剧集·综艺2025第一季度赞助市场洞察
2025第一季度赞助市场洞察 2025年4月 CONTENTS目录 01剧集市场 剧集内容市场趋势剧集赞助市场分析 02综艺市场 综艺内容市场趋势综艺赞助市场分析 剧集及赞助市场 1、剧集内容市场趋势2、剧集赞助市场分析 大盘：网络剧上线数量增长，整体剧集口碑上涨、播放量维稳 •2025年Q1新上线剧集数量同比增加5部，与2022年Q1数量持平。其中，新上线电视剧数量减少7部，新上线网络剧同比增加12部。 •有豆瓣评分的剧集数量与2024年同期基本持平，整体评分上涨0.37分，播放量指数基本与去年持平。 播映：古装剧播映表现继续引领市场，奇幻剧成口碑黑马 题材：古装剧新上线最多，悬疑剧增幅最大 •2025年Q1新上线剧集中，古装、悬疑、爱情三大类型保持领先，其中悬疑题材剧集较2024年同期增加8部，爱情剧同比减少5部，古装剧基本持平。同时，军旅、奇幻和乡村题材剧为一季度剧集市场集注入新活力。•各题材播映表现：包括《六姊妹》《北上》《真心英雄》在内的剧情类剧集在一季度表现出色，播放量指数及评分均超2024年同期；悬疑剧占据各大平台内容储备的较高分量，一季度腾讯视频X剧场《棋士》，优酷白夜剧场《沙尘暴》，爱奇艺迷雾剧场《漂白》等都有较高热度。 平台：独播仍为核心竞争力，腾讯视频上新数量领先 •2025年Q1新上线国产剧63部，同比增加5部；其中独播剧增加11部，在精品化竞争的大环境下，优质独播内容仍是平台竞争优势的核心。 •一季度四大长视频平台稳定上新。爱奇艺上新数量缩减，芒果TV与去年持平，腾讯视频、优酷新上线剧上涨。 微短剧：微短剧市场女频、逆袭等爽剧持续霸榜 •短视频平台微短剧方面，女频、逆袭、家庭类微短剧强势霸榜。 •抖音平台《偷换人生之真假千金》、快手《蛇年有喜之小草进城》播放量分别居各平台TOP1。 赞助大盘：品牌合作数量增长，剧集招商竞争白热化 •剧集赞助方面，2025年Q1有品牌合作的剧集数量同比增加10部，合作品牌数量同比增加48个，品牌合作向网络剧倾斜。 •一季度部分头部剧集招商势头良好，如：品牌最为青睐的古装题材代表《国色芳华》，后期口碑热度持续走高的《北上》等，但从均值下降的趋势不难看出，剧集招商的压力增大，竞争呈现白热化，包括一些高口碑作品在内的剧集市场仍面临较大的招商挑战。 剧集营销榜：古装剧独占鳌头，营销指数较高的剧中当代剧占比高 赞助集中趋势：品牌向头部剧集集中趋势维稳，优酷、爱奇艺招商领先 •一季度播映指数TOP5剧集的合作品牌数量占比较2024年同期减少1.3个百分比，品牌集中度略有降低，但基本维持稳定；头部剧中，大女主古装剧《国色芳华》凭借“唐代美学+非遗商业”破圈，合作品牌数量、品牌露出频次时长均居首位；都市爱情剧《难哄》因内容场景贴近生活，广告形式更加灵活，合作品牌数量排名第二位；年代剧《北上》在播出后口碑和热度的积极影响下，获得多个品牌的后期加入，排名第三位。•一季度四大平台剧集合作品牌数量分布相对均衡，优酷、爱奇艺占比相近且领先。 赞助题材：当代剧依然最受品牌关注，饮料、互联网品牌植入深度加强 •2025年Q1当代剧、古装剧仍然是植入品牌数量领先的剧集题材类型，“贴片”是品牌植入这两类剧集最多的形式，此外，当代剧中“产品植入”更多，古装剧中“中插”形式更常见。 •两类热门题材剧集中，“互联网”相关品牌合作数量最多，包括乳品在内的“饮料”相关品牌合作露出时长更突出。 赞助形式：后期包装合作加强，前期植入中“产品植入”仍为主要形式 •品牌与剧集的合作更为保守，选择以后期包装形式合作的品牌占比提升了13.5个百分点，其中有“贴片”、“预告”和“角标广告”三种植入形式的剧集数量同比增长明显；有“产品植入”和“单主演互动”形式植入的剧集数量也有明显增长。 赞助行业：互联网、饮料投放品牌数量、合作剧集数量均增长 •2025年Q1互联网行业反超饮料行业成为投放品牌数量最多的领域，同比增长140%； •另外，服装配饰和商业/服务性行业投放品牌数较去年增加明显；TOP9行业合作剧集数同比均有不同程度增长； 头部品牌：互联网品牌曝光增加，新增食品、个护、邮电通讯三品类 •2025年Q1剧集品牌曝光时长TOP30中，互联网品牌6个居首，其中淘宝网露出总时长最多；酒类品牌5个，其中剑南春露出时长最长；饮料品牌5个并列第2，蒙牛特仑苏领先；医疗保健品牌中，三九抗病毒口服液露出时长最长。 品牌营销榜：特仑苏平等植入四部热剧，营销价值持续占据高位 综艺及赞助市场 1、综艺内容市场趋势2、综艺赞助市场分析 大盘：综艺上新数量创近4年新高，双节助力晚会节目数量占比超4成 •2025年Q1综艺上新数量创近4年新高，尤其网络综艺相比2024年Q1都有近1倍的数量上涨。 •元旦和春节的加持，晚会节目数量占比上涨到40.4%，成为2025年Q1最主要的上新综艺类型。 题材：竞技综艺数量多播映佳，音乐综艺数量少质优 •2025年Q1上新综艺题材分布中，竞技综艺和娱乐综艺的数量都为16个，不过竞技综艺的播映表现更好，TOP1综艺《演员请就位第三季》的播映指数为78.7，其他竞技综艺也有较好播映指数表现。 •2025年Q1上新综艺题材TOP10中，音乐是唯一数量相比2024年减少的综艺题材，不过音乐综艺的播映表现好，《乘风2025》播映指数在Q1综艺中居首位。 平台：芒果独播综艺继续领跑，优酷独播综艺数量上涨最多 •2025年Q1芒果TV独播综艺数量继续领跑，其他视频平台持续追赶，优酷综艺数量上涨最多，2025年Q1独播综艺数量29个。 •播映表现方面，优酷视频除了《盒子里的猫第二季》外，其他独播综艺的播映指数表现一般，在提升综艺品质方面还有较大上升空间。 赞助大盘：获得赞助的电视综艺数量上涨，单个综艺招商能力下降 •获得赞助的电视综艺数量上涨，这使得电视综艺的品牌数量占比上涨到50.4%。不过单个电视综艺品牌平均值下降明显，由5.0个下降到3.9个。 •网络综艺获得赞助的节目数量略微下降，不过单个网络综艺的品牌数保持基本稳定。 综艺营销榜：综N代招商力持续领先，新综艺《一路繁花》表现亮眼 赞助集中趋势：品牌赞助头部综艺集中度稳定，芒果TV保持强大招商能力 •从2025年Q1综艺赞助数据来看，头部综艺合作品牌数量占比保持稳定，头部综艺对于品牌的吸引力依然很高，品牌数量占比56.1%。 •芒果TV综艺依然保持强大的招商能力，合作品牌数量占比30.3%，合作品牌数TOP10综艺里占据5席。 赞助题材：旅游题材获最多品牌植入，《种地吧3》带动生活类综艺招商 •2025年Q1旅游题材的综艺最受品牌关注，旅游题材综艺合作品牌个数达到33个，包括《一路繁花》《快乐再出发山海季》《妻子的浪漫旅行》等6个旅游题材的综艺都有合作品牌。 •《种地吧第三季》作为已经开发到第三季的综N代，延期了上一季强大的招商能力，带动生活题材综艺招商平均个数最高。 赞助形式：前期植入占比上涨，品牌综艺植入更加深度 •前期植入占比上涨至42.6%，这说明综艺制作方注重给观众更加自然的品牌植入方式。前期植入方式中，道具植入的时长达到88840秒，是露出时长最长的前期植入方式。 赞助行业：饮料品牌合作综艺数居于首位，更多互联网品牌参与综艺赞助 •饮料行业在综艺赞助中依然居于首位，投放品牌数量同比上涨23.1%，合作综艺数量上涨50.0%。 •有更多互联网品牌参与到综艺赞助中，品牌数量同比上涨31.8%，不过合作综艺数量减少10%，互联网品牌应该有更多选择； 头部品牌：饮料/互联网行业保持头部优势，服装配饰异军突起 •2025年Q1综艺品牌曝光时长TOP30行业分布中，饮料、互联网和服装配饰这3个行业品牌数量排在前面，其中饮料和互联网属于是继续保持头部优势，服装配饰异军突起，有3个品牌进入曝光时长TOP30。不过相比饮料和互联网头部品牌的曝光时长，服装配饰品牌的曝光时长还有一定差距。 品牌营销榜：高营销价值的品牌以食饮品牌为主 www.endata.com.cn
