2026Q1长剧集网播表现与上新观察

网播表现与上新观察 概念说明 研究范围 正片有效播放 覆盖单集时长20分钟及以上的爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台全部剧集。 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 数据来源 集均30天有效播放（集均V30） 每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。 云合·四象分析系统|长剧EVA云合·四象全舆情系统|长剧EPS云合工具箱·小程序 云合评级 使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算，上线第5天公开）。 数据周期 角色霸屏指数 综合角色在作品中的排序、观众讨论及作品有效播放加权计算得出，反映角色在作品播出期间的影响力。 2025.1.1-3.31，2026.1.1-3.31。具体数据周期详见各页底部标注。 内容概览|高光盘点 榜单《逐玉》断层领先，《罚罪2》《太平年》《老舅》《骄阳似我》进入全网累计、集均榜前列。 全网长剧霸屏榜：2026Q1《逐玉》正片有效播放26.4亿，位列榜首；《罚罪2》《太平年》位居第2、3位。上新长剧集均榜：《逐玉》热播期集均超6500万，断层领先；《罚罪2》《老舅》集均V30、热播期集均超3000万，进入两榜TOP3。 云合评级2026Q1共13部长剧云合评级为S+。 评级已固定：《大生意人》《长安二十四计》《老舅》《骄阳似我》《罚罪2》《逍遥》《人之初》《太平年》《唐宫奇案之青雾风鸣》《成何体统》《除恶》11部剧最终评级为S+。预测评级：截至3月31日，《纯真年代的爱情》《逐玉》2部剧预测评级为S+。 热播市占率&登顶 单日市占率峰值：2026Q1《罚罪2》《纯真年代的爱情》《逐玉》单日市占率峰值均突破20%，在同期热播作品中表现突出；3月初《逐玉》上线即开启霸屏模式，第9天市占率突破50%，成为2021年以来第3部市占率破50%的长剧。登顶热播榜：2026Q1共7部剧登顶长剧热播榜（日榜），《罚罪2》《逐玉》日冠均超20天，《太平年》《唐宫奇案之青雾风鸣》日冠均超10天。 霸屏角色秦枫/樊长玉/谢征三位单日角色霸屏指数破50万。《逐玉》谢征（张凌赫饰）为2026年首位、2021年至今第19位破百万的角色。 有效播放俱乐部2026Q1共9部剧集进入俱乐部，《庆余年第二季》于2026/3/13累计有效播放破50亿；《长相思第一季》于2026/1/29集均有效播放破亿；《逐玉》等7部长剧集均有效播放破5000万。 内容概览|行业趋势 TOP20长剧有效播放缩减15%；国产新剧供给稳定，短篇化趋势持续；独播比例缩减，多平台拼播、台网联播回温；分账长剧有效播放上涨16%；更多新剧向非VIP用户开放。 TOP节目流量：2026Q1全网TOP20长剧正片有效播放137亿，同比缩减15%。TOP20入榜门槛显著降低，2025同期TOP20长剧正片有效播放均突破4亿，2026Q1TOP20中有7部长剧低于4亿。 上新规模：2026Q1视频平台共上新长剧144部，同比增加18部。其中，国产新剧63部，同比减少4部；国产库存剧上新49部，同比增加30部，有效支撑了平台低成本的内容扩充。 短篇化：2026Q1国产新剧部均26.4集、集均时长44.1分钟，同比分别减少1.5集、1.1分钟。 独播/拼播：国产新剧独播部数占比79%，同比减少12个百分点；拼播方面，爱腾两平台持续强化拼播合作。 台网联播：2026Q1国产新剧中台网联播部数占比40%，同比提升7个百分点；爱芒腾优国产新剧台网联播部数占比均提升1成左右。 分账长剧：2026Q1上新16部，同比增加2部；多渠道联合发行趋势显著，2026Q1上新分账长剧中4成为多平台拼播；2026Q1处于热播期的分账长剧正片有效播放同比上涨16%；2025年末上线的《老舅》在爱奇艺平台累计分账超7000万，《长河落日》在爱奇艺单平台分账破2200万。 排播运营：7成新剧限时免费观看，VIP锁集、超点剧集部数占比缩减2-4成。 内容类型：古装爱情、现实、都市爱情、都市悬疑四大类型仍为主力赛道，上新部数及正片有效播放占比均超10%。 云合评级：2026Q1共13部长剧云合评级为S+ 预测评级上线第5天公开2部剧预测评级为S+ 《纯真年代的爱情》2026/2/21 热播：2026Q1共7部剧登顶长剧热播榜 2026Q1长剧热播榜日榜登顶剧集&市占率峰值 《罚罪2》2025/12/25日冠X 22市占率峰值26.9% 《逐玉》2026/3/6日冠X 26市占率峰值55.1% 《太平年》2026/1/23日冠X 15市占率峰值18.8% 《成何体统》2026/2/6日冠X 2市占率峰值19.8% 《纯真年代的爱情》2026/2/21日冠X 8市占率峰值22.2% 《小城大事》2026/1/10日冠X 4市占率峰值17% 《唐宫奇案之青雾风鸣》2026/2/5日冠X 13市占率峰值18.8% 热播榜：以同时处于热播期的长剧为统计范围，计算每部剧的有效播放市占率进行排名。在这一榜单下，新上线剧集避免与已过热播期的片库剧集对比，更加公正的反映上新剧的市占率情况。统计范围：长剧热播榜；统计时间：2026.1.1-3.31；数据来源：云合·四象分析系统|连续剧EPS、云合工具箱·小程序 霸屏角色：秦枫/樊长玉/谢征3位单日角色霸屏指数破50万 长剧霸屏角色：单日角色霸屏指数破50万（按照单日角色霸屏指数破记录日期排序） 2026Q1热播长剧中，共3位角色「单日角色霸屏指数」突破50万： ➢1月9日，《罚罪2》点映收官，秦枫（黄景瑜饰）角色霸屏指数突破70万。 ➢进入3月，《逐玉》上线第2日，谢征（张凌赫饰）角色霸屏指数即突破70万，随着剧集热播，角色在作品中的讨论度随之攀升，霸屏指数迅速上涨至160万+，成为2026年首位、2021年至今第19位破百万的角色；同剧樊长玉（田曦薇饰）角色霸屏指数突破60万。 近年来，平台算法推优与优质内容的共振效应持续强化，优质内容在线上释放长久活性。2026Q1云合数据有效播放俱乐部再增新成员，9部长剧刷新纪录： ➢《庆余年第二季》累计有效播放破50亿，成为2017年至今第48名破50亿的作品。 ➢《长相思第一季》集均正片有效播放破1亿，《光荣时代》《小巷人家》《小舍得》《去有风的地方》《媚者无疆》《大江大河2》《逐玉》7部长剧集均正片有效播放破5000万；其中2026Q1新剧《逐玉》上线仅20天集均便突破5000万，展现出强劲爆发力。 TOP节目流量：全网TOP20正片有效播放缩减15% ➢2026Q1头部长剧流量规模收缩，全网TOP20长剧正片有效播放137亿，同比缩减15%。 ➢TOP20流量分布，2026Q1有效播放破10亿内容共2部，《逐玉》有效播放超20亿、《罚罪2》超10亿，同比减少3部；有效播放在4-10亿的内容共11部，有效播放3-4亿的内容共7部。 统计范围：2025Q1、2026Q1全网长剧霸屏榜TOP20；统计时间：2025.1.1-3.31、2026.1.1-3.31；数据来源：云合·四象分析系统|长剧EVA 上新长剧：总量增加，国产库存剧为增量来源 ➢2026Q1视频平台共上新长剧144部，同比增加18部。其中，国产新剧63部、海外剧32部，同比分别减少4部、8部；国产库存剧49部，同比增加30部，成为平台低成本丰富内容库的重要补充。 ➢2026Q1爱奇艺上新国产长剧34部、芒果TV6部、优酷14部，新剧上新同比均较为稳定；腾讯视频上新40部，同比增加13部，新剧供给平稳，增量主要来自库存经典港。 ➢B站上新2部《百万人推理》《战旗如画》，乐视、搜狐视频因分别上线“外来媳妇本地郎”“有你就有戏”系列多部剧集，上新量同比显著增长。 国产新剧：轻量化，部均集数、集均时长缩减 ➢国产新剧去冗长、短篇化趋势仍在持续深化，2026Q1国产新剧部均26.4集、集均时长44.1分钟，同比分别减少1.5集、1.1分钟。 ➢从国产新剧篇幅分布来看，2026Q1常规剧集（总集数≥16集）集均时长分布呈现更灵活、均衡的特征，2025Q1则集中在超长篇（集均时长≥45分钟）与偏短篇（集均时长介于20-40分钟）部分。短剧集（总集数＜16集）轻量化趋势凸显，如《看得见风景的窗》等集数与单集时长均偏短的中剧作品涌现，进一步丰富了剧集品类选择。 独播/拼播：国产新剧、云合评级S+剧集独播比例缩减 ➢2026Q1国产新剧独播部数占比79%，同比减少12个百分点。云合评级S+剧集独播占比67%，《逐玉》《太平年》为2-3家平台拼播，2025Q1云合评级S+剧集均为独播剧。 ➢四大平台国产新剧独播比例均缩减，爱芒腾独播部数占比58%-68%之间，同比减少2-3成；优酷独播比例稳定。 ➢拼播方面，爱腾两平台持续强化拼播，《逐玉》《风过留痕》《江湖夜雨十年灯》《家事法庭》4部均为爱腾两平台拼播。 台网联播：国产新剧台网联播回温 ➢2026Q1视频平台间减少独播、强化拼播的同时，台网联合播出亦呈明显增长趋势。2026Q1上新国产新剧中，台网联播部数占比40%，同比提升7个百分点。云合评级S+剧集中，台网联播占比67%，同比增加3个百分点。 ➢爱芒腾优国产新剧台网联播部数占比均提升1成左右。爱奇艺《岁月有情时》《冬去春来》、腾讯视频《纯真年代的爱情》《隐身的名字》、优酷《唐宫奇案之青雾风鸣》《我的山与海》等多部平台自制/定制剧均发行至CCTV8同步播出。 分账长剧：上新量、正片有效播放上涨，多平台发行趋势显著 因《老舅》于2025年末上线，为客观反馈热播分账内容流量趋 势，特 将 统 计 范 围 扩 展 为2025Q1、2026Q1处于热播期的分账长剧；正片有效播放统计 时 间 为2025.1.1-3.31、2026.1.1-3.31。 《老舅》仅在爱奇艺分账，此处仅统计爱奇艺正片有效播放。 ➢2025年末以来视频平台加速推动商业模式向ToC深度转型，平台与内容方基于透明数据进行分账，内容方的收入和作品播放表现强相关，由用户决定内容价值。2026Q1爱芒腾等平台上新国产分账长剧16部，同比增加2部；共396集，同比增加3成。 ➢多平台发行、台网发行趋势显著，2025Q1上新分账长剧均为视频平台独播模式，2026Q1上新分账长剧中近4成为多平台拼播；库存剧《苦菜花》以及新剧《长河落日》《战旗如画》等均在台网多渠道发行。 ➢平台上新方面，爱奇艺上新12部，同比增加6部；腾讯视频上新6部，同比减少1部；乐视、搜狐分别参与拼播6部、2部，芒果TV、B站分别参与拼播1部。 ➢流量方面，2026Q1处于热播期的分账长剧正片有效播放同比上涨16%。票房方面，《老舅》在爱奇艺累计分账超7000万（截至2026/3/22）；2026开年《长河落日》网播端以分账模式上线爱/腾/咪咕，上线2个月在爱奇艺平台分账达2297万；《消失的凶手》分账票房突破1500万，其余长剧分账数据暂未公开。 统计范围：2025Q1、2026Q1上新分账长剧（含新剧、库存剧），单集时长20分钟及以上；统计时间：截至2025.3.31、2026.3.31；数据来源：云合·四象分析系统|长剧EVA、云合工具箱·小程序 排播运营：7成新剧限时免费观看，VIP锁集、超点比例大幅缩减 ➢排播运营策略上，视频平台从“精细化会员权益与高阶付费服务”转向“降低观看门槛，普惠内容供给”，通过放开新剧内容观看权益，强化内容传播效率、提升用户黏性。 ➢全集转免加速扩容，2026Q1国产新剧跟播期间全集转免（非VIP用户可限时免费看全集）的部数占比70%，同比增长4成，较2025全年亦增长2成。VIP锁集、