2025中国综艺赞助市场SEI盘点报告
报告说明 报告内容：本报告基于明略科技SEI数据、社交媒体数据，对2025年综艺市场的节目表现及品牌赞助效果进行全面分析，挖掘热门节目题材及优秀品牌的内容赞助案例，提炼影响品牌内容赞助效果的诸多因素与玩法，为品牌和媒体在未来的内容赞助中提供具有参考价值的合作思路。 数据来源：明略科技SEI数据库；海报图片均来源于网络公开资料。 2024年综艺指的是2024年1月1日-12月31日首播的所有综艺节目；2025年综艺指的是2025年1月1日-12月31日首播的所有综艺节目（未完播节目的数据时间截止到2025年12月31日）。 数据范围：芒果tV、腾讯视频、爱奇艺、优酷播出的综艺节目；Base：2024年综艺数量N=145；2025年综艺数量N=173。特别说明：涉及综N代连续性结论的研究对象为2020年-2025年的综N代，N（品牌X节目组合）=1152。 什么是SEI赞助评估指数？ SEi是内容赞助评估指数的简称（SponsorshipEvaluationIndex），用于评估节目的商业价值，是综合了节目表现、品牌关联与品牌收益的赞助评估终极指标。 02 01 03 综艺营销九大秘籍 综艺创新三大趋势 综艺内容四大趋势 01PARTX综艺内容四大趋势 单纯快乐回归，轻松解压内容强势崛起代际对话成为内容新引擎，碰撞引发共鸣沉浸式烧脑内容持续火热，实景推理表现突出真实记录超越剧本设计，内容回归本真 趋势一：单纯快乐回归，轻松解压内容强势崛起 2025年综艺市场游戏娱乐题材领跑全年表现，喜剧/脱口秀题材同比排名提升最快。从《你好星期六》的熟悉温暖到《喜人奇妙夜2》的新鲜趣味、《喜剧之王单口季2》的笑声疗愈等，这类综艺节目共同构建起一个“轻松解压”的情绪避风港，回应着当代人对简单快乐、即时治愈的深层渴望。 《喜剧之王单口季2》：真实引发共鸣，笑声释放焦虑 2025年综艺题材表现1 多位节目脱口秀演员取得“出圈表现”。50岁的农村女性房主任、敢于打破禁忌的年轻演员王越、自嘲颜值却自信的唐香每位演员带着自己的经历、困境和思考走上舞台，观众在笑声中释放日常积压的焦虑和压力，获得短暂的精神松弛。 上榜2025年SEI节目表现指数喜剧类TOP3榜单1 《喜人奇妙夜2》：创意喜剧点燃纯粹快乐 代表节目：《王牌对王牌9》、《你好星期六2025》、《地球超新鲜》 节目多个爆火喜剧作品赢得高话题度。荒诞创意构建脱离现实的想象空间，观众在这里忘记压力、享受当下；观众享受的不是完美的作品，而是演员创作、互动、即兴发挥的过程，获得简单、纯粹的快乐。 热门话题及互动数2#小力士#1955w+#双高胎#1839W+#技能五子棋#582W+ 上榜2025年SEI节目表现指数喜剧类TOP3榜单1 喜剧/脱口秀题材表现 《你好星期六》：烟火气里的周末陪伴 代表节目：《喜剧之王单口季2》、《喜人奇妙夜2》《脱口秀和Ta的朋友们》 节目全年持续在社交媒体传播用“好六街”的市井烟火气，为观众打造了一个轻松解压的周末情绪出口，以真实的人际互动和高能的游戏环节，提供了快乐的陪伴体验。 SEI节目表现指数 数据来源：1.明略科技SEI数据库，2024.01.01-2025.12.31首播的综艺；2.明略科技社交媒体数据库，2025年1-12月 趋势二：代际对话成为新引擎，碰撞引发共鸣 代际对话正成为2025年综艺情感共鸣新引擎，多个相关内容在社媒平台引发热议。从《一路繁花》的观念碰撞到《是女儿是妈妈2》的代际理解，节目引发跨年龄层观众的情感共振；《这是我的西游》借文化搭建沟通桥梁，促进老青两代人双向学习。代际不再是冲突符号，而是相互启发的纽带，在观念交锋中重塑综艺情感内核。 2025年综艺受众-代际相关内容讨论热词 双向学习与文化传承 理解、共鸣与成长 代际观念碰撞 社媒讨论互动量：19,413,209 社媒讨论互动量：18,364,329 社媒讨论互动量：47,265,284 主要声量贡献节目： 主要声量贡献节目： 主要声量贡献节目： 《这是我的西游》、《乘风2025》 《是女儿是妈妈2》、《无限超越班3》 《一路繁花1/2》、《歌手2025》 UGC集中讨论内容： UGC集中讨论内容： UGC集中讨论内容： 1）《是女儿是妈妈2》展现了母女关系从疏离到亲密的理解过程，展现了不同代际在家庭教育观念上的沟通与传递，为年轻父母提供了新的教育视角。 1）《这是我的西游》老艺术家唐国强与时代少年团混搭以《西游记》为框架，唐国强将经典IP转化为代际沟通媒介，兼具文化情怀与反差感的综艺笑点。 1）《一路繁花》中年轻艺人贺峻霖与刘晓庆、李小冉等传奇姐姐们在旅行中产生的话题碰撞展现了不同代际在处事方式、沟通模式上的差异。 2）《乘风2025》中叶童分享“皱纹与白发”的从容态度，为年轻人提供了关于年龄、美丽和自信的全新视角，实现了人生智慧的代际启发。 2）《无限超越班3》年轻演员通过观摩前辈表演，获得成长的过程，展现了新生代演员对前辈经验的尊重与吸收，引发观众对演技传承与青年演员成长的共鸣。 2）《歌手2025》中单依纯等年轻歌手用新生代的独立音乐态度，与传统音乐形成代际理念碰撞，引发不同年龄层观众对代际审美差异的热议。 趋势三：沉浸式烧脑内容持续火热，实景推理表现突出 推理题材连续三年位居节目表现指数前二，持续印证推理内容的市场价值。推理题材中，实景推理类综艺节目表现更优，相较于即时刺激，实景推理以深度沉浸对抗碎片化娱乐，将烧脑转化为需要全心投入的情感陪伴，拓展了综艺节目的价值维度。 《大侦探10》：烧脑挑战引发深度思考 家儿女”的家族秘密，复杂线索网络与精妙逻辑推理层层递进，每个案件不仅是智力游戏，更是对人性、社会、伦理的深度解析，让观众在推理中获得思考的满足感。 上榜2025年SEI节目表现指数推理类TOP3榜单 《开始推理吧3》：连续叙事带来沉浸体验 10个平行世界的实景搭建，玩家被真实“输送”到不同时空抑郁症患者的内心世界到家庭教育的压力现场，NPC敬业演绎让每个盒子世界充满不确定性，玩家通过实景闯关观照当下社会话题，在不确定性中找到与自我和解的答案。 上榜2025年SEI节目表现指数推理类TOP3榜单 《盒子里的猫2》：实景搭建带来真实体验 五大主题奇案环环相扣，嘉宾在迷雾中解锁不同身份、破解连续性谜题、探索终极真相，从互贴标签的真实碰撞到身份反转的剧情推进，连续性叙事让观众持续追踪剧情发展，获得长线沉浸的追剧式体验。 上榜2025年SEI节目表现指数推理类TOP3榜单 趋势四：真实记录超越剧本设计，内容回归本真 2025年综艺市场中，真实成为打动观众的核心要素之一。生活旅行类综艺通过去剧本化呈现嘉宾的自然反应，观众不再满足于预设情节，转而追求真实的情感流露；音乐竞演类综艺以真唱、无修音、直播验证实力，赢得口碑。 音乐竞演类综艺：真唱、无修音、直播成为实力验证标准 生活/旅行类综艺：去剧本化、真实感成为核心竞争力 《种地吧3》通过全程记录劳作过程，获得市场高度认可。观众不再满足于预设的情节和台词，转而追求嘉宾在真实环境中的自然反应和情感流露。 《歌手2025》通过全程直播、不修音的方式，将歌手的真实唱功暴露在镜头下，获得更高的市场认可。真唱不仅是技术标准，更是诚意表达，它重建了歌手与观众之间的信任关系，让音乐回归本质。 巴用户原帖 02PARTX综艺创新三大趋势 音乐选秀多元化，强调真唱实力与音乐专业性美食竞技升级，从技术比拼到文化共鸣恋综赛道扩容，多元视角展现恋爱过程 趋势一：音乐选秀多元化，强调真唱实力与音乐专业性 《中国唱将》 《声鸣远扬2025》 《原创新声2025》 《打歌2025》 国家级音乐人才集训 全国选拔，直播舞台 音乐人才选拔节目，首创国家级音乐人才集训营。民族声乐、美声唱法、流行唱法，新生代唱将同台竞技，全力托举锻造新声。 全国优秀歌唱人才选拔节目，八大平台联合制播，实现跨屏融合，大小屏破壁生态。节目挖掘培养下一代优秀青年歌唱人才，通过多轮竞演展现歌手实力。 为全球优秀原创音乐提供舞台 打歌竞演，助力好歌破圈 蔡依林担任打歌召集人，采用“全开麦、无修音、无剪辑”的形式，让舞台归还给音乐本身，打通线上线下投票通道，展现歌手真实舞台实力。 原创音乐人选拔活动，汇聚百位音乐唱作人，历经100进21、21进10、10进6激烈角逐，节目聚焦原创音乐，为音乐创作人才提供展示平台。 趋势二：美食竞技升级，从技术比拼到文化共鸣 《一饭封神》 节目引爆美食复刻热潮 《炙热游戏：百厨大战》 米其林厨师、草根“厨神”及非遗传承人等多元选手吸引用户关注；传统与创新料理的碰撞引发社媒热议。 #网上最知名的美食老餐都来百厨了# 趋势三：恋综赛道扩容，多元视角展现恋爱过程 03PARTX综艺营销九大秘籍 基础策略精准策略规模策略长期策略 品牌综艺营销九大秘籍 策略一：高级别赞助效果显著领先于中低级别，品牌关联优势高出48.9% 策略二：权益丰富度驱动增长，5类权益达基准线，7类权益显著提升 策略三：基础+深度权益组合运用，驱动品牌关联提升高达31.1% 不同权益类型运用效果 品牌回想度TOP3基础/深度权益类型 基础权益 TOP1简单口播-动态产品展示（标版）TOP2转场空镜TOP3包框（前情提要/高光时刻） 深度权益 TOP1场景植入+深度口播TOP2内容融合-与节目机制结合TOP3创意中插 策略四：规模化合作驱动跃升，3个节目达基准线，5个节目是跃升点 策略五：不同级别配置策略应有所差异，高级别5个、中低级别8个节目效果显著提升 策略七：精准受众节目认知与购买倾向提升效率高，泛受众节自适合扩大影响力 节目类型说明：泛受众节目：游戏娱乐、美食/生活、喜剧/戏剧脱口秀、音乐舞蹈等大众化题材，如《你好星期六》、《向往的生活》、《歌手》等。精准受众节目：推理、时尚潮流设计、文化纪实、运动、职场经营等垂直细分题材，如《大侦探》、《初入职场的我们》等。 策略八：连续合作效果更优，连续2季优于间歇合作3季 合作连续性影响 覆盖季数占比影响 覆盖季数占比 连续性合作、间歇性合作 12 品牌赞助季数/节目总季数低覆盖<50%，中高覆盖50-99%，全季赞助=100% 连续性：品牌连续多季赞助同一节目间歇性：品牌在节目不同季之间存在中断 策略九：连续合作对高级别复利效应更强，连续4年复合增长率突破20% 中低级别-合作节目数量与SEI指数相关性 THANKS 「愿景」成为全球数据智能的领跑者，创造人机同行的美好世界「使命」通过链接数据，打造可信智能，让企业高效运转、加速创新「股票代码：2718.HK] 扫描二维码关注明略科技官方公众号您可点击官网链接www.mininglamp.com 进行留言，或者拨打 400-893-8989 进行咨询，我们将安排专人为您服务！ 2006-2026明略科技版权所有
