研究范围与数据来源
- 概念说明：正片有效播放覆盖八大视频平台单集时长20分钟及以上的剧集，通过综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击和干扰内容，真实反映市场表现。
- 数据来源：集均30天有效播放（集均V30）用于对比长短剧集表现，云合·四象分析系统、长剧EVA云合·四象全舆情系统、云合工具箱·小程序提供数据支持。
- 数据周期：2024.7.1-9.30；2025.7.1-9.30。
内容概览与高光盘点
- 霸屏榜单：《生万物》《朝雪录》《凡人修仙传》位居全网累计、上新集均多榜TOP3。
- 全网长剧霸屏榜：2025Q3《生万物》《朝雪录》《以法之名》正片有效播放破10亿。
- 上新长剧集均榜：《生万物》集均V30、热播期集均超4600万，位居两榜TOP1。
- 热播市占率：《生万物》单日市占率峰值突破46%，登顶26天。
- 单日市占率峰值：2025Q38部剧单日市占率峰值破20%。
- 登顶热播榜：2025Q3共9部剧登顶长剧热播榜，日冠均超15天。
- 云合评级：2025Q3共14部长剧云合评级为S+，12部新剧评级已固定为S+，2部预测评级为S+。
- 霸屏角色：宁绣绣、许妍、洪亮、邓妍、萧秋水五位角色单日霸屏指数破50万。
行业趋势分析
- TOP节目流量：2025Q3全网长剧TOP20有效播放145亿，同比缩减10%。
- 上新规模：2025Q3视频平台共上新长剧集161部，同比减少8部；国产新剧73部，同比增加7部。
- 独播/拼播：国产新剧独播部数占比79%，同比提升6个百分点；优酷、芒果TV独播比例同比增长2-3成；爱腾两平台合作加强。
- 台网联播：爱芒腾优上新剧台网联播比例介于27%-67%，爱芒腾优参与出品占比68%，同比增加11个百分点。
- 排播运营：近8成新剧向非VIP用户开放，部数占比提升3成；70%以上新剧为“SVIP提前看”，5-9成新剧“非VIP限定周期可看全剧”。
- 内容类型：古装爱情、当代都市悬疑剧供给与流量双高。
关键数据与研究结论
- TOP节目：有效播放下降10%，上新长剧集均V30介于1000万-2000万之间的共13部，同比增加7部。
- 上新长剧：总量略降，国产新剧上新增加，国产新剧总集数、总时长同比均增长5%左右。
- 平台上新：爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、乐视、搜狐、西瓜视频上新情况各异。
- 独播/拼播：新剧独播比例攀升，爱腾两平台拼播合作加强。
- 台网联播：各平台新剧台网联播占比3-7成，爱芒腾优参与出品占比68%，同比增加11个百分点。
- 分账长剧：上新13部，总集数、总时长同比增长20%左右。
- 排播运营：70%以上新剧为“SVIP提前看”，5-9成新剧“非VIP限定周期可看全剧”。
- 内容类型：古装爱情、当代都市悬疑剧供给与流量双高。
