Q1综艺市场赞助分析报告艺恩出品2021年2021 2报告说明与免责声明2免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：数据来源：艺恩营销智库。数据选取周期：如无特别说明，数据统计周期均为2021年1月1日-2021年3月31日。名词释义：本报告重点分析2021年第一季度综艺市场品牌赞助情况，数据包含2021年第一季度上线的综艺节目（不包含晚会类综艺）合作品牌数据。播映指数:反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。 3大盘：综艺节目向少而精发展➢2021年第一季度综艺上线85部，相较于上一季度下降了23.42%，其中电视和网络综艺上线数量都有所下降，网络综艺上线数量下降明显；➢与上一季度相比，2021年第一季度的综艺观看度和好评度都在提升，网络观看度提升明显，电视综艺的好评度略高于电视综艺。数据来源：艺恩视频智库，统计周期为2021.01.01-2021.03.31。注：统计范围是在2021年第一季度首次上线的所有剧综（不含晚会节目类型）；614950362020Q12021Q12020Q1&2021Q1综艺上线数量电视综艺网络综艺30.18 32.65 27.22 36.36 35.97 36.88 整体观看度电视观看度网络观看度2020Q1&2021Q1综艺观看度2020Q12021Q151.73 52.41 50.92 55.45 56.14 54.51 整体好评度电视好评度网络好评度2020Q1&2021Q1综艺好评度2020Q12021Q1 4题材：竞技选拔类综艺是Q1市场主流➢2021年第一季度播映指数TOP10的综艺中，3部为选秀综艺，且排名都在前五；➢在播映指数TOP5的综艺中，《创造营2021》观看度、用户热度和媒体热度都排名第一，好评度第一的为《王牌对王牌6》。选秀选秀竞技选秀搞笑搞笑情感生活喜剧亲子题材数据来源：艺恩视频智库，统计周期为2021.01.01-2021.03.31。注：统计范围是在2021年第一季度首次上线的所有剧综（不含晚会节目类型）；04080好评度媒体热度用户热度观看度2020Q1播映指数TOP5综艺指数对比吐槽大会5乘风破浪的姐姐2王牌对王牌6青春有你3创造营2021我的小尾巴欢乐喜剧人第七季同一屋檐下怦然再心动百变大咖秀2021吐槽大会5乘风破浪的姐姐2王牌对王牌6青春有你3创造营20212020Q1播映指数TOP10综艺 5广告：单节目赞助品牌数下降➢2021年第一季度播映指数TOP50综艺中，有软广植入的综艺占比48%，其中电视综艺数量占比58.33%，网络综艺数量占比41.67%；➢与2020年一季度相比，单综艺合作的品牌数量减少了17.04%，广告主与综艺节目的合作更显谨慎。数据来源：艺恩视频智库，统计周期为2021.01.01-2021.03.31。注：统计范围是在2021年第一季度首次上线的所有剧综（不含晚会节目类型）；2426有软广无软广58.33%41.67%电视综艺网络综艺2021Q1TOP50有软广合作的综艺占比2 0 2 0 Q 12 0 2 1 Q 19.04 7.502020Q1&2021Q1单综艺合作品牌数量-17.04% 6趋势一：头部综艺品牌赞助集中度提升➢2021年第一季度播映指数TOP10综艺合作的品牌数量与去年相比减少了17.83%，其中有3部综艺合作品牌数量超过13个，且这3部综艺播映指数分别排名第一、二、四名。头部优质综艺依然是广告主的首选，从占比上来看，TOP10综艺品牌合作占比超5成，且优势仍在扩大。数据来源：艺恩视频智库，统计周期为2021.01.01-2021.03.31。注：统计范围是在2021年第一季度首次上线的所有剧综（不含晚会节目类型）；CR10=56%CR10=59%TOP10综艺的品牌集中度2020Q12021Q12020Q12021Q1129106TOP10综艺的合作品牌数量141712161253262创造营2021青春有你3王牌对王牌6乘风破浪的姐姐2吐槽大会5百变大咖秀2021怦然再心动同一屋檐下欢乐喜剧人7我的小尾巴2021Q1播映指数TOP10品牌合作数量 7《创造营2021》：互联网、美妆护肤品类占比高➢《创造营2021》合作的互联网以及美妆护肤类型的品牌占多数，其中互联网类的有5个品牌，美妆护肤类的品牌有4个。数据来源：艺恩营销智库，统计周期为2021.01.01-2021.03.31。品牌类型碧欧泉美妆护肤巴黎欧莱雅美妆护肤PUMA彪马服装配饰QQ音乐互联网YSL伊夫圣罗兰美妆护肤蒙牛纯甄饮料黑人个人清洁酷狗音乐互联网酷我音乐互联网阿玛尼美妆护肤高途课堂互联网一汽大众交通出行快手互联网腾讯娱乐音乐集团娱乐《创造营2021》合作品牌概览创造营VS蒙牛纯甄、PUMA、黑人创造营VS碧欧泉、巴黎欧莱雅、一汽大众《创造营2021》部分品牌投放场景 8《创造营2021》：冠名品牌广告类型丰富超30种➢作为《创造营2021》的冠名商，蒙牛纯甄的曝光度最高，其次为特约赞助商黑人，指定产品高途课堂以及碧欧泉的曝光度相差不大。➢蒙牛纯甄的软广类型多样，形式多达31种。PUMA彪马BIOTHERM碧欧泉高途课堂黑人DARLIE蒙牛纯甄《创造营2021》曝光度TOP5品牌冠名特约指定产品指定产品合作伙伴合作身份冠名商蒙牛纯甄软广类型数据来源：艺恩营销智库，统计周期为2021.01.01-2021.03.31。 9趋势二：综艺赞助品牌数环比下降，选秀竞技品牌合作占4成➢2021年第一季度综艺合作品牌数与去年四个季度相比为最少的，相较于前三季度，电视综艺合作品牌数高于网络综艺；➢选秀题材的品牌合作数量为最多，竞技类次之，生活类为最少。170167150909674367301137842020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12020&2021Q1综艺合作品牌总数电视综艺网络综艺4328201815151412129选秀竞技情感搞笑喜剧文化音乐娱乐益智生活2021Q1各题材品牌合作数量注：综艺合作品牌数为各综艺中合作品牌数的加总求和（品牌未去重）；数据来源：艺恩营销智库，统计周期为2020.01.01-2021.03.31。 10趋势三：口播成品牌标配，花字创可贴成综艺最广泛使用的植入形式➢多数的品牌更倾向于传统的口播压屏条植入形式，后期标准口播次之，采用片尾鸣谢形式的品牌数量排名第三；➢综艺采用花字创可贴的植入形式更加广泛。数据来源：艺恩营销智库，统计周期为2021.01.01-2021.03.31。注：统计范围是在2021年第一季度首次上线的所有剧综（不含晚会节目类型）；2021Q1综艺节目植入形式设置2021Q1品牌植入形式选择 11饮品互联网食品服装配饰母婴用品3C消费电子医疗保健交通出行美妆护肤酒类曝光时长TOP10行业趋势四：饮品广告主深度植入，互联网广告主品牌营销需求大➢饮品行业在综艺节目中曝光时长最高，与其多以冠名身份深度合作综艺节目密切相关；➢20201年Q1，与综艺节目合作品牌数量最多的是互联网行业，互联网品牌的品牌营销需求较大；➢互联网行业投放的综艺数量为最多，投放有19部，其次为饮料行业，交通出行类排在第三。注：统计范围是在2021年第一季度首次上线的所有剧综（不含晚会节目类型）；数据来源：艺恩营销智库，统计周期为2021.01.01-2021.03.31。28181513121010755互联网饮品美妆护肤食品医疗保健交通出行个护清洁母婴用品服装配饰酒类品牌数量TOP10行业2021Q1综艺合作品牌行业分布1917101099互联网饮品医疗保健交通出行食品个护清洁合作节目数量TOP6行业 12饮品品牌：奶制品品牌居饮料行业曝光时长TOP3➢饮品行业中，蒙牛真果粒曝光时长最多，且曝光时长排在前五的品牌全都有冠名的综艺。蒙牛真果粒蒙牛纯甄伊利金典百岁山Ganten伊利安慕希伊利舒化奶康师傅冰红茶特种兵椰汁Friso美素佳儿六个核桃2021Q1饮料行业综艺赞助品牌曝光时长TOP10合作节目合作身份《青春有你3》冠名商《创造营2021》冠名商《乘风破浪的姐姐2》冠名商《怦然再心动》冠名商《百变大咖秀2021》冠名商《吐槽大会5》赞助《奇妙之城》冠名《最强大脑8》赞助《婆婆和妈妈》其他《快乐大本营》其他数据来源：艺恩营销智库，统计周期为2021.01.01-2021.03.31。 13互联网品牌：互联网品牌多方发力，在线教育品牌数量和投放综艺双领先➢互联网行业中，在线教育的品牌数量最多，其合作的综艺数量也为最多，电商、交友类的品牌在品牌数量以及投放综艺数量方面都分别排在第二、三位。在线教育电商交友10个5个4个2021Q1综艺合作的互联网细分品类品牌数量189428在线教育电商交友其他2021Q1互联网各类品牌合作节目数量8个其他数据来源：艺恩营销智库，统计周期为2021.01.01-2021.03.31。 www.endata.com.cn