国产剧集市场研究报告艺恩出品2021年12月2021 2导语2021年，剧集市场迎来了创新与改革的拐点。一方面，在疫情和政策等影响下，剧集上线数量呈现收缩状态；另一方面，国产剧集质量整体向精品化方向发展。剧集热度和口碑不再仅仅依赖大制作、有知名度的明星来支撑，“讲好故事”的重要性愈发凸显。2021年各题材剧集全面开花，其中最热的莫过于主旋律题材。今年主旋律剧集的热度和口碑均收获了不俗的表现，并在向年轻群体持续扩散和发挥长尾效应。《扫黑风暴》、《觉醒年代》等剧集均是这方面的优秀代表；爱情题材中也有不少剧集脱颖而出，《你是我的荣耀》靠高颜值、甜剧让观众不断“上头”，《司藤》则通过奇幻标签让人眼前一亮；今年家庭题材是异军突起的一年，《乔家的儿女》以高口碑出圈，《小舍得》更是引起了观众对教育相关话题的热烈讨论；女性题材方面，“小而美”都市女性剧《爱很美味》凭借真实轻快的剧情成为年度黑马剧之一。纵观2021年剧集市场，无论是高热度高口碑的大制作，还是低成本小制作剧集，均是在尊重观众的审美的基础上做出了创新和改革。剧集市场正在经历着从量变向质变的发展，相信在这个趋势的引导下，未来会有更多精品化剧集出现。 3剧集市场概况剧集专题研究未来趋势分析 401剧集市场概况 544.3845.4746.63整体大盘：上线数量锐减，市场表现小幅上涨•2021全年上线国产剧集341部，同比下降16.6%；2021全年上线剧集播映指数有小幅度提升，其中电视剧播映指数有所回落，网络剧播映指数上升明显；•2021年度播映指数TOP10剧集，腾讯视频和爱奇艺各覆盖六部，《扫黑风暴》排名第一。3714093412019年2020年2021年上线数量播映指数平均值2021年度剧集播映指数TOP 102019-2021年度剧集播出数量&播映指数年份电视剧平均播映指数网络剧平均播映指数2019年52.2939.822020年54.7341.962021年52.4544.6982.9 81.0 80.6 79.7 79.7 79.2 78.8 78.7 78.6 77.8 扫黑风暴你是我的荣耀叛逆者斗罗大陆司藤赘婿小舍得谁是凶手你是我的城池营垒乔家的儿女-16.6%+3.7%+6.5%-4.2%注：榜单包括截至2021年12月23日所有已完结剧集数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.23；播映指数为首轮播出0-30天均值；©2021.12 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 6网络剧：上线数量回落，网剧高品质化逐渐显现•2021年共上线233部网络剧，占总体剧集数量的70%左右，同比下降21.5%；•2021年播映指数TOP 50剧集中，有30部是网络剧，高质量网剧占比越来越高；•从上线数量来看，爱奇艺、腾讯视频和优酷网剧上线数量分列前三；从质量来看，腾讯视频的网剧的质量更高，平均播映水平排名第一。2019-2021年网络剧上线数量&播映指数TOP50网络剧数量239297233182330-25-15-551525352002202402602803003203402019年2020年2021年网络剧数量播映指数TOP50剧集中网络剧数量2021年网络剧分平台上线数量&播映指数49.1039.7144.0946.6935.2%39.6%27.4%17.4%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%30354045505560腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV播映指数平均值上线数量占比+30.4%网络剧68.3%电视剧31.7%-21.5%数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.23；播映指数为首轮播出0-30天均值；©2021.12 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 7独播剧：独播剧是主流，联播网剧呈增长趋势•2021年独播剧播出数量共237部，上线数量和占比均较去年有所回落；•2021年播映指数TOP10独播剧，腾讯视频和爱奇艺各自有5部剧集上榜，《扫黑风暴》引领头部独播剧市场；•受平台内容成本和储备量影响，网剧联播趋势增强，2021年联播网剧数量和占比呈增长趋势。62.8%71.9%69.5%2019年2020年2021年上线数量占比2019-2021年独播剧播出数量2021年播映指数TOP10独播剧82.9 81.0 80.6 79.7 79.2 78.8 78.7 77.8 77.1 76.9 扫黑风暴你是我的荣耀叛逆者斗罗大陆赘婿小舍得谁是凶手乔家的儿女斛珠夫人周生如故26314410.9%10.4%18.9%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%202530354045502019年2020年2021年联播剧数量联播剧占比2019-2021年联播剧播出数量及占比233部297部237部数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.23；播映指数为首轮播出0-30天均值；©2021.12 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：榜单包括截至2021年12月23日所有已完结剧集 8类型：爱情、古装和都市排名前三，爱情剧占比提升最明显•2021年上线的所有剧集中，爱情、古装和都市是占比最高的三个类型；•与2020年相比，爱情、都市、古装、剧情和乡村占比均有所提升，其中爱情剧占比提升最明显；悬疑、军旅和喜剧类型上线数量占比略有下滑。0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%201920202021爱情古装都市剧情悬疑军旅喜剧乡村爱情古装都市剧情悬疑乡村喜剧军旅爱情, 30.0%古装, 22.3%都市, 17.6%剧情, 15.0%悬疑, 9.0%乡村, 3.4%喜剧, 1.3%军旅, 0.4%传奇, 0.4%科幻, 0.4%爱情古装都市剧情悬疑乡村喜剧军旅传奇科幻2021年不同类型剧集播出数量占比2019-2021年不同类型剧集播出数量占比数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.23；播映指数为首轮播出0-30天均值；©2021.12 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 902剧集专题研究 10主旋律：主旋律剧集以“质”取胜•2021年上线主旋律题材46部剧集，近三年播映指数逐年上升，剧集质量越来越高；•2021年度好评度TOP10剧集中，《觉醒年代》、《功勋》等4部剧集均为主旋律题材，高品质主旋律剧领跑头部剧集；•主旋律题材播映指数TO10剧集中，腾讯视频独播剧《扫黑风暴》播映指数排名第一。39314645.3846.3748.7310152025303540455020253035404550552019年2020年2021年上线数量平均播映指数2019-2021年主旋律剧播出数量及平均播映指数2021年好评度TOP 10剧集85.6 84.7 81.5 81.5 80.1 77.4 77.2 76.7 76.5 76.4 觉醒年代功勋爱很美味御赐小仵作我在他乡挺好的绝密使命你是我的城池营垒司藤乔家的儿女扫黑风暴主旋律主旋律主旋律主旋律2021年主旋律剧集播映指数TOP1082.9 80.6 76.3 76.2 71.2 62.9 60.1 59.9 57.8 56.1 扫黑风暴叛逆者功勋山海情号手就位理想照耀中国大决战江山如此多娇光荣与梦想前行者注：榜单包括截至2021年12月23日所有已完结剧集注：榜单包括截至2021年12月23日所有已完结剧集数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.23；播映指数为首轮播出0-30天均值；©2021.12 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 11《扫黑风暴》&《觉醒年代》：主旋律题材热度和口碑齐高•《扫黑风暴》上线后，累计播放量达59.3亿次，微博相关话题阅读量超386亿，根据现实案例改编的剧情吸引了大量观众的观看和讨论，推高了剧集的播放热度和话题热度；•重大革命历史题材电视剧《觉醒年代》从剧情内容、立意到人物表演都表现完美，好评度排名第一。《扫黑风暴》微博热搜话题热度TOP 10累计播放量：59.3亿微博话题阅读量：386亿+微博热搜数：153孙兴赶紧被抓如果绿藤市有热搜孙红雷说扫黑风暴这戏接对了孙兴给贺芸过生日原来你们看的都是扫黑风暴啊孙兴的原型是孙小果吧扫黑风暴孙小果黄希房子塌了心疼徐英子孙兴叫贺芸妈《扫黑风暴》《觉醒年代》好评度：TOP1豆瓣评分：TOP1《觉醒年代》舆情热词舆情好评度：TOP2数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.23；播映指数为首轮播出0-30天均值；©2021.12 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 12短剧：近9成是网络剧，小而美女性剧领跑头部剧集•2021年上线的20集以下短剧中，9成左右剧集是网络剧；•分平台来看，腾讯视频、爱奇艺和芒果TV短剧数量占比超8成；•从口碑来看，小而美都市女性剧《爱很美味》的好评度最高，口碑领跑头部短剧。2021年台播/网播短剧数量占比29.8%28.1%12.3%26.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV2021年短剧好评度TOP581.5 80.1 73.6 72.1 68.9 爱很美味我在他乡挺好的猎狼者双探云南虫谷网络短剧占比：88.5%2021年短剧上线数量平台分布注：短剧是指集数在20集以内的剧集数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.23；播映指数为首轮播出0-30天均值；©2021.12 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：榜单包括截至2021年12月23日所有已完结剧集 13爱情：数量爆发，高质量爱情剧向小体量发展•2021年上线的爱情剧达66部，数量较2020年增长了32%；近三年播映指数TOP50爱情剧的平均集数呈逐年下降的趋势，高质量爱情剧正在向小体量发展；•《你是我的荣耀》凭借强大的制作和演员阵容，力压《司藤》等其他爱情剧，荣登2021年度爱情剧热度榜第一位。45506645.0 40.0 28.4 0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.050.04045505560657075802019年2020年2021年上线数量播映指数TOP50平均集数2019-2021年爱情剧上线数量&平均集数2021年爱情剧播映指数TOP 1081.0 79.7 78.6 76.3 70.0 69.5 68.9 67.1 66.0 64.6 你是我的荣耀司藤你是我的城池营垒一生一世变成你的那一天我的时代，你的时代月光变奏曲暗恋橘生淮南你微笑时很美良辰美景好时光数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.12.23；播映指数为首轮播出0-30天均值；©2021.12 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn+32.0%注：榜单包括截至2021年12月23日所有已完结非古装爱情剧 14《你是我的荣耀》：高颜值甜剧获年轻女性观众青睐•《你是我的荣耀》上线后，累计播放量超41亿，微博相关话题阅读量超445亿；剧集播出期间用户热度超同期播出的《扫黑风暴》等剧，排名第一；•《你是我的荣耀》的观剧群体主要是30岁以下的