2022年综艺市场及赞助研究报告概览
市场篇 - 综艺市场概况与内容洞察
市场动态:
- 数量与质量:2022年综艺整体上线数量下降,电视综艺与网络综艺数量分别由2021年的139部与121部,降至121部与116部。然而,整体质量上涨,无论是电视综艺还是网络综艺,其平均播映指数及头部综艺播映指数均有上升。
- 平台与数量:腾讯视频在数量上领跑,但芒果TV在独播综艺的数量与平均播映指数上表现出色,搜狐视频尽管数量较少,但播映指数均值较高。《送一百位女孩回家第五季》、《一人客栈》等节目表现突出。
- 题材分布:文化、舞台唱演、旅游和情感题材仍占主导,其中旅游与生活类题材的播映指数增长显著。
头部综艺特征与内容榜单
头部特征:
- 电视综艺占比提升:电视综艺在头部综艺中的占比达43.3%,较2021年增长10个百分点,且综N代(即已有多季的综艺节目)的集中度更高。
- 播映指数变化:头部综艺的平均播映指数从60.3上涨至66.1,新综艺与综N代的播映指数均有提升。
内容榜单:
- 播映指数榜:《披荆斩棘第二季》位居榜首,芒果TV贡献了大部分头部节目。
- 好评度榜:“再就业男团”相关综艺占据了多个席位。
- 媒体热度榜:舞台唱演节目热度高,如《中国好声音2022》。
- 用户热度榜:新综艺热度高,尤其是《快乐再出发》登顶。
- 观看度榜:综N代观看度较高,同时新综艺也有突破。
综艺内容洞察
代际变化:
- 综N代与新综艺:综N代在数量和质量上均有提升,新综艺在数量占比下降的同时整体播放表现提升。
- 代际对比:综2代与其它综N代在观看度、用户热度和媒体热度上竞争激烈,但好评度方面,综2代略胜一筹。
- 新兴综N代崛起:新兴综N代通过积累的IP影响力在某些维度上领先,但整体来看,新综艺在数量和播放表现上有提升。
怀旧风潮:
- 音乐为载体:音乐成为怀旧综艺的主要载体,如《声生不息》等节目受到观众喜爱。
- 新面孔与老面孔:老面孔如王心凌和“再就业男团”翻红,新面孔数量减少。
类别细分:
- 音综与恋综:综艺细分化,音综和恋综更为多元,如音乐类型的划分、演出形式的变化以及恋爱与不同题材的结合。
赞助篇 - 综艺赞助大盘
整体趋势:
- 招商遇冷:2022年综艺整体合作品牌数量下降,单节目合作品牌数量均值下滑。
- 季度波动:上半年稳定,下半年加速流失,品牌赞助减少与单节目招商能力下降并存。
代际差异:
- 新综艺招商力下降:新综艺合作品牌数量整体下降,尤其是Q2开始下滑,Q3和Q4下降更为明显。
- 综N代招商平稳:综N代合作品牌数量较为稳定,合作品牌数量TOP10中,《花儿与少年第四季》表现尤为突出。
题材与品牌分布:
- 合作品牌数量TOP10:合作品牌数量分布显示,旅游、户外、体育健身等题材的综艺节目在合作品牌数量上领先。
- 题材变化:创业职场类综艺数量增加,舞台唱演类节目热度持续。
综上所述,2022年综艺市场在内容创新与质量提升方面取得显著进步,尤其是在头部综艺、新题材探索、怀旧风潮等方面展现出活力。同时,赞助市场在数量与质量上均面临挑战,品牌合作呈现多元化趋势,但整体招商环境相对疲软。