艺恩出品2022上半年综艺市场研究报告 201综艺市场概况 3大盘趋势| 网综市场活力不减，体育题材迎来高潮•数量方面，2022上半年共上线季播综艺116部，相比2021年同期减少5部。其中电视综艺数量同比下滑27.7%，网络综艺市场活力不减，上半年共上线69部，同比提升23.2%；•题材方面，文化、情感和生活依然为2022上半年三大主流题材，数量占比均超10%，此外，体育题材上半年迎来高潮，共上线9部，占比7.8%。source：艺恩内容智库-视频系统；注：季播综艺，类型不包含晚会、资讯、衍生和纪录片©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn654756692021H12022H12021H1-2022H1季播综艺上线数量变化电视综艺网络综艺121部116部↑23.2%↓27.7%1316121012101199061625447412022H12021H12022H1季播综艺TOP10题材及与2021H1数量变化文化情感生活音乐体育健身户外体验益智美食游戏10.3%10.3%9.5%7.8%13.2%8.3%8.3%7.4%11.2% 4播映指数| 整体播映呈下滑趋势，头部观看度相对稳定•2022上半年综艺整体播映遇冷，平均播映指数为25.7，电视综艺和网络综艺播映指数均值分别为25.2和26.1，相比2021同期数据都明显下降；•头部综艺观看度表现相对稳定，TOP10综艺观看度与2021年同期头部观看度仅相差4.3，媒体热度和用户热度差距较大。source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计时间：2022.1.1-2022.6.30©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn34.430.638.725.725.226.1整体均值电综均值网综均值2021H1-2022H1季播综艺播映指数均值变化2021H12022H1020406080媒体热度用户热度观看度好评度2021H1-2022H1季播综艺TOP10各维度数据对比2021H12022H1 5创新赛道| 新综艺向头部集中，整体表现不及综N代•2022上半年上线新综艺数量占比60%，同比略有提升，且新综艺加速向头部集中，在播映指数TOP20中占比六成，同比提升25个百分点；•从播映表现来看，新综艺平均播映指数虽较去年同期下滑幅度较小，但整体表现仍不敌综N代。source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计时间：2022.1.1-2022.6.30©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn31.638.024.727.4新综艺综N代2021-2022H1新综艺/综N代平均播映指数2021202235%65%60%40%2021H1-2022H1新综艺/综N代占比新综艺综N代总量占比播映指数TOP20占比内：2021H1外：2022H157%43%60%40%内：2021H1外：2022H1 688751芒果TV腾讯视频优酷爱奇艺央视网2022H1播映指数TOP20电视综艺平台分布平台格局| 腾芒头部覆盖率高，且平台独播优势明显•从2022上半年头部综艺平台分布来看，腾讯视频和芒果TV头部覆盖率高，TOP20电视综艺和网络综艺各覆盖14部，其次为爱奇艺和优酷；•从各平台的独播情况来看，2022上半年芒果TV独播综艺24部，播映指数均值34.0，腾讯视频独播23部，播映指数均值26.2，均排名前两位，优酷和爱奇艺分别独播16部和15部，播映均值基本持平。source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计时间：2022.1.1-2022.6.30©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：联播综艺各平台各记1次24231615222324161532226.234.025.425.614.124.17.537.034.536.535.835.230.2腾讯视频芒果TV优酷爱奇艺B站搜狐视频乐视2021H1-2022H1平台独播综艺数量及播映指数均值2021H1独播数量2022H1独播数量2022H1平均播映指数2021H1平均播映指数66541芒果TV腾讯视频爱奇艺优酷搜狐视频2022H1播映指数TOP20网络综艺平台分布 702综艺热度榜单 8播映榜| TOP10新老综艺各占五席，《浪姐3》表现领先•2022上半年综艺播映指数TOP10中，《乘风破浪第三季》播映指数64.6，整体表现领先，此外，新老综艺各有五部进入前十。source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计时间：2022.1.1-2022.6.30©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022上半年播映指数TOP10综艺排名综艺名称属性播映指数网络平台4大侦探7网络综艺56.3芒果TV5战至巅峰网络综艺55.2腾讯视频6新游记网络综艺50.9腾讯视频7麻花特开心网络综艺50.5优酷8喜欢你我也是第三季网络综艺49.1爱奇艺9一往无前的蓝网络综艺48.9腾讯视频10最强大脑第九季电视综艺48.2腾讯视频,优酷,爱奇艺乘风破浪第三季64.6 芒果TV王牌对王牌第七季59.9 腾讯视频/爱奇艺/优酷3声生不息56.9 芒果TV12 9口碑榜|《脱口秀》登顶好评榜，综N代仍是口碑扛鼎者•2022上半年综艺好评度TOP10中，腾讯视频《怎么办脱口秀专场》的好评度登顶，芒果TV《声生不息》《大侦探7》进入前三；综N代仍是口碑扛鼎者，好评榜TOP10中占据七席。source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计时间：2022.1.1-2022.6.30©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022上半年好评度TOP10综艺排名综艺名称属性好评度网络平台4乘风破浪第三季网络综艺63.3芒果TV5初入职场的我们法医季网络综艺60.3芒果TV6向往的生活第六季电视综艺59.3芒果TV7非正式会谈第七季电视综艺58.8B站8春日迟迟再出发网络综艺58.1芒果TV9奔跑吧第六季电视综艺53.0爱奇艺,优酷,腾讯视频10萌探探探案第二季网络综艺52.5爱奇艺怎么办脱口秀专场69.9 腾讯视频声生不息67.1 芒果TV3大侦探765.0 芒果TV12 10媒体热度榜|腾讯视频覆盖过半，《王牌7》最受媒体关注•2022上半年综艺媒体热度TOP10中，腾讯视频在榜单中覆盖过半；《王牌对王牌第七季》媒体热度领衔，腾讯视频新综艺《战至巅峰》和《一往无前的蓝》均入驻前三。source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计时间：2022.1.1-2022.6.30©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022上半年媒体热度TOP10综艺排名综艺名称属性媒体热度网络平台4乘风破浪第三季网络综艺48.9芒果TV5大侦探7网络综艺46.7芒果TV6麻花特开心网络综艺46.6优酷7最强大脑第九季电视综艺45.2腾讯视频,优酷,爱奇艺8新游记网络综艺43.8腾讯视频9朋友请听好第二季网络综艺43.8芒果TV102022中国诗词大会电视综艺43.6央视网王牌对王牌第七季53.9 腾讯视频/爱奇艺/优酷战至巅峰52.1 腾讯视频3一往无前的蓝49.0 腾讯视频12 11战至巅峰39.9 腾讯视频乘风破浪第三季49.4 芒果TV用户热度榜|《浪姐3》热度居首，电竞题材受用户追捧•2022上半年综艺用户热度TOP10中，《乘风破浪第三季》用户热度居于首位，电竞题材综艺《战至巅峰》受年轻用户追捧，用户热度排第三。source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计时间：2022.1.1-2022.6.30©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022上半年用户热度TOP10综艺排名综艺名称属性用户热度网络平台4大侦探7网络综艺38.9芒果TV5声生不息电视综艺38.9芒果TV6麻花特开心网络综艺35.1优酷7开始推理吧网络综艺34.5腾讯视频8一往无前的蓝网络综艺32.1腾讯视频9最强大脑第九季电视综艺32.0腾讯视频,优酷,爱奇艺10新游记网络综艺31.5腾讯视频312王牌对王牌第七季42.3 腾讯视频/爱奇艺/优酷 12观看度榜| 《奔跑吧6》观看度夺冠，新综艺仅两部登榜•2022上半年综艺观看度TOP10中，《奔跑吧第六季》观看度夺冠，前三位均为综N代，新综艺仅有《声生不息》和《新游记》两部登榜。source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计时间：2022.1.1-2022.6.30©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022上半年观看度TOP10综艺排名综艺名称属性观看度网络平台4声生不息电视综艺76.5芒果TV5萌探探探案第二季网络综艺74.7爱奇艺6新游记网络综艺73.3腾讯视频7极限挑战第八季电视综艺72.5爱奇艺,腾讯视频8向往的生活第六季电视综艺71.8芒果TV9大侦探7网络综艺71.7芒果TV10花儿与少年第四季电视综艺70.5芒果TV奔跑吧第六季80.3腾讯视频/爱奇艺/优酷312乘风破浪第三季79.3 芒果TV王牌对王牌第七季79.0 腾讯视频/爱奇艺/优酷 1303细分综艺洞察 14洞察圈层需求，平台纷纷卡位慢生活、推理等细分赛道source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计时间：2022.1.1-2022.6.30©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn43.7 42.5 40.9 40.9 36.8 30.8 慢生活综艺推理综艺音乐综艺恋爱综艺职场综艺冰雪综艺部分细分题材综艺播映指数TOP5均值TOP1节目播映指数《朋友请听好2》《大侦探7》《声生不息》《喜欢你我也是3》《一往无前的蓝》《飘雪的日子来看你》47.256.356.949.148.942.3•2022年上半年综艺市场在调整中积极求新求变，绝对爆款缺失下各平台以多类型细分综艺填充市场，成为长综艺洞察垂类需求、吸引年轻用户的重要载体。 15节目名称节目定位播映指数↓好评度朋友请听好第二季声音互动陪伴真人秀一起露营吧户外露营体验真人秀欢迎来到蘑菇屋治愈系慢综艺向往的生活第六季生活服务纪实节目花儿与少年第四季大型明星姐弟自助真人秀慢综艺| 去外面走一走，还是来这里住一住？2022H1慢综艺平台分布2022H1慢综艺播映指数TOP5source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计时间：2022.1.1-2022.6.30©2022.7 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn慢综艺综N代注：联播综艺各平台各记1次•2022上半年有10部慢综艺播出，主要的方向是向外和向内，“向外走”的综艺有《一起露营吧》、《花儿与少年第四季》等，“向内住”的综艺有《向往的生活第六季》、《朋友请听好第二季》等。4441爱奇艺芒果TV腾讯视频优酷39.042.643.246.747.252.059.351.251.751.4 16《向往的生活6》| “沈马组合”笑果升级，贡献节目高潮•《向往的生活第六季》开播以来播映指数较为稳定，“沈马组合”做客节目，贡献节目高潮，播映指数上涨明显。与《欢迎来到蘑菇屋》相比，《向往的生活第六季》在观看度和好评度方面表现较高，但媒体热度不及前者。source：艺恩内容智库-视频系统；数据