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2021年，电视剧和网络剧的数量都有所下滑，网络平台剧集消化能力下降，用户付费可能性降低。同时，国民剧相对缺失，剧集热度主要靠媒体营销宣传发挥作用。都市现实主义女性群像内容崭露头角，受到女性受众的欢迎。2021年剧集赞助市场下滑明显，投放预算缩减和投放渠道转移，导致品牌主在进行剧集营销投放时更加谨慎保守。品牌合作剧部数占上线总剧集部数比例有所下降，头部内容商业号召力下滑。
