2025年长剧市场处于深度调整期，用户注意力分散与头部剧集流量收缩导致行业整体承压，但内容价值回归，生态积极转向。头部2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放296亿，同比缩减20%；41部长剧云合评级为S+。备案发行方面，2025年1-11月国产剧拍摄备案公示剧目956部，同比减少60部，部均集数缩减4集；2025年1-9月获准发行电视剧72部，同比持平；1-12月获准发行网络剧122部，同比减少44部。平台上新方面，2025年共上新长剧624部，同比减少31部，其中国产新剧273部，同比增加2部。发行方面，国产新剧台网联播部数占比32%，同比持平；独播部数占比83%，同比提升1成；分账模式发行剧集部数占比为17%，同比持平。排播运营方面，限免、付费剧集比例均增加，云合评级S+剧集中，跟播期间限时免费看全集的部数占比为39%，可付费购买直通结局礼包的剧集占比为88%，同比均有所增长。更新速度方面，6成新剧2周内完结，同比增加1成；2025年云合评级S+剧集更新周期为6-24天，2024年为7-27天。内容题材方面，云合评级S+剧集中古装剧部数占比赶超当代剧，古偶、现偶、古今悬疑涉案领跑市场。内容储备方面，2026年四大平台储备剧集444部，7成项目与2025年储备项目重合；现实题材、历史正剧成布局重点。头部新热方面，2025年共21部作品在热播榜单日市占率峰值突破20%，37部作品登上榜首，其中《生万物》《许我耀眼》《藏海传》等5部作品达成市占率破30%、日冠超20天的成就。品质长剧方面，经典老剧历久弥新，《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》等持续领跑经典剧集赛道，IP系列续作如《唐朝诡事录》《三叉戟》等带动前作播放回升。长剧集市场趋势方面，TOP节目有效播放缩减20%，拍摄备案部数、总集数收缩，备案分类细化；发行许可持续下行，网络剧部数同比减少3成；视频平台上新规模整体保持平稳态势，国产新剧上新规模保持平稳；头部内容平台参与出品8成；台网联播国产新剧联播比例维稳，头部剧联播比例收缩；独播趋势加强，云合评级S+剧集中仅5部为两平台拼播，其余均为独播；分账模式发行比例保持稳健，分账剧进入头部市场，如《老舅》刷新分账剧历史最高热度纪录。市场价值回归内容，平台鼓励播出后验奖惩机制。用户观剧权益方面，非VIP用户免费看、高阶用户提前看内容扩容；更新速度提升，6成新剧2周内完结，S+剧集更新周期为6-24天。内容制作方面，时代背景方面，云合评级S+剧中古代剧赶超当代剧；内容题材方面，古偶、现偶、古今悬疑涉案领跑市场。内容储备方面，2026年爱芒腾优四家平台合计储备剧集444部，独播为主，拼播项目部数仅占3%，近7成项目与2025年储备项目重合；内容类型方面，IP改编/IP续作占比近6成，现实题材为核心，历史正剧回归。2025年长剧市场在深度调整中展现出鲜明的“价值分化”特征，内容价值强势回归本位，行业生态积极转向，平台主动调整策略，期待长剧市场迈向更健康、更坚韧、也更依赖内容真实价值的新周期。
