2025H1综艺网播表现与上新观察

研究范围 概念说明 正片有效播放 覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的国产综艺。 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 数据来源 综艺上新数量统计 每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，尚未覆盖所有尾部内容。 云合·四象分析系统|综艺EVA云合·四象全舆情系统|综艺EPS云合工具箱·小程序 云合评级 通过周均有效播放对综艺的播放表现进行评级，准确评估节目上线第一期至完结的全量内容播放表现。 数据周期 在更综艺 在2025年1月1日-2025年6月30日有更新期的综艺。 2024.1.1-6.30；2025.1.1-6.30。具体数据周期详见各页底部标注。 内容概览 2025Q3待播综艺：爱奇艺《喜剧之王单口季2》和腾讯视频《喜人奇妙夜2》都将回归，喜剧赛道竞争激励；芒果TV旅游、悬疑、生活赛道持续供给，《花少7》《密室7》《我家那闺女2025》Q3待播在列；优酷主推潮流项目《盲盒旅行局2·海岛季》《这！就是街舞7》再次升级，备受观众期待。 TOP综艺：综N代节目有效播放集体下滑 ➢2025H1全网电视综艺TOP20的累计有效播放共23亿，同比下降31%；网综TOP20的累计有效播放共43亿，同比下降19%。 ➢2025H1头部综艺仍以综N代为主，台综、网综TOP20中的综N代有效播放占比均超96%。经典综N代如《五哈》《大侦探》《奔跑吧》《种地吧》有效播放相对前一季集体下滑，以及部分头部IP节目如《王牌对王牌》《无限超越班》排播延期，都造成了台综、网综流量的大幅下滑。 统计范围：全网综艺；统计时间：2024/2025.1.1-2025.6.30；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA；云合·四象全舆情系统|综艺EPS 上新部数：季播综艺供给持续增加 ➢2025H1季播综艺供给持续增加，上新国产季播综艺（不含衍生综艺、晚会）共136部，同比增加10部；在更季播综艺201部，同比增加20部。 ➢分平台来看，2025H1爱芒腾优上新季播综艺在31-41部之间，爱芒优同比增加1-3部；西瓜视频、B站上新稳定在10部以上。 统计范围：2024H1、2025H1上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2025.6.30；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA 播出模式：台综半数为拼播，网综以独播为主 ➢2025H1上新国产季播综艺中，独播电视综艺26部，在电视综艺中占比62%；独播网络综艺83部，部数占比88%。 ➢平台方面，2025H1芒果TV上新国产季播电视综艺均为独播，网综独播占比达96%；爱腾优仍保持台综拼播、网综独播为主的播出模式。 统计范围：2024H1、2025H1上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2025.6.30；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA 豆瓣口碑：《快乐再出发·山海季》豆瓣评分8.9分 ➢2025H1上新季播综艺开分11部，同比减少3部；其中《快乐再出发·山海季》豆瓣评分8.9分，评分人数超3万。 ➢《快乐的大人第二季》《开始推理吧第3季》豆瓣评分超8分；《哈哈哈哈哈第5季》《大侦探·拾光季》豆瓣评分超7分。 统计范围：2024H1、2025H1上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2025.6.30；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA 类型：文化、生活题材赛道持续拓宽 ➢2025H1在更国产季播综艺中（不含衍生综艺、晚会），文化类和生活类综艺的部数占比均为15.9%，并列第一。 ➢形式各异的文化题材垂直化发展愈发显著，如《登场了！丝绸之路》聚焦丝绸之路的文化精髓、《背后》以平实叙事读出时代情感价值、《少年中医说》主推养成系中医药文化。以体验和社交为中心的生活类综艺如《种地吧第3季》《五十公里桃花坞第5季》《快乐的大人第2季》等不断解构多元社交图谱，以疗愈共情内容打动观众。 统计范围：2025H1在更国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2025.6.30；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA 类型：游戏、推理、音乐类节目的正片有效播放占比过半 ➢2025H1在更国产季播综艺中（不含衍生综艺、晚会），游戏、推理、音乐类节目的正片有效播放占比达56%。其中，游戏类真人秀表现强势，正片有效播放占比高达26.3%。《哈哈哈哈哈第5季》以7.7亿有效播放位居2025H1网络综艺有效播放TOP1。 ➢推理、音乐类综艺精品频出，正片有效播放占比均超14%。其中，推理赛道《大侦探·拾光季》《女子推理社第二季》《名侦探学院第八季》持续引领迷综市场。音乐综艺方面主打聚焦歌唱竞赛形式，《乘风2025》《声生不息·大湾区季》《天赐的声音第6季》正片有效播放均破亿。 全舆情热度：《歌手2025》《一路繁花》热度峰值破9000 ➢2025H1综艺市场全舆情热度出现多个高峰值，分月份来看，1-6月全舆情热度峰值节目分别为《一路繁花》《种地吧第3季》《乘风2025》《哈哈哈哈哈第5季》《歌手2025》《新说唱2025》，其中《歌手2025》《一路繁花》热度峰值破9000。 统计范围：2025H1综艺全舆情热度日榜（不含晚会）；统计时间：2025.1.1-2025.6.30；数据来源：云合工具箱·小程序、云合·四象全舆情系统|综艺EPS 全舆情热度：《歌手2025》《乘风2025》登顶超20天 2025H1综艺全舆情热度日榜登顶节目共34部，《歌手2025》登顶35天，《乘风2025》登顶20天。TOP10中音乐类节目4档，竞演2档，游戏类2档，生活节目1档，均为综N代。《一路繁花》为唯一旅游类、新综艺节目，也是榜单中唯二全舆情热度峰值破9000节目。 平台热播：综N代占主流，各平台持续探索综艺新爆款 用户画像：平均年龄在26-31岁，女性占为60%左右 ➢2025H1爱芒腾优在更国产季播综艺用户平均年龄在26-31岁，女性用户占比在56%-68%。 ➢《女子推理社第二季》《全员加速中2025》《桃花坞开放中第3季》《我家那小子·好好生活季》《这是我的西游》等节目用户相对年轻化，平均年龄在24岁及以下；《我们的爸爸》《开始推理吧第3季》《妻子的浪漫旅行2025》等更受女性欢迎，女性用户占比在80%及以上。 2025Q3待播综艺：综N代延续IP热度，新锐综艺以新颖视角破局 2025Q3综艺市场将迎来新一轮内容爆发：综N代全新升级延续IP热度，新锐综艺（综一代）以新颖视角与形式强势破局。 爱奇艺喜剧赛道发力，热门IP《喜剧之王单口季2》延续“从小人物到喜剧之王”的精神内核，喜剧综艺单元剧《大娱乐家》结合单元剧和沉浸式竞演的模式；此外，明星夫妻共创挚爱舞台秀《天声一对》或将与观众见面。 芒果TV、湖南卫视旅游、悬疑、生活赛道持续供给，除《花儿与少年7》《去“湘”当有味的地方3》《密室大逃脱7》《披荆斩棘5》《我家那闺女2025》《初入职场·中医季》等综N代将悉数回归，围绕着假期、旅游主题的新IP《宾果旅行中》《德华的假期》等将上线暑期档。 腾讯视频经典喜剧IP《喜人奇妙夜2》将回归，恋综《心动的信号8》仍备受期待。 优酷主推潮流项目升级：《盲盒旅行局2·海岛季》以“海岛季”为核心，聚焦海洋冒险，强调未知感和团队协作。《这！就是街舞7》本季节目计划通过亚洲多国海选及国际队长阵容，打造全球街舞赛事。 注：以实际播出为准，平台顺序以首字母排列 重要声明 云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，实现了网络点击量去水分，力求为行业评估影视作品的网络真实播放表现提供标尺。本报告由云合数据制作，所提供数据来源 于 云 合·四 象 分 析 系 统（EVA）、云 合·四 象 全 舆 情 系 统（EPS）。 在任何情况下，本报告仅供读者参考，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引发的相关争议或法律后果负任何责任。 未经允许，不得对本报告进行加工和改造；欢迎转载和引用，并注明报告出处“云合数据”。