2024年长剧集网播年度观察

概念说明 正片有效播放 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 会员内容有效播放 以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、SVIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。 集均30天有效播放（集均V30） 每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。 云合评级 使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。 库存剧 首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。 研究范围及数据说明 研究范围 覆盖单集时长20分钟以上的爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频搜狐视频、西瓜视频八大视频平台全部剧集。 数据来源及数据周期 本报告数据源自云合·四象分析系统（EVA），云合·四象全舆情系统（EPS）数据周期为2023.1.1-2024.12.31；具体数据来源及数据周期详见各页底部标注。 01 头部新热 「霸屏榜」2024年上新剧·累计有效播放霸屏榜「集均榜」2024年上新剧·热播期集均有效播放排行榜「集均榜」2024年上新剧·集均30天有效播放排行榜「S+」2024年1-12月·云合评级S+剧集 02 长尾表现 「经典老剧」2024年全网老剧有效播放霸屏榜「俱乐部」2024年有效播放集均破亿剧集 03 长剧集市场趋势 「供需」备案趋势、视频平台上线量趋势 「提效」产能结构优化、集均V30同比上涨 「发行」台网联播、视频平台拼播趋势、分账模式 「营销」云合评级S+剧集营销效果量化评估 「内容制作」题材类型 「排播运营」锁集模式、SVIP模式、权益包提前观剧模式 「用户画像」云合评级S+剧集画像 「豆瓣口碑」8分及以上剧集 04 2025待播剧集观察 「市场储备」2025年待播剧469部，爱腾优储备过百「平台布局」爱芒腾优待播剧集趋势 2024年上新剧累计有效播放霸屏榜 2023.12.16-2024.12.31上新剧集 2024年上新剧热播期集均有效播放排行榜 2023.12.16-2024.12.31上新剧集 热播期：上线日至最后一集转免后2周，未转免剧集为上线日至最后一集更新后2周，不足2周截至2024.12.31。标*为热播期集均未固定剧集 统计范围：2023.12.16-2024.12.31上新剧集，单集时长20min及以上，计算集数大于等于总集数的1/2 数据来源：云合·四象分析系统（EVA）。 2024年上新剧集均30天有效播放排行榜 2023.12.16-2024.12.31上新剧集 的对比长短剧集的有效播放表现。标*为集均V30未固定剧集。 统计范围：2023.12.16-2024.12.31上新剧集，单集时长20min及以上，计算集数大于等于总集数的1/2。 统计时间：截至2024.12.31。数据来源：云合四象分析系统（EVA）。 2024年·全网老剧有效播放排行榜 2024年7部集均破亿剧集 2024年1-11月拍摄备案数量 2024年1-11月 电视剧 网络剧 1016部，同比持平29831集，同比+6% 551部，同比+13%18362集，同比+15% 465部，同比-12%11469集，同比-6% 数据来源：两比特科技·干乘 2024年1-9月发行公示数量 2024年1-9月 电视剧 网络剧 190部，同比-31%4973集，同比-32% 72部，同比-37%2232集，同比-35% 118部，同比-26%2741集，同比-30% 数据来源：两比特科技·千乘。 上新量：新剧、库存剧上新各占半数 国产剧部数 库存剧和新剧如何划分？ 库存刷：首播年份与平台上线年份间隔两年及以上的剧集。以《七九河开》为例，2014年1月16日在陕西电视台都市青春频道首播，2024年1月7日首次上线视频平台网播，首播年份与平台上线年份间隔10年，所以归为库存剧 新剧：上新剧中除库存剧外均为新剧。以《深潜》为例，于2019年末拍摄2024年11月13日在电视台、视频平台首播，此类剧集归为新剧。 统计范围：2024年上新国产剧集，单集时长20min及以上统计时间：截至2024.12.31数据来源：云合?四象分析系统（EVA） 平台上新：爱芒优缩减60部左右，腾讯视频大幅增加 国产新剧：总集数缩减14%，长剧集中篇化显现 总集数 28.1集 统计范围：2024年上新国产剧集（不含库存剧），单集时长20min及以上。统计时间：截至2024.12.31。数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 国产新剧：集均V30基准上涨，内容质量稳中向好 2024年国产新剧集均V30分布 统计范围：2023-2024年上新国产剧集（不含库存剧），单集时长20min及以上统计时间：截至2024.12.31。数据来源：云合四象分析系统（EVA）。 台网融合：6成S+剧集在央视、卫视播出 云合评级S+剧集 国产新剧 2024年台网联合播出部数占比 2024年台网联合播出部数占比 统计范围：2024年上新国产剧集（不含库存剧），单集时长20min及以上：统计时间：载至2024.12.31。数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 视频平台&电视台联合播出剧集 拼播升温：国产新剧、S+剧集拼播占比提升 云合评级S+剧集 国产新剧 2024年拼播部数占比26%同比+4pp 2024年拼播部数占比18%同比+2pp 《与凤行》《你比星光美丽》《锦绣安宁》 《凡人歌》 《大江大河之岁月如歌》《猎罪图鉴2》 统计范围：2024年上新国产剧集（不含库存剧），单集时长20min及以上。统计时间：截至2024.12.31。数据来源：云合四象分析系统（EVA） 分账新局面：规则升级，平台扩增，市场认可 2024年分账合作模式升级 2024/6/26 2024/11/1 重点一，平台不再进行定级。重点二，在会员分账部分，从原来单一评价体系升级为采用会员观看时长+会员拉新激励的组合收益模式。重点三，对于分账超过干万的独播项目，分账周期将从6个月自动延长到1年。 阶梯分账模式，提高了基础分账单价，亦将作品分账有效时长表现纳入定价考量标准，旨在发掘打造更加多元化高品质的内容、为创作者提供更大的收益空间、推动产业生态的健康可持续发展。 2024年上新部数 2024年累计有效播放TOP5 2024/7/19共24集分账3500万 统计范围：2024年上新国产分账剧（不含库存剧），单集时长20min及以上。统计时间：截至2024.12.31。数据来源：云合·四象分析系统（EVA）、云合工具箱小程序 《庆余年2》《九重紫》《永夜星河》《墨雨云间》综合优势领先 官方阵地：根据站外官方发布作品数及涨粉互动情况加权得出，衡量剧集官方宣传影响力传播力度：综合站外话题播放量及热搜上榜情况加权得出，衡量剧集站外营销传播力度、种草效果：综合统计用户站内外搜索行为，反映用户主动搜索情况入口流量：有效播放相关指标，衡量营销转化程度 统计范围：2024年上新国产剧集（不含库存剧），单集时长20min及以上，云合评级S+统计时间总集数>=30集，统计上线30天累计数据，总集数<30集，统计上线20天：上线未满20天，统计上线15天。数据来源：两比特科技：干乘。 题材类型：爱情、都市、悬疑刑侦为热门题材 国产新剧 云合评级S+剧集 S+剧集热门赛道关键词-爱情赛道 锁集：4成新剧均开启，S+剧集锁集比例高达6成 锁集：剧集更新过程中部分集不转免，仅为VIP可观看以《长相思第二季》为例，2024/7/8上线播出，更新节奏如下： 国产新剧 2024年锁集108部，占比40%同比+78部，+30pp 第19天：会员完结，非会员可看至第12集第25天：非会员可看至第16集，17-23集不再转免， 长相思第二季 云合评级S+剧集 2024年锁集29部，占比66%同比+18部，+43pp 2024年视频平台国产新剧锁集情况 锁集47部 总集数<24集：锁3-4集总集数>24集：锁7集 锁集8部 普遍锁7集 锁集52部 总集数<24集：普遍锁4集总集数>24集：普遍锁7集云合评级S+剧集锁集较高 锁集25部 与网播表现相关，云合评级S+剧集锁集数占总集数50%左右 SVIP：近4成新剧开放“SVIP抢先看”特权 SVIP：在VIP基础上，视频平台推出的更高级别的会员服务，较VIP提前解锁最新集观看权益目前芒果TV腾讯视频、优酷三家平台采用该模式以“提前6小时”“抢先看1集”为主 《私藏浪漫》SVIP每日抢先看1集 《庆余年第二季》SVIP抢先看1集 《墨雨云间》SVIP每个更新日提前6小时看正片 云合评级S+剧集 国产新剧 2024年SVIP抢先看96部占比35% 2024年% SVIP抢先看21部 统计范围：2024年上新国产剧集（不含库存剧），单集时长20min及以上统计时间：截载至2024.12.31。数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 超点权益：8成云合评级S+剧集开启点映权益 超点权益：权益礼包直通结局模式，包括腾讯视频点映礼”、优酷“收官礼”爱奇艺“加更礼”、芒果TV“观剧礼”等，用户可通过权益礼包解锁大结局观着看、花絮特辑、番外集、幕后纪录片、限定周边等多种权益组合。 《我是刑誉》更新节奏 云合评级S+剧集 国产新剧 2024年 超点权益剧 超点权益剧 35部，占比80% 122部，占比45% 超点权益集 超点权益集 510+集，占比14% 140+集，占比13% 统计范围：2024年上新国产剧集（不含库存剧），单集时长20min及以上统计时间：截至2024.12.31。数据来源：云合·四象分析系统（EVA）。 S+剧集：高效渗透女性群体，多元内容辐射各群层 国产新剧 云合评级S+剧集 平均年龄：31.5岁 平均年龄：31.6岁 女性占比：61.2% 女性占比：64.1% 豆瓣：7部剧评分超8分，S+占3部，A+剧《山花烂漫时》领跑 统计范围：2024年上新国产剧集（不含库存剧），单集时长20min及以上。统计时间：截至2024.12.31。数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 2025年各平台独播待播剧集储备部数 2025年待播剧集题材占比TOP10分布 2025爱奇艺剧集五大剧场 2025芒果TV剧集关键词 2025年腾讯视频多元题材发力 严肃文学现实议题都市生活古装武侠系列喜剧悬疑刑侦硬核科幻精品短剧 重要声明 云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，实现了网络点击量去水分，力求为行业评估影视作品的网络真实播放表现提供标尺。本报告由云合数据制作，所提供数据来源于云合·四象分析系统（EVA）云合·四象全舆情系统（EPS。 在任何情况下，本报告仅供读者参考，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引发的相关争议或法律后果负任何责任。 未经充许，不得对本报告进行加工和改造；欢迎转载和引用，并注明报告出处“云合数据”