2025综艺网播表现与上新观察报告

概念说明 研究范围 正片有效播放 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频平台的综艺节目。 综艺上新数量统计 每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，尚未覆盖所有尾部内容。 数据来源 云合·四象分析系统|综艺EVA云合·四象全舆情系统|综艺EPS云合工具箱·小程序 周均有效播放 以综艺首个正片分期上线日为起点，7天为一周，直至最后一个正片分期上线，计算周维度的有效播放均值。 云合评级 数据周期 通过周均有效播放对综艺的播放表现进行评级，节目上线2周后公开。 新综/综N代 2024.1.1-12.31；2025.1.1-12.31。具体数据周期详见各页底部标注。 新综为首次推出的综艺节目，没有前作基础且非衍生，反之为综N代。 内容概览 头部《奔跑吧第9季》《哈哈哈哈哈第5季》2部正片有效播放破10亿；新综《地球超新鲜》累计正片有效播放3.7亿，跻身全网霸屏榜第10位。17部综艺周均有效播放破2000万（含跨年节目）；24部节目云合评级为S+。 全舆情热度《歌手2025》《现在就出发第3季》在全舆情热度日榜日冠超40天，《歌手2025》《一路繁花》全舆情热度单日峰值破9000。流量2025年全网综艺TOP20累计正片有效播放87亿，同比下滑10%。 上新2025年上新国产季播综艺共321部，同比减少9部。其中综N代142部，同比增加2部；新综179部，同比减少11部。爱奇艺、芒果TV上新季播综艺超90部，腾讯视频、优酷上新80部左右。 独播/拼播2025年上新国产季播综艺独播部数占比82%，同比回落4个百分点；综N代、新综独播部数占比均有所下滑。爱腾优上新综N代独播部数占比处于38%-59%之间，新综独播部数占比在60%左右。芒果TV综艺维持高独播策略，综N代、新综独播部数占比均在9成以上。 题材2025年上新季播综N代中，文化、旅游、生活、音乐四大类节目供给领先，部数占比均超10%；游戏类节目收获高流量，正片有效播放占比26%，其次是音乐、推理、旅游、生活类节目，有效播放占比均超10%。新综赛道，旅游、生活、访谈、文化类节目部数占比10%以上，流量高度集中，旅游、生活两类节目有效播放占比达55%。 IPS+综艺中“地球超新鲜”“一路繁花”等新IP突围，“王牌”“奔跑吧”等经典IP开发8季及以上；同时，综艺IP衍生内容扩张，从团综到长、短、微剧，全面释放IP价值。 2025上新综艺·周均有效播放破2000万 节目完结时间在2025年，含跨年综艺，统计时间截至2026.1.5 综N代·热播榜：市占率&登顶节目 新综·热播榜：市占率&登顶节目 综艺市场综N代持续领跑，因新节目市场表现不确定等因素影响，新综开发趋于谨慎，突围压力凸显。新综热播榜聚焦首次推出的综艺节目计算正片有效播放市占率并进行排名，全面覆盖平台头部新项目、轻量微综、垂类“小而美”新作，客观呈现新综作品表现。 全舆情热度：《歌手2025》登顶超47天，热度峰值超9000 流量：TOP20累计正片有效播放缩减10% ➢2025年全网综艺TOP20累计正片有效播放87亿，同比下滑10%。一方面，综N代经典IP新一季有效播放普遍低于上一季，且部分节目上线时间晚于上年，有效播放统计周期相应缩短；另一方面，新综突围乏力，TOP20中仅《地球超新鲜》1部新综，2024年则有5部新综入榜。 ➢从正片有效播放分布来看，《奔跑吧第9季》《哈哈哈哈哈第5季》2部拼播节目均破10亿，同比增加1部；正片有效播放在3-10亿的节目8部，同比减少9部；10部节目集中在2-3亿的低区间，同比增加8部。 统计范围：全网综艺；统计时间：2024.1.1-12.31，2025.1.1-12.31；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA 上新：全年上新季播综艺321部，综N代稳定输出，新综部数缩减 ➢2025年上新国产季播综艺共321部（不含晚会、衍生、年播综艺），同比减少9部。其中综N代142部，同比增加2部；新综179部，同比减少11部。对比综N代，新综面临着市场表现不确定、招商难度大的双重挑战。 ➢爱奇艺2025年上新季播综艺97部，与2024年相比，综N代部数稳定，新综同比增加7部，《一路繁花》《宇宙闪烁请注意》等新综表现突出。 ➢芒果TV上新91部，同比减少8部；其中综N代41部，同比减少7部，“乘风”“大侦探”“花少”等头部IP稳定上新，减量在于多部腰尾部节目无续季上线。 ➢腾讯视频上新76部，同比减少12部，主要因为拼播综N代电视综艺、尾部新综减少。 ➢优酷上新85部，同比增加12部，新综方面如《我们的爸爸》《今晚不加班》等拼播节目增多，综N代方面如《BOE解忧实验室第四季》等独播文化类节目增多。 统计范围：2024-2025上新国产季播综艺（不含晚会、衍生、年播综艺）；统计时间：截至2025.12.31；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA 独播/拼播：综N代、新综独播占比双双回落 ➢2025国产季播综艺独播部数占比82%，同比回落4个百分点；综N代、新综独播部数占比均有所下滑。 ➢爱腾优上新综N代独播部数占比处于38%-59%之间；爱奇艺同比相对稳定，腾讯视频、优酷独播比例上涨1成。新综赛道，爱腾优独播部数占比在60%左右，同比收缩1-2成，拼播新综云合评级主要集中在A至C级。 ➢芒果TV综艺维持高独播线路，综N代、新综独播部数占比均在9成以上；上新综艺中《声鸣远扬2025》《国医少年志第二季》等5部为拼播，其余均为独播。 统计范围：2024-2025上新国产季播综艺（不含晚会、衍生、年播综艺）；统计时间：截至2025.12.31；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA 题材：游戏/旅游/音乐/推理/生活类节目占据高流量 ➢2025年上新季播综N代中，文化、旅游、生活、音乐四大类节目供给领先，部数占比在10%以上；游戏类节目收获高流量，正片有效播放占比26%；音乐、推理、旅游、生活类节目，有效播放占比均超10%。 ➢新综赛道，旅游、生活、访谈、文化类节目部数占比10%以上，流量则高度集中，旅游类节目有效 播 放 占 比34%，生 活 类 占 比21%，两类节目有效播放占比过半；其次是音乐、美食、情感类，有效播放占比在7%-10%之间。 IP价值：新IP崛起，经典IP长青，双线巩固头部内容格局 2025上新且云合评级为S+综艺·播出季数分布 ➢2025年上新且云合评级为S+的节目中，（评级统计时间截至2026.1.5），2个新IP竞争力与潜力突出。“一路繁花”第一季开播迅速引发关注，第二季已于10月24日上线；“地球超新鲜”跻身霸屏榜第10名，为TOP20中唯一的新综。 综N代：2-3季，9个 新IP：2个 “地球超新鲜”“一路繁花” “麻花特开心”“脱口秀和Ta的朋友们”“喜剧之王单口季”“喜人奇妙夜””这是我的西游“种地吧”“无限超越班”“开始推理吧”“现在就出发” ➢综N代经典IP为头部综艺市场核心支撑。从播出季数来看，“麻花特开心”等9个IP已完成2-3季迭代。在4-7季梯队中涵盖“你好，星期六”“哈哈哈哈哈”等7个IP，题材覆盖音乐、旅游、推理等多元热门赛道。在8季及以上的阵营中，“王牌对王牌”“奔跑吧”等国民级IP通过持续的内容创新实现长线迭代。 综N代：8季及以上，6个 “心动的信号”“向往的生活”“王牌对王牌”“大侦探”“奔跑吧”占2部 “你好，星期六”“哈哈哈哈哈”“披荆斩棘”“乘风”“新说唱”“密室大逃脱”“花儿与少年” 统计范围：2025上新国产季播综艺且云合评级为S+（不含晚会、衍生、年播综艺）；统计时间：截至2026.1.5；数据来源：云合·四象分析系统|综艺EVA IP价值：剧综融合深化，IP价值全面释放 游戏悬疑类节目《全员加速中》《名侦探学院》 ➢综艺IP衍生内容扩张，从团综到长短微剧，全面释放IP价值。如改编自腾讯视频职场真人秀《令人心动的offer》的都市职场长剧《即刻上场》、芒果TV《全员加速中》《名侦探学院》两大IP联动横屏短剧《全员加速中之赏金猎人》、《密室大逃脱》联动横屏短剧《狸猫先生》、十个勤天《你好种地少年》竖屏微剧《影响市容的我，醒来后觉醒了魅力系统》，通过延续节目中的经典场景，释放IP的长尾效应和增量价值。 2026综艺前瞻 芒果TV 优酷 爱奇艺 腾讯视频 综N代 综N代 综N代 综N代 开设王牌音综带、生活养成类、烧脑迷综带、家庭情感带、户外真人秀、创新节目带等多个板块。经典IP悉数回归。 《乘风2026》《声生不息2026》《歌手2026》《披荆斩棘6》等热门综N代构成类型多元、高情感浓度的内容矩阵。 平台经典综N代《这是我的西游2》《盒子里的猫3》《无限超越班4》《风驰赛车手2》《这！就是铁甲2026》《这！就是街舞7》《怦然心动20岁：冬季》等。 在深耕经典综N代的同时，开拓多元化、轻量化的创新边界。《音乐缘计划3》《哈哈哈哈哈6》《新说唱2026》《种地吧4》《喜欢你我也是6》等不同领域的经典综N代持续引发观众期待。 热播IP《现在就出发4》《哈哈哈哈哈6》《地球超新鲜2》《脱口秀和Ta的朋友们3》《五十公里桃花坞6》《一饭封神2》将陆续登场。 新综 新综 新综 新综 热血竞技到温暖治愈，从笑点密集到泪点 共 鸣，多 部 新IP：《风 犬 下 西 洋》《太 阳 团 游 记》《地 球 少 女 游 戏 厅》《喜剧之战》《不好笑就露宿街头》在喜剧、旅综赛道均有布局。 新综方面，涵盖多元题材，聚焦综艺模式突破与科技融合，如《八九点钟的太阳》《百万秘方》《2026花少团综企划》《故地又逢君》《灌篮高中》《怪奇事件薄》等，打造更为丰富的内容生态。 《主 咖》《人 在 穷 途》《三 好 姐 妹》《疯狂的浪浪山》等垂类内容创新呈现，从生活、社交、恋爱、审美引领等方面发力。 新综方面，《大娱乐家》《我是原创男声》《哥哥做主》等全新内容将为综艺市场注入新动能。 微综 微综 微综 微综 微综艺《赌上盒饭吧》《跟着大剧去旅行系列》《wei!快出来玩》第二季等作品将进一步丰富爱奇艺内容供给，以满足用户碎片化娱乐需求。 2025微综《开始捉迷藏》跻身热播新综TOP榜内。暂无2026新微综公开信息。 微综方面，《老有意思旅行社》第二季《喵喵咖来啦》《卡卡就是冲！》《芒着看好戏》等均待播在列。 2025平台首档微综《楼层游戏》10月30日上线引发关注。暂无2026新微综公开信息。 注：公开内容整理，以实际播出为准，各平台微综艺以平台具体划分为准 重要声明 云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，实现了网络点击量去水分，力求为行业评估影视作品的网络真实播放表现提供标尺。本报告由云合数据制作，所提供数据来源 于 云 合·四 象 分 析 系 统（EVA）、云 合·四 象 全 舆 情 系 统（EPS）。 在任何情况下，本报告仅供读者参考，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引发的相关争议或法律后果负任何责任。 未经允许，不得对本报告进行加工和改造；欢迎转载和引用，并注明报告出处“云合数据”。