2024中国剧集产业年度发展报告

The Annual Develapment Report of China's Television Dramo Industry in 2024 出品单位： 中国电视剧制作产业协会凡影咨询众观科技 支持单位： 中共深圳市福田区委宣传部深圳市福田区文化广电旅游体育局深圳广播电影电视集团 特别鸣谢： 深圳市文化产业发展专项资金深圳市福田区宣传文化体育事业发展专项资金 2024中国剧集产业发展年度报告》（以下简称"本年度《报告》）由中国电视剧制作产业协会、凡影咨询、众观科技联合出品，旨在全面梳理2024年中国剧集产业的发展现状与趋势，深入剖析行业面临的机遇与挑战，为从业者、研究者以及广大观众提供一份客观、全面的参考资料。 本年度《报告》的主体内容分为“备案发行播出情况”、“行业年度观察”“案例分析”三大部分。其中，行业“备案发行及播出情况”部分聚焦于剧集产业的基础数据和整体运行情况，涵盖备案、发行、播出等关键环节的增减变化；“行业年度观察”部分聚焦于剧集生产及供给侧的变化、平台运营情况、剧集出海情况以及微短剧发展等进行观察解读，并详细分析了广电政策、技术发展对剧集生产的影响以及目前剧集市场所面临的发展间题；“案例分析"部分则通过具体剧集案例，深入剖析其成功经验和创新实践，为行业提供实践参考和借鉴。 2024年，中国剧集产业在变革与创新中前行，但整体仍在疫情余波的震荡中调整。尽管市场整体项目数量有所减少，但剧集产业在政策引等、市场需求和技术革新等多重因系的交织影响下，呈现出诸多值得关注的特点与趋势。一方面，政策调整激发了行业活力，如国务院取消电视剧制作单位审批流程，简化行业准入手续，为更多机构参与创作提供了便利。另一方面，市场需求的变化促使行业提质增效，剧集生产创作进入提质升级关键期， 内容供给侧显示结构性变化。同时，技术创新也为产业发展注入新动力，AIGC、虚拟拍摄制作等新技术成为推动行业转型升级的重要因素。此外，微短剧作为新兴业态蓬勃发展，文旅联动成为产业发展的新亮点。整体来看，剧集产业在震荡中寻求突破，展现出较强的适应性和发展潜力。 从内容来看，2024年剧集生产创作进入提质升级的关键期，内容供给侧的结构性变化愈发显著。重大题材剧在构建中国主流叙事话语体系方面逐渐成熟，革命历史剧与重大现实题材剧在题材与手法上不断创新，现实题材剧继续保持主流地位。同时，类型剧集全方位拓展叙事边界，基疑剧、谍战剧、古装剧等类型作品在叙事手法与思想内涵上均有所提升。 实际上，在内容生产方面，本年度剧集市场却皇现出了复杂的态势。一方面是题材内容的“通地繁化”，而另一方面则是剧集产量的大幅下降，各平合版权剧数量更是近乎“腰新”。在“提质减量“的背后，行业仍然面临者诸多呕待解决的间题： 盗版对行业的冲击尤为显著，其泛滥不仅严重侵蚀了创作者的权益，削弱产行业的盈利能力和创作动力，更对整个内容生态造成了深远影响。面对盗版的肆意要延，行业是否已经找到了有效的应对之策?如何在保护创作者权益的同时，遏制盗版对市场的进一步侵蚀？ 与此同时，传统卫视的影响力逐渐退居二线，观众的观看习惯加速向网络平台转移，这一变化导致内容创作的重心也随之发生变化。那么，面对这一趋势，行业是否已经做好了充分的准备?如何在卫视影响力减弱的情况下，重新布局内容传播渠道，以适应新的市场格局？ 此外，微短剧的崛起已经成为行业的一大亮点，其快速的传播力和广泛的受众基础，对传统长剧集的市场份额和创作模式构成了挑战。长剧集如何在微短剧的冲击下保持自身的竞争力?如何在内容创作中更好地平衡深度与节奏？ 技术的飞速发展也为剧集产业带来了前所未有的机适与挑战。A技术，虚拟拍摄、超高清等新技术的应用，不仅提升了制作效率，更推动了内容创作的多元化与创新。然而，技本的快速发展也引发了行业对版权保护、创作伦理等同题的担忧。如何在拥抱新技本的同时，避免陷人技术蓝用的陷研如何确保技本为内容服务，而非单纯的技本展示？ 从国际关系上来看，剧集出海已具有常态化趋势，《我的阿勒泰》等作品的成功出海，展现了中国剧集在国际市场上的潜力。然而，出海之路并非一帆风顺，文化差异、国际竞争等问题依然存在。如何进一步提升中国剧集在国际市场的竞争力?如何在全球化语境中更好地讲述中国故事？ 需要引起全行业重视和思考的问题还有很多，在此不便一一费述。2024年的剧集产业在震荡中前行，机遇与挑战并存。《2024中国剧集产业发展年度报告》的发布，旨在通过数据、案例和趋势分析，为行业提供一份全面、客观的参考。在此，本年度《报告》诚恩希望这份报告能够引发行业从业者的深人思考，共同推动中国剧集产业在变革中实现高质量发展。 因撰稿刊印时间紧张，本报告不免会有疏漏错误之处，还望读者谅解，并提出批评指正。 （2024中国剧集产业发展年度报告》编写组 第一章：剧集行业整体备案发行及播出情况 第一节2024年剧集行业备案情况002第二节2024年剧集行业发行许可情况004第三节2024年剧集行业整体播出情况008 第二章：剧集行业年度观察 第一节剧集生产变化情况解读024第二节供给侧的变化情况解读045第三节长视频平台剧集运营情况066第四节国产剧集出海情况072第五节微短剧市场发展概况080第六节年度出台政策对剧集行业的影响088第七节AI、虚拟拍摄、超高清等技术发展对剧集产业的影响100第八节剧集市场面临的问题和解决方法探索113 第三章：案例分析：2024年度热播剧的解读 第一节《庆余年第二季》：剧二代的成功之路121 第二节《小巷人家》：剧变环境下的坚守124第三节《墨雨云间》：带有短剧气质的长剧爆款128第四节《我的阿勒泰》：剧集带动地方文旅的成功探索132第五节《山花烂漫时》：剧影对比之下的人物刻画136 附录 附录一：2024中国电视剧制作产业协会行业调查报告142附录二：2024中国剧集行业大事记198附录三：2024中国剧集行业相关政策汇总206附录四：2024中国剧集行业行业标准汇总214 版权声明 217 行业整体备案发行及播出情况 第一节2024年剧集行业备案情况 为定量化描述2024年度国内电视剧（含网络剧、微短剧)的行业备案情况，报告》综合官方发布及业内主流研究机构的监测信息，整理年度生产数据简表如下： 2024年，中国电视剧行业整体呈现出“减量增质"的趋势，但是与2023年相比，电视剧备案数量和质量有所回暖，备案数量从537部增加到593部，增幅约为10.4%，备案集数从17538集增加到19674集，增幅为12.2%。这表明电视剧市场在经历疫情后的调整期后，逐渐恢复活力，制作方对市场 前景的信心有所增强。同时，网络剧备案数量从561部减少到509部，降幅约为9.3%，备案集数从17035集减少到12378集，降幅约为27%。这一变化反映出网络剧市场开始进入调整期，制作方更加注重剧集的质量和市场竞争力，而非盲目追求数量上的扩张。 与疫情前相比，电视剧整体备案数量减少了312部，降幅约为34.5%，备案集数减少了16048集，降幅约为42.8%。电视剧生产预计很难再回到疫情之前的产量，不过行业在调整过程中更加注重内容的精耕细作和质量的提升。网络剧与微短剧的变化更加显著，网络剧备案数量逐年减少，微短剧的数量却有显著提升，反映了市场对短内容的强烈需求和微短剧市场的快速发展。这一变化不仅体现了观众消费习惯的转变，也反映了行业在内容创作和市场策略上的调整。 第二节2024年剧集行业发行许可情况 为进一步探究2024年剧集市场的发展态势，（报告》将2019年-2024年电视剧(含网络剧、微短剧)行业的备案情况与发行许可情况进行了数据对比，图表如下： 不过，电视剧（网络剧)发行许可证数量是衡量剧集市场供需关系的客观权威指标。这一数据直接代表每年全市场全平台（包括央视、卫视和视频平台）会有多少新剧播出。而每月总局发布的全国电视剧（网络剧)拍摄制作备案公示数则是一个低门槛的指标，其绝对值要大于发行许可证数量。不少经过备案公示的项目因种种原因最终未能拍摄制作，因此对市场真实业态的探查我们通常以发行许可证为准。 根据广电总局公示的数据显示，2024年电视剧发行数为115部，同比2023年的156部下降了26.3%。这反映出市场更加注重剧集的质量而非数量，对作品质量严格把关，从而导致了发行数呈持续下降趋势。这一趋势在网络剧中也表现明显，2024全年网络剧发行数为166部，同比下降16.6%。从2019年到2024年，电视剧和网络剧的发行许可数量整体呈现下降趋势。这表明行业在经历疫情和市场调整后，更加注重内容的质量和市场竞争力。 发行许可数量的下降是近年来剧集行业“提质减量”政策的必然结果，但并不代表精品匮乏。剧集行业经历了资本过热、项目盲目上马、产能过剩和泡沫化等问题之后已经回归理性，投机者和短视者被市场淘汰，每年拍投的项目减少，持续拍剧的公司减少，但精品力作反而增多，人才队伍更加精炼。四大视频网站作为电视剧（网络剧)生产数量的主导力量，其“提质减量“的指导思想进一步强化。目前，精品剧集的单集制作成本较高，现实题材剧在350-400万/集左右，古装剧在450-500万/集左右，为保证制作质量，成本下调空间有限。因此，中腰部以下项目逐渐委缩，平台合作意向同实部倾斜。 享此同时，微短剧的发行许日数量却呈现出不同的态势。2024全年微短剧发行许可数量为602部。自2020年国家广播电视总局将“网络微短剧”纳入备案管理以来，微短剧凭借其灵活多样的形式和快速的传播优势，迅速成为视听行业的热点。2024年，总局进一步明确了微短剧的分类审核标准，投资额度在100万元以上的重点微短剧由总局审核，30万元到100万元之间的普通微短剧由省级广电部门审核。因此，广电总局所发布的微短剧备案数量与实际发行落地的数量存在较大差异。 即便如此，从上图可见，微短剧近两年的备案数和发行许可数仍呈现明显上升之态，2024年备案数量达到2653部，发行数量602部，但实际市场上流通的微短剧数量可能高达2-3万部，大部分都是由平台自审自播。 尽管总局的审核管理为微短剧市场提供了规范指引，但市场上的微短剧质量仍然良募不齐。这表明，微短剧市场在蓬勃发展的同时，也在经历一个从数量扩张到质量提升的过渡阶段。未来，随着市场的进一步规范和观众需求的不断提升，微短剧的质量有望得到进一步优化， 中国剧集产业年度发展报告 第三节2024年整体播出情况 2024年长视频平台共上新国产剧集554部，其中新剧共271部，同比减少30余部；而库存剧上新量大幅增至上新总量的一半。各平台中，爱奇艺上新国产剧集166部，芒果TV上新32部，优酯上新95部，三大平台上新量同比均减少60部左右。腾讯视频上新261部，其中新剧111部，库存剧150部。电视剧的发行数量远不如网络剧，2024年全国电视剧、网络剧拿到发行许可证的剧目总量为281部，其中电视剧115部，网络剧166部 收视率方面，在CCTV1播出的《上甘岭》以3.315%的平均收视率创下自2019年12月以来的台播电视剧收视纪录。《庆余年第二季》则以45.1亿的播放量位居网播剧Top1。同时，2024年现象级热播剧频出，也说明“提质减量"的效果显著。 四大视频平台内容热度及集均点击排行 独播剧数量减少，台网联播现象突出 据灯塔专业版《2024年剧集市场报告》显示，2024年各平台独播剧总量减少12.7%。其中，优酷上线55部，同比减少18部；爱奇艺66部，同比减少12部；芒果TV20部，同比减少12部。仅腾讯视频独播新剧数量增加，同比增加11部。从全年新剧数量来看，腾讯视频以73部领先，爱奇艺66部，优酷55部，芒果TV20部。 独播剧减少，拼播现象却呈现上升态势。根据云合数据发布2024年长剧集网播年度观察报告显示，2024年上新国产新剧多视频平台拼播的部数占比26%，同比增长4个百分点。云合评级S+剧集的拼播比例为18%，同比增长2个百分点。由此可见