研究范围与数据来源
- 研究范围涵盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的国产综艺。
- 采用综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映市场表现。
- 数据来源包括云合·四象分析系统|综艺EVA、综艺EVA云合·四象全舆情系统|综艺EPS云合工具箱·小程序。
数据周期
- 2024.1.1-6.30；2025.1.1-6.30，具体数据周期详见各页底部标注。
内容概览
2025Q3待播综艺
- 爱奇艺《喜剧之王单口季2》和腾讯视频《喜人奇妙夜2》回归喜剧赛道。
- 芒果TV持续供给旅游、悬疑、生活赛道，《花少7》《密室7》《我家那闺女2025》待播。
- 优酷主推《盲盒旅行局2·海岛季》《这！就是街舞7》。
TOP综艺
- 2025H1全网电视综艺TOP20累计有效播放23亿，同比下降31%；网综TOP20累计有效播放43亿，同比下降19%。
- 头部综艺仍以综N代为主，如《五哈》《大侦探》《奔跑吧》《种地吧》有效播放下滑，部分头部IP节目排播延期。
上新部数
- 2025H1上新国产季播综艺136部，同比增加10部；在更季播综艺201部，同比增加20部。
- 分平台来看，爱芒腾优上新季播综艺31-41部，西瓜视频、B站稳定在10部以上。
播出模式
- 2025H1上新国产季播综艺中，独播电视综艺26部（62%），独播网络综艺83部（88%）。
- 芒果TV上新国产季播电视综艺均为独播，爱腾优仍保持台综拼播、网综独播模式。
豆瓣口碑
- 2025H1上新季播综艺开分11部，同比减少3部。
- 《快乐再出发·山海季》豆瓣评分8.9分，《快乐的大人第二季》《开始推理吧第3季》评分超8分。
类型
- 文化、生活题材占比均为15.9%，并列第一。
- 文化题材垂直化发展显著，如《登场了！丝绸之路》《背后》《少年中医说》。
- 生活类综艺如《种地吧第3季》《五十公里桃花坞第5季》《快乐的大人第2季》等解构多元社交图谱。
- 游戏、推理、音乐类节目正片有效播放占比达56%，游戏类真人秀表现强势，《哈哈哈哈哈第5季》有效播放7.7亿。
全舆情热度
- 2025H1综艺市场全舆情热度峰值节目包括《一路繁花》《种地吧第3季》《乘风2025》《哈哈哈哈哈第5季》《歌手2025》《新说唱2025》，其中《歌手2025》《一路繁花》热度峰值破9000。
- 《歌手2025》登顶35天，《乘风2025》登顶20天，均为综N代。
平台热播
- 综N代占主流，各平台持续探索综艺新爆款。
- 用户画像：平均年龄26-31岁，女性占比60%左右。
- 部分节目用户年轻化（如《女子推理社第二季》），部分更受女性欢迎（如《妻子的浪漫旅行2025》）。
2025Q3待播综艺
- 综N代延续IP热度，新锐综艺以新颖视角破局。
- 爱奇艺喜剧赛道发力，《喜剧之王单口季2》《大娱乐家》《天声一对》待播。
- 芒果TV、湖南卫视旅游、悬疑、生活赛道持续供给，《花儿与少年7》《去“湘”当有味的地方3》等待播。
- 腾讯视频《喜人奇妙夜2》《心动的信号8》待播。
- 优酷主推《盲盒旅行局2·海岛季》《这！就是街舞7》。
重要声明
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