2023年度剧集市场报告

2022-2023年剧集市场呈现提质减量趋势，全年剧集数量环比减少10.6%，但正片播放指数逆势增长7.7%，部均正片播放指数环比增长20.5%，头部作品表现突出，头部剧集题材类型分布更为均衡，武侠、冒险题材表现亮眼。暑期档成为近三年最高热季，现实题材与古装爱情题材并存，头部作品如《长风渡》《长相思》等。腰部作品表现提升，成为市场中坚力量，集均播放指数在0.5-1万以及累计播放指数在10-50万区间的作品占比超7成。台播剧头部收视下滑，青年女性为台播剧主力观众，成熟用户更偏爱看电视。古装题材回暖，犯罪题材再度崛起，悬疑、犯罪题材播放表现位列类型排行第5-8名，口碑作品《漫长的季节》表现突出。内容品质全面提升，8分以上剧集达23部，题材覆盖19种类型，其中《漫长的季节》评分高达9.4，成为近8年国产剧最高分。多平台实现增长，优酷、爱奇艺独播剧供给分别增长29.8%、26.6%，腾讯视频虽缩减最多但播放表现逆势增长54.2%。市场营销层面创意层出不穷，超前点映、演唱会、剧综联动等新方式频出，如《莲花楼》演唱会、《长相思》联动综艺等实现内容与营销双向奔赴。