2025年Q1长剧集网播表现与上新观察报告

2025Q1长剧集 网播表现与上新观察 概念说明 研究范围 正片有效播放 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 集均30天有效播放（集均V30） 每集30天累计有效播放集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。 云合评级 使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足 30天以V30预测值计算）。 库存剧 首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。 覆盖单集时长20分钟以上的爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台全部剧集。 数据来源 云合四象分析系统连续剧EVA云合四象全舆情系统连续剧EPS云合工具箱小程序 数据周期 202411331；202511331。 具体数据周期详见各页底部标注。 榜单：《大奉打更人》进入霸屏榜、集均V30榜、热播期集均榜TOP3内 霸屏榜：《大奉打更人》《国色芳华》《白月梵星》3部古装剧领跑2025Q1剧集市场。 集均榜：《漂白》热播期集均、集均V30均突破5000万，位居两榜首位；《大奉打更人》《国色芳华》热播期集均、集均V30均突破4000万。 上新：新剧供给增加、内容短篇化探索、平台激进实施SVIP会员梯度化运营、独播增多、台网联播弱化、现实古言占主流 上新规模：2025Q1长视频平台共上新126部剧，同比减少10部；国产新剧稳中有增，上新部数、总集数、总时长同比均增长。 云合评级：《漂白》《国色芳华》《六姊妹》《难哄》等11部剧云合评级为S。 短篇化：总集数23集以下、总时长716小时剧集同比增长12倍。总集数在28集及以下的剧集整体质量待提升，云合评级S、S剧集仅占23。排播运营：SVIP权益礼包锁集等高价值观看权益持续扩充。 独播拼播：国产新剧回归独播模式，2025Q1上新国产新剧独播占比91，同比提升13个百分点。 台网融合：台网联播整体呈现收缩态势，2025Q1上新国产新剧中台网联合播出剧集占比33，较2024Q1、2024全年均有所回落。分账长剧：上新部数增加，累计有效播放同比上涨27，头部内容元素更丰富。 内容类型：现实、古言稳占基本盘，有效播放占比均近4成。 豆瓣口碑：39部开分，29部过6分，《异人之下之决战！碧游村》《影后》《鹊刀门传奇2》3部过8分。 排名 剧集名称 正片有效播放 总集数上线日期 播出平台 排名 剧集名称 正片有效播放 总集数上线日期 播出平台 1大奉打更人402024122811九重紫342024126 2国色芳华3220251712蔷薇风暴4020241229 3白月梵星4020251713仙台有树40202527 4六姊妹3820252314冬至3620241220 5难哄32202521815猎罪图鉴22820241210 6五福临门36202512516驻站33202515 7漂白14202511717雁回时302025318 8北上3820253318滤镜322025224 9似锦4020253119爱你282025225 10无所畏惧之永不放弃38202512620三叉戟2342025123 统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上；统计时间：2025112025331；数据来源：云合四象分析系统连续剧EVA 排名 剧集名称 集均V30 计算总集上线日期 播出平台 1 漂白 14 2025117 排名剧集名称 集均V30 计算总集上线日期播出平台 11无所畏惧之永不放弃382025126 2大奉打更人402024122812驻站33202515 3难哄20322025218 13异人之下之决战！碧 游村 132025118 4国色芳华3220251714余烬之上28202528 5六姊妹3820252315蔷薇风暴4020241229 6白月梵星4020251716仙台有树40202527 7五福临门36202512517风中的火焰2420241226 8冬至362024122018掌心30202527 9清明上河图密码262024121619三叉戟2342025123 10滤镜1632202522420白色橄榄树38202521 集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。标为集均V30未固定剧集。 统计范围：202412162025331上新剧集，单集时长20min及以上，计算集数大于等于总集数的12；统计时间：截至2025331；数据来源：云合四象分析系统连续剧EVA 排名 剧集名称 热播期集均 计算总集上线日期 播出平台 1 漂白 14 2025117 排名剧集名称 热播期集均 计算总集上线日期播出平台 11北上38202533 2大奉打更人402024122812爱你282025225 3国色芳华3220251713似锦40202531 4难哄32202521814无所畏惧之永不放弃382025126 5六姊妹3820252315滤镜322025224 6白月梵星4020251716驻站33202515 7五福临门36202512517嘘，国王在冬眠232025311 8冬至362024122018仙台有树40202527 9雁回时2530202531819蔷薇风暴4020241229 10清明上河图密码262024121620余烬之上28202528 热播期：上线日至最后一集转免后2周，未转免剧集为上线日至最后一集更新后2周，不足2周截至2025331。标为热播期集均未固定剧集。 统计范围：202412162025331上新剧集，单集时长20min及以上，计算集数大于等于总集数的12；统计时间：截至2025331；数据来源：云合四象分析系统连续剧EVA 北上 2218万E 共38集 202533 黄雀 2162万E 共24集 2025318 雁回时 3538万E 共30集 2025318 棋士 2624万E 共22集 2025325 白月梵星 2786万 共40集 202517 国色芳华 4074万 共32集 202517 漂白 5490万 共14集 2025117 五福临门 2297万 共36集 2025125 1月 4部云合评级S 爱你 1803万E 共28集 2025225 六姊妹 3219万 共38集 202523 难哄 3175万E 共32集 2025218 2月 3部云合评级S 3月 4部云合评级S 2025Q1上新剧部数126部，同比10部 海外剧 40部，同比3部 国产库存剧 19部，同比14部 126部 国产新剧 67部，同比7部 1867集 总集数 部均集数 279集 总时长 1408小时 集均时长 452分钟 同比5同比18集同比8同比3 2025Q1长视频平台共上新126部剧，同比减少10部；其中国产新剧稳中有增，上新67部，同比增加7部；总集数1867集，同比增加5； 总时长1408小时，同比增长8。 2025Q1上新国产库存剧19部，海外剧40部，同比分别减少14部、3部。 14 41 2024Q1 2025Q1 1 3132 27 1919 4 5 7 7 2 1313 11 11 3 7 6 1 各平台上新国产剧部数 爱奇艺芒果TV腾讯视频优酷B站乐视视频搜狐视频西瓜视频 2025Q1爱奇艺上新国产剧集32部，芒果TV上新7部，优酷上新19部，同比保持稳定。腾讯视频上新27部，同比减少14部，主要因为库存剧缩减，新剧仍保持稳定上新。 B站上新1部台剧《影后》；乐视视频、搜狐视频、西瓜视频三平台各上新10余部，8成左右均为库存剧。 国产新剧总集数分布1867集，同比5国产新剧总时长分布1408小时，同比8 2024Q1 2025Q1 2024Q1 2025Q1 5部 8部 36 29 21 5 10 10 11 2 3 7部 16集1723集2428集2940集41集 11部 6部 22 2526 16 11 12 10 2 1 2 5小时716小时1619小时1925小时25小时 在用户注意力愈发稀缺的当下，对长剧集内容质量提出了更高的要求，去冗长、短篇化趋势日益凸显。 2025Q1上新国产新剧总集数1867集，总时长1408小时，同比均有所增长。细分来看，总集数在123集的剧集共20部，同比增长2倍。总时长在716小时的剧集共22部，同比增加1倍。 悬疑罪案现实 S《漂白》14集《棋士》22集《黄雀》24集 S《余烬之上》28集 S级以下《刑侦现场》18集《心灵迷雾》21集 现偶甜宠爱情 S《爱你》28集 S《嘘，国王在冬眠》23集 S级以下《漫城》22集《再次人生》24集 奇幻热血冒险 S《异人之下之决战！碧游村》13集 都市女性情感 S级以下《180天重启计划》27集《影后》12集 2025Q1国产新剧总集数云合评级分布28集以下短剧集内容标签分布（云合评级S级以下剧集仅列举部分） 评级未出 CA级 S级S级 1 7 1 16集110 1723集 2428集 2940集 110 2 1 8 1 8 11 S、S部数占比23 7 11 13 5 36 2025Q1视频平台纷纷展开精品化、短篇化探索，从目前的成效来看，总集数在28集及以下的剧集整体质量待提升，云合评级S、S剧集仅占23；而总集数在2940集的剧集中云合评级为S、S的比例为50。 从28集以下剧集内容标签来看，主要集中在悬疑、甜宠、奇幻冒险、女性情感等内容类型，暂未涉及年代大剧、玄幻仙侠、合家欢等叙 事体量大的头部剧集。 2025Q1上新国产新剧观剧权益分布 SVIP 提前看 32部占比48 同比16部21pp 点映、加更、收官礼等权益礼包 37部占比55 同比14部17pp 34部占比51 同比6部4pp 锁集 仅VIP可看结局 非VIP 限定周期可看全剧 32部占比48 同比持平6pp 排播运营策略上，视频平台进一步推进会员服务分层，深化“锁集、SVIP、点映加更收官礼等权益礼包”类会员权益与付费服务。2025Q1上新国产新剧中，50左右的剧集均启用“SVIP提前看、点映加更收官礼包、锁集”观看权益，与2024Q1及2024全年相比均有所提升。其中“SVIP提前看、权益礼包”观剧模式增长最为明显，同比均增加15部左右；“锁集”模式剧集同比增加6部。 非会员权益收窄，2025Q1采用“非VIP限定周期可看全剧”的剧集共32部，在新剧中的占比同比下降6个百分点。 2025Q1各平台国产新剧观剧权益分布（部数占比） 各平台新剧排播策略分化，爱奇艺国产新剧排播采取“权益礼包锁集非VIP限定周期观看”的均衡布局模式，三种模式部数占比在45成，暂未启用“SVIP提前看”模式。 权益 爱奇艺 芒果TV 腾讯视频 优酷 点映、加更、收官礼等权益礼包 39 57 62 53 锁集 仅VIP可看结局 48 29 46 73 SVIP提前看 71 62 73 非VIP 限定周期可看全剧 48 71 54 27 芒果TV则着重“SVIP提前看、非VIP限定周期观看”模式，部数占比均为71，服务高价值用户群体同时兼顾免费用户体验；同时进一步强化重点内容价值， 《国色芳华》向VIP、SVIP、付费用户倾斜，跟播期未转免。 腾讯视频、优酷更聚焦高价值用户群体观看权益，腾讯视频6成以上新剧采用“SVIP提前看、权益礼包”模式；优酷则更为激进，7成以上新剧采用“SVIP提前看、 锁集”模式。 13pp 23