2025上半年综艺网播表现与上新观察

研究范围覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的国产综艺。数据来源云合·四象分析系统|综艺EVA云合·四象全舆情系统|综艺EPS云合工具箱·小程序数据周期2024.1.1-6.30；2025.1.1-6.30。具体数据周期详见各页底部标注。 正片有效播放综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。综艺上新数量统计每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，尚未覆盖所有尾部内容。云合评级通过周均有效播放对综艺的播放表现进行评级，准确评估节目上线第一期至完结的全量内容播放表现。概念说明在更综艺在2025年1月1日-2025年6月30日有更新期的综艺。 电视综艺霸屏榜：2025H1《奔跑吧第9季》正片有效播放4.6亿，位居电视综艺霸屏榜榜首；TOP20中唯一的综1代《我们的爸爸》位列第12。网络综艺霸屏榜：2025H1《哈哈哈哈哈第5季》正片有效播放7.7亿，《乘风2025》《大侦探·拾光季》正片有效播放破4亿，位列前三。TOP20综艺：头部节目流量整体缩减，TOP20电视综艺有效播放共23亿，同比减少31%，网络综艺TOP20有效播放共43亿，同比减少19%。榜单内容概览云合评级：2025H1优质内容热播，截至6月30日，13部节目播放效果达到云合评级S+。上新规模：2025H1季播综艺供给数量增加，共上新136部(不含衍生、晚会)，同比增加10部。播出模式：2025H1电视综艺6成为拼播，网络综艺仍保持96%以上的独播比例。豆瓣口碑：2025H1上新综艺开分11部，同比减少3部；其中《快乐再出发·山海季》8.9分、《快乐的大人第二季》8.6分。上新赛道表现：2025H1在更国产季播综艺中，游戏、推理、音乐三类节目的正片有效播放占比过半，达56%。全舆情热度：1-6月全舆情热度峰值节目分别为《一路繁花》《种地吧第3季》《乘风2025》《哈哈哈哈哈第5季》《歌手2025》《新说唱2025》。用户画像：2025H1爱芒腾优在更国产季播综艺用户平均年龄在26-31岁，女性用户占比在56%-68%。在更2025Q3待播综艺：爱奇艺《喜剧之王单口季2》和腾讯视频《喜人奇妙夜2》都将回归，喜剧赛道竞争激励；芒果TV旅游、悬疑、生活赛道持续供给，《花少7》《密室7》《我家那闺女2025》Q3待播在列；优酷主推潮流项目《盲盒旅行局2·海岛季》《这！就是街舞7》再次升级，备受观众期待。待播 TOP综艺：综N代节目有效播放集体下滑统计范围：全网综艺；统计时间：2024/2025.1.1-2025.6.30；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA；云合·四象全舆情系统|综艺EPS全网综艺有效播放TOP20流量趋势电视综艺TOP20网络综艺TOP2033亿23亿53亿43亿-31%-19%2024H12025H1➢2025H1全网电视综艺TOP20的累计有效播放共23亿，同比下降31%；网综TOP20的累计有效播放共43亿，同比下降19%。➢2025H1头部综艺仍以综N代为主，台综、网综TOP20中的综N代有效播放占比均超96%。经典综N代如《五哈》《大侦探》《奔跑吧》《种地吧》有效播放相对前一季集体下滑，以及部分头部IP节目如《王牌对王牌》《无限超越班》排播延期，都造成了台综、网综流量的大幅下滑。 上新部数：季播综艺供给持续增加统计范围：2024H1、2025H1上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2025.6.30；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA➢2025H1季播综艺供给持续增加，上新国产季播综艺（不含衍生综艺、晚会）共136部，同比增加10部；在更季播综艺201部，同比增加20部。➢分平台来看，2025H1爱芒腾优上新季播综艺在31-41部之间，爱芒优同比增加1-3部；西瓜视频、B站上新稳定在10部以上。上新及在更季播综艺部数126181136201上新部数在更部数+10+202024H12025H1 播出模式：台综半数为拼播，网综以独播为主统计范围：2024H1、2025H1上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2025.6.30；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA2025H1上新季播综艺独播部数占比➢2025H1上新国产季播综艺中，独播电视综艺26部，在电视综艺中占比62%；独播网络综艺83部，部数占比88%。➢平台方面，2025H1芒果TV上新国产季播电视综艺均为独播，网综独播占比达96%；爱腾优仍保持台综拼播、网综独播为主的播出模式。2025H1各平台上新季播综艺独播部数占比27%78%爱奇艺62%88%电视综艺网络综艺 豆瓣口碑：《快乐再出发·山海季》豆瓣评分8.9分统计范围：2024H1、2025H1上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2025.6.30；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA14112024H12025H1-3上新季播综艺开分部数➢2025H1上新季播综艺开分11部，同比减少3部；其中《快乐再出发·山海季》豆瓣评分8.9分，评分人数超3万。➢《快乐的大人第二季》《开始推理吧第3季》豆瓣评分超8分；《哈哈哈哈哈第5季》《大侦探·拾光季》豆瓣评分超7分。《快乐再出发·山海季》《快乐的大人第二季》《开始推理吧第3季》《哈哈哈哈哈第5季》《大侦探·拾光季》8.9分/32789人8.6分/7350人8.52025/1/102025/3/30旅游生活 类型：文化、生活题材赛道持续拓宽统计范围：2025H1在更国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2025.6.30；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA文化旅游音乐情感游戏访谈喜剧职场生活15.9%9.0%8.0%5.5%6.0%5.0%4.5%4.5%15.9%➢2025H1在更国产季播综艺中（不含衍生综艺、晚会），文化类和生活类综艺的部数占比均为15.9%，并列第一。➢形式各异的文化题材垂直化发展愈发显著，如《登场了！丝绸之路》聚焦丝绸之路的文化精髓、《背后》以平实叙事读出时代情感价值、《少年中医说》主推养成系中医药文化。以体验和社交为中心的生活类综艺如《种地吧第3季》《五十公里桃花坞第5季》《快乐的大人第2季》等不断解构多元社交图谱，以疗愈共情内容打动观众。2025H1在更综艺题材分布「部数占比」 类型：游戏、推理、音乐类节目的正片有效播放占比过半统计范围：2025H1在更国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2025.6.30；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA推理音乐旅游生活竞演情感喜剧脱口秀亲子益智美食游戏15.2%14.4%10.9%10.1%5.9%5.0%4.4%2.6%2.0%1.1%0.6%0.5%26.3%2025H1在更综艺题材分布「有效播放占比」56%➢2025H1在更国产季播综艺中（不含衍生综艺、晚会），游戏、推理、音乐类节目的正片有效播放占比达56%。其中，游戏类真人秀表现强势，正片有效播放占比高达26.3%。《哈哈哈哈哈第5季》以7.7亿有效播放位居2025H1网络综艺有效播放TOP1。➢推理、音乐类综艺精品频出，正片有效播放占比均超14%。其中，推理赛道《大侦探·拾光季》《女子推理社第二季》《名侦探学院第八季》持续引领迷综市场。音乐综艺方面主打聚焦歌唱竞赛形式，《乘风2025》《声生不息·大湾区季》《天赐的声音第6季》正片有效播放均破亿。 全舆情热度：《歌手2025》《一路繁花》热度峰值破9000统计范围：2025H1综艺全舆情热度日榜（不含晚会）；统计时间：2025.1.1-2025.6.30；数据来源：云合工具箱·小程序、云合·四象全舆情系统|综艺EPS2025H1综艺全舆情热度单日峰值走势➢2025H1综艺市场全舆情热度出现多个高峰值，分月份来看，1-6月全舆情热度峰值节目分别为《一路繁花》《种地吧第3季》《乘风2025》《哈哈哈哈哈第5季》《歌手2025》《新说唱2025》，其中《歌手2025》《一路繁花》热度峰值破9000。0200040006000800010000120001月2月3月4月5月最高峰值9170 全舆情热度：《歌手2025》《乘风2025》登顶超20天统计范围：2025H1综艺全舆情热度日榜（不含晚会）；统计时间：2025.1.1-2025.6.30；数据来源：云合工具箱·小程序、云合·四象全舆情系统|综艺EPS节目名称登顶次数全舆情热度峰值上线时间题材综艺分类播出平台《歌手2025》3597372025/5/16音乐综N代《乘风2025》2082862025/3/21音乐综N代《一路繁花》1391702025/1/11旅游综1代《种地吧第3季》1184702025/2/28生活综N代《你好，星期六2025》1168852025/1/4游戏综N代《演员请就位第3季》1083522025/2/14竞演综N代《无限超越班第三季》978102025/4/5竞演综N代《天赐的声音第6季》973942025/4/18音乐综N代《奔跑吧第9季》774682025/4/25游戏综N代《新说唱2025》680362025/6/7音乐综N代2025H1综艺全舆情热度日榜登顶次数TOP10《歌手2025》登顶35天，《乘风2025》登顶20天。TOP10中音乐类节目4档，竞演2档，游戏类2档，生活《一路繁花》为唯一旅游类、新综艺节目，也是榜单中 2025H1综艺全舆情热度日榜登顶节目共34部，节目1档，均为综N代。唯二全舆情热度峰值破9000节目。 平台热播：综N代占主流，各平台持续探索综艺新爆款统计范围：2025H1在更国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2025.6.30；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA各平台在更独播综艺有效播放TOP5名称上线时间题材IP类型种地吧第3季2025/2/28生活综N代一路繁花2025/1/11旅游综1代新说唱20252025/6/7音乐综N代恋爱兄妹2025/3/14情感综1代开播吧！青春采销2025/3/13职场综1代名称乘风2025大侦探·拾光季妻子的浪漫旅行2025 2025/2/21女子推理社第二季快乐再出发·山海季名称上线时间题材IP类型开始推理吧第3季2025/5/1推理综N代演员请就位第3季2025/2/14竞演综N代现在就出发第2季2024/10/26旅游综N代半熟恋人第4季2025/3/18情感综N代斗笑社第3季2025/1/18喜剧综N代名称无限超越班第三季这是我的西游盒子里的猫第二季火星情报局第七季麻花特开心第二季 用户画像：平均年龄在26-31岁，女性占为60%左右统计范围：2025H1在更国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2025.6.30；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA2025H1平台在更独播综艺用户画像平均年龄女性占比31.1岁56%12%34%28%15%11%<=19岁20-29岁30-39岁40-49岁>=50岁爱奇艺27.6岁67%18%12%4%腾讯视频20%36%26%12%6%芒果TV27.7岁68%➢2025H1爱芒腾优在更国产季播综艺用户平均年龄在26-31岁，女性用户占比在56%-68%。➢《女子推理社第二季》《全员加速中2025》《桃花坞开放中第3季》《我家那小子·好好生活季》《这是我的西游》等节目用户相对年轻化，平均年龄在24岁及以下；《我们的爸爸》《开始推理吧第3季》《妻子的浪漫旅行2025》等更受女性欢迎，女性用户占比在80%及以上。 2025Q3待播综艺：综N代延续IP热度，新锐综艺以新颖视角破局注：以实际播出为准，平台顺序以首字母排列2025Q3综艺市场将迎来新一轮内容爆发：综N代全新升级延续IP热度，新锐综艺（综一代）以新颖视角与形式强势破局。爱奇艺喜剧赛道发