2019年连续剧网播表现及用户分析报告

➢➢➢➢➢➢➢➢➢》榜单：2019年石效播放上新连续剧榜首《都避好》、上新网终榜首《破冰行动》、集均有效播放V30榜首《亲爱的，热爱的》、热播期榜首《知否》。>全网：2019年全网连续累计有效播放达5082亿，同比增长4%，网络剧有效播放占比在稳步提Ⅱ，Q4已达31%，》上新：2019年上新剧数量共减少18部；其中版权与平台白制居数量增长21部，分账剧提质减呈，竖屏剧、互动剧成为新的尝试方向。》平台：之01年爱奇艺在上新数量、有效播放上均处于领先地位，平合差距进一步拉大，爱奇艺与腾讯视效两平合有效播放、会员内容有效播放占比均达86%。》题材：悬疑、青春、古装为2019最受欢迁的类型，沙雕、喜剧元素实现突围：监管加强，古装内容存在更多不确定性和临时性：》口碑：2019年剧集豆瓣评分稳步提升，被8分刮集共9部，网络剧《我在未来等你》以8.6分位居榜首。用户画像：2019年爱与艺、挎计视频、优酷独播剧的女性占比60%、年龄25岁左右。 【正片有效播放】 综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特缝等干扰，真实反映影视居的市场表现及受欢迎程度， 【集均有效播放V30】 V30为一部作品每集上线30天后的暴计有效播放，针对不同集数的内容，集均30可客观且直观的对比基有效播放表现。三合数 会员内容有效播放 【研究范围】 蓓爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜、PPTV、乐视七大视频平台的全部国产连续剧， 【题材划分】 连续剧题材划分为都市、青春、谋战、悬疑、武侠、玄幻、科幻、穿越、军旅、农村、喜剧、宫廷、传奇、剧情、年代、其他16个题材， 【剧集类型】【剧集类型】 网终剧：只在网终视频平台播出，或首先在网终视频平台搭出的连续剧：独播刮：只在单独一个网终视频平台播出的连续刮 连续剧有效播放榜单 2019年连续剧热播期有效播放TOP20（含跨年剧） 连续剧有效播放表现 全网连续剧有效播放同比增长4% >> 2019年全网连续剧累计有效播放达5082亿，同比增长4%；其中，电视有效播放3615亿，略有下滑；网络剧有效播放1467亿，同比增长23%：2019各季度来看：网终剧有效播放占比在稳步提升： 2019年连续剧有效掺放继Q3暑期档的小幅增长店：Q4出现大幅下滑。8月起开启献礼季百日展播，Q4上半段娱乐性较强的古装剧、偶像剧播出受限，星有12月古装内容大爆发，大盘仍呈回落之势。 2019年爆款内容的新突破 》相比2018年，2019有效播放10亿+电视剧数量减少10部，50亿+电视剧增加5部：首次出现破百亿爆款电视剧《知否》与《都挺好》： ➢➢网络剧方面，2019有效播放超10亿剧集共31部，同比增长了部，2019年破冰行动》率先突破50亿，目前累计有效播放已达62亿，家大余什》Q4上线，热播期内仅35天突玻52亿大关： 2019年上新剧集数量及播放表现 >>>2 >2019年上新居数三减少18部，除分账网剧、竖屏剧外，2019共上新390音3，相比于2018年的369部，增长21部， 2019年连续居集数增加：竖屏剧异军突起（爱奇艺发布竖屏准入标准：明确提出集数不得少于30集）、老重新在平台上线是拉动连续剧集数增长的一大因素；但在2019年监管部门对注水剧管里保持高压的坏境下，头部内容上新集数整体下降，2019年有效播放TQP10平均49集，较18年平均减少10集；2019年最长剧集重耳传奇》72集，较2018年最长剧集如懿传》87集减少>15集。 网络剧有效播放提升，2019年网络剧有效播放1058亿，同比增长16%，网络剧有效播放占比由2018年约39%提升至44% >>22019年上新剧集分平台表现 2019年各平台剧集上新数量上差距较大，爱奇艺以25了部遥遥领先： 上新剧集有效播放方面，爱奇艺、腾讯视频处于绝对领先地位，占抵86%的市场份额。 就会员表现来看，爱奇艺会员内容有效播放达280亿，略高于腾讯视频，除头部大剧外，爱奇艺分账网居也成为其会员内容的重要组成 >>2 相比全量上新剧集而言，头部内容拼播比例更大，独播数量占比在35%左右。 进一步研究头部拼播内容发现，平台间拼播配比发生明显变化。2018年有效潜放T0P100并播内容中，4平台及以上拼播占据50%，到2019年此比例明显降低。取而代之，2平台拼播成为主流。 另外，2019年2平台拼播明显集中在爱奇之+腾讯视频组合，以《亲爱的，热爱的》《小欢喜》《从前有座灵金山》《庆余年》为首：T0P100中拼播剧共63部，爱奇艺与腾讯视频拼播内容多达15部： 纤训范用：70187019上引国内剧也 >>22019年分平台独播、拼播剧集表现 独播：2019年爱腾优芒四大平台上新剧的独播数量占比、自效楂放占比均在309%以上。其中，爱奇艺上新独播剧126部，自效播放453亿，位居平台首位， 拼播：为丰富平台集内容的多样性，同时降低播出风险，2019年大剧拼播态势明显，爱奇艺、腾讯视频拼播剧数量和有效播放相当均超130部，累计600亿以上有效播放。 >>22019年各平台类型化定位 爱艺：忌疑（娠冰行动、黄余堆）题财优势凸显，效摇放占比达3登，此外吉春（我的点格利男孩、世界欠我一个初恋》、玄幻（宸汐缘、新白娘子传奇？、传奇（造翎传）、都市（动物管理局！等多元化题财内容同样广受欢迎；搭讯视频：武侠（新倚天启龙记、听雪楼）内容有效播放占比最高，达23治，其次为春熟市（全职高三、致我们暖暖的小时光）、是疑（怒海潜沙、慈砖湘西系列）、玄幻（陈青令）等深材IP内容题财有效播放占比均突改10洛；优造：总（长安十二时晨、飞虎之雷建极成）、农时（多时爱吉11）、传奇（东宫）笑内容亚受欢迎；》芒果TV：主打吉春蔡列，邪市（奈BOSS要聚我）、吉春(你到世界之薪）恶材占漏绝刘优势。 连续剧口碑+用户分析 >>22019年上新连续剧豆瓣口碑 2019年剧集整体质量提升：豆避评分呈现上升趋势；同时，头部剧集流量、口碑兼具，有效播放TOP10连续剧豆瓣避评分均值为6.8分 2019年玻8分剧集共9部，网络剧我在未来等你》以8.6分位居榜首。 豆瓣评分TOP10剧集四大平台均有薇盖，其中，爱奇艺共上榜6部，腾讯视频4部，优酷3音3，芒果TV2部。 2019年上新连续剧用户画像分析 2019年上新连续别女性占比为58.5%，平均年龄为26.8岁;其中，网络剧用户呈现更加女性化、年轻化特点：网络剧女性占比63.3%，平均年龄25.3岁： >>2019年头部T0P50剧集细分用户分布 网络剧 电视剧 平均女性占此63% 平均女性占站：58% 乎均年龄：28岁 平均年龄：26岁 年乐JTGITOP5 什经JTGITOP5 男频刷TGITOP5 男频后JTGITOP5 •••••动物管里片69'005'0独京记忆通0.9c载们爱暖的小时光D 0.91从前有座灵创山国093 •••••六禾少年志面0.33初牛小3.39招注园0.903.91亲爱的，本爱的DJ.91 •••••回 :1.33黄企1.40，多村爱齿112(1.4:>思次灯之悠淋两剑王划0.53 •••••今交风云0.河二0.5，老酒馆0.62·手￥0.64陆之王0.65 熟岭居.TCITOP5 熟龄是.TCITOP5 女蒸别TGITOP5 女频TGITOP5 •••••，热血少干1.1S反性特以之天狼1.11宸汐漆1.1C本负时元通D1.09行动1.08 •••••雪拉娘子军* 1.20河1.1.5绽放吧，三合* 1.1.5李一抢1.10光索时代面 D> 1.18 •••••·东它1.3R，致我“暖暇的小时光D 1.35明月照我心D 1.34，世朱欠我个切恶闫1.32，余何B05S安繁我01.32 •••••，初态那件小，第一次也很兰1.47面D1.43，招摇面1.11，小文莅不弃4138 2019年各平台独播剧用户画像 >> 2019年四大平台上新独剧用户平为年为为25岁左右；其中：芒果TV用户平均年龄最低，24.6岁，19岁以下用户占比20% 爱奇艺、腾讯视频、优酷独播剧的女性占比在60%左右，芒果TV独播剧女性占比最高，达7了%， 2019年上新连续剧用户题材偏好 >> 谋战、军旅内容用户主要为男性熟龄用户群体，2019年农村题材主要集中在优酷，代表剧集为《多村爱情11》：男性占比达了2%。 》悬疑类内容打破原有男性边界，以爱奇艺破冰行动》、优酷《长安十二时辰为代表，内容制作精良，受到广泛用户喜爱，男女用户占比相对均衡。 》古装剧情类题材用户较为分化，《庆余年》《鹤吹华亨》男性用户占比分别为63%、26%。 》玄幻剧以《陈情令》宸汐缘》为典型，用户主要为年轻女性用户，女性平均占比为63.79%6，平均年龄在25.7岁。 2019年青春类题材用户午龄最低，为24.3岁，整体偏向女性化，以《我的莫格利男孩》《致我们暖暖的小时光》为代表，女性用户占比均在80%左右，但也不乏《全职高手》等男性占比了0%左右的热而青春类内容。 正片有效播放 后点击量时代可量化评估内容线上播放表现的指标体系 行业趋势产品体验联系我们