2026H1长剧集网播表现与上新观察

网播表现与上新观察 概念说明 研究范围 正片有效播放 覆盖单集时长20分钟及以上的爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台全部剧集。 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 数据来源 集均30天有效播放（集均V30） 每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。 云合·四象分析系统|长剧EVA云合·四象全舆情系统|长剧EPS云合工具箱·小程序 云合评级 使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算，上线第5天公开）。 数据周期 角色霸屏指数 综合角色在作品中的排序、观众讨论及作品有效播放加权计算得出，反映角色在作品播出期间的影响力。 2025.1.1-6.30，2026.1.1-6.30。具体数据周期详见各页底部标注。 内容概览| 2026H1高光盘点 榜单《逐玉》《主角》《蜜语纪》《低智商犯罪》进入全网累计、集均多榜前列。 全网长剧霸屏榜：《逐玉》正片有效播放34亿，《主角》《罚罪2》《蜜语纪》《太平年》均破10亿。上新长剧集均榜：《逐玉》集均V30超7000万、热播期集均超8000万；《主角》《低智商犯罪》《蜜语纪》集均V30、热播期集均超3000万。 云合评级2026H1上新剧中共16部为S+。 固定：《太平年》《唐宫奇案之青雾风鸣》《成何体统》《纯真年代的爱情》《除恶》《逐玉》《月鳞绮纪》《蜜语纪》《低智商犯罪》9部。预测：《主角》《家业》《翘楚》《莫离》《南部档案》《爱情有烟火》《昨夜将至》7部（截至6月30日）。 热播市占率&登顶 单日市占率峰值：8部长剧超20%；《逐玉》达到55.1%，《主角》《蜜语纪》《低智商犯罪》均超30%（2021年至今共29部）。登顶热播榜：15部长剧登顶日榜，《逐玉》《主角》2部剧日冠均超30天（2021年至今共10部）。 霸屏角色单日角色霸屏指数TOP10中，古装剧包揽半数，悬疑涉案剧、都市情感剧、年代剧各有1-2位角色入榜。谢征、秦枫、樊长玉、纪封、忆秦娥5位霸屏指数破50万。 有效播放俱乐部共12部长剧刷新纪录，Q2新增3部：《与君初相识》《风起洛阳》《神隐》集均正片有效播放破5000万。 内容概览| 2026H1行业趋势 TOP节目流量全网TOP20正片有效播放200亿，同比下降8%，相较2025H1的28%降幅显著收窄。 上新长剧共274部（国产新剧+库存剧+海外剧），同比增加3部。 国产新剧上新缩减，拼播比例、跟播期限免比例回升。 上新：共110部，同比减少27部（-20%）。 内容体量：向长、短双向扩容，总集数≥40集、≤16集的部数占比分别增加8pp、2pp。新规备案内容中，季播剧《大唐迷雾第一季》、中剧《看得见风景的窗》《心间错》均已上线，首部3集网络故事片《画梦录》于7月2日播出。 独播/拼播：拼播部数占比回升至24%，同比增加1成；爱腾两平台强化拼播合作，共上新9部，同比增加4部。 台网联播：新剧台网联播部数占比45%、爱芒腾新剧中占5-9成，同比均增加2成。 排播运营：5成新剧跟播期间限时免费观看，同比增长2成；独播内容中，爱、腾主打“速播”策略，7成左右独播剧2周内即完结；优、芒则更倾向长周期发酵。内容类型：古装爱情断层领先，正片有效播放占比34%；女性成长、都市爱情、悬疑涉案三类题材形成核心支撑，正片有效播放占比介于13%-22%区间。 分账长剧台网多渠道播出，头部竞争力增强。 上新：爱芒腾优四家平台上线国产剧中（新剧+库存剧），分账剧共24部，占比15%；芒果TV加速入场，上新剧中分账占比达36%，同比上涨3成。发行渠道：从纯网独播走向多平台拼播、台网联播，多渠道发行的部数占比较2025H1均提升4成。市场表现：竞争力增强，标杆作品《老舅》累计分账超7500万，入围第31届白玉兰最佳中国电视剧提名；2026H1《长河落日》《战旗如画》《盛唐奇案》《消失的凶手》4部跻身热播榜（日榜）TOP10，累计公开分账票房均破千万。 云合评级：2026H1上新长剧中共16部为S+（截至2026.6.30） 2026H1长剧热播榜（日榜）： 15部长剧登顶：其中《逐玉》《主角》日冠均超30天（2021年至今共10部）。 ➢8部市占率峰值超20%：《逐玉》达到55.1%，《主角》《蜜语纪》《低智商犯罪》均超30%（2021年至今共29部）。 霸屏角色：2026H1热播长剧中5位单日角色霸屏指数破50万 ➢TOP10中，古装剧包揽半数席位：《逐玉》占据3个名额，谢征（张凌赫饰）以163万霸屏指数断层领先，也是上半年唯一破百万的角色（2021年至今共19位）；同剧樊长玉（田曦薇饰）、齐旻（邓凯饰）双双上榜，分别破60万、30万。古装赛道另有《家业》李祯（杨紫饰）、《月鳞绮纪》露芜衣/地珠（鞠婧祎饰）两位女性角色上榜，霸屏指数分别破40万、30万。 悬疑刑侦剧《罚罪2》《低智商犯罪》、都市情感剧《蜜语纪》、年代剧《纯真年代的爱情》《主角》各有1位角色上榜，霸屏指数在40万-80万区间。 2026H1云合数据有效播放俱乐部再增新成员，共12部长剧刷新纪录： 累计有效播放破50亿：《庆余年第二季》（2017年至今共48部）。 集均正片有效播放破1亿：《长相思 第 一 季》（2017年 至 今 共56部）。 集均正片有效播放破5000万：《光荣时代》《小巷人家》《小舍得》《去 有 风 的 地 方》《媚 者 无 疆》《大江大河2》《逐玉》《与君初相识》《风起洛阳》《神隐》10部。 TOP节目流量：全网TOP20正片有效播放降幅趋缓 ➢头部长剧整体流量逐步企稳，行业此前大幅萎缩态势明显缓和。2026H1全网TOP20长剧正片有效播放200亿，同比缩减8%，相较2025H128%的降幅显著收窄。 ➢头部内容成为稳住市场流量的核心，2026H1全网TOP20有效播放均在5亿以上，《逐玉》有效播放34亿，《主角》《罚罪2》《蜜语纪》《太平年》4部作品有效播放在10-20亿区间。 ➢与此同时，经典老剧长尾流量依然突出：《甄嬛传》常驻头部市场，《知否知否应是绿肥红瘦》也跻身TOP20。 上新长剧：总量稳定，国产新剧同比减少2成 ➢2026H1视频平台共上新长剧274部，同比增加3部。其中国产新剧110部，同比减少27部（-20%）；国产库存剧、海外剧成为片库填充重点，各上新80部左右，同比分别增加14部、16部。 ➢爱奇艺上新国产长剧80部，新剧供给稳定，库存剧同比增加23部（含“外来媳妇本地郎”系列多部、《父母爱情45集版》等获准发行完整版以及《地道女英雄》等战争/谍战剧）。芒果TV上新14部，剔除多语言版影响，供给保持平稳。腾讯视频上新66部，独播新剧大幅减少。优酷上新26部，新剧、库存剧同比减少2部、5部。 ➢B站上新7部，乐视、搜狐上新40部、34部，同比均有所增加；西瓜视频上新16部，同比减半，主要因库存剧上新收缩。 库存剧：首播年份与平台上线年份间隔两年及以上的剧集；反之为新剧。统计范围：2025H1、2026H1上新长剧，单集时长20分钟及以上；统计时间：截至2025.6.30、2026.6.30；数据来源：云合·四象分析系统|长剧EVA 内容体量：国产新剧向长短篇幅双向扩容 ➢2026H1国产新剧平均篇幅保持稳定（部均27.6集，集均44.5分钟），但市场结构呈现显著的“长短双向扩容”趋势。 总集数方面，两端占比同步提升：长篇剧集（≥40集）部数占比达18%，同比增加8个百分点；短剧集（≤16集）占比16%，同比增加2个百分点。与此同时，中等篇幅剧集（30-40集）占比出现明显回落。 集均时长方面，40分钟长叙事仍为绝对主流，部数占比超八成；而20-30分钟的轻量化内容虽基数较小，但增长迅猛，部数占比达6%，同比实现翻倍。 ➢新规备案内容中，季播剧《大唐迷雾第一季》、中剧《心间错》已上线，分别登上云合长剧热播日榜第7、15名；此外，首部网络故事片《画梦录》于7月2日播出，采用每集60分钟，共3集的精短格式，成为该赛道上的先行样本。 独播/拼播：国产新剧拼播发行回升 ➢2026H1国产新剧的发行格局出现显著变化，独播主导地位有所松动。 ➢整体格局方面，2026H1独播剧部数占比为76%，较2025年同期下降11个百分点。多平台拼播发行趋势明显回升，部数占比升至24%；其中2家平台拼播占15%，3家及以上平台拼播占9%，二者同比分别增加5至6个百分点。 ➢头部剧集方面，2025H1云合评级S+剧集均为独播，而2026H1云合评级S+剧集中已有《爱情有烟火》《太平年》《蜜语纪》《逐玉》4部采用多平台拼播模式。 ➢平台策略方面，爱、芒、腾的国产新剧独播比例均维持在60%左右，但同比均有1至3成下滑；优酷则坚持大剧独播策略，独播占比仍保持在八成以上。拼播合作中，以爱、腾的双平台联合播出最为密集，《逐玉》《问心2》《蜜语纪》《家事法庭》等9部剧集均属此列，较去年同期增加4部。 台网联播：新剧台网联播比例涨至4成，云合评级S+长剧7成联播 ➢2026H1国产新剧台网联合播出趋势显著增强。整体来看，台网联播剧部数占比达45%，同比提升16个百分点，台网融合发行正从“补充选项”走向“主流路径”。 ➢云合评级S+剧集中，《太平年》《家业》《主角》《莫离》等11部均在台网联合播出，台网联播的部数占比为69%，同比增加8个百分点。➢爱、腾国产新剧台网联播部数占比均突破50%，同比均提升2成左右。优酷台网联播部数占28%，同比提升6个百分点。芒果TV台网联播部数占比高达92%，同比上涨2成。 分账长剧：国产新剧2成采用分账模式，芒果TV加速入场 ➢近一年来分账模式持续位居行业话题中心，2026H1爱芒腾优四家平台上线国产剧中（新剧+库存剧），分账剧共24部，占比15%；国产新剧中（不含库存剧）分账部数占比达21%。与2025H1相比，上新剧分账比例稳定。 ➢平台方面，爱奇艺上新国产长剧分账部数占24%，同比增长4pp。芒果TV加速入场，上新剧中分账部数占比达36%，同比上涨3成，且其分账剧均为多平台拼播模式，扩张路径清晰。腾讯视频、优酷上新国产长剧分账比例均在10%左右，同比减少2至5个百分点。 分账长剧：从纯网独播走向台网多渠道覆盖，多部作品跻身头部市场 ➢多渠道、广覆盖发行趋势：2025H1上新分账长剧全部为纯网播，且独播为绝对主流，仅1部《亲爱的你》在爱腾拼播。而2026H1上新分账长剧拼播部数占比达50%，台网联合播出部数占38%，《战旗如画》《长河落日》《苦菜花》《欢迎回我的频道》等主动向电视大屏延展，均实现台网多渠道发行。 ➢分账内容市场竞争力提升，优质作品涌向头部：标杆作品《老舅》热播期间登顶长剧热播榜，有效播放市占率高达26%，累计分账超7500万，更是入围白玉兰奖最佳中国电视剧提名；26年《长河落日》《战旗如画》《盛唐奇案》《消失的凶手》4部跻身热播榜TOP10，累计公开分账均破千万。 排播运营：新剧跟播期全集限免比例提升 ➢排播运营策略上，视频平台仍在将更多新剧内容做限免，2026H1国产新剧（不含分账长剧）跟播期间全集转免（非VIP用户可限时免费看全集）部数占47%，同比增加2成。云合评级S+剧集限免力度放大，限免部数占比达50%，同比增长3成。 ➢高阶用户提前看权益方面，国产新剧（不含分账长剧）“SVIP提前看”部数占比53%，同比减少4个百分点；超点部数占比71%，同比持平。 排播运营：各平台独播剧更新节奏差异化 ➢爱、腾、优独播剧中，半数以上均不足30集，但更新节奏却有较大差异，爱、腾主打“速播”策略，7成左右独播剧2周内即完结；其中16集以下的短剧集，如爱奇艺