2022年Q3剧集市场研究报告

国产剧集市场研究报告艺恩出品2022年10月2022Q3 2导语•视频平台降本增效，剧集市场“提质减量”效果明显：今年以来，在各大视频平台提出降本增效的大背景下，2022Q3剧集市场出现了多部收视和口碑均表现突出的作品，为剧集市场增添了新的活力。从数据来看，2022Q3剧集上线数量减少了15部，好评度均值同比增长了1.7%，剧集市场呈现“提质减量“的发展态势，充分体现了视频平台降本增效的成果。•2022Q3爱奇艺表现突出：Q3爱奇艺上线数量和平均播映指数均排名第一；全平台剧播映指数TOP10、独播剧播映指数TOP10、播放量指数TOP10和用户热度TOP10这四大榜单中，爱奇艺上榜数量均领先于其他平台；爱奇艺独播剧《苍兰诀》、《请君》和《天才基本法》不仅在独播剧中播映指数排名TOP3，还在全平台上线剧集中播映指数领先于其他剧集。•古装剧《苍兰诀》成为Q3热度最高剧集：古装、爱情剧在暑期档集中上线，古装剧凭借话题与口碑节节攀升，重回市场巅峰。其中，《苍兰诀》通过独特的故事与东方幻想美学，热度一路走高，引爆用户追剧热潮，播映指数在所有剧集中排名第一。•现实题材剧靠创新突围：现实题材剧中，《天才基本法》凭借创新的故事设定实现了热度和口碑的双丰收；悬疑刑侦剧《罚罪》上线后观看热度迅速攀升，播放量指数在所有悬疑剧中排名最高；女性群像剧《二十不惑2》好评度在Q3现实题材剧中排名第一。 301剧集市场概况剧集专题研究0203趋势展望与洞察 401剧集市场概况 554.5 55.4 好评度平均值大盘：提质减量仍是行业主旨，爱奇艺产能和播映双高•提质减量仍是主要目标。2022Q3共播出剧集80部，同比减少15部（其中网络剧下滑明显，共减少13部，电视剧同比基本持平），好评度均值同比增长了1.7%，体现出剧集市场持续“提质减量“的发展态势，为优质剧集胜出提供更多机会；•爱奇艺质、量双优。从平台2022Q3剧集上线数量和播映表现看，爱奇艺以30部上线数量排名第一，且剧集平均播映指数最高。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2826675401020304050607080901002021Q32022Q3网络剧电视剧2021Q3VS2022Q3剧集上线数量15部95部80部1.7%3028172044.8 41.7 42.1 41.3 20253035404550121722273237爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV上线数量播映指数平均值2022Q3平台剧集上线数量与播映表现比较 6题材：现实题材剧注重创新，古装剧重“质”不重“量”•从Q3各题材剧集上线数量来看，以聚焦家庭生活、个人成长、职场、社会热点等为主要内容的现实题材剧依然是主流，这类剧集凭借较大的创新实现突围。此外，爱情、悬疑和古装剧也收获了较高的关注度；•古装剧重“质”不重“量”，虽然Q3仅有8部古装剧上线，但剧集整体质量和播映热度与其他题材相比表现更突出。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn现实, 38爱情, 23悬疑, 14古装, 82022Q3各题材剧集上线数量分布2022Q3各题材剧集播映指数平均值40.3 43.4 43.1 47.6 30.032.034.036.038.040.042.044.046.048.050.0现实爱情悬疑古装 7•播映指数TOP10全平台剧集中，爱奇艺有6部剧上榜，数量领先于其他平台；•播映指数TOP10独播剧中，爱奇艺同样以4部的上榜数量领先于其他平台，优酷有3部上榜，排名第二；•爱奇艺独播剧《苍兰诀》、《请君》和《天才基本法》不仅在独播剧中播映指数排名TOP3，还在全平台上线剧集中播映指数领先于其他剧集。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn80.3 76.7 73.7 73.7 72.7 70.4 67.4 66.0 65.4 63.9 苍兰诀请君天才基本法少年派2星汉灿烂·月升沧海二十不惑2沉香如屑·沉香重华民国大侦探冰雨火你安全吗2022Q3上线全平台剧播映指数TOP10播映指数:反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出，指数最高分100分。播映：爱奇艺包揽全平台剧、独播剧播映指数TOP32022Q3上线独播剧播映指数TOP1080.3 76.7 73.7 73.7 72.7 67.4 66.0 65.4 63.6 61.8 苍兰诀请君天才基本法少年派2星汉灿烂·月升沧海沉香如屑·沉香重华民国大侦探冰雨火两个人的小森林覆流年 8•播放量指数TOP10剧集中，爱奇艺共有6部剧集上榜，腾讯视频和优酷各自有2部、芒果TV有1部上榜，其中《苍兰诀》、《罚罪》排名前两位，《星汉灿烂·月升沧海》排名第三位；•用户热度TOP10剧集中，爱奇艺同样以6部剧集的上榜数量遥遥领先于其他平台，且爱奇艺独播剧《苍兰诀》、《请君》和《天才基本法》排名前三位。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn用户观看：播放量指数、用户热度Top10中，爱奇艺独占6席2022Q3上线剧集用户热度TOP10701.4 685.6 646.5 598.6 588.6 581.0 566.8 466.3 425.9 390.7 苍兰诀罚罪星汉灿烂·月升沧海请君沉香如屑·沉香重华冰雨火天才基本法欢乐颂3玫瑰之战二十不惑2播放量指数:某一影视内容在各平台播放热度或播放量统一拟合为播放量指数，指数最高分1000。69.1 63.9 60.3 59.1 56.7 55.3 53.0 52.8 52.1 50.7 苍兰诀请君天才基本法星汉灿烂·月升沧海少年派2二十不惑2沉香如屑·沉香重华两个人的小森林民国大侦探你安全吗2022Q3上线剧集播放量指数TOP10用户热度:反映用户参与全媒体平台的互动效果。基于社交媒体、长视频和短视频的互动数据综合计算得出。 9平台：爱奇艺独播剧最多, 四大榜单上榜数量断层领先•爱奇艺独播剧数量最多。从各平台独播剧上线数量看，2022Q3爱奇艺共上线独播剧15部，数量居各视频平台之首；•爱奇艺在四大榜单中的剧集上榜数量均排名第一。在全平台剧播映指数TOP10、独播剧播映指数TOP10、播放量指数TOP10和用户热度TOP10这四大榜单中，爱奇艺各自有6部、4部、6部和6部剧集上榜，数量均领先于其他平台。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022Q3四大平台独播剧上线数量分布1512911爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV6466213123222212全平台剧播映指数TOP10独播剧播映指数TOP10播放量指数TOP10用户热度TOP102022Q3四大榜单平台数量分布 1002剧集专题研究 11古装剧：佳作频出、热度大爆发•2022Q3古装剧上线数量较去年同期减少了12部，虽然上线数量减少，但古装剧整体质量却有明显提升，2022Q3古装剧播映指数平均值同比提升了10.9%，且播映指数TOP10剧集中有3部是古装剧；•其中，《苍兰诀》不仅在Q3上线的古装剧中热度最高，还在所有剧集中播映指数排名第一。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022Q3古装剧上线数量及播映表现2022Q3古装剧播映指数排名TOP5播映指数排名剧名播映指数网络平台1苍兰诀5星汉灿烂·月升沧海7沉香如屑·沉香重华12覆流年24飞狐外传20842.9 47.6 3032343638404244464850051015202530352021Q32022Q3数量播映指数平均值12部10.9%80.3 72.7 67.4 61.8 53.7 12《苍兰诀》：现象级作品，引爆今夏追剧热潮数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn《苍兰诀》舆情词云《苍兰诀》爱奇艺热度趋势10,252 10,572 40007000100008月7日8月14日8月21日8月28日9月4日9月11日9月18日•《苍兰诀》定位东方幻想爱情童话，剧中塑造了一个具有浓浓东方韵味的幻想世界，跳出了传统仙侠剧的模式，盘活了沉寂已久的同题材市场，上线后爱奇艺站内热度成功破万，且频繁登上微博热搜榜，是暑期档热度最高的古装剧；•该剧相关舆情讨论中，主演、角色、东方幻想及后期特效提及率较高，剧中展现的唯美意境及所传达的世界观均获得了观众的好评。全部剧集播映指数：TOP1全部剧集播放量指数：TOP 1累计微博热搜数量：600+累计微博话题阅读量：270亿+《苍兰诀》正面舆情展示➢绝对的高开狂走，剧情，特效，演员，插曲，配乐，以及传达的世界观，各个方面，都很绝。➢这个画面，服装，特效，意境美，是我见过的所有仙侠剧里最牛最好看的。➢王鹤棣演技进步很大，虞书欣也很灵，两人挺搭。 13悬疑剧：网络剧占8成，《罚罪》观看量大放异彩•目前，网络剧仍是悬疑题材剧集最主要的播出形式，2022年Q3上线的悬疑剧中有超8成是网络剧；•播放量指数TOP5悬疑剧中，悬疑刑侦剧《罚罪》力压《冰雨火》、《消失的孩子》等其他悬疑剧，播放量指数排名第一。2022Q3悬疑剧播放量指数TOP5数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022Q3悬疑剧中网络剧/电视剧占比网络剧, 81.8%电视剧, 18.2%685.6 581.0 330.4 305.3 294.2 罚罪冰雨火民国大侦探迷航昆仑墟消失的孩子 1410,082 10,011 40007000100008月25日9月2日9月10日9月18日9月26日《罚罪》:高能剧情调动观众情绪，悬疑剧观看热度之最数据来源：艺恩内容智库-视频系统，剧集上线日期为2022.7.1-2022.9.27；©2022.10 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn悬疑剧播放量指数：TOP 1全部剧集播放量指数：TOP 2累计微博热搜数量：80+累计微博话题阅读量：11亿+《罚罪》爱奇艺热度趋势•《罚罪》作为悬疑刑侦剧，具备强情节、快节奏的特点，上线后热度迅速攀升，不仅成为2022年爱奇艺第三部站内热度破万的剧集、还在同期上线播出剧集中播放量指数排名第一；•该剧相关的舆情内容中，黄景瑜、剧情、热度、评分等相关舆情提及频次较多。《罚罪》舆情词云《罚罪》同期上线剧集播放量指数排名TOP5685.6 350.4 329.0 317.1 294.2 罚罪简言的夏冬飞狐外传覆流年消失的孩子注：以上排名剧集上线时间范围为2022-08-18 至2022-09-01上线播出的全