全球文化传媒NFT数字藏品商业模式报告

文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学全球文化传媒集团NFT数字藏品商业模式研究报告 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学n公司样本来源：《全球文化创意产业上市公司发展报告》（臧志彭、解学芳，中国社会科学出版社）、世界媒体实验室《世界媒体500强》n研究方法步骤：公司官方公开信息查询检索——NFT发行平台全面逐一三角核实验证——全球文化传媒NFT数字藏品发行50强——50强发行数据采集——50强发行数据库建立——50强研究报告n数据统计时间：自文化公司首次发行至2022年6月30日截止期间的NFT数字藏品n备注说明：限于公司保密和数据可得性等原因，某些数据存在缺失值。本报告所有数据表格统计结果均剔除缺失值，并不含“不限量”发行的NFT数字藏品；且剔除了作为发行平台为其他主体发行的NFT数字藏品数据（如腾讯幻核为其他主体发行的数字藏品不计入腾讯公司）。本报告所纳入统计的50强不包含世界文化传媒500强之外的发行NFT数字藏品的文化传媒公司。 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学（一）总体状况与演化态势 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学（二）发行排名与行业结构排名公司名称NFT发行金额占比1Warner Bros. Entertainment55231433239.10%2The Walt Disney31160733522.10%3AMC Networks29778091321.10%4NBC Universal Media712721445.00%5AMC Entertainment319101452.30%6Warner Media199974951.40%7Twitter189053901.30%8Jiangsu Broadcasting170998291.20%9Columbia Broadcasting System158575471.10%10Viacom137048211.00%11Lions Gate Entertainment82038370.60%12China Film74920000.50%13iQIYI67240120.50%14Baidu51972400.40%15The New York Times44425500.30%16World Wrestling Entertainment40568500.30%17Metro-Goldwyn-Mayer Studios38865560.30%18winshare37305660.30%19British Broadcasting33495500.20%20iHeartMedia24117360.20% 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学（三）全球文化NFT数字藏品IP状况 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学（四）全球文化NFT数字藏品IP发行10强（发行金额） 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学传统媒体商业模式的战略转型：现状挑战n近20年挑战：全球的传统媒体行业都处于持续下滑状态n原因：依赖广告商的传统媒体“二次售卖”模式被“釜底抽薪”n平台媒体：攫取“中心地位”n算法媒体：“精准”替代“大众”n自媒体：“听你说”变“我要说” 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学媒体商业模式的战略转型：基于NFT的媒介主导权重构nNFT：Non-Fungible Token，非同质化通证。2017 年由区块链游戏加密猫（CryptoKitties）创始人兼 CTO Dieter Shirley正式提出。nNFT是建立在区块链技术基础上具有独一无二性、不可复制性、不可分割性、不可篡改性、可追溯性的加密数字权益凭证。nNFT（数字藏品）：本质是一种社群分类媒介（在媒介维度上）n在客体意义上：给每个物品（含虚拟物品）一串具有唯一性的数字代码，即唯一标识码。n在主体意义上：NFT给每个拥有NFT的人一个身份标签，即建构了一个特定的社会人群圈层。nNFT（数字藏品）：媒介主导权的格局重构 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学全球媒体集团NFT商业模式分析框架n商业模式：一个组织创造、传递以及获得价值的基本原理。——来源：《商业模式新生代》（商业模式画布）n价值创造n价值传递n价值获取 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学华纳媒体：时代周刊“长颈女士”NFTn内容再创作：华纳媒体推出时代周刊“长颈女士”NFTn选取近100年中登上时代周刊封面的女性人物，将其形象制作成NFT。n与知名艺术家合作，对内容进行二次创作。n封面女性被绘制成独具特色的“长颈女士”形象。n内容二次开发：赋予媒体内容资源全新价值。n借助艺术家知名度，提高了内容产品的影响力和收藏价值。n融入艺术家特色风格，提升了NFT产品的独特性。 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学华纳兄弟：围绕影视及漫画内容创作NFT产品n华纳兄弟以蝙蝠侠为主题，制作了一系列3D NFT蝙蝠面具。每个蝙蝠面具都有自己的特点，颜色、纹理和设计均各不相同n与初创公司Nifty's合作，将“黑客帝国”电影制作为NFT，并推出“兔八哥”（Looney Tunes）系列 NFT 藏品 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学迪士尼：动画IP角色NFT化n迪士尼将旗下IP角色NFT化，发布了一系列NFT藏品，包括The Mickey Mouse NFT Collection、Mickey and Friends NFT Collection、Disney+ Golden Moments等。n在Golden Moment系列藏品中，迪士尼选取了迪士尼动画中最受欢迎的角色，将其制作为黄金色的数字雕像，以作纪念。n用户可以360°观看自己购买的NFT藏品，部分藏品还能通过点击互动作出相应动作。n动画角色本身的知名度，加上NFT的唯一性等特点，使得迪士尼NFT藏品每次一经发售就销售一空。在二级市场上，迪士尼NFT藏品长期都保持着高位的价格。 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学英国广播公司BBC：NFT交易卡nNFT交易卡模式：BBC推出NFT交易卡Doctor Whon广受欢迎的BBC科幻电视剧《神秘博士》（Doctor Who）作为一款新型数字纸牌游戏的主题。nBBC与Reality Gaming Group合作，推出NFT交易卡Doctor Who。用户可通过PayPal、Visa、Mastercard或通过Coinify平台交易加密货币来购买这些卡包。【法币+加密货币双通道】n玩家使用数字交易卡来玩Doctor Who：Worlds Apart游戏nNFT交易卡：基于区块链可公开验证所有权的物理资产虚拟化链接n经过来自真实世界的体育和娱乐人物认证的NFT，或与具有真实价值的各类资产关联的NFTn即使物理版本丢失或销毁，NFT在区块链上持续存在n可以通过支持NFT的钱包来进行存储，查看和转移 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学华纳兄弟：DC Comics 集换式卡牌NFTn Warner Brothers Consumer Products 与 Cartamundi 合作推出混合实体卡和 NFT 交易卡n使用混合交易卡，粉丝可以拥有一张实体卡，并在以太坊上铸造 NFT交易卡 。n每张混合卡都具有令人难忘的 DC 角色，并将配备一个独特的 CR 代码，将实体卡连接到 Hro 应用程序上。n华纳兄弟（Warner Bros.）将发售超过600万张DC漫画风格的实体交易卡，包括可兑换的NFT。这些卡牌由Cartamundi公司来设计，其中包含155个不同的超级英雄，而华纳兄弟还预备使用由罗伯特·帕丁森主演的最新DC漫画电影“蝙蝠侠”中的图像和角色发行一些限量版卡牌。 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学环球音乐：协助旗下艺术家创作发行NFTn创作支持：协助艺术家创作NFTn与Genies合作，为艺人打造虚拟形象并制作虚拟服饰NFT。n为艺术家提供NFT的创作工具和发行渠道，有利于艺术家基于NFT进行新的艺术创作，激发其创作热情，提高内容质量，也有利于吸引更多的优秀艺术家加入环球音乐。 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学华纳音乐：为音乐人提供多种价值创造可能n NFT开发：促进艺术家价值创造n和Genies达成合作，为旗下艺术家开发虚拟形象和虚拟道具NFT。n投资Dapper Labs等区块链公司，为艺术家提供区块链技术支持。n与NFT交易平台合作，艺术家可在Blockparty等NFT平台上创建NFT，并进行以社区为中心的交易。n总体来看，为内容创作者提供NFT服务，有利于增加创作者的收入水平，也有利于增强其与粉丝的互动，提高用户黏性。创作者与公司合作发行NFT，有利于实现双方的共赢。 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学英国广播公司BBC：影视剧价值链的延伸开发nNFT交易卡模式：BBC推出NFT交易卡Doctor Whon广受欢迎的BBC科幻电视剧《神秘博士》（Doctor Who）作为一款新型数字纸牌游戏的主题，推出NFT交易卡Doctor Who。玩家使用数字交易卡来玩Doctor Who：Worlds Apart游戏。 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学Netflix：NFT艺术创作n2021年4月，奈飞推出悬疑剧《This is a Robbery》。在这期间，奈飞起用13名艺术家，用两周时间重新想象《This is a robbery》当中失窃的13幅名画，创作出NFT艺术作品，在奈飞的活动官网上进行展出。n2022年6月，Netflix和NFT平台Candy Digital联手打造了一系列专门针对《怪奇物语》第4季的NFT。Candy Digital还创建了一款以《怪奇物语》宇宙为背景的游戏，该游戏建立在Palm区块链上。粉丝们有机会从玩游戏中赢得角色的NFT。 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学借助热门NFT实现新创作n环球音乐n 购买无聊猿NFT，将4只无聊猿组建为KINGSHIP乐队，并发布无聊猿音乐节目。niHeartMedian利用NFT创建播客内容，围绕NFT形象创作相关的故事，打造以NFT角色为主角的IP形象。n东映n将NFT“Zombie Zoo”动画化。 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学阳狮集团：为客户提供NFT营销解决方案n阳狮集团与NFT市场Portion合作，为客户提供元宇宙解决方案，包括NFT创造、NFT营销方案设计、协助客户将NFT产品与实体产品联合发售、提供NFT销售渠道等。n阳狮集团协助奥利奥设计了NFT营销方案，推出奥利奥NFT饼干，为奥利奥提供从创意、策划到执行的全方位服务，并收取相关费用。 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学 文化元宇宙创新联盟（筹） 臧志彭@华东政法大学索尼音乐：投资入股NFT前沿公司n索尼音乐娱乐2021年8月投资参股美国旧金山的NFT公司MakersPlacen（Beeple的《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》6930万美元） 文化元宇宙创新联盟（筹）