内容概览 | 高光盘点
2025年上半年，长视频平台共上新271部剧集，其中国产新剧137部（同比+7部），库存剧71部（同比-36部）。短篇化趋势明显，13-23集体量的剧集部数同比增长2倍。国产新剧独播比例达87%（同比+11pp），云合评级S+剧集均为独播。平台加速推进SVIP会员梯度化运营，采用SVIP/权益礼包/锁集等模式排播的剧集占比同比增加1-2成。分账长剧上新24部（同比+1部），累计有效播放同比+15%，集均V30同比+18%。现实题材与古言类作品有效播放占比近70%。
全网累计霸屏榜
《大奉打更人》《藏海传》《国色芳华》《白月梵星》4部古装剧领跑2025H1剧集市场。
上新集均榜
《漂白》集均V7、V30均突破5000万，位居三榜No.1；《藏海传》《国色芳华》集均V30、集均V7均破4000万，分列第2、3位。
云合评级
2025上半年21部新剧云合评级为S+，包括《国色芳华》《折腰》《以法之名》《书卷一梦》等。
热播市占率&登顶
《藏海传》市占率峰值突破40%，连续23天登顶市占率峰值。11部剧市占率峰值突破20%。9部剧热播榜日冠在10天以上。
霸屏角色
藏海/何惟芳/许七安等6位角色单日角色霸屏指数破50万，其中《藏海传》藏海（肖战饰）破90万大关。
上新规模
2025H1长视频平台共上新271部剧集，同比减少33部。其中国产新剧137部（同比+7部），库存剧71部（同比-36部），海外剧63部（同比-4部）。
上新国产剧
爱腾优上新33-84部，同比减少2-3成。爱奇艺上新56部（同比-26部），芒果TV上新17部（同比+5部），腾讯视频上新84部（同比-38部），优酷上新33部（同比-9部），B站上新5部（同比-7部），乐视视频、西瓜视频上新均超30部，搜狐视频上新25部，三平台上新同比增加8-16部，7成以上均为库存剧。
短篇化
25-39集体量的剧集仍为主流篇幅，13-23集体量内容同比增长2倍。总集数27部，总时长43部，同比增加17部。
独播/拼播
2025H1上新国产新剧独播比例达87%（同比+11pp），云合评级S+剧集均为独播。拼播方面，爱芒腾优四家平台互相拼播的剧集减少，乐视、搜狐、西瓜视频参与拼播剧集增多。
排播运营
采用SVIP/权益礼包/锁集等高价值权益剧集占比同比增加11-23个百分点。非会员观看权益持续收窄，采用“非VIP限定周期可看全剧”的剧集占比同比减少12个百分点。
分账剧
2025H1爱腾优芒四平台上新国产分账剧24部，累计有效播放同比+15%，集均V30同比+18%。14部剧累计分账过500万，同比+9部。
内容类型
现实题材与古言类作品有效播放占比近70%。时代背景方面，当代与古代剧集部数及有效播放占比均在90%以上。细分内容元素，涉及爱情、都市、悬疑、罪案、仙侠、喜剧内容的剧集累计有效播放占比均超过10%。
豆瓣口碑
六成新剧开分，《无尽的尽头》《异人之下之决战！碧游村》口碑突围，同获8.3分。
独播剧用户画像
2025H1爱芒腾优上新国产独播剧用户的平均年龄均为31岁，女性用户平均占比在61.4%-72.7%之间。古言剧集女性用户占比高达85%以上，都市/励志剧集男性用户占比在80%以上。
