前1日上涨50%以上，《莲花楼》《苍兰诀》等剧上涨2.5倍左右。 暑期档共25部剧“限免”，限免期间日均有效播放较限免前1日涨幅在0.1-2.4倍。 其余9部作品中，《爱的勘探法》转免期间日均有效播放较转免前上涨12倍。《暗格里的秘密》《我在他乡挺好的》《少年派2》《白日梦我》《私藏浪漫》《爱的勘探法》《以 家 人 之 名》《装 腔 启 示 录》《长乐曲》8部剧日均有效播放上涨0.2-1倍。 腾讯视频在《玫瑰的故事》荣获第30届上海电视节白玉兰奖后开启3天全集限免。在杨幂新剧《生万物》播出期间，其主演作品《扶摇》《爱的二八定律》均开启“逐集限免”，日均有效播放大幅提升。 ➢近年平台加强片库内容运营，创新经典剧集排播模式，在节日、纪念日、主创动态等特殊节点开展“全集限免”相关活动，盘活内容资产，推动好剧被更多用户看到。2025暑期档爱芒腾优共有60余部独播剧“限免”，集中在21年-24年上线的剧集；爱芒推出“暑期限免活动”；优酷则采用新剧排播模式将限免运营常态化，着重提升经典老剧长尾价值。60余部剧中近半数剧集限免期间日均有效播放较限免前1日上涨1-5倍，足见优质内容在长视频平台生态中的长期价值。 统计范围：全网长剧，单集时长20分钟及以上；统计时间：2025.6.1-8.31；数据来源：云合·四象分析系统|长剧EVA、云合工具箱·小程序。 重要声明 云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，实现了网络点击量去水分，力求为行业评估影视作品的网络真实播放表现提供标尺。本报告由云合数据制作，所提供数据来源 于 云 合·四 象 分 析 系 统（EVA）、云 合·四 象 全 舆 情 系 统（EPS）。 在任何情况下，本报告仅供读者参考，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引发的相关争议或法律后果负任何责任。 未经允许，不得对本报告进行加工和改造；欢迎转载和引用，并注明报告出处“云合数据”。