2024年剧综明星市场年度盘点

剧集市场

• 内容市场趋势：电视剧备案数量连续两年正增长，但新上线数量连续四年下跌，内容储备远超市场消化能力。网络剧备案数量逐年下滑，主要原因是头部网剧转向以电视剧形式备案争取上星播出。头部剧集口碑与播放表现不及去年，观众对剧集内容创新与深度的渴求愈加强烈。古装剧仍是中坚力量，爱情剧中融合更多现实向与理性向元素，悬疑剧播放量和口碑继续攀升。
• 赞助市场分析：新上线剧集类型题材与2023年高度重合，均集中在古装、爱情、悬疑三大类型上。五大长视频平台对内容投入更加理性谨慎，独播剧数量下降。2024年剧集市场整体表现可圈可点，有品牌合作的剧集数量同比增加59部，但爆款剧集减少导致单部剧集植入品牌数量降低，品牌植入趋向分散化。头部剧集合作品牌数量占比持续减少，品牌集中度降低，品牌押宝爆款剧的策略有所变化。古装剧招商领衔，悬疑、爱情、年代剧分庭抗礼。

综艺市场

• 内容市场趋势：综艺产量稳中下降，同比去年下降3.3%，网络综艺继续发力挤占电视综艺市场份额。真人秀节目占比进一步扩大，其他类型节目占比均呈现缩减趋势，其中晚会类节目占比下降最多。音乐、旅游、生活类综艺同比分别上涨28.6%、63.2%、43.8%。
• 赞助市场分析：2024年网络综艺赞助市场增强，合作品牌总量占比58.7%，相比2023年上涨近6个百分点。单个网络综艺招商能力保持稳定。头部综艺合作品牌数量占比略有下降，但基本保持稳定。音乐题材的综艺最受品牌关注，生活题材综艺招商能力强。

明星市场

• 市场特征：顶流明星持续寻找转型突破，接连出演多部现实主义题材作品，以巩固顶流位置、提升咖位品质。85花集体回归荧屏，其参演的作品收获不俗表现。运动员借势奥运年热度大涨，更多年轻女性变身体育迷。
• 营销市场：代言人及官宣品牌数量同步上涨，服饰、食饮、美护居行业前三。更多青年实力派和圈层名人被品牌挖掘。代言继续朝头部艺人聚集，5个以上代言人的品牌数量及占比增长。