艺恩出品2022年11月2022Q3综艺赞助市场研究 21.综艺赞助大盘 3124.8129.8193.6235.82021Q32022Q3电视综艺播放量指数均值网络综艺播放量指数均值综艺赞助品牌数均值上涨，头部持稳、中坚力量缺失source：艺恩内容智库-视频系统；艺恩营销智库-赞助系统注：报告统计综艺类型均不包含晚会、资讯、衍生和纪录片，统计品牌均不包含新浪微博、微信©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn•2022年Q3电视综艺和网络综艺播放量指数均值及单综艺赞助品牌均值同步上涨；在综艺合作品牌数量上，获得1-3个和10个以上的综艺数量变化不大，收获4-10个品牌的综艺“中坚力量”同比大减。5.46.15.76.6电视综艺网络综艺2021&2022Q3电视/网络综艺单节目合作品牌数量均值2021Q32022Q3461413411191210个以上7-10个4-6个1-3个2021&2022Q3综艺合作品牌数量分布2021Q32022Q32021&2022Q3电视/网络综艺播放量指数均值对比36.4%60.7%63.6%39.3%2021Q32022Q3电视综艺网络综艺2021&2022Q3电视/网络综艺上线数量占比 45.36.63.48.0新综艺综N代2021Q32022Q3综N代合作品牌数量增加，但热度下滑不利于长线招商•2022年Q3新综艺数量占比及合作品牌数量均值同步下滑，综N代综合表现相对较优，但综N代整体播放量指数均值同比下滑明显，不利于综艺IP商业价值的长线开发。2021&2022Q3新综艺/综N代上新数量占比、播放量指数均值对比source：艺恩内容智库-视频系统；艺恩营销智库-赞助系统；数据截至时间：2022.9.30；品牌不包含新浪微博、微信©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn68.2%57.4%31.8%42.6%2021Q32022Q3新综艺数量综N代数量131.6213.4247.8140.32021Q32022Q3新综艺播放量指数均值综N代播放量指数均值2021&2022Q3新综艺/综N代单节目合作品牌数量均值 5头部综N代强吸金，街舞、好声音等IP合作品牌数领衔•2022年Q3头部新综艺招商能力下降，合作4个品牌以上的新综艺数量锐减。优质综N代仍是品牌合作优选对象，合作4-6个和10个以上的节目数量均有上涨；在Q3播出的典型综N代（＞2季）里，《这！就是街舞第五季》领衔品牌合作数量榜，《中国好声音2022》、《心动的信号第五季》和《做家务的男人第四季》品牌合作数量较上一季上涨。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据截至时间：2022.9.30 ；品牌不包含新浪微博、微信©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2021&2022Q3新综艺/综N代合作品牌数量分布814529611-3个4-6个7-10个10个以上2021Q3新综艺2022Q3新综艺456248541-3个4-6个7-10个10个以上2021Q3综N代2022Q3综N代2455710101216551276107917密室大逃脱我们的歌中餐厅蒙面舞王做家务的男人脱口秀大会心动的信号中国好声音这！就是街舞2022Q3典型综N代合作品牌情况上一季新一季网络平台 6竞演选拔综艺维持高招商水准，美食综艺招商下降•文化和户外是2022年Q3两大主要综艺类型，其中文化类综艺数量增长最明显，品牌合作表现也稳中有增，户外综艺品牌合作数量大涨，主要因《阳光姐妹淘第三季》单节目合作品牌35+个，拉高了整体水平；•竞演选拔类综艺数量同比下滑但依然维持着相对较好的招商水准，品牌合作数量均值同比略增；美食题材综艺合作品牌数下降，主要因作为主力的《中餐厅第六季》合作品牌数量下降。source：艺恩内容智库-视频系统；艺恩营销智库-赞助系统；数据截至时间：2022.9.30 ©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn913911148651373635323222021Q32022Q3文化户外竞演选拔美食创业职场情感社会生活喜剧科教5.677.24.54.563.37.610.25情感美食竞演选拔户外文化2022Q32021Q32022Q3综艺题材TOP10分布及同比2022Q3题材数量TOP5综艺合作品牌数均值及同比 7352232262624262319171614131413612111121988571478411422021Q32022Q32021&2022Q3综艺赞助各行业品牌数量分布对比互联网饮料食品交通出行医疗保健个护清洁酒类美妆护肤服装配饰家用电器其他母婴用品3C消费电子商业/服务性行业家居金融/投资行业房地产/建筑工业邮电通讯奢侈品主要行业品牌数量减少，家电/家居等少数行业上涨•2022年Q3互联网、饮料、食品、交通出行等主要行业品牌数量相比2021年Q3有所减少，家用电器、家居、3C消费电子等少数行业品牌数量上涨；其中家用电器品牌数量上涨明显，2022年Q3有21个家用电器品牌植入，相比2021年品牌数量上涨10个。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据截至时间：2022.9.30©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022Q3家用电器综艺植入曝光TOP5品牌品牌露出总时长(秒)植入综艺老板ROBAM52986听说很好吃第二季,闪耀吧!体育生方太Fotile3679梦想改造家第九季,心动的信号第五季海信Hisense2327心动的信号第五季三翼鸟1596做家务的男人第四季华帝Vatti741脱口秀大会第五季通过冠名《听说很好吃第二季》，老板电器在2022Q3综艺赞助市场家电行业独占鳌头，品牌露出时长远超其他家用电器品牌。另外老板电器在综艺《闪耀吧！体育生》中也有露出。 8饮料品牌曝光时长保持4成占比，酒类大涨近11个百分点•饮料品牌在2022Q3依然稳占露出时长第一位，占比超4成；酒类品牌露出时长大涨近11个百分点，其中冠名《这！就是街舞第五季》的勇闯天涯、冠名《超感星电音》的喜力等居酒类品牌曝光时长前列。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据截至时间：2022.9.30©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn40.7%19.8%10.0%4.9%4.1%3.5%2.9%2.8%2.3%1.6%7.4%2022Q3综艺赞助各行业品牌露出总时长占比饮料酒类互联网家用电器食品医疗保健个护清洁交通出行3C消费电子美妆护肤其他41.7%14.8%8.9%8.0%5.3%5.0%4.5%2.5%2.2%2.1%5.0%2021Q3综艺赞助各行业品牌露出总时长占比饮料互联网酒类3C消费电子医疗保健家用电器食品商业/服务性行业个护清洁交通出行其他 91.0%1.5%1.9%2.8%4.0%5.8%5.8%10.8%13.2%45.2%0.8%2.7%0.9%4.0%6.6%4.0%5.5%8.5%9.4%49.1%口播压屏条产品模型产品使用麦标植入背景植入道具植入灯箱植入台牌植入产品摆放角标2021Q32022Q3现场植入占比上涨近4个百分点，多种形式曝光时长提升•2022Q3现场植入占比达到49.5%，同比上涨近4个百分点；在植入形式曝光时长TOP10中，产品摆放、台牌植入、灯箱植入、道具植入、产品使用这些现场植入形式的露出时长占比相比2021Q3均有上涨。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据截至时间：2022.9.30©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn45.7%54.3%49.5%50.5%现场植入后期包装内：2021Q3外：2022Q3后期包装现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入后期包装2021&2022Q3现场植入/后期包装品牌露出总时长分布对比2022Q3各植入形式露出总时长分布对比 102.综艺赞助头部市场 1113162825510452022Q3播放量指数TOP10综艺赞助品牌数量50.6%49.4%51.3%48.7%2021&2022Q3头部综艺品牌合作数量占比TOP20综艺品牌其他综艺品牌头部综艺|品牌投放集中度提高，竞技和喜剧综艺受青睐•头部综艺招商集中度提高。2022年Q3播放量指数TOP20综艺合作品牌数量占比51.3%，相比2021年Q3上涨0.7个百分点；•“街舞5”居招商榜首。2022年Q3播放量指数TOP10综艺中，综N代《披荆斩棘第二季》、《这！就是街舞第五季》、《一年一度喜剧大赛第二季》和《脱口秀大会第五季》的招商情况明显好于新综艺。source：艺恩营销智库-赞助系统©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn内：2021Q3外：2022Q3播放量指数排名注：头部综艺：2022Q3播放量指数TOP20综艺；品牌数量未去重 12source：艺恩营销智库-赞助系统©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn头部品牌|头部品牌曝光集中度更高，酒类品牌上涨最多•头部品牌曝光更加集中。曝光时长TOP30品牌的曝光时长更加集中，占比91.3%，相比2021年上涨2个百分点，其余品牌的曝光时长空间被进一步压缩；•酒类品牌上涨最多。头部品牌中饮料品牌依然保持着数量优势，包含12个品牌；酒类、互联网和家居品牌数量上涨，其中酒类品牌上涨最多，有6个酒类品牌进入曝光时长TOP30品牌，同比翻倍。内：2021Q3外：2022Q3注：头部品牌：2022Q3曝光时长TOP30品牌89.3%10.7%91.3%8.7%2021&2022Q3头部品牌曝光时长占比对比TOP30品牌其他品牌011111124612110122223313金融/投资行业个护清洁家居家用电器美妆护肤食品医疗保健3C电子消费互联网酒类饮料2021&2022Q3头部品牌品类分布2021Q32022Q3 13261613182021&2022Q3头部品牌赞助新综艺/综N代数量分布新综艺综N代152718132021&2022Q3头部品牌赞助电视综艺/网络综艺数量分布电视综艺网络综艺头部品牌|整体投放心态收紧，更偏向综N代&电视综艺•头部品牌投放节目数量下降。整体来看2022年Q3头部品牌投放综艺数量下降，由2021年的42部下降到2022年的31部；•头部品牌更青睐电视综艺和综N代，其中投放的综N代数量上涨2部，新综艺下降13部；电视综艺数量上涨3部，网络综艺下降14部。source：艺恩营销智库-赞助系统©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn内：2021Q3外：2022Q3内：2021Q3外：2022Q3注：头部品牌：2022Q3曝光时长TOP30品牌 14•伊利金典是2022Q3在综艺赛道曝光时间最长的品牌，冠名了高热的综N代《披荆斩棘第二季》和《脱口秀大会第五季》，其在2021年同期也冠名了这两个综艺的上一季；曝光时长排在第二名的勇闯天涯也是通过连续冠名《这！就是街舞》系列