艺恩出品2022年2022H1芒果TV综艺赞助分析报告 21.芒果TV综艺概览 3芒果TV不断发力自制综艺，播映表现领先3337363570%79%92%95%2019年H12020年H12021年H12022年H1近4年芒果TV自制综艺数量及占比走势自制综艺数量自制综艺占比注：自制综艺占比=自制综艺数量/（自制综艺+联播综艺数量）*100%数据来源：艺恩内容智库-视频系统数据截止时间：2022.6.30注：综艺类型不包含晚会、纪录片、资讯；©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn32.33 24.74 24.67 23.73 14.15 芒果TV腾讯爱奇艺优酷B站平均播映指数35 26 22 29 4 数量2022年H1各平台自制综艺数量及播映指数近4年，芒果TV自制综艺占比逐年提升，2022年上半年，芒果TV自制综艺达到95%，平均播映指数也领先其他平台。 4芒果TV自制综艺吸金能力不断提升近两年，播映指数TOP50综艺节目中，芒果TV的综艺节目均为自制，其数量和招商品牌数量逐年提升，处于领先地位。131826%37%2021年H12022年H1头部综艺中芒果TV节目数量及占比视频数量占比10511527%38%2021年H12022年H1头部综艺中芒果TV招商品牌数量及占比品牌数量占比注：头部综艺指时间段内播映指数TOP50的综艺节目数据来源：艺恩营销智库-赞助系统数据截止时间：2022.6.30注：综艺类型不包含晚会、纪录片、资讯；©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：占比=芒果TV综艺数量/头部综艺数量*100%注：占比=芒果TV综艺合作品牌数量/头部综艺合作品牌数量*100% 52.芒果TV综艺赞助分析 6大盘|芒果TV电视综艺获得品牌更多，网络综艺更均衡•2022H1芒果TV综艺品牌赞助中，电视综艺有11部，获得品牌73个，其中获得7-10个品牌的电视综艺有5部。头部电视综艺《花儿与少年第四季》、《声生不息》和《向往的生活第六季》露出品牌数量均达到两位数。网络综艺收获的品牌更均衡，其中4-6个品牌的网络综艺有6部。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统数据截止时间：2022.6.30注：综艺类型不包含晚会、纪录片、咨询；综艺品牌数量没有去重，且不包含新浪微博和微信©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn1197342电视综艺网络综艺2022H1芒果TV综艺获得赞助情况节目数量品牌数量5421627-10个4-6个1-3个2022H1芒果TV综艺合作品牌数量分布电视综艺部数网络综艺部数 7题材| 芒果TV生活题材综艺获品牌青睐，收获品牌最多•2022年H1芒果TV上新综艺中，有4部生活题材获得了品牌赞助，是收获品牌最多的综艺题材，共计23个品牌。其中《向往的生活第六季》收获品牌最多，合作品牌数量为10个。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统数据截止时间：2022.6.30注：品牌赞助情况中品牌数量没有去重，且不包含新浪微博和微信©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn《向往的生活第六季》常驻嘉宾：黄磊、何炅、张艺兴、彭昱畅、张子枫合作品牌：蒙牛特仑苏（冠名）、鲜的蕊了、喜临门、火星人、道道全、七猫、容声冰箱、绿源电动车、奥克斯和江铃福特。2314121211432022H1芒果TV各题材综艺合作品牌数量（个）生活音乐竞技明星情感其他4322272022H1芒果TV各题材获得品牌赞助综艺数量（部）生活情感竞技音乐娱乐其他生活题材综艺 8综N代|芒果TV新综艺收获品牌能力上升•2022H1芒果TV上线综艺里，收获品牌赞助的新综艺节目数量和品牌数量相比2021年H1均有上涨，新综艺收获品牌能力上升。收获品牌赞助的综N代节目数量与2021年持平，但是品牌数量下降。对比2022H1播出的综N代，除了时隔5年再次播出的《花儿与少年第四季》收获品牌数量上涨，其余综N代对比上一季的品牌数量均有下降。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统数据截止时间：2022.6.30注：品牌赞助情况中品牌数量没有去重，且不包含新浪微博和微信©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn341261012951617114朋友请听好初入职场的我们乘风破浪大侦探向往的生活花儿与少年2022H1芒果TV综N代露出品牌数量变化上一季新一季81135562021H12022H12021-2022H1芒果TV新综艺品牌赞助情况节目数量品牌数量7756492021H12022H12021-2022H1芒果TV综N代品牌赞助情况节目数量品牌数量 9行业|芒果TV综艺获饮料品牌青睐•芒果TV获得饮料行业的赞助最多，有16个品牌。这些饮料品牌的露出时长也是最长的，露出时长占比达到44%，远超其他行业品牌的露出时长。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统数据截止时间：2022.6.30©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn饮料品牌冠名芒果TV综艺《乘风破浪第三季》伊利金典5666689101616酒类母婴用品其他家用电器3C消费电子医疗保健交通出行食品互联网饮料2022H1赞助芒果TV综艺数量TOP10行业综艺数量44%15%15%6%6%14%2022H1芒果TV各行业品牌露出时长占比饮料互联网母婴用品食品3C消费电子其他《声生不息》君乐宝简醇《向往的生活第六季》蒙牛特仑苏《中国婚礼》悦鲜活牛奶《你好星期六》伊利优酸乳《朋友请听好第二季》康师傅青梅绿茶 10品牌|京东露出时间最长，频次最多•2022H1芒果TV综艺节目中京东露出的时间最长，频次最多。在一众饮料品牌的包围下，京东凭借冠名《大侦探7》获得了非常长的品牌露出时间，在其衍生节目《名侦探俱乐部第七季》也有露出。并且京东也是《声生不息》的指定购物平台，《乘风破浪第三季》的首席合作伙伴。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统数据截止时间：2022.6.30©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn东鹏特饮蒙牛特仑苏悦鲜活牛奶Friso美素佳儿伊利金典海天君乐宝简醇康师傅青梅绿茶海普诺凯1897京东2022H1芒果TV综艺合作品牌露出总时长TOP10(秒)2022H1芒果TV综艺合作露出频次TOP10品牌品牌品牌露出总频次品牌合作综艺数量京东184884海普诺凯1897143211君乐宝简醇91961vivo89112龙牡86351康师傅青梅绿茶83561海天75862喜临门Sleemon58132伊利金典57661伊利优酸乳51502 11头部品牌|投放新综艺数量多，偏重情感类节目•2022H1芒果TV头部品牌对于综艺的赞助中，新综艺赞助6部，综N代赞助5部。对于视频题材的赞助中，情感类节目赞助3部，数量最多。其中《朋友请听好第二季》获得头部品牌康师傅青梅绿茶冠名；《中国婚礼》获得头部品牌悦鲜活冠名；《春日迟迟再出发》获得头部品牌海普诺凯1897冠名。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统数据截止时间：2022.6.30©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn652022H1芒果TV头部品牌植入综艺分类新综艺综N代注：头部品牌是指综艺露出时长TOP10品牌1111223竞技科教益智娱乐生活音乐情感2022H1芒果TV头部品牌赞助综艺类型 12节目|《大侦探7》品牌露出时间最长向往的生活第六季天天向上2022中国婚礼爸爸当家春天花会开乘风破浪第三季朋友请听好第二季声生不息春日迟迟再出发大侦探72022H1芒果TV品牌露出总时长TOP10综艺(秒)数据来源：艺恩营销智库-赞助系统数据截止时间：2022.6.30©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn5412022H1芒果TV露出时长TOP10综艺分类新综艺综N代年播综艺•2022H1芒果TV品牌露出总时长综艺里，《大侦探7》露出的时间最长。相比其他综艺的单集时长，《大侦探7》往往分为（上）、（中）、（下）三集，节目时长更长，使得品牌有足够的曝光时长。在露出时长TOP10综艺里，有5部新综艺，可见芒果TV成熟的品牌植入，新综艺也能有很好的品牌露出时长。 133.综艺案例分析-《大侦探7》 14综艺案例分析-《大侦探7》source：艺恩内容智库-视频系统©2022..7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn播出信息节目名称：大侦探7节目类型：真人秀节目题材：益智首播日期：2022-1-28播出平台：芒果TV常驻嘉宾：何炅/张若昀/大张伟/王鸥/魏晨合作品牌独家冠名：京东首席侦查官：安慕希合作伙伴：Soul指定品牌：M豆、银鹭支持：Free·飞 15软广类型| 现场植入方式多，角标露出时间长、频次多•《大侦探7》软广类型数量多达30个，其中现场植入方式17个，后期包装方式13个。其中角标是露出时间最长、露出频次最多的植入方式。但是其他后期包装方式露出频次少，只有花字创可贴和口播压屏条勉强进入前十位。source ：艺恩营销智库-赞助系统，数据截止时间：2022.6.30；品牌统计为有合作身份品牌©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn1713现场植入后期包装《大侦探7》软广类型数量口播压屏条片尾鸣谢内容提示电子屏植入道具植入花字创可贴产品摆放背景植入台牌植入角标露出时长TOP10植入形式（秒）口播压屏条玩偶形象植入灯箱植入花字创可贴电子屏植入道具植入产品摆放背景植入台牌植入角标露出频次TOP10植入形式（次） 16《大侦探7》软广植入概览source ：艺恩营销智库-赞助系统，数据截止时间：2022.6.30；品牌统计为有合作身份品牌©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn植入方式京东伊利安慕希Soul银鹭M豆Free·飞现场植入背景植入√√产品摆放√√√√√产品使用√√√√√大屏幕植入√道具植入√√√√地标植入√灯箱植入√电子屏植入√√√√花式口播√√√√√√品牌提及√√√√情景对话√√√手卡植入√台牌植入√√√√√玩偶形象植入√主持人标准口播√√√√√桌标植入√笔记本背贴植入√后期包装标板√√√后期标准口播√√√后期画外音口播√√花字创可贴√√√√√√角标√口播压屏条√√√√√内容提示√√片头冠名√片尾鸣谢√√√√√√压屏条√√预告√原创贴片√√√转场√ 17050000100000150000品牌曝光| 京东独家冠名获得最高曝光度•《大侦探7》中有合作身份的品牌共有6个，其中京东是独家冠名，从《大侦探7》各品牌植入方式、曝光时长、曝光频次中，可以清晰地发现京东的曝光度都要高于其他品牌。曝光时长（秒）《大侦探7》合作品牌正片曝光情况独家冠名首席侦查官合作伙伴指定品牌指定品牌支持京东伊利安慕希Soul M豆银鹭Free·飞曝光频次（次）source ：艺恩营销智库-赞助系统，数据截止时间：2022.6.30；品牌统计为有合作身份品牌©2022.7 艺恩