1 目录前言........................................................................................................................................................1一、基本概况........................................................................................................................................2二、历史沿革......................................................................................................................................4三、行业飞速增长..............................................................................................................................8四、知名企业进军NFT/数字藏品.................................................................................................10五、名人进军NFT/数字藏品...........................................................................................................32六、合规.............................................................................................................................................44七、未来展望.....................................................................................................................................58尾声.....................................................................................................................................................62致谢.....................................................................................................................................................63免责声明.............................................................................................................................................66参考文献.............................................................................................................................................67附：2022观火元宇宙数字藏品峰会媒体报道实录.......................................................................68 1前言2022年是元宇宙、数字藏品行业蓬勃发展，烈火燎原的一年。我们目睹了“万物皆可元宇宙”，无数资本、品牌、机构、文化IP纷纷入场探索，也目睹了行业外以“泡沫”、“炒作”等字眼试图为元宇宙、数字藏品作注。同时5月下旬，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，作为推动实施国家文化数字化战略、建设国家文化大数据体系的一个框架性、指导性文件。为社会各界贯彻落实国家文化数字化战略指明了方向，也打开了数字藏品赛道新纪元。在无限的火热与争议中，我们正在见证中国元宇宙、数字藏品赛道诞生以来的最伟大变革落地。本分报告由火讯财经、数藏之家、观火文化数字化产业智库，联合十余家权威机构完成，包括中国移动通信联合会元宇宙产业专委会、深圳市零售商业行业协会、元宇宙三十人论坛、福建省区块链协会、陕西省区块链产业联盟、哈尔滨工业大学(深圳)区块链发展研究院、火大教育、成都市天府新区区块链专委会等。我们将以此份报告为基础，从多维度剖析行业现状，与大家共同探讨当前数字藏品行业所面临的“假性存量竞争”阶段，发布《数藏之家琅琊榜：2022上半年数藏平台100强》榜单，总结分析目前国内、国外站上数字藏品赛道的各行业头部品牌，从各品牌在数字藏品领域的动态布局趋势，得以窥见数字藏品行业发展大方向。NFT/数字藏品的生态系统在不断构建中趋于多样化，不论传统大厂还是新兴中小企业，皆在摸索NFT/数字藏品的机遇并加入其中。随着参与者的增多以及行业标准的完善，我们相信，未来NFT/数字藏品的市场发展势不可挡。本报告涵盖NFT/数字藏品的发展沿革、现状规模和未来预测，不论是对企业还是对NFT/数字藏品感兴趣的个人，这份报告都将带来一定的参考价值，同时我们希望大家给出宝贵的意见与建议，助力我们改进与成长。 2一、基本概况1、NFT概念NFT「Non-FungibleToken」是一种非同质数字资产，其所有权被记录在区块链上【1】。中文的翻译为非同质化代币,具有不可替代、不可分割、独一无二等特点。NFT的出现，在某种程度上解决了传统艺术领域的防伪难题，NFT艺术品所有权和流通过程均被永久、去中心化地记录在区块链上【2】。当互联网数字资产被随意复制，得到若干拷贝时，他人看似拥有了很多数字资产，其实并未拥有这份资产所有权。而NFT被安全地记录在区块链上，明确资产所属权，实现永久储存且独一无二。2、NFT作用特性 33、NFT发展方向分类头像当前，头像类NFT已成为NFT市场的主流。代表项目：CryptoPunks、Animetas、TheBoredApeYachtClub（BAYC）等。游戏NFT为游戏产业的发展带来了新模式，大量的玩家被吸引进来。代表项目：AxieInfinity、GodsUnchained、AlienWorlds、F1DeltaTime等。音乐当前，音乐NFT已成为国内外音乐人发行作品的一种新流行方式。代表项目：林肯公园乐队主唱MikeShinoda发行Ziggurat系列音乐NFT、胡彦斌发行《和尚》20周年纪念黑胶NFT。交易市场在NFT发展上，NFT交易平台是NFT生态的关键一环，PFP类NFT（个人资料图片）主要集中在Opensea上。NFT艺术品交易平台有Rarible、NiftyGateway。国内有，阿里的鲸探、腾讯的幻核、京东的灵稀等。虚拟世界NFT的用例之一是构建虚拟世界，在虚拟世界中玩家可进行社交、办公、交易等各类活动。代表项目：Decentraland、SomniumSpace、HorizonWorlds等。数字藏馆NFT领域中有一个全新的行业正在快速发展，即NFT博物馆，为用户提供展示NFT收藏的场所。代表项目：Flawnt、MOCDA。 4二、历史沿革1、从起源到爆发1993年HalFinney（第一个收到中本聪比特币的资深密码学专家，比特币先驱）在1993年提出NFT概念。2014年真正意义上推动NFT出现的是2014年创立的Counterparty，基于其创建的RarePepes将热门meme悲伤蛙做成了NFT应用。meme被翻译为模因，相当于一种表情包、一句话、甚至一段视频、动图。2017年2017年6月，世界上第一个NFT项目CryptoPunks才正式诞生，并最早启发了ERC721标准。它通过改造ERC20合约发行代币，生成了10,000个完全不同的24x24、8位元风格像素的艺术图像，将图像作为加密资产带到了加密货币领域，具有开创性。同年10月，DapperLabs团队受到CryptoPunks启发，推出面向构建非同质化通证的ERC721标准，且基于ERC721，推出了一款叫做CryptoKitties的加密猫游戏，将NFT概念推向了高潮。加密猫在价值塑造的呈现方式上的创新，使CryptoKitties迅速走红并成为市场主流，曾占据以太坊网络16％以上的交易流量，甚至造成以太坊网络出现严重拥堵，转账交易延迟。2018-2019年2018到2019年间NFT生态大规模增长，发展出100多个项目，数码艺术平台也应运而生。Opensea、SuperRare、KnownOrigin和RareArtLabs都建立了发布和发现数字艺术的平台。在OpenSea和SuperRare引领下，NFT交易更加便利及完善，NFT应用领域也逐步从 5游戏、艺术品扩大到音乐等。2021年2021年3月，数字艺术家Beeple耗时14年的作品《Everydays:TheFirst5000Days》：由5000张图片拼接成一个316MB的JPG文件，作为NFT出售且最终以6934万美元的价格在佳士得上卖出。后来村上隆、SnoopDogg、Eminem、姚明、周杰伦等各界明星、艺术家纷纷入局NFT，NFT迎来爆发式增长。2、分水岭：从NFT到数字藏品随着NFT的爆火，腾讯、阿里巴巴、网易等国内互联网巨头纷纷入局NFT数字藏品市场，新华社、吉利汽车、中体产业等也相继推出NFT。2021下半年迎来分水岭，改名为“数字藏品”，国内大厂数字藏品的底线是禁止二级市场交易。分水岭标志性事件为：2021年6月，阿里巴巴与敦煌美术研究所合作，发布了敦煌飞天与九色鹿两款NFT皮肤，此类皮肤一上市就被抢购一空，在二手平台“闲鱼”上，甚至被炒至150万元一个。9月份，支付宝又推出了一款售价只有39元的亚运会数字火炬，也很快被抢购一空。在这之后，阿里拍卖上的数字火炬的最高价升到314.9元，甚至有人愿意出价四位数来购买火炬【3】。后来，闲鱼及其他二手交易平台开始处理这类NFT。紧接着，阿里、腾讯等NFT发行方开始宣布将NFT更名为“数字藏品”。国内的数字藏品弱化了二次交易属性，符合监管标准。数字藏品更多地强调创作者的版权问题。3、从探索到成熟2022年2月8日，《基于区块链的数字藏品服务技术框架》国际标准项目的成功立项，标志着我国数字藏品行业的发展正逐步走向成熟。该项目由腾讯牵头，联合蚂蚁集团、信通院 6等产学研机构共同推出,这也是国际上第一个区块链技术在数字藏品领域应用的标准项目。且腾讯此前也连同其他机构制定了不少相关行业规范，例如《区块链技术数字文创应用规范》的团体标准、《数字文创行业自律公约》、《基于区块链的数字藏品研究报告》等【4】。以上一系列基于区块链、数字藏品的规范化标准相继出台，预示着数字藏品合规化时代的到来。乘着数字化的浪潮，大家不断在探索区块链行业的机遇与发展，数字藏品涵盖的领域无穷，万物皆可“数字藏品”。4、国内数字藏品平台竞争进入“假性存量竞争”阶段截至2022年5月21日，国内数藏平台总数已经突破421家；5月第二周工作日平均藏品发行量超过10万件；5月1