2020年在线教育行业综艺赞助报告艺恩出品2021年2月 目录2CONTENTS2020年在线教育品牌综艺营销概览重点在线教育品牌综艺营销效果分析12 301 2020年在线教育品牌综艺营销概览 在线教育用户激增，头部品牌竞争愈发激烈◆2020年3月，受疫情影响，线上教育用户规模急速上升；第二季度随着疫情防控进入常态化阶段，大中小学逐步开学复课，在线教育用户规模有所回落，但仍处于较高规模水平，截止2020年6月，我国在线教育用户规模达3.81亿，占整体网民的40.5%。在线教育品牌对用户的争夺也愈显激烈，马太效应凸显，头部品牌竞争激烈。品牌营销成为拉新促活的重要手段。41442615518171862012323246422963806019.2%20.2%21.4%24.3%27.2%46.8%40.5%2017.62017.122018.62018.122019.62020.32020.62017.6-2020.6在线教育用户规模及使用率用户规模（万人）使用率Source：CNNIC 《2020年第46次中国互联网络发展状况统计报告》；TalkingData 移动观象台2018.6-2020.12；©2021.1 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn4.49%4.69%5.66%9.40%8.85%9.47%2.76%3.12%2.93%4.24%4.19%5.04%1.80%1.64%1.67%2.36%2.02%2.07%2018.62018.122019.62019.122020.62020.122018.6-2020.12典型在线教育品牌活跃率作业帮网易有道词典小猿搜题 综艺节目是在线教育品牌营销的重要渠道5综艺投放总曝光时长/剧综投放总曝光时长投放综艺品牌数量/全部品牌数量99%74%2020年共有23个在线教育品牌与剧集和综艺有内容植入式的营销方式。虽然在线教育品牌在剧集和综艺节目中均有广告植入，但无论是从合作的综艺占比还是曝光时长占比上，综艺节目均是在线教育品牌合作的重点。曝光时长合作综艺数量品牌数量电视综艺网络综艺在线教育品牌在综艺节目的广告投放分布曝光时长合作剧集数量品牌数量电视剧网络剧在线教育品牌在剧集的广告投放分布23个在线教育品牌在剧综中做植入式广告Source：艺恩营销智库，统计周期为2020年1月1日-12月31日；©2021.1艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn在线教育品牌广告植入剧综分布 暑期是在线教育品牌投放的重点时段6Source：艺恩营销智库，统计周期为2020年1月1日-12月31日；©2021.1艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2111812540424一月三月五月七月九月十一月2020年各月在线教育品牌投放综艺视频个数（个）7252141118938582465624004756812349一月三月五月七月九月十一月2020年各月在线教育品牌综艺露出时长（秒）◆在线教育品牌与夏季上线的综艺合作较多，在六月达到12个；◆虽然在五月、六月的合作综艺数量较多，但在线教育品牌的曝光时长在八月时达到巅峰，长达6240秒。 综艺节目中，在线教育品牌露出时长在互联网行业占比超一成7◆2020年全年共有18个行业的近580个品牌与国产综艺有软广合作，其中在合作品牌数TOP10的行业中，在线教育所属的互联网排名第一；168个与综艺软广合作的互联网品牌中，在线教育品牌有17个，占10.12%；◆综艺软广露出时长TOP10中，在线教育所属的互联网行业排名第二，在线教育品牌在综艺中露出的时长占互联网所有品牌露出时长的11.36%。Source：艺恩营销智库，统计周期为2020年1月1日-12月31日；©2021.1 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn343741424953616974168其他商业/服务性行业3C消费电子家用电器美妆护肤医疗保健交通出行食品饮料互联网2020年行业综艺软广合作品牌数TOP10723848871613139517045717349619477541911265644513601662021841商业/服务性行业家用电器其他交通出行美妆护肤医疗保健食品3C消费电子互联网饮料2020年行业综艺软广露出时长TOP10（秒）在线教育品牌软广合作数占互联网行业10.12%在线教育品牌综艺露出时长占互联网行业露出总时长11.36% 43953861465072311811316134228975251快乐大本营2020极限挑战第六季极限挑战宝藏行奋斗吧主播向往的生活第四季中餐厅第四季做家务的男人第二季嗨唱转起来第二季幸福三重奏第三季亲爱的小课桌2020年在线教育品牌露出时长综艺TOP10（秒）8Source：艺恩营销智库，统计周期为2020年1月1日-12月31日；©2021.1 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn3053635781182126913471894235928975310旅游文化娱乐美食户外竞技音乐生活情感益智2020年在线教育品牌露出时长综艺类型TOP10（秒）益智、情感、生活类家庭人群爱看的节目是在线教育品牌发力的重点◆2020年在线 教育品牌在 益智、情感、生活类 综艺节目 里露出时间 最长，如《亲爱的小 课桌》、《幸福三重 奏第三季》等，分别 有5251秒、2897秒的品牌曝光时长。 3411361639664251479664536958160622889064493电子屏植入单主演互动植入非主演互动植入口播压屏条后期标准口播产品摆放背景植入道具植入台牌植入角标2020年在线教育软广各形式曝光时长（秒）在线教育品牌与头部综艺合作力度待加强，台牌植入曝光时长最长9◆2020年播映指数TOP10综艺中，仅3部有在线教育品牌软广投放。瓜瓜龙英语以合作伙伴身份与播映指数TOP1的《乘风破浪的姐姐》合作。猿辅导以1.49%的曝光时长占比与《王牌对王牌第五季》合作。作业帮在《奔跑吧第四季》中以指定产品获得0.97%的曝光占比。在线教育品牌整体投放量虽不能与3c电子行业等其他传统行业相比，但力度逐渐加大。◆2020年在线教育品牌综艺软广投放曝光时长最长的形式是角标，台牌植入，道具植入、背景植入等也有较多曝光。2020年综艺播映指数TOP10及其合作在线教育品牌、合作身份、时长占比品牌合作身份时长占比瓜瓜龙英语合作伙伴0.91%猿辅导合作伙伴1.49%作业帮指定产品0.97%注：时长占比=综艺中在线教育品牌露出时长/综艺软广露出总时长65.7165.8165.8266.667.5868.369.8370.3370.7975.08演员请就位第二季歌手·当打之年奔跑吧第四季明星大侦探第六季王牌对王牌第五季2020央视春晚创造营2020这！就是街舞第三季青春有你第二季乘风破浪的姐姐Source：艺恩营销智库，统计周期为2020年1月1日-12月31日；©2021.1 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 111153544131611591720222530251935学而思网校网易云课堂开心鼠英语ABCmouse粉笔网51Talk无忧英语高途课堂瓜瓜龙英语清北网校猿辅导作业帮跟谁学斑马AI课2020年在线教育品牌软广投放时长TOP10合作综艺数量及软广类型数量视频数量软广类型数量作业帮“广撒网”，斑马AI课更“聚焦”10◆2020年在线教育品牌广告露出时长TOP10中，斑马AI居榜首且遥遥领先于其他品牌；◆TOP10品牌中，作业帮以13个视频数位居合作综艺视频数榜单第一，斑马AI课与6个综艺视频有35种软广合作类型。17430923833384755176849373208074469456751开心鼠英语ABCmouse粉笔网51Talk无忧英语高途课堂瓜瓜龙英语清北网校猿辅导作业帮跟谁学斑马AI课2020年在线教育品牌软广投放时长TOP10（秒）Source：艺恩营销智库，统计周期为2020年1月1日-12月31日；©2021.1 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 斑马AI课、作业帮领航综艺投放，其他品牌紧随其后11◆2020年在线教育品牌软广露出时长TOP10品牌中，斑马AI课和作业帮分别与6部、13部综艺有合作，10个品牌中，有六成与两个以上的综艺合作。2020年在线教育品牌软广露出时长TOP10及其合作综艺在线教育品牌LOGO露出时间（秒）合作综艺斑马AI课56751《幸福三重奏第三季》、《中餐厅第四季》、《婆婆和妈妈》、《跨界歌王第五季》、《哈哈哈哈哈》、《天天向上2020》跟谁学44694《亲爱的小课桌》作业帮20807《嗨唱转起来第二季》、《做家务的男人第二季》、《向往的生活第四季》、《奋斗吧主播》、《快乐大本营2020》、《奔跑吧第四季》、《奔跑吧黄河篇》、《奇葩说第七季》、《脱口秀反跨年》、《江苏卫视618超级晚》、《未来可期六一趣味运动会》、《少年说第五季》、《神奇的汉字第二季》猿辅导9373《青春环游记第二季》、《最强大脑之燃烧吧大脑第三季》、《王牌对王牌第五季》、《天天向上2020》清北网校7684《极限挑战宝藏行》、《姐姐的爱乐之程》、《妻子的浪漫旅行第四季》、《快乐大本营2020》瓜瓜龙英语7551《姐姐的爱乐之程》高途课堂3384《中国好声音2020》、《我就是演员第三季》、《欢乐喜剧人第七季》51Talk无忧英语2383《脱口秀大会第三季》、《我就是演员第三季》、《元气满满的哥哥》粉笔网309《青春在大地》开心鼠英语ABCmouse174《创造营2020》Source：艺恩营销智库，统计周期为2020年1月1日-12月31日；©2021.1 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 1202重点在线教育品牌综艺营销效果分析 斑马AI课：家庭情感类节目是投放重点《幸福三重奏第三季》冠名2020年综艺曝光时长占比：88.4%13◆斑马AI课与《幸福三重奏第三季》、《中餐厅第四季》等六部热播综艺合作，共有56751秒的曝光，在家庭情感类节目《幸福三重奏第三季》中的曝光时长占所有综艺曝光时长的88.4%，其次是美食节目《中餐厅》和情感节目《婆婆和妈妈》。《中餐厅第四季》合作伙伴2020年综艺曝光时长占比：9.04%《婆婆和妈妈》合作伙伴2020年综艺曝光时长占比：2.52%《跨界歌王第五季》合作伙伴2020年综艺曝光时长占比：1.39%注：综艺曝光时长占比=该综艺中品牌曝光时长/2020年品牌综艺曝光总时长《哈哈哈哈哈》行业赞助2020年综艺曝光时长占比：1.33%《天天向上2020》合作伙伴2020年综艺曝光时长占比：1.37%Source：艺恩营销智库，统计周期为2020年1月1日-12月31日；©2021.1 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 0100002000030000400005000060000700001月28日2月27日3月28日4月27日5月27日6月26日7月26日8月25日9月24日10月24日11月23日12月23日2020年斑马AI课舆情声量54.79 59.52 51.63 46.56 48.05 64.83 51.57 39.71 50.68 58.18 49.64 46.16 幸福三重奏第三季中餐厅第四季婆婆和妈妈跨界歌王第五季天天向上2020哈哈哈哈哈2020年斑