2021年H1剧集市场赞助报告

上半年剧集市场赞助报告艺恩出品2021年2021 201剧集市场大盘 3大盘：大剧市场低迷，上线数量和播映表现双双下滑2021年上半年剧集整体数量减少，主要是网络剧数量减少，相比2020年上半年网络剧数量减少32部，电视剧数量增加5部；2021年上半年播映指数TOP50的剧集好评度、用户热度、观看度纷纷下滑，播映表现不如去年同期。网络剧数量减少18.08%电视剧数量增加9.80%Source：艺恩视频智库数据统计周期为2021年1月1日-2021年6月30日；；含海外剧集©2021.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn515617714571.5682020H12021H12020H1&2021H1上线剧集数量电视剧网络剧TOP50播映指数均值205080媒体热度用户热度观看度好评度播映指数TOP50剧集各维度对比2020H12021H1 4武侠谍战武侠穿越当代家庭奇幻爱情/医务武侠女性扶贫播映：爱情和古装是两大主赛道，武侠剧强势突围内容方面，爱情和古装两大类型占比过半。与2020年同期相比，爱情剧增加18部，古装剧减少3部；2021年上半年剧集TOP10中有3部武侠题材《山河令》《斗罗大陆》《长歌行》，播映指数分别排在第一、第三和第八位，武侠剧强势突围。Source：艺恩视频智库数据统计周期为2021年1月1日-2021年6月30日；©2021.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn614338413432212213319104132021年H12020年H12020-2021上半年上线剧集类型分布爱情古装都市剧情悬疑乡村喜剧科幻军旅传记33%21%18%11%7%22%21%16%11%16%84.428180.880.7380.4579.778.5576.6976.0871.95山河令叛逆者斗罗大陆赘婿小舍得司藤你是我的城池营垒长歌行锦心似玉山海情2021H1剧集播映指数TOP10题材 5口碑：主旋律作品引领市场，小制作剧集杀出重围御赐小仵作主演：苏晓彤、王子奇等题材：侦探播出平台：腾讯口碑：豆瓣评分8.1播映指数：66.22（排名26位）题材：革命豆瓣评分：9.3播映指数：51.8觉醒年代理想照耀中国题材：红色经典豆瓣评分：8.2播映指数：65.33山海情题材：农村/扶贫豆瓣评分：9.3播映指数：71.95特殊的时代背景下，乡村扶贫题材剧《山海情》和红色经典剧《觉醒年代》、《理想照耀中国》均获得极佳的口碑；同时小制作剧集《御赐小仵作》同样凭借用心的制作和专业的细节赢得了好评。主旋律作品小制作剧集理想照耀中国你好对方辩友2刑侦日记若是一个人叛逆者大浪淘沙御赐小仵作山河令觉醒年代山海情2021H1好评度TOP10剧集主旋律小制作Source：艺恩视频智库数据统计周期为2021年1月1日-2021年6月30日；©2021.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 602剧集赞助市场 7赞助大盘|电视剧软广招商能力远超网剧2021年上半年广告主合作的网络剧数量要多于电视剧数量。不过在合作品牌数量方面，电视剧的招商能力高于网络剧，电视剧共有248个合作品牌，网络剧只有227个。电视剧依然是各大品牌首选的植入剧集类型，汇集了大量的品牌植入；在合作品牌数最多的前十剧集中，70%都是电视剧。Source：艺恩营销智库数据统计周期为2021年1月1日-2021年6月30日；©2021.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn电视剧31%网络剧69%2021H1有软广合作的剧集类型分布248227电视剧网络剧2021H1剧集合作品牌数量陪你一起长大假日暖洋洋正青春小舍得爱在星空下八零九零我的时代，你的时代明天我们好好过月光变奏曲爱上特种兵2021H1品牌合作数最多的剧集TOP10电视剧网剧 8赞助大盘| 网剧“吸金力”持续提升与去年同期相比，2021年上半年单部剧集的植入品牌数增长3.2%，达到15.45个品牌；单部电视剧的广告植入品牌数量略有下滑，单部网剧的广告植入品牌数略有提升。14.9715.452020H12021H1平均每部剧集合作品牌数量+3.2%27.9610.5126.210.71电视剧网剧平均每部剧集合作品牌数变化2020年H12021H1Source：艺恩营销智库数据统计周期为2021年1月1日-2021年6月30日；©2021.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 9题材| 都市爱情、教育、女性、古装获最多品牌主青睐2021年上半年爱情类剧集（尤其是都市爱情类）最受品牌主偏爱，因为相比其他类型，爱情都市剧更受年轻消费者的喜爱，他们是目前社会上消费的主力，选择植入爱情都市剧集能收到更好的宣传效果，推动消费者购买品牌产品。此外《小舍得》、《陪你一起长大》等聚焦孩子教育的家庭类和聚焦职场女性的剧集在近两年热度高，获得品牌主的青睐。52%品牌主选择爱情类剧21%品牌主选择家庭/职场剧9%品牌主选择古装剧广告主偏爱的三大题材类型偶像剧女性青春校园奇幻电竞医务教育女性武侠爱情女性奇幻宫廷穿越Source：艺恩营销智库数据统计周期为2021年1月1日-2021年6月30日；©2021.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 10题材| 都市剧植入场景灵活，小剧场拓宽古装剧变现方式都市爱情和家庭/职场类剧集因为其植入场景更多、植入形式灵活度高，因此以现场植入类广告为主，并且随着剧情的发展获得较多曝光；古装剧因为其场景受限，因此在广告形式选择上多以后期包装为主，剧内产品植入曝光有限。产品植入单主演互动植入非主演互动植入场景植入片尾鸣谢角标广告前情回顾贴片小剧场品牌形象植入爱情类剧集植入广告类型曝光TOP10产品植入角标广告小剧场贴片前情回顾中插单主演互动植入其他情节植入场景植入非主演互动植入家庭/职场类小剧场贴片前情回顾角标广告压屏条产品植入片尾彩蛋预告中插对白植入古装类现场植入后期包装Source：艺恩营销智库数据统计周期为2021年1月1日-2021年6月30日；©2021.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 11家庭职场剧| 饮料和在线教育为主的互联网投放力度大家庭职场类剧集因为更贴合现实生活，因此广告植入场景更为灵活，受到广告主的青睐。根据艺恩数据显示，2021年上半年家庭职场类剧集单剧植入品牌数量可达39个，领先于各类剧集。其中饮料和以在线教育、电商为主的互联网品牌投放力度最大，曝光时长占比高。饮料互联网食品3C消费电子医疗保健母婴用品酒类交通出行商业/服务性行业美妆护肤品牌类型广告曝光TOP1041%36%5%5%4%5%4%互联网细分品类广告曝长分布在线教育电商实用工具直播移动医疗育儿母婴其他家庭/职场类剧集赞助品牌类型广告曝光家庭职场类剧集，平均每个剧集植入品牌数39个Source：艺恩营销智库数据统计周期为2021年1月1日-2021年6月30日；©2021.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 12家庭职场剧| 优质家庭类剧集“吸金”能力强《小舍得》作为一部反映教育现实的现代家庭剧，在收获收视和口碑的同时，也吸引了品牌主的青睐，共有39个品牌植入，以在线教育、电商购物、生活服务为代表的互联网品牌最多，达到10个。另外像光明这样的乳品饮料、自嗨锅这样的食品也有较多植入。Source：艺恩营销智库数据统计周期为2021年1月1日-2021年6月30日；©2021.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn1082222222224《小舍得》植入品牌类型分布互联网饮料3C消费电子家居家用电器酒类美妆护肤母婴用品商业/服务性行业食品医疗保健其他80.4568.8568.01小舍得生活家陪你一起长大2020H1家庭职场类剧集播映指数TOP3品牌数量（个）391457曝光时长（秒）97389366133 13家庭职场剧| 品牌与内容无缝交融引发用户讨论热情《小舍得》剧集播放期间，用户在社交平台上讨论此剧的植入品牌时，作业帮、唯品会、良品铺子等品牌的讨论度较高；此外关于剧内出现的相关台词内容的讨论度也较高。内容示例用户互动内容词云•《小舍得》很达标。不过这剧总跟那个作业帮辅导课的硬广在一起，让我觉得不太舒服～难道是我对剧情指向的理解有问题•我婆婆看《小舍得》田雨岚说她儿子鞋子小了又得买新鞋子我婆婆在旁边接到又得上唯品会顺丰快递到家我说妈这你都知道我婆婆说这广告集集都有我又不傻哈哈哈哈。•很多伤害就像木板上钉钉子，钉子拔了，洞还在。——《小舍得》，可是......终究一些还是抵不过亲情不是嘛～•看剧的时候都没发现是舍得酒，真的是完美同步。舍得，大智慧，舍得等待，以岁月沉淀，舍得酒才是“小舍得”背后真正的王者! ​•《小舍得》看得好好的，突然来了一个良品铺子顿时间手里的泡面突然就不香了，我也想吃芒果干。Source：艺恩营销智库数据统计周期为2021年1月1日-2021年6月30日；©2021.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 14黑马| “黑马”爆火剧灵活招商，持续释放“广告力”随着“黑马”武侠剧《山河令》热度持续走高，广告主不断进入，平台方灵活开放多种后期包装广告形式，从最初的仅有贴片广告，陆续增加了前情回顾、角标、片尾彩蛋等广告形式，小剧场更是从0个变3个，持续释放《山河令》“广告力”。020406080100120140第1集第2集第3集第4集第5集第6集第7集第8集第9集第10集第11集第12集第13集第14集第15集第16集第17集第18集第19集第20集第21集第22集第23集第24集第25集第26集第27集第28集第29集第30集第31集第32集第33集第34集第35集第36集《山河令》赞助品牌后期包装广告曝光走势（秒）17-30集后期包装广告：•贴片广告•前情回顾•小剧场（3个）•角标31-36集后期包装广告：•贴片广告•前情回顾•2个小剧场（时长增加）•角标•片尾彩蛋14-16集后期包装广告：•贴片广告•前情回顾•小剧场（2个）1-10集后期包装广告：•贴片广告11-13集后期包装广告：•贴片广告•前情回顾•小剧场（1个）Source：艺恩营销智库数据统计周期为2021年1月1日-2021年6月30日；©2021.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 15头部品牌| 深度植入实现品牌影响力最大化2021年上半年农夫山泉、自嗨锅等品牌的投放数量和曝光度均处于行业领先地位，其中农夫山泉是植入剧集数量最多的品牌，在2021年上半年植入剧集达到13部，自嗨锅也达到10部，合作方式以前期植入为主，以深度植入获得最高品牌曝光。Source：艺恩营销智库数据统计周期为2021年1月1日-2021年6月30日；©2021.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn7778889101013999感冒灵美柚青岛啤酒斑马AI课Coca-Cola可口可乐Budweiser百威OPPO剑南春自嗨锅农夫山泉2021H1合作剧集数量TOP10品牌占比最高广告形式（频次）现场植入96.25%现场植入97.29%角标65.71%，贴片28.57