2020Q1剧、综网播表现及用户分析报告

正片右效播放） 综合有效点击与用广观看时长，最大程度去除异常点击量：并排除花絮、预告片、特疆等干扰，真实反映影视居的市场表现及受欢迎程度： 【会员内容有效播放】 视频在WIP阶段的有效播放。 【全典情热度】 综合话题度、传掺度、搜索热度、反馈洁跃度等方面加权得出的热度指标。 活题度：数据来源于微博活题和热搜磅，根据上榜次数和对应的排名加权计算得出，反映项自的活题热设议程度。传播度：数据来源于各社交媒体平台，根据相关的短视频、新间、文草数等加权计算得出，反映项目的传择程度。搜索热度：数据来源于授索引擎，根据对应的授索指数加权计算得出，反映项目的授索程度。反馈活跌度：数据来源于视频平台的用户反馈，根据对应的弹幕数据计算得出，反映用户对项目的反馈洁跌度： 【上新数量统计】 由于每档节目的衍生内容数量不等，在上新量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部内容。 【研究范围] 慈盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频七大视频平台的全部国产连续剧、综艺 剧集篇 ➢➢➢➢➢➢➢➢➢➢》榜单：《爱情公寓5》领跑Q1剧集市场，为2020年首部5突破40亿有效播放的居」集、2020Q1唯一集均亿剧集。》全网：2020Q1全网连续剧累计有效播放达1457亿，同比培长9%，网络剧有效播放同比2019Q1培长58%：》平台：2020Q1爱奇艺在上新数三、有效播放上均处于领先池位，芒果TV全网剧集有效播放同比增长98%》上新：连续剧上新量缩减9部，优酷发力短剧，单集时长小于2口分钟的短剧数量同比增加42部。》独播：2020Q1爱优芒独播居数量占比提Ⅱ，腾讯视频独播数量下降；独播有效播放凸比均提刀至5D%以上。》融材：爱奇艺深耕悬疑类：长短剧结合布局垂直圈层；腾讯视频玄幻题材有效播放占比32%；优酷农村题材占据绝对优势，多类型老剧复播；芒果TV都市、青春类有效播放占比86%》分账剧：分账收益再破天花板，长尾效应显著；内容精品化加速，题材再获新突破。》超前点快：平台加速超前点进程，优酷、芒果TV入局：超前点峡剧集题材、类型趋向多元化。》剧综联动：爱奇艺套边不是涛棠红》衍生曲艺脱口秀瑜你台上见》，优酷《冰糖炖雪梨》将推会员综艺：探索TOC内容模式>用户画像：2020Q1四大平台买部独播剧用凸平均年龄为25岁，女性占比在64%-79%之间 >>2020Q1上新剧热播期集均有效播放霸屏榜 >202001上新剧中，《爱情公寓5》为唯一集均有效播放破亿的剧集；拼滑剧锦衣之下》《完美关系》位列2、3位。 >集均TOP10榜单中，爱奇艺8部，腾讯视频6，优酷、芒果TV各2部 《唐人街探案》为性一入榜短剧集，对标美剧，启探快节态剧情不断带给观众爽感，从热播期集均表现来看：以探为首的精品化短剧集内容已进入头部市场。 >>> 1全网剧集有效播放：Q1同比增长9% 2020Q1全网剧集有效播放1457亿，同比增长9%；在《爱情公宫5》《锦衣之下》《庆余年》《三生三世枕上书》等头部剧集带动下，网络剧右效播放达522亿，同比增长58%，网络剧右效播放占比由25%增至36%， 2020年春节假期延长，加之企业复工时间延后，2月线上娱乐需求增多，全网剧集有效择放566亿，占Q1整体流量的40%。 全网剧集有效播放：芒果TV同比增长98%，爱奇艺市占率增加3% 》2020Q1爱腾优亡四大平台剧集有效播放均呈正塔长，爱奇艺有效播放62了亿位居首位，亡界TV同比增福最高：达98% 》202001连续剧上新量缩减9部，基中网络剧减少了部，单集时长小于20min的短剧上新数量高涨，共47部。 ➢年优酷在短剧、短视频内穿方面持续发力。目前而言，短剧整本体量较小，有效潘放占比不足1% >>》>各平台上新表现：爱奇艺领跑 》2020Q1爱奇艺在上新数三及右效措放表现沟领跑市场，腾讯视频有效择放位列第二，爱腾总体有效摧放占比84%。 会员播放方面，网络忌的贡献率更高，占比达了4%，爱情公寓5》《三生三世枕上书》《乡村爱情12》位居前三，有效拉动爱腾优的会员内容播放；电视剧，除完美关系》新世界》等拼播内容外，腾讯视频安家》、爱奇艺绝代双骄》、优酷法证先锋IV》、芒果TV下一站是幸福》等独播剧成为平台拉动会员内容谱放的主力： >同2019年度相比，2020Q1爱奇艺、优酷、芒果TV独播剧数量占比均进一步提升。 2019年度各平台独播剧有效播放占比在40%左有，202001均提升至50%以上：爱奇艺爱情公宫5》《绝代双骄》、腾讯视须《三生三世枕上书》“安家》、优酷乡村爱情12》《热血同行》、芒果TV《下一站是车福》等独播剧表现亮眼： >>> 3分账剧：分账收益再破天花板，长尾效应显著 分账收益长尾效应更为显著 分账收益再次突破天花板 《人间烟火花小厨”分账金额破亿 《绝世千金》 上线门2020/1/2735#关度、美景、卫同、经亭 线时间2019/1/176000万6600万总未效2元24#2019T载至2020Q1ENLIGHTEN 《少主且慢行”跟播期分账收益5600万 《谋爱上瘾 上绒时间2020;2;14总共2季21袋艾型钳宠、喜刷、拱案、甚疑 二线时间2019/8/122000万+3000万总朱效224#2019年截至2020Q1 ➢2020Q1分账剧收益再次打破天花板，人间烟火花小厨》分账金额破亿；《少主且慢行》跟播期分账金额5600万，集均分账金额234万创下爱奇艺分账剧最高纪录， ➢优质精品内容+全周期运营，分账剧长尾效应进一步释放，2019年上线的《绝世千金》《谋爱上瘾》分账收益在2020Q1再创新高 >>> 3分账剧：内容精品化，题材再获新突破 >爱奇艺分账网剧品质进一步提升，202001部均有效播放6658万，同比增长53%，豆瓣评分开分比例提升至35%. >2019Q1爱奇艺上新分账剧中，绝世千金》有效播放破亿，2020Q1≤少主且慢行》《小女上房揭瓦》《医妃难因》《危险的她》4部剧集有效播放相继破亿，其中甜宠居」《少主且慢行》豆瓣评分6.9，女性悬巍居」《危险的她》豆瓣评分了.2，聚焦垂直圈层，分账剧再次实现了流量口碑的双突破。 超前点映：爱腾观看模式不同，优芒入局 2020超前点映信息前置、常态化 2019.12.11《庆余年 2019.8.7陈情令》 ••模式：爱季艺互通人结高，25元12集或3元洗；送评标频抢先右下固，3元集：优站平一3抢先右下用，1元打包感元洗，5案短别吨点多1元直注石会案：产果1V优转一一鸽条丁4月10日开始点映直追大结局，1元6余或3元/达，引集上线即在官德、站内案道公开“前点映”信息；品为“VIP么居特权“中增加了前点/起前点播特ENL •收时点映50元/25集：每扰前右6生；单朱映3元/朱 ••，首超前点送，30元法人结局，4时：超>万人点波，利润起7500万 •引发网友热议：爱专艺、腾划频应汁一步优化捉升会另发务运验、史多考虑片广心里，收好排揭设计二台知工作 超前点映營念化趋势明朗：2020Q1超前点映集共15音，覆差爱腾优芒四个平台。 ➢➢➢➢超前点聘付费观看换式逐游固化，目前超前点张仁费观看偿式主票为2种：1、可直退结忌：收费模式：很一次性付费直逆结局；或3元！集返集解锁；2、VIP会员每同抢先看下周后集，收案模式：3元/集逐集解锁。超前点映剧集题材、类型趋向多元化：题材不再局限为古装内容，15音中6部古装，6部都市，2年代，1音为尽疑题材。超前点映剧案主演年龄案中在90后、95后，受众画像平均年龄25岁，女生占比60% 剧综联动：衍生方向的新探索 《常边不是海棠红” ••上线时间：3月20日类型：什代、戏曲受众：半离三龄29岁，女性占比58% 冰糖雪翼》 •••上线寸间：3月19三类型：青弃、竞技、甜宠变众：平均年龄24岁，女生占比83% ••《瑜你台上见”上线时间：3月27日：周五、周日择出类型：曲艺脱悦口秀 122.7网播表坝：同更网终剧上线12天：有效择放2.7亿 133.6播表坏：=更电视.上载13天，有效播放3.6亿 TOP1仿居口期上新网络剧TOP1 TOP2信活回期上新电视剧TOP2 ➢优酷探索TOC模式，《冰糖炬雪梨》尝试推出仅仁要会员可以观看的内容，包括针对冰糖炖雪梨制作的8集综艺，以及根据刮集竞技、甜宠特点推出“燃版”、“时版”两版结局，满足不同甩户的观着需求。 ➢➢2019年10月爱奇艺在热血少年》播出时做了尝试，制作的衍生综艺《救命响！我要上班了》；2020年爱奇艺继续创新，京片脱口秀“瑜你台上见》紧贴大则叠边不是海棠红》刷情，进一步释放IP价值，同时刷综连投的创新模式赋能品牌商业价值最大化。 数据统计寸间：茂至2020.3.31，款据来源：2合四象分折系统（EVA） 》》》2020Q1各平台独播剧用户画像 用户性别分布 202001四大平台头部独播剧用户平均年龄在25岁左右，20-29岁为主要受众群体，下一站是幸福的热摇，芒果TV的受众平均年龄较2019年度稍有增长。爱腾优头部独播剧女性占比在65%左右，芒果TV独播女性占比依口最高，达79%， 统计范司：全网独捐剧，2020Q1各平台有效播放TOP10，数据统计寸间：截至2020.3.31，数据灾源：么合·用户研究系统 综艺篇 榜单：《青春有你2》领跑2020Q1网络综艺市场，带动偶像选秀热，偶像练习生》进入网综榜单T0P10；王牌对王牌第5季》领跑台综市场，《王牌刘王牌第四季》进入台综榜单TOP1口。 》全网：2020Q1全网综艺有效香放91亿，爱奇艺、腾讯视、芒果TV均实现稳定增长。 》上新：综艺制作受疫情影响较大，大部分综芝延期录制上线，综芝上新数量及播放表现同比2019Q1均有缩减。 》云综艺：扎堆上线，相较于整体大盘，云综艺体呈较小，有效播放占比仅1%。 全舆情热度：《青吞有你2》全舆情热度位居首位，《歌手当打之年》《我们的乐队》作为音乐类综N代和新综艺代表，上线首周全典情热度排在第2、3位， >用户画像：2020Q1头部T0P50季播综艺用户年龄平均年龄为24.4岁，各平台综艺女性用户占比在50-70%之间。潮流 2020Q1青春有你2》以5.1亿有效播放领跑Q1网络综艺市场；《潮流合伙人》期友请听好》位列2、3位。 Q1网综TOP10中，爱奇艺6部，疫盖偶像选秀、潮流经营、脱口秀、观察等类别；芒果TV3部：涉及电台、推理、观察三类；讯视频3部，覆盖脱口秀、情感等。 在《青看春有你2的带动下，偶像选秀热回归，2018年《偶像练习生》表现依然亮眼。 网综T0P10中共2部新综，分别为爱奇艺潮流合伙人》芒果TV朋友请听好》。 衍生综艺请回答王牌2020》以7172万有效播放位列第10。 《王牌对王牌第5季》以10.41亿有效播放领跑2020Q1电视综艺；同系列王牌对王牌第四季批名第4。 TOP10题材爱盖真人秀、喜剧、音乐、观察、脱口秀，其中音乐类内容共4部，歌手当打之年》外，我们的歌》《我们的乐队》靠天赐的志音》均为新综。 3部独播综艺分别为芒果TV年播《快乐大本营2020》《天天向上2020》及新综《我们的乐队》： >>>1全网综艺有效播放：爱腾芒维稳，优酷下滑 2020Q1综艺市场，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV有效播放基本维持稳定，优酷下滑明显，2019Q1优酷头部独播网综《以团之名》第二季未在2020Q1播出，独播台综《欢乐喜剧人》2020新一季改为拼播模式。 市占率方面：爱奇艺、跨讯初频、芒果TV均有提升，优酷下降9个百分点。 综艺制件受疫情影响较大，大部分综艺延期录制上线，2020Q1季播综艺上新部数、期数均有缩减；上新综艺正片有效播放43亿，同比2019Q1下滑32%，台综占比由2019Q1的52%提升至60% 》》》上新季播综艺表现：爱奇艺有效播放保持领先优势 爱奇艺上新季择综艺有效播放保持领先优势，青春