研报总结
1. Q1剧集营销概览
- 市场概况：2023年第一季度，剧集营销市场呈现稳中有涨的趋势。电视剧整体招商情况渐暖，网络剧数量虽略有增加，但播映指数均值略有下降。品牌赞助方面，电视剧相比网络剧整体招商渐暖，品牌数量占比同比提升，但单部剧的招商实力仍有波动，品牌均值同比减少。
2. 赞助形式与行业趋势
- 赞助形式：2023年Q1，后期包装形式的曝光时长占比超过六成，较上一季度增长约20个百分点。角标广告、贴片、前情回顾是曝光时间最长的三种形式。
- 行业分布：饮料行业稳居首位，母婴用品及互联网品牌投放力度加大。饮料品牌在数量、合作剧集数和露出总时长上均占主导地位，母婴用品和互联网品牌则在数量和曝光时长上表现出增长趋势。
3. 头部剧集与品牌合作
- 头部剧集：《去有风的地方》获得了最多品牌青睐，其播映指数TOP10剧集的品牌数量占比同比略有提升。
- 品牌合作：《三体》虽然品牌数量较少，但凭借其剧集的影响力，依然获得了较多的品牌曝光机会。《爱情而已》作为一部爱情都市剧，其营销策略侧重于前期植入，通过与多个品牌的合作，实现了自然而不刻意的宣传效果。
4. 行业与品牌案例分析
- 《爱情而已》案例：作为一部爱情都市剧，《爱情而已》主要吸引了饮料、医疗保健和互联网行业的品牌参与。其中，凯迪拉克获得了最长的曝光时长，而唯品会则通过剧中的年轻用户群体实现了品牌年轻化的战略目标。安慕希则通过与剧情的深度结合，成功地提升了品牌知名度和好感度。
- 《庆余年2》与《看不见影子》：这两部待播剧集被推荐为潜在的营销亮点。《庆余年2》作为续集，以其原班人马回归和前作的高热度，被预测为S级爆款，推荐食品、饮料、酒类、医疗保健和互联网APP等品牌参与前期植入，如主演片头口播、片尾花絮等形式，以提升品牌认知度。
结论
2023年第一季度的剧集营销市场展现出多样性和活力，特别是随着品牌投放策略的调整和剧集内容的创新，为品牌提供了更多元化的营销机会。通过深入分析市场趋势、剧集特性与品牌合作案例，可以预见未来剧集营销将更加注重内容与品牌的融合，以及利用社交媒体等渠道增强互动性与参与感。
