艺恩出品2021年2021暑期档剧集市场研究报告 20102暑期档剧集内容特征暑期档剧集市场概况 301暑期档剧集市场概况 4暑期档剧集市场表现稳健，提质减量仍是大势所趋•2021年暑期档剧集总量、单剧体量收缩，提质减量仍是大势所趋；其中剧集数量同比减少6部，30集以内短剧占比增加6.8个百分点；在减量的同时，剧集播映指数同比小涨；•腾讯视频领跑暑期档头部大剧市场。播映指数TOP5剧集中，腾讯视频独播《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《乔家的儿女》3部大剧，数量领先。2020/2021年暑期档剧集播出数量及播映指数均值对比剧名播映指数网络平台84.381.080.276.276.1扫黑风暴叛逆者你是我的荣耀乔家的儿女周生如故969048.349.32020暑期档2021暑期档剧集总量剧集播映指数source ：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn30集以内剧集占比52.1%58.9%2020暑期档2021暑期档2021年暑期档播映指数TOP5剧集 5平台加大独播剧布局，腾讯视频用户热度、好评度领先•2021年平台继续加大独播剧布局以构建内容护城河，暑期档独播剧数量占比为74.4%，同比增长4.6个百分点；其中腾讯视频独播剧用户热度和好评度均位列各平台首位。2020/2021年暑期档独播/联播剧占比2021source ：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn69.8%74.4%独播数量占比联播数量占比202120202021年暑期档各平台独播剧用户热度及好评度均值腾讯视频芒果TV爱奇艺优酷54.253.553.950.239.738.333.231.6◆用户热度◆好评度 6IP网络剧占比持平，《你是我的荣耀》居观看度第一位•2021年暑期档IP网络剧占比为49.2%，与去年同期基本持平；在各平台IP网络独播剧中，以腾讯视频、爱奇艺数量居多，腾讯视频数量比重同比上升9.3个百分点，在各平台中增幅最大，其中腾讯视频独播的《你是我的荣耀》居观看度第一位。你是我的荣耀军装下的绕指柔上古一生一世美人骨鬼吹灯之云南虫谷百灵潭爆笑宠妃：爷我等你休妻贺少的闪婚暖妻青春须早为暗格里的秘密暑期档IP网络独播剧观看度TOP1082.380.279.377.377.373.573.573.072.771.5你是我的荣耀爱上特种兵千古玦尘周生如故云南虫谷百灵潭双世宠妃第三季贺先生的恋恋不忘青春须早为暗格里的秘密剧名观看度网络平台IP暑期档各平台IP网络独播剧占比IP网络剧49.2%腾讯视频, 13.8%爱奇艺, 18.5%优酷, 3.1%芒果TV, 10.8%联播IP网络剧, 3.1%非IP网络剧, 50.8%source ：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 702暑期档剧集内容特征 82021年暑期档播出剧集主类型分布爱情, 27.5%都市, 21.3%古装, 18.8%悬疑, 12.5%剧情, 7.5%军旅, 6.3%喜剧, 2.5%乡村, 2.5%青少, 1.3%↑12.9%↑4.2%↑1.3%↓1.7%↓3.1%↓5.2%↓1.9%↓0.6%↓0.6%都市、军旅占比提升，爱情、古装略有下降•爱情、都市、古装和悬疑为暑期档剧集四大热播类型，其中都市、军旅占比提升，爱情、古装等略有下滑；•头部大剧市场腾讯视频类型丰富多元，媒体热度TOP10剧集中腾讯视频占4部且包揽前三甲，覆盖悬疑刑侦、爱情甜宠、都市家庭及女性等题材类型。2021年暑期档媒体热度TOP10剧集剧名媒体热度类型网络平台source ：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn78.1 74.3 71.0 70.9 69.1 68.2 68.2 65.6 64.9 64.2 扫黑风暴你是我的荣耀乔家的儿女与君歌玉楼春周生如故理想之城北辙南辕我在他乡挺好的亲爱的爸妈悬疑/刑侦爱情/甜宠都市/家庭古装/权谋古装/女性古装/情感都市/职场都市/女性都市/女性都市/女性 9甜宠剧数量、热度攀升，《你是我的荣耀》实力突围•2021年暑期档共上线爱情甜宠剧40部，较去年增加2部，且头部剧集播映热度同比提升；•各平台均积极进行甜宠内容布局，其中腾讯视频独播剧《你是我的荣耀》实力突围，观看度排名领先。82.3 80.2 79.3 76.8 73.5 73.5 73.0 72.7 72.2 71.7 你是我的荣耀爱上特种兵你微笑时很美海上繁花百灵潭双世宠妃第三季贺先生的恋恋不忘青春须早为你好火焰蓝变成你的那一天384064.967.320202021甜宠剧数量TOP10播映指数均值source ：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2020/2021暑期档爱情甜宠剧数量&TOP10播映指数均值对比2021暑期档爱情甜宠剧观看度TOP10 10《你是我的荣耀》打造甜宠IP剧创作新范本•《你是我的荣耀》首轮周期内媒体热度、用户热度、好评度及观看度均明显高于暑期档网剧TOP10均值；•凭借原著小说的粉丝基础，以及超一线的主创团队，《你是我的荣耀》上线之前便备受观众期待，7月20日官宣定档，带动首轮舆情高峰，7月26日正式上线，全网舆情声量和互动量同时触顶。4070100媒体热度用户热度好评度观看度《你是我的荣耀》各维度数据对比你是我的荣耀暑期档网剧TOP10均值10000006000000110000001600000002000000400000060000007/197/268/28/98/168/238/30《你是我的荣耀》全网舆情声量&互动量趋势互动量舆情声量7月26日上线首日8月16日超前点播大结局8月23日会员大结局7月20日官宣定档source ：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 11《你是我的荣耀》主演、剧情及原著热议度高•杨洋、迪丽热巴与《你是我的荣耀》小说形象高度匹配，剧情节奏明快，忠于原著，获得观众的热议和广泛好评；•自上线后《你是我的荣耀》登上微博热搜TOP50共213次，“你是我的荣耀定档”热度排名第一。《你是我的荣耀》词云你是我的荣耀定档迪丽热巴是在逃公主吧杨洋壁咚迪丽热巴花絮杨洋迪丽热巴迪士尼荣耀夫妇从校服到婚纱迪丽热巴发长文告别乔晶晶38岁的于途杨洋看手机的距离杨洋好会亲杨洋迪丽热巴客厅路透《你是我的荣耀》相关微博热搜TOP10演员➢个人感觉迪丽热巴跟乔晶晶的人设很吻合，很符合原著中女主的形象，果然是编剧亲自选的角，还是蛮合适的。➢杨洋！bg之神终于重回晋江了！太苏了，无论是台词还是演技都进步太大了，简直就是于途本途。剧情➢节奏挺流畅的，剧情轻松有趣，虽然不玩游戏，游戏画面cg做得挺不错的。➢可以说是百分之二百还原原著了，甚至比原著更加惊艳，还有一些书中没有的小细节更为这部剧增添精彩。用户讨论内容展示source ：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 12现实主义霸屏，刑侦、女性、职场、家庭多点开花•2021年暑期档共上线现实题材剧30部，较去年同期增加5部，TOP20播映表现小幅度上升；•从暑期档现实题材播映指数TOP10剧集来看，刑侦、女性、职场、家庭多点开花，其中刑侦剧《扫黑风暴》表现亮眼，首轮周期播映指数84.3排名第一位，家庭剧《乔家的儿女》76.2排名第二。253058.759.920202021近两年暑期档现实题材剧数量&播映指数TOP20均值现实题材剧数量播映指数TOP20均值84.3 76.2 75.6 73.1 69.8 68.3 65.9 65.5 64.9 56.6 扫黑风暴乔家的儿女理想之城我在他乡挺好的北辙南辕不说再见亲爱的爸妈我是真的爱你对你的爱很美法医秦明之无声的证词2021暑期档现实题材剧播映指数TOP10刑侦家庭职场女性女性刑侦家庭女性家庭刑侦题材source ：艺恩视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 13《扫黑风暴》正能量剧引领暑期档追剧热潮source ：艺恩视频智库，播映热度为首轮周期均值；用户互动数据截至2021.09.14；©2021.9 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn30507090媒体热度用户热度好评度观看度《扫黑风暴》各维度数据对比扫黑风暴暑期档剧集TOP10均值•《扫黑风暴》以中共中央“扫黑除恶”真实案例为内容基础，以优质创作水准引导观众“沉浸式”追剧，积极传播正能量；剧集上线后播映热度表现亮眼，舆情和互动声量高潮不断，8月6日官宣定档引爆全网热度，9月9日免费大结局观众参与互动热情高。《扫黑风暴》用户互动数据累计弹幕量热门微博话题阅读量37.15万20.30亿累计评论量累计微博热搜数量18.20万127个0700000014000000210000000500000100000015000008/18/88/158/228/299/59/12《扫黑风暴》全网舆情声量&互动量趋势互动量舆情声量8月6日官宣定档9月9日免费大结局8月10日上线第二日8月19日开启超前点播 14《扫黑风暴》超强口碑，热搜不断•《扫黑风暴》整体节奏紧凑，剧情反转不断，演员表演细腻，用户好评度持续走高；剧中角色、演员、现实人物原型等不断吸引关注，微博热搜不断，剧播期间登上微博热搜TOP50共127次。《扫黑风暴》舆情词云孙兴赶紧被抓如果绿藤市有热搜孙红雷说扫黑风暴这戏接对了孙兴给贺芸过生日原来你们看的都是扫黑风暴啊孙兴的原型是孙小果吧扫黑风暴孙小果黄希房子塌了心疼徐英子孙兴叫贺芸妈《扫黑风暴》相关微博热搜TOP10source ：艺恩视频智库；播映指数统计日期为2021.08.09-2021.08.23；©2021.9 艺恩ENDATA Inc.