2023年Q3剧集网播表现及用户分析报告

概念及说明 【正片有效播放】 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 【会员内容有效播放】 以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。 【集均30天有效播放（集均V30）】 每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。 【云合评级】 使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。 【片库剧】 首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部剧集，单集时长20分钟及以上。 内容概览 ➢榜单：《长相思第一季》《莲花楼》包揽2023Q3累计有效播放、集均V30有效播放、热播期集均有效播放TOP2。《长相思第一季》以累积有效播放30.0亿、单日有效播放市占率35%位居首位。 ➢全网：2023Q3剧集流量持平，正片有效播放累计771亿，同比上涨1%；会员内容有效播放持续上涨，占比过半。 ➢老剧：2023Q3老剧正片有效播放为386亿，占比稳定在50%以上。 ➢上新：2023Q3上新国产剧119部，同比增加18部；新剧集数以25-40集为主。 ➢排播：2023Q3上新剧的独播部数占比由73%增至77%。 ➢分账剧：2023Q3分账剧集中发力，有效播放成倍增长。《消失的痕迹》在云合热播榜最高排名第3，单日市占率突破10%，跟播期的分账金额达3275万。 ➢题材：“爱情+”占据头部市场，部数占比和有效播放占比均为第一；2023Q3喜剧、奇幻赛道也焕然一新。 ➢超前点播：2023Q3共18部剧集超点，“收官礼包”出现早鸟模式。 ➢豆瓣评分：2023Q3上新剧中豆瓣开分占比达35%，部均评分上涨至6.8分，豆瓣破8分剧集共6部（评分人数>1万）。 ➢用户画像：2023Q3爱芒腾优上新独播剧用户的平均年龄在29.1-31.7岁之间，女性用户占比在65%-74%之间。 榜单：2023年Q3上新剧集热播期集均有效播放霸屏榜 全网：剧集流量持平，会员内容有效播放持续上涨 ➢2023Q3剧集流量保持稳定，全网剧集正片有效播放771亿，同比上涨1%。 ➢2023Q3全网剧集的会员内容有效播放及占比均有增长。会员内容正片有效播放405亿，同比上涨12%；会员内容有效播放占比为52%，同比上涨5个百分点。除了会员纯享、回转付费、超前点播以外，平台进一步收窄非会员权益，运营模式为“锁3集”、“锁7集”模式（即最后3集或7集仅会员才可观看），如《欢颜(2023)》为“锁3集”模式，《不完美受害人》《七时吉祥》《她的城》等均为“锁7集”模式。 统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上，会员内容为2000年至今上线剧；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 分平台：剧集会员内容有效播放上涨 ➢2023Q3爱奇艺全网剧集正片有效播放278亿，同比下滑2%；腾讯视频正片有效播放254亿，同比上涨3%；优酷正片有效播放153亿，同比下滑11%；芒果TV正片有效播放28亿，同比上涨48%。 ➢会员侧，2023Q3爱、腾、芒会员内容有效播放均同比上涨。爱奇艺会员内容有效播放155亿，同比上涨8%；腾讯视频会员内容有效播放150亿，同比上涨27%；优酷会员内容有效播放76亿，同比下滑6%；芒果TV会员内容有效播放18亿，同比上涨40%。 统计范围：全网剧集，单集时长20min及以上，会员内容为2000年至今上线剧；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 老剧：有效播放占比稳定在50%以上 ➢2023Q3老剧正片有效播放为386亿，同比下降8%。 ➢经典老剧的长尾流量稳定，2023Q3《知否》正片有效播放5.8亿，在2023Q3全网剧集有效播放霸屏榜中排第20；《甄嬛传》《庆余年》《琅琊榜》有效播放也均破2亿。 ➢头部老剧上线日期时间跨度大，《三国演义》《西游记86版》均为2000年以前上线老剧。 上新：部数同比增加18部，增量均来自于片库剧 ➢2023Q3长视频平台共上新国产剧集119部，同比增加18部，上涨18%；其中片库剧共上新42部，同比增加26部。（片库剧：首播年份与平台上线年份间隔两年及以上） ➢其中，爱奇艺上新国产剧集57部，同比增加18部；优酷上新32部，同比增加10部；腾讯视频上新国产剧集25部，同比减少8部；芒果TV上新11部，同比减少5部。 统计范围：2022-2023Q3上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 上新（不含片库上新）：新剧集数以25-40集为主 ➢除片库剧外，2023Q3共上新国产剧77部、2311集；上新剧的部均集数由28.4集涨至30.0集，同比增加1.6集/部。 ➢2023Q3上新国产剧中，24集及以下的剧集占比为36%，同比减少4个百分点；25-40集的剧集占比为57%，同比增加3个百分点；41集及以上剧集占比为7%，同比增加1个百分点。 统计范围：2022-2023Q3上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 排播：独播剧部数占比增至77% ➢2023Q3共上新92部独播国产剧，独播剧的部数占比由73%上涨至77%，同比上涨4个百分点。 ➢2023Q3芒果TV、腾讯视频、爱奇艺上新剧集独播部数占比均超过60%，其中芒果TV的独播部数占比为73%，同比上涨23个百分点；腾讯视频独播占比64%，同比上涨19个百分点；爱奇艺独播占比60%，同比上涨11个百分点；优酷独播占比53%，同比上涨3个百分点。 分账剧：Q3集中发力，有效播放成倍增长 云合热播榜最高排名No.3 单日市占率破10% ➢2023Q3爱奇艺上新分账剧11部，同比增加2部，占爱奇艺上新量的19%。 ➢2023Q3爱奇艺上新分账剧有效播放共8亿，同比上涨277%，占比爱奇艺上新有效播放8%，同比增加6个百分点。《消失的痕迹》在云合热播榜最高排名第3，单日市占率突破10%，跟播期的分账金额达3275万。 统计范围：2022-2023Q3爱奇艺上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 热播榜：《长相思第一季》日冠天数超30天 ➢2023Q3《长相思第一季》获得热播榜日冠均超30天，《云之羽》《长风渡》日冠均超10天。 ➢《长相思第一季》《莲花楼》《长风渡》3部剧集在热播榜的单日市占率峰值均突破25%。 统计范围：2023Q3每日连续剧热播榜；统计时间：2023.7.1-2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 题材：“爱情+”占据头部市场，喜剧、奇幻焕然一新 ➢2023Q3上新国产剧集中，爱情、都市题材部数占比和有效播放占比均为前二。玄幻题材有效播放占比21.5%，位居第三。 ➢“爱情+”赛道仍为主流，都市爱情&玄幻爱情组合占 据 头 部 市 场。爱 情 题 材 有 效 播 放TOP10中，《长相思第一季》《玉骨遥》《七时吉祥》均为玄幻爱情，《曾少年》《我的人间烟火》《骄阳伴我》均为都市爱情。 ➢除大热题材外，2023Q3喜剧、奇幻赛道也焕然一新。武侠喜剧《鹊刀门传奇》集均V30有效播放破1500万，奇幻剧集《异人之下》《西出玉门》累计有效播放均破5亿。 超前点播：18部剧集超点，“收官礼包”出现早鸟模式 ➢2023Q3共有18部剧集进行超前点播，同比去年增加11部。其中，腾讯视频共有8部剧集进行超前点播，芒果TV共6部，爱奇艺3部，优酷1部。 早鸟特惠 ➢“收官礼包”除了原有的积分兑换和直接购买外，又出现了早鸟特惠模式，该模式下，越早购买礼包可以享受更多优惠。 豆瓣评分：开分占比下降，部均评分上涨 ➢2023Q3上新剧豆瓣开分占比35%，同比下降5个百分点；豆瓣均分由6.3分增至6.8分，同比上涨0.5分。 ➢2023Q3上新剧集中共6部豆瓣评分超8.0分（评分人数>1万），分别为《我有一个朋友》《父辈的荣耀》《莲花楼》《鹊刀门传奇》《装腔启示录》《异人之下》。其中《我有一个朋友》8.6分，为2023Q3上新剧集豆瓣最高分。 统计范围：2022-2023Q3上新国产剧集，单集时长20min及以上；统计时间：截至2022.9.30/2023.9.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 平台上新独播剧用户画像 ➢2023Q3爱芒腾优上新国产独播剧用户的平均年龄在29.1-31.7岁之间。 ➢用户性别方面，2023Q3爱芒腾优上新独播剧女性用户占比均在65%-74%之间。芒果TV《那些回不去的年少时光》、优酷《亲爱的隐居先生》、爱奇艺《金牌客服董董恩》、腾讯视频《长相思第一季》等剧集的女性用户占比均超85%。 重要声明 3202云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，实现了网络点击量去水分，力求为行业评估影视作品的网络真实播放表现提供标尺。 本报告由云合数据制作，所提供数据来源于云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）。在任何情况下，本报告仅供读者参考，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引发的相关争议或法律后果负任何责任。 未经允许，不得对本报告进行加工和改造；欢迎转载和引用，并注明报告出处“云合数据”。 行 业 趋 势