2024年度头部剧综网播市场分析报告

2024年度 报告说明 研究范围 视频平台：爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台。 数据来源 本报告数据源自云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）具体数据来源及数据周期详见各页底部标注。 术语定义 正片有效播放：数据来源于云合数据，综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。云合评级：使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。 头部剧集洞察 内 容 驱 动 、 效 能 优 化 剧集市场迈入精品化提质加速期， 腾讯视频以内容驱动为核心积极推动行业生态发展 提质增效，产业结构优化 精品输出，内容壁垒稳固 内容多元，发力差异化赛道 腾讯视频坚持内容创新、多元拓展，高品质内容持续输出。2024年云合评级S+剧集中，腾讯视频的剧集数量保持行业领先。 长视频平台剧集产业结构进一步优化，头部精品内容供给稳中有升，集均V30有效播放破5000万的剧集增多。 2024年视频平台锁定优质内容强化赛道布局，通过丰富全面的内容接力释放多重剧集魅力，满足用户多样化需求。 品质优先，头部精品内容稳健供应 ➢降本增效大环境下，长视频平台进入升级时代，粗犷的“量”增长结束，“质”成为新的追求，2024年度长视频平台上新国产新剧267部，同比减少53部。 ➢平台以内容品质为核心开展精品化创新，新剧产业结构进一步优化，头部精品内容供给稳中有升，2024年度上新国产新剧集均V30在5000万及以上的剧集共6部，同比增加2部；与此同时，平台逐步缩减低效内容，集均V30不足1000万的剧集在新剧中占比64%，同比减少4个百分点。 效能优化，头部内容价值放大 ➢2024年新剧提质效果显著，头部内容影响力进一步提升。截至12月14日，《庆余年第二季》《与凤行》《繁花》《墨雨云间》《玫瑰的故事》《唐朝诡事录之西行》6部剧集热播期集均突破4000万且累计有效播放突破20亿；精品化“提质”扎实落地，6部剧在古装男频权谋、仙侠爱情、时代传奇、古装女频爱情、都市女性情感、古装悬疑等多元内容赛道绽放霸屏之姿。 （含跨年剧，上新时间：2023.12.1-2024.11.30） 古装霸屏，《庆余年2》《与凤行》强势领跑2024剧集市场 ➢在丰富的剧集品类中古装剧始终展现出强大的市场竞争力，2024年的古装剧市场更是佳作频出，《庆余年第二季》一马当先，领跑2024年剧集市场。该剧开播首日即登顶连续剧霸屏日榜；23天获得2024年连续剧霸屏榜榜首；2024年上新剧唯一集均破亿；热播榜单日市占率最高达55%，成为2021年以来唯二热播榜市占率破50%剧集；同时还刷新了首日入口流量最高、腾讯视频热度最高等多项纪录；全舆情热度超过11000+，11天登顶全舆情热度榜，展现出了超强的影响力和话题度。 ➢《与凤行》紧随其后，在2024年连续剧霸屏榜、上新剧集均V30榜均居第2位；在竞争最为激烈的玄幻仙侠类剧集中更是占据了第1的宝座，展现出了强大的竞争力。 《与凤行》 《庆余年第二季》 ✓2024年连续剧霸屏榜No.1 ✓2024年连续剧霸屏榜No.2 ✓上线首日登顶连续剧霸屏榜，日冠x 23 2024年玄幻/仙侠类No.1 ✓2024年度上新剧集均V7、V30榜No.1 ✓2024年度上新剧集均V30榜No.2 ✓热播榜市占率峰值55%，2021年以来No.2 玄幻/仙侠类No.1 ✓2024上新剧唯一集均破亿剧集 ✓连续剧霸屏榜日冠x27，月冠x2 ✓2024年上新剧热播期集均榜No.1 ✓全舆情热度峰值11000+，日冠x15 ✓全舆情热度峰值11000+，日冠x11 百花齐放，《墨雨云间》等黑马频现，《唐诡2》建立续作典范 ➢古装赛道稳定输出头部精品之外，也呈现出百花齐放、黑马频现的景象，2024年《墨雨云间》《惜花芷》《永夜星河》《九重紫》等多部剧集超出市场期待，进一步凸显了古装剧在当下剧集市场中的受欢迎程度。 ➢其中《墨雨云间》作为女频爽剧的代表，突出重围跻身2024年连续剧霸屏榜三强之列，为内容创新注入活力；《唐朝诡事录之西行》作为“唐诡”系列的续作，同样表现不俗，为续作开发、赛道拓新树立品质标杆。 《唐朝诡事录之西行》 《墨雨云间》 ✓2024年连续剧霸屏榜No.7，古装悬疑No.1 ✓2024年连续剧霸屏榜No.3 ✓2024年度上新剧集均V30榜No.4 ✓2024年度上新剧集均V30榜No.11 ✓连续剧霸屏榜日冠x25，月冠x1 ✓连续剧霸屏榜日冠x15，月冠x1 ✓全舆情热度峰值10000+，日冠x6 ✓全舆情热度峰值9800+，日冠x11 多元深耕，《繁花》《玫瑰的故事》释放多边效应 ➢视频平台致力于打造多元化高品质剧集以满足不同群体的多样化需求，2024年《繁花》《玫瑰的故事》两部剧均进入2024年连续剧霸屏榜前6名，在都市女性情感、时代传奇等细分赛道释放剧集价值。 ➢从热搜舆情、用户反馈维度来看，两部剧同样表现亮眼，播出期间引发广泛关注与讨论热潮，全舆情热度始终占据高位，日冠天数累计达20天左右。央视评“可能成为孤品”的《繁花》以特色视角阐述人物的时代命运，在内在价值、艺术性、文学性以及舆情热度方向获得多重认证，或将成为影视新标杆。《玫瑰的故事》引发影视旅游新风潮，剧中众多北京取景地随剧集热度冲上热搜，释放文旅联动乘数效应，其全舆情热度峰值突破12000，摘得2024年全舆情热度峰值榜榜首。 《玫瑰的故事》 《繁花》 2024年度上新剧集均V30榜No.3 连续剧霸屏榜日冠x21 全舆情热度峰值11000+，日冠x22 2024年各平台剧集内容多元，繁花尽显 2024年长视频平台各有所长，产出多部S+、S级品质剧集通过丰富全面的内容接力释放多重剧集魅力，满足用户多样化需求 腾 讯 视 频多面开花，在古装、年代、都市、现实等题材中涌现多部优质剧集，《庆余年第二季》《繁花》《玫瑰的故事》等多部IP大剧领衔头部市场，《永夜星河》《九重紫》等黑马剧崭露头角，均播出了S+剧集效果，充分展现腾讯视频在内容创新和制作实力上的领先地位。 爱奇 艺以独特的视角，围绕悬疑和年代题材，通过小切口深入挖掘社会现实，以真挚的情感和深刻的主题打动观众，成功推出了《唐朝诡事录之西行》《南来北往》《我是刑警》等高品质S+内容。 优 酷在剧场化运营方面再上新台阶，目前主打白夜剧场、生花剧场、人间宝酷剧场和港剧场四大厂牌，生花剧场和白夜剧场分别上新了多部风格迥异、制作精良的古装剧和悬疑剧，满足了不同观众的追剧需求。 芒 果T V深度贴合用户需求，持续深耕类型化创作，《小巷人家》《私藏浪漫》将现实主义与浪漫主义相结合，以其清新脱俗的风格和温馨浪漫的故事情节，赢得了广大观众的喜爱。 2024年热播剧霸屏角色 头部综艺洞察 情 感 链 接 ，I P横 向 与 纵 深 发 展 下半场网综活跃度提升，多元融合强化情感共鸣 高能输出，网综全面起势 经典IP迭代、新综蓄力突围 多元精耕，深挖受众情绪偏好 下半年网综市场竞争加剧，头部节目集中在喜综、情感、旅游、音乐四大热门赛道，新老IP共同构建多元内容生态。 2025年视频平台在保留经典IP的同时，纷纷推出创新节目，力求在多个领域实现突破，深度触达广泛受众群体。 下半年市场回暖，网综市场活跃度提升，网综上新量、有效播放环比均上涨。 市场回暖：下半年市场活跃度提升，网综上新量、流量均上涨 ➢2024年下半场综艺市场活跃度提升，7-11月上新国产季播综艺168部，较上半年增加41部；其中网综96部，增加23部，《喜人奇妙夜》《披荆斩棘第四季》《心动的信号第7季》《再见爱人第四季》《盲盒旅行局》等平台重点节目上线，网综市场竞争加剧。 ➢2024下半场网综市场有效播放表现尤为突出，7-11月全网网综日均有效播放较上半年提升8%。 多元生态：喜综回归，经典IP迭代深耕、新综蓄力突围 ➢2024下半年头部网络综艺主要聚焦于喜综、情感、旅游、音乐四大热门赛道，在TOP20中有效播放占比均超15%；喜综表现尤为突出，在暌违一年之后重磅回归，于头部网综中斩获了25%有效播放份额，成绩斐然。 ➢综艺创新方面，既有“心动的信号”“花少”“我们恋爱吧”“说唱”等经典IP持续发力，又有“喜人”“喜单”“脱友”等新晋IP突出重围，共同解锁综艺内容创新维度，构建多元内容生态，为观众提供更多情绪价值。 喜综赛道：新内容霸屏，老内容长尾效应显著 ➢2024年喜综重磅回归，“喜人”“喜单”“脱友”等全新IP登场彰显赛道创新之力。《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》累计17次登顶网综霸屏榜；《喜剧之王单口季》14次登顶网综霸屏榜，10次登顶综艺全舆情热度榜。 ➢进一步观察，喜综除了新内容霸屏外，《一年一度喜剧大赛》两季节目的长尾效应依旧显著，均进入2024年TOP50网综榜单。 长尾老综艺 喜综赛道：多维创新，厂牌化运营实现效能最大化 ➢腾讯视频2024年推出喜剧厂牌—喜综联盟「笑吧」，进一步发挥喜剧综艺的协同效应，以排播带的形式进行了长线且多元的布局，腾讯视频在喜综供应数量及有效播放方面均占据赛道领先地位，2024年在更网综中，腾讯视频、爱奇艺在喜综赛道的市占率分别为54%、46%。 ➢融合了娱乐性与创新性，2025年视频平台在喜综赛道均有一定的布局，其中腾讯视频将在喜综板块呈现更为多元化的喜剧形式，《喜人奇妙夜2》《脱口秀和Ta的朋友们2》《斗笑社3》回归，新节目《奇奇怪怪故事集》《极限故事王》也将上线。优酷新节目除《喜剧的荣耀》之外，还会有年播常规节目《抖包袱大会》《绷不住了啦》储备。爱奇艺积极探索新微综《喜剧新工厂》、芒果TV《决逗喜乐城》也将上线。 2025各平台喜剧综艺布局 腾讯视频在喜综板块厂牌化运营、多元化布局，《喜人奇妙夜2》《脱口秀和Ta的朋友们2》《斗笑社3》即将回归。新节目《奇奇怪怪故事集》《极限故事王》也将上线。 爱奇艺积极探索微综艺《喜剧新工厂》围绕剧集进行多维度的延展。 优酷新老IP持续续航，王牌IP《火星情报局》第七季；新节目除《喜剧的荣耀》之外，还会有年播常规节目《抖包袱大会》《绷不住了啦》上线。 情感赛道：多平台布局、高话题性引爆全网热度 ➢2024下半年情感赛道平台格局明晰，腾讯视频、芒果TV、优酷、爱奇艺市占率呈现4:3:2:1态势。 ➢腾讯视频“心动的信号”IP持续展现强劲的生命力，新一季《心动的信号第7季》有效播放位列2024下半年情感赛道第1，全舆情热度日冠18天。腾讯视频在情感赛道稳定输出的同时，大胆探索创新边界，于2024年连续推出《势均力敌的我们》《有秘密的我们》《我们的恋爱合约》《至爱的亲爱的》等新综艺，新老IP共同筑牢情感赛道内容壁垒。 ➢芒果TV《再见爱人第四季》凭借深刻的情感洞察持续引发广泛关注与热烈讨论，35次登顶全舆情热度榜，成为情感赛道当之无愧的话题担当。 ➢优酷《我们恋爱吧第六季》稳定发挥，获得2024下半年情感赛道第3位。 情感赛道：聚焦多元属性、情感链接激发IP价值长青 ➢聚焦多元属性，情感类综艺节目通过多年龄段情感价值、Z世代年轻化、离婚观察以及不同职业圈层的展现，衍生出多层次社会话题，链接大众情感需求。 ➢同时，情感类节目成为2024年最长青综N代类型。分析2024年TOP50网综的综N代节目发现，部数TOP5类型为情感、旅游、推理、音乐及生活，其中情感类占据6部，IP均在3-7季之间，均值为5季。或治愈温暖，或瞄准痛点，围绕婚恋、择偶、家庭的情感赛道成为网综