全网综艺市场表现与上新观察
核心观点与关键数据
- 霸屏榜表现：《奔跑吧第9季》以4.7亿有效播放位居榜首，《喜剧之王单口季第2季》和《地球超新鲜》分列二、三位。
- 热播新综：《地球超新鲜》《姐姐当家》《一饭封神》正片有效播放位居前三。
- 头部流量趋势：全网综艺TOP20累计有效播放39亿，同比上涨30%；有效播放破亿综艺18部，同比增加6部。
- 头部节目提升原因：《奔跑吧》《5哈》等节目增加游戏特辑、加更等；《花儿与少年》《密室大逃脱》等头部IP提前上线。
- 新节目表现：《王牌》强势回归，《地球超新鲜》《姐姐当家》《一饭封神》等新综跻身榜单TOP20。
上新综艺表现
- 上新规模：2025Q3上新国产季播综艺98部，同比增加3部。
- 播出模式：台综独播占比61%，网综独播占比88%。
- 题材分布：文化类（17.0%）和生活类（16.0%）部数占比包揽前二。
- 有效播放占比：生活类（17.7%）、游戏类（15.8%）和喜剧类（14.9%）节目有效播放稳居高位。
舆情热度与口碑
- 全舆情热度：《喜剧之王单口季第2季》和《歌手2025》登顶超10天，《向往的生活-戏如人生》单日全舆情热度峰值超8000。
- 豆瓣口碑：《地球超新鲜》《花儿与少年·同心季》豆瓣评分8.2分。
用户画像
- 用户画像：爱芒腾优在更国产季播综艺用户平均年龄26-29岁，女性用户占比62%-67%。
- 细分赛道用户：电竞、推理节目用户相对年轻化，生活类节目更受女性欢迎。
Q4待播前瞻
- 平台策略：各大平台采取“稳中求进”策略，依托经典IP续作巩固基本盘，持续创新长青赛道，积极开拓垂类内容。
- 平台布局：爱奇艺深耕综N代+开发新内容；芒果TV、湖南卫视延续温暖治愈风格；腾讯视频主打年轻化、强竞技；优酷深耕垂直领域。
数据来源与方法
- 数据来源：云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）。
- 核心指标：正片有效播放，去除异常点击量，排除花絮、预告片等干扰。
