艺恩endota2022Q3国产剧集市场研究报告艺恩出品2022年10月 艺恩导语视频平台降本增效，剧集市场“提质减量”效果明显：今年以来，在各大视频平台提出降本增效的大背景下，2022Q3剧集市场出现了多部收视和口碑均表现突出的作品，为剧集市场增添了新的活力。从数据来看，2022Q3剧集上线数量减少了15部，好评度均值同比增长了1.7%，剧集市场皇现“提质减量“的发展态势，充分体现了视频平台降本增效的成果。2022Q3爱奇艺表现突出：Q3爱奇艺上线数量和平均播映指数均排名第一：全平台剧播映指数TOP10、独播剧播映指数TOP10、播放量指数TOP1O和用户热度TOP10这四大榜单中，爱奇艺上榜数量均领先于其他平台：爱奇艺独播剧《苍兰决》、《请君》和《天才基本法》不仅在独播剧中播映指数排名TOP3，还在全平台上线剧集中播映指数领先于其他剧集：古装剧《苍兰诀》成为Q3热度最高剧集：古装、爱情剧在暑期档集中上线，古装剧凭借话题与口碑节节攀升，重回市场巅峰。其中，《苍兰决》通过独特的故事与东方幻想美学，热度一路走高，引爆用户追剧热潮，播映指数在所有剧集中排名第一。现实题材剧靠创新突围：现实题材剧中，《天才基本法》凭借创新的故事设定实现了热度和口碑的双丰收；悬疑刑剧《罚罪》上线后观看热度迅速攀升，播放量指数在所有悬疑剧中排名最高；女性群像剧《二十不惑2》好评度在Q3现实题材剧中排名第一。2 艺恩目录CONTENTSendata01剧集市场概况02剧集专题研究03趋势展望与洞察3 艺恩endata01剧集市场概况 艺恩大盘：提质减量仍是行业主旨，爱奇艺产能和播映双高提质减量仍是主要目标。2022Q3共播出剧集80部，同比减少15部（其中网络剧下滑明显，共减少13部电视剧同比基本持平），好评度均值同比增长了1.7%，体现出剧集市场持续“提质减量“的发展态势为优质剧集胜出提供更多机会；爱奇艺质、量双优。从平台2022Q3剧集上线数量和播映表现看，爱奇艺以30部上线数量排名第一，且剧集平均播映指数最高。2021Q3VS2022Q3剧集上线数量2022Q3平台剧集上线数量与播映表现比较1.7%55.4上线数量一播映指数平均值54.5一一好评度44.8平均值41.742.141.395部6715部80部302854■网络剧电视剧202826172021Q32022Q3iQIY数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.2752022.10艺恩ENDATAIncwww.endata.com.cn 题材：现实题材剧注重创新，古装剧重“质"不重“量?艺恩coto从Q3各题材剧集上线数量来看，以聚焦家庭生活、个人成长、职场、社会热点等为主要内容的现实题材剧依然是主流，这类剧集凭借较大的创新实现突围。此外，爱情、悬疑和古装剧也收获了较高的关注度；古装剧重“质”不重“量”，虽然Q3仅有8部古装剧上线，但剧集整体质量和播映热度与其他题材相比表现更突出。2022Q3各题材剧集上线数量分布2022Q3各题材剧集播映指数平均值47.6古装，8悬疑，1443.443.1现实，3840.3爱情，23现实爱情悬疑古装数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27：62022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 艺恩播映：爱奇艺包揽全平台剧、独播剧播映指数TOP3播映指数TOP10全平台剧集中，爱奇艺有6部剧上榜，数量领先于其他平台播映指数TOP10独播剧中，爱奇艺同样以4部的上榜数量领先于其他平台，优酷有3部上榜，排名第二；爱奇艺独播剧《苍兰》《请君》和《天才基本法》不仅在独播剧中播映指数排名TOP3，还在全平台上线剧集中播映指数领先于其他剧集。2022Q3上线全平台剧播映指数TOP102022Q3上线独播剧播映指数TOP10苍兰决80.3苍兰决80.3请君76.7iary请君76.7天才基本法73.7om天才基本法73.7少年派273.7少年派273.7星汉灿烂·月升沧海72.7D星汉灿烂·月升沧海72.7D二十不惑270.4ary沉香如屑·沉香重华67.4沉香如屑·沉香重华67.4民国大侦探66.0民国大侦探66.0冰雨火65.4冰雨火65.4两个人的小森林63.6你安全吗63.9QIY覆流年61.8播映指数：反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出，指数最高分100分。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；72022.10艺恩ENDATAIncwww.endata.com.cn 用户热度Top10中，爱奇艺用户观看：播放量指数、艺恩独占6席endatc播放量指数TOP10剧集中，爱奇艺共有6部剧集上榜，腾讯视频和优酷各自有2部、芒果TV有1部上榜其中《苍兰决》、《罚罪》排名前两位，《星汉灿烂·月升沧海》排名第三位；用户热度TOP10剧集中，爱奇艺同样以6部剧集的上榜数量遥遥领先于其他平台，且爱奇艺独播剧《苍兰决》、《请君》和《天才基本法》排名前三位。2022Q3上线剧集播放量指数TOP102022Q3上线剧集用户热度TOP10苍兰决701.4OIY苍兰决69.1OIY罚罪685.6请君63.9ary星汉灿烂·月升沧海646.5D天才基本法60.3请君598.6星汉灿烂·月升沧海59.1沉香如屑·沉香重华588.6少年派256.7冰雨火581.0二十不惑255.3iary天才基本法566.8沉香如屑·沉香重华53.0欢乐颂3466.3两个人的小森林52.8玫瑰之战425.9民国大侦探52.1二十不惑2390.7你安全吗50.7播放量指数：某一影视内容在各平台播放热度或播放量统一拟合为播放用户热度：反映用户参与全媒体平台的互动效果。基于社交媒体、长视频和短视量指数，指数最高分1000。频的互动数据综合计算得出。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；82022.10艺恩ENDATAIncwww.endata.com.cn 艺恩平台：爱奇艺独播剧最多，四大榜单上榜数量断层领先Dendat爱奇艺独播剧数量最多。从各平台独播剧上线数量看，2022Q3爱奇艺共上线独播剧15部，数量居各视频平台之首；爱奇艺在四大榜单中的剧集上榜数量均排名第一。在全平台剧播映指数TOP1O、独播剧播映指数TOP10播放量指数TOP10和用户热度TOP10这四大榜单中，爱奇艺各自有6部、4部、6部和6部剧集上榜，数量均领先于其他平台。2022Q3四大平台独播剧上线数量分布2022Q3四大榜单平台数量分布6OIY15全平台剧播映指数DTOP10园12114aY独播剧播映指数310TOP106OIY播放量指数TOP106QIY用户热度TOP102园数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27：92022.10艺恩ENDATAIncwww.endata.com.cn 艺恩endata02剧集专题研究10 艺恩古装剧：佳作频出、热度大爆发2022Q3古装剧上线数量较去年同期减少了12部，虽然上线数量减少，但古装剧整体质量却有明显提升，其中，《苍兰决》不仅在Q3上线的古装剧中热度最高，还在所有剧集中播映指数排名第一。2022Q3古装剧上线数量及播映表现2022Q3古装剧播映指数排名TOP5播映指数剧名播映指数网络平台10.9%47.6排名1苍兰决80.342.9O5星汉灿烂·月升沧海72.7207沉香如屑·沉香重华67.412部812覆流年61.82021Q32022Q324飞狐外传53.7数量-播映指数平均值数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27：11C2022.10艺恩ENDATAIncwww.endata.com.cn 艺恩《苍兰决》：现象级作品，引爆今夏追剧热潮《苍兰》定位东方幻想爱情童话，剧中塑造了一个具有浓浓东方韵味的想世界，跳出了传统仙侠剧的模式，盘活了沉寂已久的同题材市场，上线后爱奇艺站内热度成功破方，且频繁登上微博热搜榜，是暑期档热度最高的古装剧：该剧相关舆情讨论中，主演、角色、东方幻想及后期特效提及率较高，剧中展现的唯美意境及所传达的世界观均获得了观众的好评。《苍兰决》爱奇艺热度趋势全部剧集播映指数：TOP110,25210,57210000全部剧集播放量指数：TOP1累计微博热搜数量：600+70000000累计微博话题阅读量：270亿+40008月7日8月14日8月21日8月28日9月4日9月11日9月18日《苍兰决》舆情词云流泪题曲《苍兰决》正面舆情展示东方幻想绝对的高开狂走，剧情，特效，演员，插曲，配新歌周深后期特特交乐，以及传达的世界观，各个方面，都很绝虞书欣爱情尊这个画面，服装，特效，意境美，是我见过的所小兰花王鹤有仙侠剧里最牛最好看的。>王鹤演技进步很大，虞书欣也很灵，两人挺搭，数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；12C2022.10艺恩ENDATAIncwww.endata.com.cn 艺恩悬疑剧：网络剧占8成，《罚罪》观看量大放异彩endata自前，网络剧仍是悬疑题材剧集最主要的播出形式，2022年Q3上线的悬疑剧中有超8成是网络剧；播放量指数TOP5悬疑剧中，悬疑刑侦剧《罚罪》力压《冰雨火》、《消失的孩子》等其他悬疑剧，播放量指数排名第一2022Q3悬疑剧中网络剧/电视剧占比2022Q3悬疑剧播放量指数TOP5罚罪685.6iQIYI电视剧，冰雨火581.018.2%民国大侦探330.4iQIY网络剧，81.8%迷航昆仑墟305.3iQIYI消失的孩子294.2数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27：132022.10艺恩ENDATAInCwww.endata.com.cn 艺恩《罚罪》：高能剧情调动观众情绪，悬疑剧观看热度之最ndato《罚罪》作为悬疑刑侦剧，具备强情节、快节奏的特点，上线后热度迅速攀升，不仅成为2022年爱奇艺第三部站内热度破万的剧集、还在同期上线播出剧集中播放量指数排名第一：该剧相关的舆情内容中，黄景瑜、剧情、热度、评分等相关舆情提及频次较多。《罚罪》同期上线剧集播放量指数排名TOP5悬疑剧播放量指数：TOP1罚罪685.6全部剧集播放量指数：TOP2简言的夏冬350.4ONDOOE累计微博热搜数量：80+飞狐外传329.0D覆流年317.1累计微博话题阅读量：11亿+消失的孩子294.2注：以上排名剧集上线时间范围为2022-08-18至2022-09-01上线播出的全部类型的全部剧集《罚罪》爱奇艺热度趋势《罚罪》舆情词云英雄爱奇艺内鬼10,0821000010011收华黄景瑜10000剧情罚罪热度7000大结局市常征评分4000刷德杨祐宁反转防薄8月25日9月2日9月10日9月18日9月26日致敬尘埃落定数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27：142022.10艺恩ENDATAIncwww.endata.com.cn 艺恩现实题材：聚焦年轻人成长，青春励志剧闪耀暑期档7现实题材播映指数TOP5剧集中，《天才基本法》、《少年派2》和《二十不惑2》均是青春题材电视剧其中《天才基本法》的双时空叙事框架下有关年轻人亲情、爱情和个人成长的故事内核，吸引了大量观众持续讨论和追剧同时，播映指数在现实题材剧中成功登顶；《二十不惑2》则真实地呈现了当下年轻一代在工作和生活中的困惑和成长议题，成功引发观众的共鸣口碑一路走高，好评度在Q3上线所有现实题材剧中排名第一。2022Q3现实题材剧播映指数TOP52022Q3现实题材剧好评度TOP5iQIYiQIYI天才基本法73.7二十不惑280.0少年派273.7麓山之歌78.0二十不惑270.4iQIY庭外76.0冰雨火65.4消