艺恩出品 2022年2022Q1综艺赞助市场研究 21.综艺市场趋势 3503731, 40.3%46, 59.7%内：2021年外：2022年30.131.027.122.9电视综艺网络综艺2021&2022Q1综艺播映指数平均数2021202250.754.941.645.4电视综艺网络综艺2021&2022Q1综艺TOP10播映指数平均数20212022大盘|Q1综艺市场遇冷，上新数量、播映热度齐降•2022年Q1综艺市场遇冷，播放新综艺总量77部，相比2021年下降10部，其中电视综艺数量下降明显，网络综艺则同比上涨；播映热度方面，头部网络综艺播映热度高于电视综艺，但整体均较去年同期下滑。数据来源：艺恩内容智库-视频系统 注：综艺类型不包含晚会、纪录片©2022.5 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2021&2022Q1播出综艺数量电视综艺-19部 网络综艺+9部 4题材|体育健身题材综艺激增，情感类综艺表现稳健•综艺题材数量方面，2022年Q1社会、文化题材类节目最多，均有8部，情感类综艺数量基本稳定；在冬奥会热度之下，体育健身类综艺数量激增；•综艺题材热度方面，2022Q1多数题材平均热度同比下滑，其中情感类综艺表现相对稳健，生活和美食这两类题材播映指数逆势上涨。数据来源：艺恩内容智库-视频系统©2022.5 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn8481276752534345410442138202220212022Q1综艺题材分布TOP10及同比社会文化情感体育健身益智音乐搞笑美食生活娱乐其他01020304050社会文化搞笑美食娱乐体育健身音乐生活情感益智2022Q1题材TOP10综艺平均播映指数及同比20212022 5榜单|头部网综缺失，《王牌第七季》播映指数领衔•Q1头部网络综艺缺失，电视综艺《王牌第七季》播映指数居榜首，沈腾、贾玲、华晨宇领衔的王牌家族仍具较强号召力；芒果《大侦探7》回归，热度居第二位；开心麻花团综《麻花特开心》居第三；•整体上看，TOP10综艺播映热度较去年同期的同位次均有下滑，居于热度前列的两个综N代也均较上一季下滑。数据来源：艺恩内容智库-视频系统 注：综艺类型不包含晚会、纪录片©2022.5 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn播放平台43.1 45.3 47.4 47.6 48.0 48.6 48.9 50.6 56.8 59.8 春天花会开初入职场的我们法医季朋友请听好第二季春日迟迟再出发最强大脑第九季你好星期六一往无前的蓝麻花特开心大侦探7王牌对王牌第七季（紫色为电视综艺，蓝色为网络综艺）游戏益智喜剧体验娱乐益智情感情感生活音乐题材播映指数2022Q1播映指数TOP10综艺59.856.862.963.2王牌对王牌大侦探王牌&大侦探近两季播映指数对比新一季上一季 62.赞助大盘分析 713126871Q1电视综艺/网络综艺品牌赞助情况电视综艺网络综艺赞助大盘|品牌数量同比回落，头部网综吸金力稍强•2022年Q1综艺赞助市场中，获得品牌赞助的网络综艺数量较电视综艺少，但是获得的品牌数量更多；•同比2021年，2022年Q1电视综艺和网络综艺获得赞助的品牌数量都有减少；头部网综“吸金”能力相对较强；收获10个以上品牌赞助的网络综艺有2个，而电视综艺只有1个。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统注：Q1品牌赞助情况中品牌数量没有去重©2022.5 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn内圈：获得品牌赞助的综艺数量外圈：品牌数量1354233410个以上7~104~61~3Q1综艺合作品牌数量分布电视综艺网络综艺6871104100电视综艺网络综艺2021&2022Q1电视/网络综艺品牌数量20222021 8赞助大盘| 冬奥相关节目火热，收获品牌赞助更多•冬奥热潮下，2022年Q1体育健身题材是收获品牌赞助最多的综艺题材，其中《飘雪的日子来看你》、《超有趣滑雪大会》、《冰雪正当燃》、《暖暖中国味》4个冬奥相关的综艺节目收获了29个品牌赞助。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统 注：Q1品牌赞助情况中品牌数量没有去重©2022.5 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn4333210Q1各题材获得品牌赞助综艺数量体育健身情感文化益智科教其他291616151152Q1各题材综艺合作品牌数量体育健身喜剧益智情感游戏其他《超有趣滑雪大会》是由爱奇艺、江苏卫视出品的冬日趣玩娱雪综艺，黄明昊、林一、王彦霖、虞书欣、张继科组成“超滑家族”与N位明星及运动员进行五场赛事比拼。合作品牌包括中国移动、三星、京东、希芸、太太乐、BURTON和北大湖，其中中国移动是冠名品牌。 9赞助大盘| 综N代品牌收割能力下降，新综艺填补空缺•2022年Q1综艺赞助市场中，综N代节目数量大减，除了流量选秀节目缺失外，《吐槽大会》这样偏娱乐的综N代也没有新一季播出。在播的综N代对于品牌收割能力也同步下降，新综艺在播出数量和品牌数量方面都有提升。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统 注：Q1品牌赞助情况中品牌数量没有去重©2022.5 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn1310617综N代新综艺2021&2022Q1综N代/新综艺数量2021年2022年148373992综N代新综艺2021&2022Q1综N代/新综艺品牌数量2021年2022年 10赞助大盘|《大侦探》等综N代主创变更致吸金力下滑•2022年Q1在播的综N代中，收获品牌最多的是《王牌第七季》，2022年有11个品牌露出；• 《大侦探》品牌合作数量下降数量最多，《朋友请听好》品牌数量下降幅度最大，这两个节目都是时隔1年与观众见面，主创变更或是导致品牌合作减少的关键所在。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统 注：Q1品牌赞助情况中品牌数量没有去重©2022.5 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2477811971771213朋友请听好欢乐喜剧人大侦探天赐的声音最强大脑王牌对王牌Q1综N代品牌数量变化上一季新一季品牌数量下降最多综艺《朋友请听好第二季》《大侦探7》主要嘉宾：何炅、谢娜 、 井柏然 、董子健、李荣浩主要嘉宾：何炅、 张若昀、大张伟、王鸥、魏晨《朋友请听好》主要嘉宾：何炅、谢娜、易烊千玺、周震南、王锵《明星大侦探第六季》主要嘉宾：何炅、撒贝宁、刘昊然、张若昀、白敬亭易烊千玺、周震南缺失致使流量吸引力下降双北CP和“梗王”白敬亭同时缺失致使节目看点下降 11赞助大盘|饮料行业依然强势，互联网品牌数量减少•2022年Q1饮料行业品牌表现依然强势，在品牌露出总时长方面依然领先，在品牌数量方面相比2021年也有上涨；互联网品牌在2022年Q1综艺赞助市场中数量大减，其中高途课堂、斑马AI课、瓜瓜龙等教育品牌已经彻底退出了综艺赞助市场。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统©2022.5 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn邮电通讯娱乐及休闲商业/服务性行业美妆护肤家用电器其他服装配饰金融/投资行业母婴用品酒类3C消费电子交通出行医疗保健食品饮料互联网2021-2022Q1综艺赞助各行业品牌数量2021年2022年商业/服务性行业娱乐及休闲金融/投资行业食品美妆护肤酒类邮电通讯服装配饰医疗保健其他家用电器母婴用品交通出行互联网3C消费电子饮料2022年Q1分行业品牌露出总时长 12赞助大盘|后期包装时长占比高，现场植入更受欢迎•2022年Q1综艺赞助市场中，后期包装的时长占比高，达到51.3%；现场植入的时长占比为48.7%；•在植入方式露出总时长TOP10类型中，现场植入方式占据了8个，包括产品摆放、台牌植入、道具植入、灯箱植入、 背景植入、电子屏植入和产品模型，后期包装只有角标和花字创可贴。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统©2022.5 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn48.7%51.3%Q1现场植入/后期包装品牌露出总时长现场植入后期包装产品模型电子屏植入花字创可贴背景植入灯箱植入道具植入台牌植入产品摆放角标Q1植入方式露出总时长TOP10 13现场植入| 台牌和产品摆放依然是最高效现场植入方式•在现场植入方式中，2022Q1所有综艺共出现20种现场植入方式，其中台牌植入和产品摆放仍旧是最直接的植入方式，这种方式简单高效，在现场植入方式中，产品摆放和台牌时间曝光时长相差不大，选择这两种方式的品牌数量差距也很小。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统©2022.5 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn大屏幕植入麦标植入产品使用产品模型电子屏植入背景植入灯箱植入道具植入台牌植入产品摆放2022Q1综艺现场植入类型曝光时长TOP10电子屏植入背景植入花式口播道具植入主持人标准口播品牌提及情景对话产品使用台牌植入产品摆放2022Q1综艺现场植入类型品牌数TOP10产品摆放和台牌是最简单实用的品牌现场植入方式，两种现场植入方式可以单独存在，但是通常产品摆放和台牌共同存在。 14后期包装|口播压屏条使用品牌数量最多•2022Q1综艺赞助市场中出现25种后期包装方式，在后期包装植入方式中，除去“角标”外，花字创可贴植入时间最长。口播压屏条是多数品牌都会使用的后期包装类型。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统©2022.5 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：图表中去除了“角标”植入方式口播压屏条花字创可贴原创贴片预告内容提示压屏条标板转场片尾鸣谢后期标准口播口播压屏条花字创可贴2022Q1综艺后期包装类型曝光时长TOP10角标后期画外音口播中插广告片尾拉滚花字创可贴压屏条标板后期标准口播片尾鸣谢口播压屏条2022Q1综艺后期包装类型品牌数TOP10 153.头部市场特征 16头部综艺|头部综艺收获品牌数量及集中度下滑•相比2021年Q1，2022年Q1TOP10综艺品牌数量和集中度均有所下降，一方面综艺市场整体冷清致品牌合作热度下滑，另一方面也因综N代数量减少，新综艺数量较多相对分散了品牌的注意力。注：品牌数量没有去重数据来源：艺恩营销智库-赞助系统©2022.5 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn27.62%25.77%111, 51.9%58, 41.7%2021年&2022年Q1TOP10综艺投放品牌数量TOP10其他内：2021年外：2022年80, 39.2%40, 28.8%2021年&2022年Q1TOP5综艺投放品牌数量TOP5其他内：2021年外：2022年 17头部综艺|《麻花特开心》露出品牌多、曝光时间长•2022Q1播映指数TOP5综艺中，《麻花特开心》合作品牌数量和露出时长综合表现最优，节目中有露出的品牌数量为12个，露出时长98023秒。露出品牌个数2022Q1播映指数TOP5综艺品牌赞助概况28470880269802335376266431171255王牌对王牌第七季 大侦探7 麻花特开心 一往无前的蓝