2025H1综艺网播表现与上新观察总结
核心观点与关键数据
- 霸屏榜表现：电视综艺《奔跑吧第9季》以4.6亿有效播放位居榜首；网络综艺《哈哈哈哈哈第5季》以7.7亿有效播放领先，其次是《乘风2025》和《大侦探·拾光季》。
- TOP20流量趋势：电视综艺TOP20有效播放同比下降31%，达到23亿；网络综艺TOP20有效播放同比下降19%，达到43亿。头部节目仍以综N代为主，经典综N代如《五哈》《大侦探》《奔跑吧》《种地吧》有效播放集体下滑。
- 云合评级S+：13部节目播放效果达到云合评级S+，包括《你好星期六2025》《一路繁花》《大侦探·拾光季》等。
- 上新规模：2025H1季播综艺供给数量增加，共上新136部（不含衍生、晚会），同比增加10部。
- 播出模式：电视综艺6成为拼播，网络综艺仍保持96%以上的独播比例。芒果TV上新季播综艺均为独播，爱腾优仍保持台综拼播、网综独播为主的模式。
- 豆瓣口碑：2025H1上新综艺开分11部，同比减少3部，《快乐再出发·山海季》以8.9分领先。
- 类型趋势：文化、生活题材赛道持续拓宽，游戏、推理、音乐类节目的正片有效播放占比过半，达56%。游戏类真人秀表现强势，《哈哈哈哈哈第5季》以7.7亿有效播放位居网络综艺TOP1。
- 全舆情热度：1-6月全舆情热度峰值节目分别为《一路繁花》《种地吧第3季》《乘风2025》等，《歌手2025》《一路繁花》热度峰值破9000。
- 用户画像：爱芒腾优在更国产季播综艺用户平均年龄在26-31岁，女性用户占比在56%-68%。
研究结论
- 2025H1综艺市场头部节目流量整体缩减，但优质内容持续输出，S+级综艺表现亮眼。
- 季播综艺供给持续增加，游戏、推理、音乐类节目成为市场主力。
- 综N代节目仍占主导地位，但经典综N代有效播放有所下滑，新锐综艺以新颖视角破局。
- 文化、生活题材赛道持续拓宽，形式各异的文化题材垂直化发展显著。
- 喜剧、旅游、悬疑、生活等赛道持续供给，2025Q3将迎来新一轮内容爆发。
2025Q3待播综艺
- 爱奇艺：喜剧赛道发力，《喜剧之王单口季2》《大娱乐家》《天声一对》等。
- 芒果TV：旅游、悬疑、生活赛道持续供给，《花儿与少年7》《去“湘”当有味的地方3》等。
- 腾讯视频：经典喜剧IP《喜人奇妙夜2》《心动的信号8》等。
- 优酷：主推潮流项目升级，《盲盒旅行局2·海岛季》《这！就是街舞7》等。
