2023年Q1剧集营销价值报告

Q1剧集营销价值报告艺恩出品2023年2023 201Q1热播剧集营销榜Q1剧集营销市场概况0203Q1剧集营销案例分析04待播潜力剧集营销推荐 301Q1热播剧集营销榜 4剧集营销榜source：艺恩营销智库；数据周期为2023年1月1日-2023年3月31日；剧集营销指数由播映指数、品牌数量、品牌露出时长/频次等数据计算得出©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cnQ1剧集营销价值榜TOP10排名剧名属性剧集营销指数类型4三体电视剧78.1 科幻5听说你喜欢我网络剧77.8 爱情6女士的品格电视剧75.0 都市7狂飙电视剧73.4 悬疑8归路电视剧71.4 爱情9他是谁电视剧70.9 悬疑10打开生活的正确方式电视剧67.9 都市312去有风的地方83.7 剧情/电视剧爱情而已81.9 爱情/电视剧纵有疾风起78.3 剧情/电视剧 5剧集播映榜source：艺恩内容智库；剧集上线日期为2023年1月1日-2023年3月31日；播映指数为首轮周期均值©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn排名剧名属性播映指数类型4归路电视剧82.8爱情5星落凝成糖电视剧82.3古装6爱情而已电视剧81.7爱情7我们的日子电视剧79.9剧情8去有风的地方电视剧79.0剧情9听说你喜欢我网络剧78.9爱情10显微镜下的大明之丝绢案网络剧78.7古装狂飙90.0 悬疑/电视剧三体86.6 科幻/电视剧3他是谁85.8 悬疑/电视剧12Q1播映指数TOP10剧集 6剧集口碑榜排名剧名属性好评度类型4曾少年之小时候网络剧84剧情5爱情而已电视剧82爱情6今日宜加油网络剧82都市7显微镜下的大明之丝绢案网络剧79古装8平原上的摩西网络剧77悬疑9最食人间烟火色网络剧75爱情10立功·东北旧事网络剧75喜剧三体87 科幻/电视剧去有风的地方86 剧情/电视剧3狂飙85 悬疑/电视剧12Q1好评度TOP10剧集source：艺恩内容智库；剧集上线日期为2023年1月1日-2023年3月31日；好评度为剧集最新好评度©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 7品牌营销榜Q1品牌剧集营销价值榜TOP10source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年3月31日；品牌营销指数由投放剧集数量、露出时长/频次等数据综合计算得出©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn排名品牌品牌营销指数露出时长TOP1剧集1华为HUAWEI86.6《女士的品格》2元气森林80.7《归路》3999感冒灵79.9 《三体》4蒙牛纯甄79.7《三体》5红旗78.5《纵有疾风起》排名品牌品牌营销指数露出时长TOP1剧集6VOSS芙丝77.3 《女士的品格》7同程旅行77.1《三体》8锐澳RIO76.7 《爱情而已》9东鹏特饮76.3 《纵有疾风起》10荣耀HONOR76.0 《打开生活的正确方式》 802Q1剧集营销市场概况 9赞助大盘：剧集大盘稳中有涨，电视剧整体招商渐暖source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年3月31日©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn232040506871.960.253.32022年Q12023年Q12022Q1-2023Q1剧集上线数量及播映指数均值变化电视剧数量网络剧数量电视剧播映指数均值网络剧播映指数均值53.4%76.9%46.6%23.1%23.719.911.27.42022年Q12023年Q12022Q1-2023Q1剧集合作品牌总量占比及均值变化电视剧品牌总数网络剧品牌总数电视剧品牌均值网络剧品牌均值•2023年Q1剧集整体上线数量及热度表现稳中有涨，其中网络剧同比增加10部，但播映指数均值略降，电视剧同比减少3部，但播映表现有所提升；•品牌赞助方面，电视剧相比网络剧而言整体招商渐暖，品牌总数占比同比提升，但单部剧的招商实力仍不稳定，品牌均值同比均有明显减少。 10赞助形式：后期包装形式占比六成，角标广告曝光时间最长40.6%59.4%61.4%38.6%2022Q1-2023Q1剧集品牌投放形式时长占比变化后期包装前期植入内：2022Q1外：2023Q105000100001500020000角标广告贴片前情回顾小剧场片尾彩蛋2023Q1后期包装形式露出时长TOP504000800012000产品植入单主演互动植入非主演互动植入场景植入品牌形象植入2023Q1前期植入形式露出时长TOP5•为降低风险，越来越多品牌选择在观望剧集播出热度表现后再进行后期投放，2023年Q1剧集品牌投放形式中，后期包装时长占比超六成，同比提升了20个百分点，其中角标广告、贴片、前情回顾为露出时间最长的三种形式。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年3月31日©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 11赞助行业：饮料行业稳居首位，母婴用品及互联网品牌投放力度加大饮料食品互联网医疗保健3C消费电子个护清洁交通出行酒类美妆护肤服装配饰投放品牌数(个)TOP102023Q1剧集投放行业概况饮料3C消费电子互联网母婴用品交通出行家用电器医疗保健酒类食品其他露出总时长(秒)TOP10同比1.4%424.7%182.4%223.7%235.9%886.6%-41.3%153.8%44.0%1.7%同比30.6%94.7%42.9%-15.6%-4.8%33.3%-9.5%70.0%25.0%-35.0%饮料医疗保健母婴用品食品互联网酒类美妆护肤交通出行3C消费电子个护清洁合作剧集数(部)TOP10同比17.6%11.1%111.1%50.0%-5.9%87.5%36.4%40.0%-13.3%-13.3%•从Q1剧集投放品牌的行业分布来看，饮料行业无论是投放品牌数、合作剧集数还是露出总时长均稳居首位，并且同比均有上涨；此外，母婴用品Q1合作剧集数同比增长111.1%，进入TOP3，互联网品牌在品牌数及露出时长方面均排名第三位。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年3月31日©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 12头部剧集：TOP10剧集品牌占比提升，《去有风的地方》获最多品牌青睐53.4%57.3%2022Q1-2023Q1播映指数TOP10剧集合作品牌数量占比2023Q12022Q10150030004500去有风的地方爱情而已听说你喜欢我三体狂飙露出时长（秒）头部剧集中品牌数量TOP5剧集露出概况0200400600露出频次（次）61品牌数量（个）38332724•从头部剧的赞助情况来看，Q1播映指数TOP10剧集合作品牌数占比同比略有提升，其中《去有风的地方》轻松治愈、风格独特，品牌数量位居首位，并且为品牌带来了不错的曝光效果，《三体》品牌数量27个，但露出时长优势最为明显。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年3月31日©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 138543333100007112533121222022Q1-2023Q1剧集曝光时长TOP30行业分布2023年Q12022年Q1头部品牌：酒类、3C消费电子等品牌向头部集中2023Q1饮料品牌TOP3露出总时长(秒)蒙牛纯甄2007元气森林1178VOSS芙丝7512023Q13C消费电子品牌TOP3露出总时长(秒)华为HUAWEI4360Moto摩托罗拉642联想YOGA 5132023Q1酒类品牌TOP3露出总时长(秒)锐澳RIO599Carlsberg嘉士伯457凯旋1664402•2023年Q1剧集品牌曝光时长TOP3行业为饮料、酒类和3C消费电子，饮料品牌数量仍居首位且占比进一步提升，酒类和3C消费电子品牌数量同比增长，升至TOP3行列。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年3月31日©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 14头部品牌：999感冒灵和金水宝投放剧集数量领先2023Q1赞助剧集数量5部以上品牌品牌剧集数露出时长TOP1剧集品牌露出总时长(秒)品牌露出总频次999感冒灵11《三体》金水宝11《狂飙》同程旅行7《三体》荣耀HONOR7《打开生活的正确方式》海普诺凯18976《重紫》黄氏响声丸6《春闺梦里人》华为HUAWEI5《女士的品格》元气森林5《归路》锐澳RIO5《爱情而已》伊利金领冠5《去有风的地方》东鹏特饮5《纵有疾风起》佳贝艾特5《虫图腾》雅诗兰黛5《春日暖阳》SOFY苏菲5《他是谁》•从Q1赞助剧集数量来看，共有14个品牌投放剧集数量超5部，其中，999感冒灵和金水宝两个医疗保健品牌投放剧集数量均为11部，领先其他品牌。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年3月31日©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 15头部广告主：金水宝制药、伊利、三九为TOP3广告主2023Q1赞助剧集数量TOP10广告主排名广告主剧集数品牌数品牌露出总时长(秒)品牌露出总频次1江西济民可信金水宝制药有限公司1322内蒙古伊利实业集团股份有限公司1183华润三九医药股份有限公司1124海普诺凯营养品有限公司1025内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司846同程网络科技股份有限公司717荣耀终端有限公司718华为技术有限公司639雅诗兰黛(上海)商贸有限公司6310宝洁(中国)有限公司66•2023年Q1赞助剧集数量TOP3广告主为金水宝制药、伊利和三九医药，其中金水宝制药2个子品牌共赞助了13部剧集；伊利8个子品牌共投放11部剧，且露出总时长排名第三位；华为6部剧集获得最长时间曝光。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年3月31日©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 1603Q1剧集营销案例分析 17剧集案例-《爱情而已》剧集概况及播映表现剧集名称：爱情而已剧集类型：爱情/都市播出日期：2023年3月27日播出平台：CCTV-8/腾讯视频集数：38导演：陈畅主演：吴磊、周雨彤等剧内部分赞助品牌凯迪拉克、唯品会、伊利安慕希、伊利畅轻、伊利优酸乳、蒙牛纯甄、滴滴出行、同程旅行、奥利奥、元气森林、鹰集咖啡、外星人电解质水、OVV女装、钙尔奇、善存、可爱多、佳贝艾特、麦吉丽、999小儿感冒药、999感冒灵、维他ViTa、喜之郎等0306090媒体热度用户热度观看度好评度爱情而已均值source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年3月31日©2023.05 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 18《爱情而已》| 饮料、医疗保健和互联网品牌占比近半，凯迪拉克获最高时长曝光饮料21%医疗保健18%互联网10%食品10%3C消费电子8%《爱情而已》赞助品牌行业分布02040600150300450600750