2025Q3长剧集网播表现与上新观察

研究范围 概念说明 正片有效播放 覆盖单集时长20分钟及以上的爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台全部剧集。 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 数据来源 集均30天有效播放（集均V30） 每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。 云合·四象分析系统|长剧EVA云合·四象全舆情系统|长剧EPS云合工具箱·小程序 云合评级 使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算，上线第5天公开）。 数据周期 角色霸屏指数 综合角色在作品中的排序、观众讨论及作品有效播放加权计算得出，反映角色在作品播出期间的影响力。 2024.7.1-9.30；2025.7.1-9.30。具体数据周期详见各页底部标注。 内容概览|高光盘点 榜单《生万物》《朝雪录》《凡人修仙传》霸屏，位居全网累计、上新集均多榜TOP3。 全网长剧霸屏榜：2025Q3《生万物》《朝雪录》《以法之名》正片有效播放破10亿。上新长剧集均榜：《生万物》集均V30、热播期集均超4600万，位居两榜TOP1。《朝雪录》《凡人修仙传》位居两榜第2、3位。 热播市占率&登顶《生万物》单日市占率峰值突破46%，登顶26天。 单日市占率峰值：2025Q3《生万物》《以法之名》《朝雪录》《许我耀眼》《赴山海》《扫毒风暴》《书卷一梦》《利剑·玫瑰》8部剧单日市占率峰值破20%。登顶热播榜：2025Q3共9部剧登顶长剧热播榜（日榜），《生万物》《朝雪录》《赴山海》《以法之名》日冠均超15天。 云合评级2025Q3共14部长剧云合评级为S+。 《藏海传》《临江仙》《以法之名》《锦绣芳华》《扫毒风暴》《锦月如歌》《生万物》等12部新剧云合评级已固定，最终评级为S+。截至9月30日，《赴山海》《许我耀眼》2部剧预测评级为S+。 霸屏角色宁绣绣、许妍、洪亮、邓妍、萧秋水五位角色单日霸屏指数破50万。 内容概览|行业趋势 TOP节目有效播放缩减10%；国产新剧供给持续增加；独播比例攀升；台网联播比例稳定，平台参与出品增多；分账长剧供给增加；更多新剧向非VIP用户开放。 TOP节目流量：2025Q3全网长剧TOP20有效播放145亿，同比缩减10%。上新长剧集均V30介于1000万-2000万之间的共13部，同比增加7部。 上新规模：2025Q3视频平台共上新长剧集161部，同比减少8部。其中，国产新剧73部，同比增加7部。国产新剧总集数1909集，总时长1408小时，同比均增长5%左右。 独播/拼播：国产新剧独播部数占比79%，同比提升6个百分点；优酷、芒果TV独家发行策略深化，独播比例同比增长2-3成。拼播剧方面，爱腾两平台合作加强。 台网联播：爱芒腾优上新剧台网联播比例介于27%-67%之间。台网联播剧中爱芒腾优参与出品17部，占比68%，同比增加11个百分点。 排播运营：近8成新剧向非VIP用户开放，部数占比提升3成。 各平台双线提升SVIP提前看、非VIP限定周期看全剧的权益，芒腾优上新剧中7成以上为“SVIP提前看”，各平台5-9成的新剧“非VIP限定周期可看全剧”。 内容类型：古装爱情、当代都市悬疑剧供给与流量双高。 热播：《生万物》单日市占率峰值突破46%，登顶26天 云合评级：2025Q3共14部长剧云合评级为S+ 霸屏角色：宁绣绣/许妍/洪亮/邓妍/萧秋水5位单日角色霸屏指数破50万 TOP节目流量：全网TOP20有效播放下降10% ➢2025Q3全网TOP20长剧正片有效播放145亿，同比缩减10%；《生万物》《朝雪录》《以法之名》3部剧正片有效播放破10亿，《书卷一梦》《凡人修仙传》等9部剧正片有效播放在5亿至10亿之间，同比分别减少1部、5部。 ➢2025Q3上新长剧集均V30破4000万1部《生万物》，同比持平；集均V30破3000万1部《朝雪录》，同比减少2部；集均V30介于1000万-2000万之间的共13部，同比增加7部。 上新长剧：总量略降，国产新剧上新增加 ➢2025Q3视频平台共上新长剧集161部，同比减少8部。其中，国产新剧73部，同比增加7部。国产新剧总集数1909集，总时长1408小时，同比均增长5%左右。 ➢上新国产库存剧65部，同比减少2部；其中腾讯视频独播港剧占8成；其余库存剧分布于爱奇艺、西瓜、搜狐及乐视平台。 ➢海外剧上新23部，同比减少13部；腾讯视频播出11部，以《三十而已·曼谷篇》等泰剧为主；B站播出9部，美剧为主；爱奇艺、优酷、搜狐视频分别播出3-6部。 上新国产长剧：爱芒优部数缩减，乐视/搜狐/西瓜上线新剧增多 ➢2025Q3爱奇艺上新国产长剧33部，同比减少8部；自制/版权类新剧供给稳定，库存剧上新部数为2024年同期的一半。 ➢腾讯视频上新83部，同比增加11部；其中新剧31部，与爱奇艺新剧供给保持同一水平。 ➢芒果TV上新6部，优酷上新15部，同比减少5部、3部；主要因为未上线库存剧，且与其他平台拼播新剧数量减少。B站上新2部，同比持平。 ➢乐视、搜狐、西瓜视频上新剧新旧结构有所转变，2025Q3上新国产长剧12-15部，其中新剧部数占比达5-7成；而2024年同期乐视、搜狐视频新剧部数仅占3成，西瓜视频则未上线新剧，均为库存剧。 独播/拼播：新剧独播比例攀升，爱腾两平台拼播合作加强 2025Q3上新国产新剧拼播情况 合作加强，仅两平台拼播6部，同比增加3部：《围猎》《赴山海》《足迹》《利剑·玫瑰》《她的生存之道》《爱上海军蓝》，均为平台出品。 参与拼播2部，同比-3部《浴血荣光》《我们的河山》 参与拼播2部，同比-5部 三平台参与拼播6部（2024同期无）： 《春晖》《浴血荣光》《阵地》《爱你不是三两天》《甜点妈妈林小河》《小重逢》 ➢2025Q3国产新剧独播趋势增强，独播部数占比79%，同比提升6个百分点。爱奇艺、腾讯视频上新国产新剧独播比例分别为61%、68%，同比均增加9个百分点；优酷、芒果TV独家发行策略深化，2025Q3国产新剧独播比例分别为87%、67%，同比增长2-3成。 ➢拼播剧方面，爱腾两平台合作加强，《围猎》《赴山海》等6部平台自制/定制剧集为两平台拼播，同比增长1倍。优酷、芒果TV分别参与拼播2部，同比减少3部、5部。乐视、搜狐、西瓜视频参与发行新剧增多，三平台共同参与的共6部，涵盖3部重大革命历史、抗战题材及3部2017年之前拍摄的都市剧。 统计范围：2024Q3/2025Q3上新国产新剧（不含库存剧），单集时长20分钟及以上；统计时间：截至2024.9.30/2025.9.30；数据来源：云合·四象分析系统|长剧EVA 台网联播：各平台新剧台网联播占比3-7成 ➢2025Q3上新国产新剧台网联播部数占比34%，同比增长2个百分点。爱芒腾优上新剧台网联播比例介于27%-67%之间。 ➢台网联播剧中爱芒腾优参与出品17部，同比增加5部；占比68%，同比增加11个百分点。 分账长剧：上新13部，总集数、总时长同比上涨2成 ➢2025Q3爱腾优上新国产分账长剧13部，同比增加2部；共325集，总时长207小时，同比增长20%左右。 ➢平台方面，爱奇艺上新5部，同比减少2部；腾讯视频上新7部，同比增加3部；优酷上新1部，同比持平。 排播运营：近8成新剧向非VIP用户开放，部数占比提升3成 ➢国产新剧排播对非VIP用户更友好。2025Q3上新国产新剧中56部采用“非VIP限定周期可看全剧”模式，占比77%，同比提升34个百分点；截至9月30日，云合评级S+剧集中《朝雪录》《生万物》《赴山海》《许我耀眼》4部在更期间均转为免费观看，2024Q3云合评级S+剧集均未转免。 ➢2025Q3采取“SVIP提前看”模式的长剧共39部，占比53%，同比2024Q3提升19个百分点，与2025上半年相比保持稳定。39部长剧中有33部为“SVIP抢先看1集”，腾讯视频“华山论剑”系列4部剧以及《花海》《重启的爱情》上线首日SVIP可看全集。 ➢采取“点映、加更、收官礼包”“锁集”两种模式的新剧减少，部数占比分别为44%、22%，而2024Q3与2025上半年新剧点映模式占比在60%左右，锁集模式占比在50%以上。 排播运营：双线提升SVIP提前看、非VIP限定周期看全剧的权益 ➢平台重视高价值用户权益，深耕“SVIP”特权，2025Q3芒腾优上新国产新剧中，7成以上为“SVIP提前看”，与2025上半年相比保持稳定，较2024Q3大幅提升。 ➢与此同时，对非VIP用户更加开放，2025Q3各平台5-9成的新剧“非VIP限定周期可看全剧”，芒果TV同比相对稳定，爱腾优同比增加3-4成。 内容类型：古装爱情/当代都市悬疑剧供给与流量双高 ➢2025Q3上新国产新剧内容类型分布上，古装剧仍占据流量优势，爱情元素正片有效播放占比29%；同时，涵盖玄幻、悬疑、仙侠元素的古装剧正片有效播放占比均在10%以上；《朝雪录》《凡人修仙传》《赴山海》《锦月如歌》《子夜归》5部作品排在Q3全网长剧霸屏榜TOP10内。 ➢近代怀旧情感类正片有效播放占比13%，其中《生万物》累计正片有效播放破17亿，领跑Q3长剧市场。 ➢当代都市悬疑剧在上新量、正片有效播放上处于领先位置，占比均在20%左右；代表作品《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》正片有效播放在9亿左右，分别位列Q3全网长剧霸屏榜第6、7名。 统计范围：2025Q3上新国产新剧（不含库存剧），单集时长20分钟及以上；统计时间：截至2025.9.30；数据来源：云合·四象分析系统|长剧EVA 重要声明 云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，实现了网络点击量去水分，力求为行业评估影视作品的网络真实播放表现提供标尺。本报告由云合数据制作，所提供数据来源 于 云 合·四 象 分 析 系 统（EVA）、云 合·四 象 全 舆 情 系 统（EPS）。 在任何情况下，本报告仅供读者参考，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引发的相关争议或法律后果负任何责任。 未经允许，不得对本报告进行加工和改造；欢迎转载和引用，并注明报告出处“云合数据”。