艺恩出品 2021年2021上半年剧集市场研究报告 201020304上半年剧集市场热度上半年剧集市场概况上半年剧集内容分析上半年剧集造星分析 301上半年剧集市场概况 4备案| 电视剧备案量骤减，网剧备案量同比上涨•电视剧备案量下滑明显，网剧备案量大幅增加。2021年1-6月电视剧备案数量同比去年减少122部，下滑34%；2021年1-5月网剧备案量同比去年增加164部，上涨50%；•“限集令”效果显著。2021上半年电视剧单剧均集缩减至33集，同比减短3.2集；1-5月网络剧单剧均集缩短至21.8集，同比减少2.2集。36224036.2 33.0 2020H12021H12020年-2021年（1-6月）电视剧备案情况备案数量单剧均集数据来源：电视剧/网络剧备案数据来源广电总局；©2021.7 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn3264902421.82020年1-5月2021年1-5月2020年-2021年（1-5月）网络剧备案情况备案数量单剧均集 5播映| 剧集上线数量下滑，爱情和古装是两大主赛道•在疫情流量红利退去的形势下，2021上半年剧集市场趋于冷静。主流视频网站共上线剧集185部，同比去年减少10部，下滑5%；头部剧集相较去年同期，播映指数均值由71.5下降至67.9；•内容方面，爱情和古装两大类型占比过半。与2020年同期相比，爱情剧增加18部，古装剧减少3部。数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.06.30；©2021.7 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn19518571.567.92020H12021H12020-2021上半年剧集上线数量及头部播映情况上线数量TOP50播映指数均值614338413432212213319104132021年H12020年H12020-2021上半年上线剧集类型分布爱情古装都市剧情悬疑乡村喜剧科幻军旅传记33%21%18%11%7%22%21%16%11%16% 6IP剧| IP剧数量稳定增长，腾讯视频、爱奇艺占比6成•IP剧上线数量持续上升，平台分布腾讯视频、爱奇艺占比高。2021上半年共上线IP改编剧72部，占上线剧集总数的39%，同比去年增长4.3%，但头部口碑表现欠佳；•平台方面，腾讯视频和爱奇艺数量领先。腾讯视频占比32%，爱奇艺占比29%，上半年热度最高的3部IP剧分布为《山河令》《叛逆者》《斗罗大陆》，分属于优、爱、腾三大平台。腾讯视频32%爱奇艺29%优酷22%芒果TV14%其他3%2021上半年IP剧平台分布84.4 81.0 80.8 80.7 80.5 79.7 78.6 76.7 76.1 71.4 山河令叛逆者斗罗大陆赘婿小舍得司藤你是我的城池营垒长歌行锦心似玉号手就位2021上半年IP剧播映指数TOP10IP名天涯客叛逆者赘婿斗罗大陆你是我的城池营垒司藤小舍得长歌行庶女攻略斑斓：毕业了，当兵去数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.06.30；©2021.7 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn59697263.570.764.42019H12020H12021H1IP剧数量TOP20好评度2019-2021上半年IP剧上线数量及头部口碑表现 7平台|爱奇艺上线数量领先，平台加速剧场化运营探索•爱奇艺上线剧集数量领先，优爱芒加速剧场化运营探索。2021上半年，四大视频平台中上线剧集数量最多的为爱奇艺84部，其次为腾讯视频77部，优酷67部，芒果TV51部；自2020年的爱奇艺“迷雾剧场”、优酷“宠爱剧场”“悬疑剧场”之后，2021上半年优爱芒加速剧场化运营探索，新增“恋恋剧场”“季风剧场”“献礼剧场”，剧场化排播或将成为常态。数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.06.30；©2021.7 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn95798244847767512020-2021上半年四大平台上线剧集数量2020H12021H1平台：芒果TV+湖南卫视时间：2021年5月特点：短剧类型剧场已播剧：《猎狼者》《谎言侦探》2021上半年新增剧场排播平台：爱奇艺时间：2021年5月特点：甜向情感剧类型剧场。已播剧：《月光变奏曲》《变成你的那一天》平台：优酷时间：2021年5月特点：建党百年献礼剧场已播剧：《猎狼者》《谎言侦探》 802上半年剧集市场热度 9•上半年剧集市场用户热度方面，古装剧表现亮眼，TOP10中占据五席，其中《山河令》和《斗罗大陆》夺得冠亚军，用户热度分别为79.8和77.3，《叛逆者》后来居上，排名第三。用户热度榜|古装剧受用户追捧，TOP10中占比过半2021上半年用户热度TOP10剧集排名剧名属性用户热度类型/题材4赘婿网络剧72.6古装/穿越5司藤网络剧72.2爱情/奇幻6你是我的城池营垒网络剧71.4爱情/都市7小舍得电视剧70.1都市/家庭8长歌行网络剧69.7古装/传奇9锦心似玉网络剧68.5古装/女性10号手就位电视剧63.2军旅/剧情山河令79.8 古装/武侠斗罗大陆77.3 古装/玄幻3叛逆者73.3 谍战/悬疑12数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.06.30；数据统计周期为首播期间用户热度均值；©2021.7 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 10媒体热度榜|家庭教育剧《小舍得》最受媒体关注2021上半年媒体热度TOP10剧集排名剧名属性媒体热度类型/题材4赘婿网络剧61.3 古装/穿越5山海情电视剧61.3 乡村/扶贫6山河令网络剧61.0 古装/武侠7千古玦尘网络剧60.7 古装/玄幻8爱上特种兵网络剧60.0 军旅/爱情9长歌行网络剧59.5 古装/传奇10乌鸦小姐与蜥蜴先生电视剧59.2 爱情/都市1小舍得69.1 都市/家庭2号手就位64.4 军旅/剧情3叛逆者61.5 谍战/悬疑数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.06.30；数据统计周期为首播期间媒体热度均值；©2021.7 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•上半年剧集市场媒体热度方面，家庭教育剧《小舍得》真实展现了当今社会的教育现状，媒体热度69.1排名第一位，TOP10中电视剧和网络剧各占5席。 11•上半年剧集市场观看度方面，古装“商战”剧《赘婿》剧情流畅有喜感，轻松减压，观看度83.9位居榜首，以黑马的姿态掀起全网观剧热潮。2021上半年观看度TOP10剧集排名剧名属性观看度类型/题材4八零九零电视剧82.4都市/剧情5你是我的城池营垒网络剧82.1爱情/都市6司藤网络剧81.9爱情/奇幻7陪你一起长大电视剧81.9都市/家庭8叛逆者电视剧81.7谍战/悬疑9小舍得电视剧80.7都市/家庭10爱上特种兵网络剧80.2军旅/爱情赘婿83.9 古装/穿越斗罗大陆83.3 古装/玄幻锦心似玉83.1 古装/女性2观看度榜|《赘婿》观看度位居榜首，掀起全网观剧热潮13数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.06.30；数据统计周期为首播期间观看度均值；©2021.7 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 12•剧集市场口碑方面，扶贫题材剧《山海情》和革命历史剧《觉醒年代》，凭借精良的制作，鲜明的时代感，自播出后便好评如潮，成为上半年的口碑黑马。此外，好评度TOP10剧集中，电视剧和网络剧平分秋色，各占5席。2021上半年好评度TOP10剧集排名剧名属性好评度类型/题材4御赐小仵作网络剧84.2 古装/探案5大浪淘沙电视剧83.4 剧情/历史6叛逆者电视剧83.0 悬疑/谍战7若是一个人网络剧82.2 爱情/都市8刑侦日记网络剧82.0 悬疑/犯罪9你好对方辩友2网络剧81.0 剧情/校园10理想照耀中国电视剧81.0剧情/年代山海情93.2 剧情/农村觉醒年代93 革命/历史山河令86.0 古装/武侠好评度榜| 主旋律题材引领市场口碑2数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.06.30；好评度截至2021.06.30；©2021.7 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn13 1303上半年剧集内容分析 14特征一| 献礼建党百年，主旋律题材异军突起11%9%15%2019-2021年（1-6月）主旋律剧占比2019H2020H2021H81.0 72.0 71.4 65.0 62.6 58.5 55.0 53.8 51.8 51.1 叛逆者山海情号手就位理想照耀中国江山如此多娇光荣与梦想百炼成钢大决战觉醒年代温暖的味道2021年1-6月主旋律剧播映指数TOP10数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.06.30；播映指数为首轮周期均值；©2021.7 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn93.2 93.0 86.0 84.2 83.4 83.0 82.2 82.0 81.0 81.0 山海情觉醒年代山河令御赐小仵作大浪淘沙叛逆者若是一个人刑侦日记你好对方辩友2理想照耀中国2021年1-6月上线剧集好评度TOP10•建党一百周年，主旋律题材迎来爆发，2021上半年共上线主旋律剧集27部，占上线剧集总量的15%；•2021年1-6月上线剧集好评度TOP10中，主旋律剧占4席，其中扶贫剧《山海情》、革命剧《觉醒年代》好评度均高达93，此外，谍战剧《叛逆者》为上半年播映指数最高的主旋律剧。 15特征二| 改编剧受用户热捧，古装IP占据头部主流数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.06.30；播映指数为首轮周期均值；©2021.7 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•2021上半年上线剧集用户热度TOP20中原创剧仅占30%，IP改编剧受用户热捧，占比70%；•在新上线剧集用户热度TOP10中，古装IP改编剧过半，其中《山河令》《斗罗大陆》两部剧用户热度最高。79...77.3 73.3 72.6 72.2 71.4 70.1 69.7 68.5 63...山河令斗罗大陆叛逆者赘婿司藤你是我的城池营垒小舍得长歌行锦心似玉号手就位2021上半年上线剧集用户热度TOP10类型古装古装古装悬疑爱情爱情都市古装古装军旅IP名称天涯客斗罗大陆叛逆者赘婿司藤你是我的城池营垒小舍得长歌行庶女攻略斑斓：毕业了，当兵去60%40%70%30%2020-2021上半年用户热度TOP20中IP剧占比IP剧原创剧内：2020H1外：2021H1 16特征三| 甜宠剧扎堆上线，同质化竞争难出爆款数据来源：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.01.01-2021.06.30；播映指数为首轮周期均值；©2021.7 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•2021上半年甜宠题材剧集扎堆上线，占比超3成，但同质化竞争下出圈难，用户热度TOP10均值较去年同期有所下降；•甜宠剧好评度TOP10中，网络剧占8席，其中“小而美”网剧《御赐小仵作》靠着清流人设、流畅的剧情和用心的制作