2025Q3综艺网播表现与上新观察报告

研究范围 概念说明 正片有效播放 覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的国产综艺。 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 数据来源 综艺上新数量统计 每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，尚未覆盖所有尾部内容。 云合·四象分析系统|综艺EVA云合·四象全舆情系统|综艺EPS云合工具箱·小程序 云合评级 通过周均有效播放对综艺的播放表现进行评级。 数据周期 在更综艺 2024.7.1-9.30；2025.7.1-9.30。具体数据周期详见各页底部标注。 在2025年7月1日-2025年9月30日有更新期的综艺。 内容概览：2025Q3上新稳定，头部流量增长，新综突围上榜 全网综艺：2025Q3《奔跑吧第9季》正片有效播放4.7亿，位居霸屏榜榜首；《喜剧之王单口季第2季》正片有效播放3.5亿、《地球超新鲜》正片有效播放2.9亿，分列榜单第二、第三。 热播新综：2025Q3热播新综《地球超新鲜》《姐姐当家》《一饭封神》正片有效播放位居前三。 榜单 头部流量：2025Q3全网综艺TOP20累计有效播放39亿，同比上涨30%；全网有效播放破亿综艺18部，同比增加6部。 头部节目有效播放显著提升，除内容本身因素外，平台运营层面的变化：《奔跑吧》《5哈》等节目增加游戏特辑、加更、会员版、纯享版，内容较上一季更为丰富；《花儿与少年》《密室大逃脱》等头部IP本季提前上线，播出周期拉长。在新节目方面，《王牌》强势回归，《地球超新鲜》《姐姐当家》《一饭封神》等新综艺也表现亮眼，均跻身榜单TOP20。 云合评级S+：截至9月30日，2025Q3上新综艺中8部节目播放效果达到云合评级S+。 上新规模：2025Q3季播综艺供给稳定，共上新98部(不含衍生、晚会)，同比增加3部。 上新 豆瓣口碑：2025Q3上新综艺开分6部，同比增加1部；其中《地球超新鲜》《花儿与少年·同心季》豆瓣评分8.2分。 内容概览：生活/游戏/喜剧有效播放稳居高位，各平台待播储备丰富 赛道表现：2025Q3在更国产季播综艺中，生活、游戏、喜剧三类节目的正片有效播放占比48.4%。 在更 全舆情热度：《喜剧之王单口季第2季》《歌手2025》登顶日榜超10天，《向往的生活-戏如人生》单日全舆情热度峰值超8000。 用户画像：2025Q3爱芒腾优在更国产季播综艺平均年龄在26-29岁，女性用户占比在62%-67%。 爱奇艺：深耕综N代+开发新内容，题材覆盖生活、音乐、旅游、家庭等多维度。《你好种地少年3》《新说唱2026》等IP续作，《宇宙闪烁请注意》等新节目与多部微综艺待播在列。 芒果TV、湖南卫视：音综《声生不息·华流季》、生活经营节目《亲爱的客栈2025》、沉浸式推理节目《女子推理社3》、情感观察爆款IP《再见爱人5》等热门综N代续作预计Q4上线。 待播 腾讯视频：主打年轻化、强竞技与群像互动。《喜人奇妙夜2》已上线，《超新星运动会第6季》集结百名青春新星热血竞技，《势均力敌的我们2》《开始捉迷藏2》等恋综与游戏微综艺也将陆续登场，《地球超新鲜2》已开启预约。 优酷：强化《这！就是街舞7》《抖包袱大会2025》等品牌IP，《快乐趣吹风》《OST原声世界》等新节目均备受期待。 TOP综艺流量：头部内容有效播放上涨30%，18部节目破亿 ➢头部节目有效播放显著提升，除内容本身因素外，平台运营层面的变化：《奔跑吧》《5哈》等节目增加游戏特辑、加更、会员版、纯享版，内容较上一季更为丰富；《花儿与少年》《密室大逃脱》等头部IP本季提前上线，播出周期拉长。在新节目方面，《王牌》强势回归，《地球超新鲜》《姐姐当家》《一饭封神》等新综艺也表现亮眼，均跻身榜单TOP20。 上新部数：季播综艺上新稳定 ➢2025Q3季播综艺供给持续增加，上新国产季播综艺（不含衍生综艺、晚会）共98部，同比增加3部；在更季播综艺144部，同比减少9部。 ➢分平台来看，2025Q3爱芒腾优上新季播综艺在21-34部之间，爱优同比增加8-11部；西瓜视频、B站上新稳定在8部以上。 统计范围：2024Q3、2025Q3在更国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2025.9.30；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA 播出模式：台综6成独播、网综9成独播 ➢2025Q3上新国产季播综艺中，独播电视综艺25部，在电视综艺中占比61%；独播网络综艺50部，部数占比88%。 ➢爱腾优台综均以拼播为主，独播比例在30%左右；网综均以独播为主，独播比例均在70%左右。 ➢芒果TV综艺以独播为主，台综独播比例为82%、网综独播比例为94%。 统计范围：2025Q3上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2025.9.30；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA 类型：文化、生活题材部数占比包揽前二 ➢2025Q3在更国产季播综艺实现了对观众“吃喝、游&玩、文化、情感”需求的全面覆盖，文化类部数占比17%，位列第一；生活类部数占比16%，位列第二；音乐、旅游节目部数占比超10%，分列第三、第四。 ➢文化题材持续拓宽内容边界，如《国医少年志第二季》带领观众体验中医药文化的奥秘；《行进中国·山海篇》展现了新时代乡村振兴的“齐鲁样板”；《背影第二季》挖掘故人生平的动人故事，弘扬中华传统美德；生活类综艺如《中餐厅·非洲创业季》《姐姐当家》《我家那闺女2025》从餐厅经营、中年女性、家庭关系等不同维度展现多元圈层领域生活风貌。 统计范围：2025Q3在更国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2025.9.30；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA 类型：生活/游戏/喜剧类节目有效播放稳居高位 ➢2025Q3在更国产季播综艺中（不含衍生综艺、晚会），生活、游戏、喜剧类节目的正片有效播放占比达48.4%。其中，生活类综艺有效播放占比17.7%，位列第一。《中餐厅·非洲创业季》《姐姐当家》《我家那闺女2025》3部生活类节目正片有效播放均破亿； ➢游戏类真人秀正片有效播放占比15.8%。《奔跑吧第9季》《哈哈哈哈哈第5季》《王牌对王牌第9季》等游戏综N代持续热播，稳居霸屏榜头部。 ➢喜剧类综艺正片有效播放占比14.9%。《喜剧之王单口季第2季》以3.5亿有效播放位居2025Q3网络综艺有效播放TOP1。 全舆情热度：《喜单2》《歌手2025》登顶超10天，《向往的生活》热度峰值超8000 豆瓣口碑：《地球超新鲜》《花儿与少年·同心季》豆瓣评分8.2分 ➢2025Q3上新季播综艺开分6部，同比增加1部；其中《地球超新鲜》《花儿与少年·同心季》豆瓣评分8.2分。《喜剧之王单口季第2季》豆瓣评分7.6分。《一饭封神》《密室大逃脱第七季》豆瓣评分均超6.8分。 用户画像：平均年龄在26-29岁，女性占比超62% ➢2025Q3爱芒腾优在更国产季播综艺用户平均年龄在26-29岁，女性用户占比在62%-67%。 ➢《战至巅峰第4季》《密室大逃脱第七季》《森林进化论2025》《全员加速中2025》等电竞、推理节目用户相对年轻化，平均年龄在24岁以下；《姐姐当家》《我家那闺女2025》《巴黎合伙人》等生活类节目更受女性欢迎，女性用户占比在80%及以上。 Q4待播前瞻：平台策略差异化明显，积极开拓垂类内容 各大平台在综艺布局上普遍采取“稳中求进”的策略：一方面依托经典IP续作巩固基本盘，另一方面在音乐、喜剧等长青赛道持续创新，同时积极开拓垂类内容，探索新的增长点。 爱奇艺深耕综N代+开发新内容，题材覆盖生活、音乐、旅游、家庭等多维度。《你好种地少年第3季》《音乐缘计划第2季》《哈哈哈哈哈第6季》《一路繁花2》《新说唱2026》经典综N代IP持续引发观众期待，《宇宙闪烁请注意》《我是原创男声》《哥哥做主》等全新内容将为综艺市场注入新动能。此外，微综艺《赌上盒饭吧》《跟着大剧去旅行系列》《wei!快出来玩》第二季等作品将进一步丰富爱奇艺内容供给形态满足用户碎片化娱乐需求。 芒果TV、湖南卫视延续其温暖治愈、兼具社会洞察的品牌风格。《向往的生活-戏如人生》（9月26日已上线），保留向往原汁原味的生活烟火气；音综《声生不息·华流季》、生活经营节目《亲爱的客栈2025》、沉浸式推理节目《女子推理社3》、情感观察爆款IP《再见爱人5》等热门综N代续作预计Q4上线，构成类型多元、情感浓度高的内容矩阵。 腾讯视频主打年轻化、强竞技与群像互动。《喜人奇妙夜2》（9月26日已上线）新一季强调团战比拼；《超新星运动会第6季》集结百名青春新星热血竞技；此外，《势均力敌的我们2》《开始捉迷藏2》等恋综与游戏微综艺也将陆续登场，《地球超新鲜2》已开启预约。 优酷在垂直领域深耕，强化“街舞”、“德云社喜剧”等核心品牌IP，同时拓展旅游和音乐细分市场。舞蹈竞技IP《这！就是街舞7》展开亚洲多国海选，打造全球街舞赛事；《抖包袱大会2025》携手德云社再度打造年度爆笑IP；旅游节目《快乐趣吹风》（10月3日已上线）奔赴海岛展开生活实验；《跟我走吧第二季》展现罕见风光下的民宿体验，音综《OST原声世界》演绎经典IP动人旋律。 重要声明 云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，实现了网络点击量去水分，力求为行业评估影视作品的网络真实播放表现提供标尺。本报告由云合数据制作，所提供数据来源 于 云 合·四 象 分 析 系 统（EVA）、云 合·四 象 全 舆 情 系 统（EPS）。 在任何情况下，本报告仅供读者参考，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引发的相关争议或法律后果负任何责任。 未经允许，不得对本报告进行加工和改造；欢迎转载和引用，并注明报告出处“云合数据”。