2025年1-8月纪录片网播表现与上新观察

概念及说明 正片有效播放 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 中长篇/短篇划分 本报告以集均时长10分钟作为划分标准，10分钟及以上为中长篇纪录片，10分钟以下为短篇纪录片。 研究范围 覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、西瓜视频六大视频平台的纪录片。 数据来源 云合·四象分析系统|纪录片EVA、云合·四象全舆情系统|纪录片EPS、云合工具箱·小程序 数据周期 2024.1.1-8.31/2025.1.1-8.31，具体数据周期详见各页底部标注。 内容概览 全网霸屏榜、上新榜 Ø全网中长篇纪录片：《<不破不立>——哪吒之魔童闹海幕后纪录片》多平台上线播出，位居2025年1-8月中长篇纪录片霸屏榜榜首。Ø全网短篇纪录片：“卡段合集解说”节目（UGC创作为主）占据19部；腾讯视频出品的《早餐中国第5季》上线不足3个月，已进入榜单前10名。Ø2025上新中长篇纪录片：美食类节目仍为热门，TOP20中占据6部；案件类“天网”系列共4部上榜。 上新&TOP节目特征 Ø上新量：纪录片供给丰富，六平台上线纪录片1451部，同比增加5%。Ø正片有效播放TOP100题材：美食类纪录片持续领跑；自然/社会/案件类纪录片数量增加，《宝贝星球》、《不破不立》——哪吒之魔童闹海幕后纪录片、“天网”系列2部节目均位居上新霸屏榜前10。ØTOP100时长分布：呈现出长篇化趋势，集均时长30-60分钟的中长篇节目53部，同比增加11部。ØTOP100出品发行：拼播趋势增强，2家平台、4家及以上平台拼播部数分别增加7部、5部；出品机构集中在电视台、平台自制、海外机构。 各平台节目特征 Ø2025上新节目：爱奇艺上新“系列纪录片”200余部，占上新总量的45%。芒果TV台网协同效应突出，18部独播内容中13部为湖南广电系节目。腾讯视频聚焦“美食+人文”赛道，推出的自制内容中5部正片有效播放均突破千万。优酷打造知识付费生态，需付费观看内容占比50%+。B站内容多元均衡发展，7部作品有效播放破千万。西瓜视频强化经典版权内容布局，案件类纪录片正片有效播放占比高达66%。 榜单总结 霸屏榜：全网中长篇纪录片（集均时长10分钟及以上） Ø2025年国产动画电影《哪吒之魔童闹海》登顶全球影史动画电影票房榜，其幕后纪录片《<不破不立>——哪吒之魔童闹海幕后纪录片》多平台上线播出，位居榜首。ØTOP20中国产纪录片共16部，覆盖电影幕后、法治案件、历史科普、医疗纪实、美食、文博、环保人文等垂类领域；海外纪录片共4部，聚焦自然探险、动物生存、宇宙探索等视角，与国产纪录片形成互补。ØTOP20中IP续作、衍生节目共7部，其中《闪闪的儿科医生》第2、3部、《舌尖上的中国第四季》《风味人间·精华版》均排在前10内。 霸屏榜：全网短篇纪录片（集均时长10分钟以下） ØTOP20中，“卡段合集解说”类（UGC创作为主）占据19个席位，覆盖知识科普、搞笑挑战、军事动态、动画科普等热门内容，单集时长普遍低于5分钟，已更集数普遍在700集以上，其中《绮梦乐园》《车马点兵第一季》已更集数超5800集。ØTOP20中唯一的PGC纪录片《早餐中国第5季》由腾讯视频出品，上线不足3个月，已进入榜单前10名。 上新榜：2025上新中长篇纪录片 Ø美食类节目仍为热门，TOP20中占据6部，其中2部《黄河味道》《牛奶是部文明史》为2025新增IP；案件刑侦类4部，均为“天网”系列节目；社会、人文、医疗类6部，《你好，12315》《寻色中国》《欢迎你来到我的人生》3部新IP分别排第4、17、18位；自然类3部、科技类1部均为海外纪录片。 上新量：纪录片供给丰富，六平台上线纪录片1451部，同比增加5% Ø纪录片供给增加，2025年1-8月上新纪录片1451部，同比增加71部，涨幅达5%。 Ø爱奇艺上新454部，同比增长54%，表现为“系列纪录片”数量扩充，“天网”“世界战史”“寻味”等系列纪录片均在5部以上。 Ø芒果TV上新27部，内容仍聚焦于主旋律节目。 Ø腾讯视频上新349部，同比减少30%，主要因“卡段合集解说”（UGC创作为主）类短节目数量显著收缩。 Ø优酷上新纪录片748部，同比增加36%，纪录片频道上线大量知识科普、专业教学类付费内容。 ØB站、西 瓜 视 频 各 上 线90余部，西 瓜 视 频 上 线“档案”“昨天的故事”等经典历史、人文类IP系列节目。 TOP节目：美食类纪录片持续领跑，自然/社会/案件类纪录片数量增加 Ø2025年1-8月，上新纪录片正片有效播放TOP100中，美食类纪录片共20部，《舌尖上的中国第四季》《风味人间·精华版》2部跻身上新纪录片榜前10位；自然、社会、案件类纪录片同比增加4-7部，《宝贝星球》《不破不立》——哪吒之魔童闹海幕后纪录片、“天网”系列2部节目均位居榜单前10。 Ø“卡段合集解说”类纪录片（UGC创作为主）共11部，同比减少4部。 TOP节目：集均时长30-60分钟的中长篇节目部数增长 ØTOP100节目呈现出长篇化趋势，集均时长在30-60分钟的节目达53部，同比增加11部，《舌尖上的中国第四季》《闪闪的儿科医生3》《一路前行第二季》等节目集均时长均在40分钟以上。 Ø集均时长10-30分钟的节目30部，同比减少4部。除2部海外荒野探险类纪录片《食行荒野》《荒野独居：技能大赛》，其余28部均为国产，题材类型包括美食、案件、历史、社会、人文、军事等。 Ø集均时长1-6分钟的节目10部，同比减少7部。6分钟以下的10部纪录片均为“卡段合集”类（UGC创作为主），内容多为知识科普。 TOP节目：拼播趋势增强；出品主要集中在电视台、平台自制、海外机构 Ø头部节目独家发行减少，2025年1-8月TOP100节目独播58部，同比减少10部；而2家平台、4家及以上平台拼播部数分别增加7部、5部，如央视出品的刑侦罪案类纪录片“天网”系列节目均由2-4家平台播出，在线上持续焕发价值。 Ø内容来源来看，头部节目出品机构主要集中在电视台、平台自制、海外机构出品，共70部；国内其他机构出品18部、UGC纪录片即“卡段合集解说”类节目12部。 2025年1-8月各平台上新节目特征 腾讯视频 爱奇艺 芒果TV 聚焦“美食+人文”赛道持续推出优质自制内容，其中5部自制内容正片有效播放均突破千万。 台网协同效应突出，18部独播内容中13部为湖南广电系节目。 “系列纪录片”200余部，占上新总量的45%。 西瓜视频 优酷 bilibili 强化经典版权内容布局，案件类纪录片正片有效播放占比66%。 内容多元均衡发展，7部作品有效播放破千万。 打造知识付费生态，需付费观看内容占比50%+。 统计范围：2025年1-8月上新纪录片；统计时间：截至2025.8.31；数据来源：云合·四象分析系统|纪录片EVA 爱奇艺：“系列纪录片”200余部，占上新总量的45% Ø爱奇艺加强“系列纪录片”内容供给，上新节目中标注“系列纪录片”标签的200余部，部数占比45%，覆盖美食、历史、案件、军事、自然等题材。 Ø从平台上新内容播放表现来看，社会题材纪录片以27%的正片有效播放占比位居第一，幕后纪实作品《不破不立》贡献主要流量。 Ø美食类节目正片有效播放占比26%，《舌尖上的中国第四季》等4档节目跻身前10，显示出经典IP与地域美食对用户的持续吸引力。 Ø历史、自然、案件题材节目有效播放占比均超10%，《重返三星堆》《与恐龙同行2025》《一路前行第二季》在细分赛道表现突出，共同构建了平台头部纪录片内容的多元生态格局。 芒果TV：台网协同效应突出，18部独播内容中13部为湖南广电系节目 2025年1-8月芒果TV上新独播纪录片分布 Ø芒果TV依托湖南广电不断输出兼具社会关怀与主流价值的特色纪录片。2025年1-8月上新独播纪录片18部，其中13部为湖南广电系节目，台网协同效应突出。 Ø表达形式上，芒果TV积极推动叙事创新，于“国际博物馆日”联合发起“越山跨海数字归家”主题活动，并上线创作者视频拓宽中国文物故事的国际传播声量与文化影响力。在纪念抗战胜利80周年之际联合推出轻互动剧《信仰的丰碑：解码芷江1945胜利时刻》，以第一人称+第一视角的沉浸式观感，解开抗战胜利背后隐藏的故事和秘密，芒果TV通过技术赋能历史叙事，提升主旋律内容的年轻化表达力。 统计范围：2025年1-8月上新纪录片；统计时间：截至2025.8.31；数据来源：云合·四象分析系统|纪录片EVA 腾讯视频：5部优质自制内容正片有效播放均突破千万 11部纪录片正片有效播放破千万 5部为腾讯视频自制节目 Ø在美食纪录片赛道上，腾讯视频构筑了以“早餐中国”“风味人间”“宵夜江湖”为代表的“美食IP矩阵”，2025年1-8月上新纪录片中美食类节目正片有效播放占比28%，其中《早餐中国第5季》等4部自制美食节目正片有效播放均突破千万。 Ø美食赛道之外，腾讯视频聚焦人文、社会观察赛道持续推出高品质内容。《寻色中国》由“风味人间”团队打造，是首部反映中国传统色彩人文纪录片，正片有效播放已破千万，并跻身2025年上新榜TOP20内。 统计范围：2025年1-8月上新纪录片；统计时间：截至2025.8.31；数据来源：云合·四象分析系统|纪录片EVA 优酷：打造知识付费生态，需付费观看内容占比50%+ Ø2025年1-8月上新纪录片数量大幅增加，50%以上的纪录片标注“知识”标签，需付费解锁，部分节目SVIP专享。付费内容覆盖知识科普、技能教学、文化解读、考试辅导、生活实用等垂直领域，《棋类五合一》表现突出，正片有效播放排在平台上新纪录片TOP10内。 2025年1-8月优酷上新纪录片中 知识付费部数占比50%+ Ø优酷上新纪录片头部效应不明显，上新节目TOP10正片有效播放仅占优酷上新总量的13%。其他平台TOP10正片有效播放占平台上新总量的比例均大于40%，芒果TV上新TOP10正片有效播放占平台上新总量的92%。 TOP10有效播放占比13% Ø头部内容主要源于电视台/海外版权作品。 bilibili：内容多元均衡发展，7部作品有效播放破千万 Ø上新纪录片内容呈现多元均衡发展态势，各题材有效播放占比介于10%至21%之间，未出现单一题材垄断流量的情况。 Ø7部节目正片有效播放破千万。从内容来源看，B站持续强化精品自制能力，《闪闪的儿科医生3》《你好，12315》及《人生海海》占据3席；同时，平台积极引入国内外优质版权内容，如央视经典IP《舌尖上的中国第四季》，BBC/探索频道出品的《宝贝星球》《流言终结者第一季》《太阳系》，共同构成头部内容矩阵。 ØB站持续引入海外纪录片，强化其纪录片内容生态的国际化布局，2025年B站上新纪录片中海外作品有效播放占比达36%，显著高于其他平台（普遍不足10%）。 西瓜视频：强化经典版权内容布局，案件类纪录片正片有效播放占比66% Ø西瓜视频强化经典纪录片版权引入，2025年1-8月上线“天网”“档案”“昨天的故事”“世界战史”“拍案说法”“生命缘”系列节目20余部，在上新纪录片中部数占比近3成。 Ø案件类纪录片正片有效播放领先，在上新纪录片中占比66%；其中央视出品的聚集真实案件解析的“天网”系列表现尤为突出，《天网：案件真相》等3档节目正片有效播放均破千万。 Ø社会类纪录片正片有效播放占比18%，其中抖音出品的聚焦当代育儿故事的新手爸妈成长探索纪录片《欢迎你来到我的人生》有效播放过千万。 统计范围：2025年1-8月上新纪录片；统计时间：截至2025.8.31；数据来源：云合·四象分析系统|纪录片EVA 待播纪录片：平台持续加码，深耕多维内容领域 从各平台发布的纪录片片单来看，内容题