2024年剧综明星市场年度盘点
2025年2月 CONTENTS目录 综艺内容市场趋势综艺赞助市场分析 03明星市场明星市场特征明星营销市场 剧集市场 1、剧集内容市场趋势2、剧集赞助市场分析 大盘：剧集备案数远超上线数量，口碑与播放量指数同比下降 •电视剧备案数量连续两年正增长，2024年备案数量近600部，但新上线数量连续四年下跌，内容储备远超市场消化能力。网络剧备案数量逐年下滑，随着台网融合加速，头部网剧转向以电视剧形式备案，争取上星播出，成为网剧备案量下滑的重要因素。 •头部剧集在口碑与播放表现等方面不及去年，观众对于剧集内容创新与深度的渴求愈加强烈。 播映：古装剧播映表现亮眼，现实主义题材剧口碑高 题材：古装、爱情、悬疑新上线数量居前三 •新上线数量：2024年剧集类型题材与2023年高度重合，均集中在古装、爱情、悬疑三大类型上。 •播映表现：古装仍是中坚力量，虽口碑略有下降，但播放量指数同比上涨，且在主题和元素上与探案、权谋、爱情等创新融合，题材更加多样化。爱情剧中融合更多现实向与理性向元素，播放量同比上升。悬疑剧播放量和口碑继续攀升，成为剧集市场重要支撑力量。 平台：剧集仍以平台独播为主，腾讯视频播出数量逆势而涨 •2024年五大长视频平台对内容投入更加理性谨慎，独播剧数量下降。腾讯视频新上线剧较2023年数量上涨，爱奇艺、优酷、芒果TV新上线数量均有减少。 微短剧：微短剧市场规模持续增长，分账过千万的微短剧同比增多 •截止2024年6月，中国短剧用户在整体网民中占比超5成（52.4%）。2024年市场规模预计504.4亿元，同比持续增长，市场增长强劲。 •微短剧市场营收趋好。2024年长视频平台共有17部精品横屏短剧分账金额突破1000万，较去年同期增加13部。其中，《执笔》以高达2700万的分账排名首位，《原罪》2000万，《授她以柄》1900万进入TOP3。 赞助大盘：裸播剧数量减少，剧均赞助品牌数量下降 •2024年剧集市场整体表现可圈可点。从赞助方面来看，有品牌合作的剧集数量同比增加59部，内容的生长得到了市场的正反馈。品牌合作数量同比变化不明显，其中网络剧合作品牌数量占比稍有提升。爆款剧集减少导致单部剧集植入品牌数量降低，品牌植入趋向分散化。 头部剧集：品牌押宝爆款剧减少，中腰部剧集收获更多品牌赞助 •从2024年头部剧集赞助数据来看，合作品牌数量占比持续减少，品牌集中度降低，品牌押宝爆款剧的策略有所变化。 •头部剧集中《玫瑰的故事》获最多品牌合作，《大奉打更人》曝光时长最长，《承欢记》曝光频次最多。 剧集营销榜：古装剧招商领衔，悬疑、爱情、年代剧分庭抗礼 平台招商力：腾讯视频上新剧集合作品牌数据量保持领先 •腾讯视频播出的剧集合作品牌数量占比超3成，稳居首位；爱奇艺、优酷占比相近。 •植入品牌数量TOP10的剧集中，腾讯视频占4席，而品牌数量TOP3剧集中，优酷占2位。 题材：现实主义题材剧持续领跑，饮料品牌深度植入 •2024年当代剧仍然是植入品牌数量最多的剧集题材类型，其中饮料类品牌植入的深度和广度均处于绝对领先位置，其次是互联网，以及医疗保健类品牌。•古装剧方面，除“蒙牛特仑苏”为代表的饮料类品牌外，“天猫Tmall”“京东”“唯品会”等互联网行业，“999感冒灵”“东阿阿胶DEEJ”等医疗保健品牌也有较多的曝光时长。 2024年剧内各类植入形式品牌数量 形式：后期包装占比持续提升，“创意中插”收获更多品牌 •相比去年同期，2024年更方便根据剧集热度调整植入的后期包装曝光时长占比提升了10.4个百分点，其中小剧场、贴片及中插的时长同比增长最明显。后期植入形式中，中插植入的剧集数量同比涨幅最高，角标广告及贴片也有明显增长。 赞助行业：饮料行业全面领先，互联网增长明显 •从2024年剧集投放品牌的行业分布来看，饮料行业保持绝对的领先位置，此外，酒类和医疗保健行业投放品牌数较去年有所增加；酒类、 美妆护肤及个护清洁三大行业合作剧集数同比增长70%以上；互联网行业露出时长提升明显。 •减量不减植入时长。多数行业植入品牌数量减少了，但从植入时长来看，均同比提升。 头部品牌：饮料品牌精简，互联网品牌曝光猛增 •2024年剧集品牌曝光时长TOP30中，饮料品牌8个，其中蒙牛特仑苏因植入脚标广告居首；互联网品牌6个，其中番茄免费小说露出时长最长；3C电子消费和酒类并列第3，均有5个品牌上榜。 品牌营销榜：角标广告助力特仑苏营销指数登顶 综艺市场 1、综艺内容市场趋势2、综艺赞助市场分析 大盘：网综数量占比持续增长，真人秀是主要发力类型，晚会数量减少 •综艺产量稳中下降，同比去年下降3.3%，网络综艺继续发力挤占电视综艺市场份额。 •真人秀节目占比进一步扩大，其他类型节目占比均呈现缩减趋势。其中晚会类节目占比下降最多，毕业晚会、电商晚会数量锐减。 播映：网络综艺赶超电视综艺，头部综艺中网络综艺占比过半 题材：音综是中流砥柱，旅综迎来盛年，喜综脱口秀回归荧屏 •综艺生产端向音乐、旅游、生活等热度更高、吸金可能性更高的题材倾斜。音乐、旅游、生活类综艺同比分别上涨28.6%、63.2%、43.8%。《歌手2024》直播形式创新音乐类综艺模式，更真实、节目效果的不确定性精准抓住观众好奇心，让节目期待值拉满。•值得注意的是脱口秀节目在经历了去年至暗时刻后，重新回归荧屏，收获不错成绩。 平台：芒果综艺优势扩大，上线数量与播映表现双双领先 •生产端，2024年芒果TV、腾讯视频、优酷综艺上线数量增加，爱奇艺综艺投入呈现收紧趋势。 •值得注意的是，爱奇艺拓宽自身综艺领域，将触角伸入喜综脱口秀，取得不错成绩。优酷停播王牌综艺《这！就是街舞》，转而向旅综、竞技游戏类综艺发展。 赞助大盘：网综招商能力提升，单个综艺合作品牌数量保持稳定 •2024年网络综艺赞助市场增强，合作品牌总量占比58.7%，相比2023年上涨近6个百分点。单个网络综艺招商能力保持稳定。 •2024年单个网络综艺品牌均值保持在2.9个。单个电视综艺招商能力下降，由3.4个下降到2024年的3.1个。 头部综艺：品牌合作头部综艺数量占比保持稳定 •从2024年综艺赞助数据来看，头部综艺合作品牌数量占比略有下降，但基本保持稳定。 •头部综艺方面，《歌手2024》和《乘风2024》两个音乐题材综艺的合作品牌数量最多，均为13个；《乘风2024》在品牌露出时长和频次都远超其他综艺。 综艺营销榜：综N代吸金能力持续领先，TOP10综艺中综N代占8席 平台招商力：芒果TV招商能力继续领先，合作品牌数量TOP10综艺中占6席 •整体来看，芒果TV播出的综艺合作品牌数量占比居第一位，合作品牌数量TOP10综艺里占据6席。 •凭借第一季的高口碑表现，《种地吧第二季》合作品牌数量达到22个，是唯一合作品牌数量超20个的综艺。 题材：音乐题材合作最多品牌，生活题材平均招商数量高 •2024年音乐题材的综艺最受品牌关注，音乐题材综艺合作品牌个数达到200个，其中《披荆斩棘第四季》《乘风2024》《歌手2024》等9个音乐题材综艺合作品牌数量都在10个及以上。 •生活题材综艺招商能力强，生活题材综艺合作品牌平均个数达到8个，丰富多彩的生活化场景使得品牌植入更贴切、自然。 形式：品牌注重“软”实力提升，麦标植入同比大涨 •品牌更加注重“软”实力提升，2024年前期植入时长占比45.6%，同比2023年提高1个百分点。在前期植入露出总时长TOP5形式中，台牌植入、产品摆放、道具植入和麦标植入同比都有上涨，其中麦标植入总时长同比上涨415.1%。 赞助行业：饮料行业居于首位，医疗保健异军突起 •2024年综艺赞助行业中饮料行业依然居于首位，但是伊利等头部食饮企业把更多营销费用放到奥运，综艺赞助费用减少，导致饮料行业在投放品牌数量、合作综艺数量和露出总时长都有下降。医疗保健行业异军突起，其中东阳光药合作综艺数量最多，华润三九旗下的三九感冒灵、三九胃泰、三九皮炎平都有合作综艺。 头部品牌：饮料/食品/互联网行业保持头部优势 •2024年综艺品牌曝光时长TOP3行业为饮料、食品和互联网，这3个行业继续保持头部优势，医疗保健异军突起，有3个品牌进入曝光时长TOP30品牌，2023年这个数字为0。 品牌营销榜：食饮品牌华莱士营销指数居首 明星市场 1、明星市场特征2、明星营销市场 指标说明 艺人类别分布划分规则 •顶流艺人（当红艺人）：在过去一年的商业价值月度排名中，在TOP10中出现过3次以上的艺人定义为顶流艺人 •知名艺人：有多部优秀代表作并被大众熟知的演员/歌手/主持人，非偶像人设的艺人 •圈层名人：在某个领域有高知名度的艺人或KOL，包含电竞、虚拟偶像、网红/KOL、体育、舞蹈、时尚、脱口秀等圈层，同时包含娱乐圈层中的综艺主持和部分相声/脱口秀艺人，不包含偶像艺人 •偶像艺人（流量艺人）：选秀出身或走偶像人设的艺人，无优秀代表作 •青年实力派：年龄在35岁以下，有一定演技或唱功的青年艺人（非偶像艺人） •中年实力派：35岁以上50岁以下，有优秀代表作并并大众熟知的艺人 •综艺咖：以参加综艺节目为主，近年无优秀代表作（非主持人） •国民艺人：以陈道明、张国立为代表的被各年龄段人群所认知的艺人 •潜力艺人：商业价值在100名以外，近一年商业价值有明显上升的新人演员/歌手（不含参加选秀节目出道的偶像艺人） 品质为王时代，流量明星转战主流作品，巩固顶流位置 •2024年以肖战、王一博、赵丽颖、杨幂为代表的顶流明星持续寻找转型突破，接连出演多部现实主义题材作品，以巩固顶流位置、提升咖位品质。 85花回归引收视狂潮，新星势起、热度稳步上升 •2024年85花集体回归荧屏，其参演的作品收获不俗表现，其中以赵丽颖参演的仙侠剧《与凤行》播映表现最优。 •2024年作品成为明星实现价值提升的最优选择。鲜有明星实现跨越式价值提升，均凭借扎实作品，稳步上升。 85花最新主演剧集及播映表现 赵丽颖 刘亦菲 《与凤行》播映指数：84.33年度排名：第3 《玫瑰的故事》 播映指数：84.23年度排名：第4 刘诗诗 唐嫣 杨幂 《一念关山》播映指数：83.5年度排名：第9 《繁花》播映指数：84.26年度排名：第7 《哈尔滨一九四四》播映指数：78.27年度排名：第35 运动员借势奥运年热度大涨，更多年轻女性变身体育迷 •2024年奥运年，运动员占领追星生态顶端，社媒热度超越娱乐明星，粉丝数量大涨，大量年轻女性涌入体育赛道，运动员商业价值大幅提升。 明星营销：代言人及官宣品牌数量同步上涨，服饰、食饮、美护居行业前三 •2024年代言人市场回暖明显，代言人数量、品牌数量分别同比增长6.8%、11.3%； •2024年代言人市场的行业格局基本持稳，集中度有所提升；服装配饰、食饮和美妆护肤稳居前三，前三合计占比提升3个百分点。 类别：更多青年实力派和圈层名人被品牌挖掘 •2024年更多青年实力派被品牌挖掘，数量占比达16.7%，同比上涨3.8个百分点；圈层名人数量占比上涨2.3个百分点。•新晋高热艺人和顶流艺人受青睐。新增代言数量最多为黄子弘凡，达28个；其次为王星越，新增代言数量26个；成毅代言数量19个，排在第三位。2024年代言数量TOP10 集中趋势：代言继续朝头部艺人聚集，5个以上代言人的品牌数量及占比增长 •2024年代言市场集中度提升，体现在代言人的商业价值分布上，头部和A类艺人代言的品牌数量占比分别增长2.4和4.3个百分点；•搭建代言人矩阵的品牌数量占比与去年持平，但一个品牌拥有5个及以上代言人的占比明星增多，侧面说明热衷搭建代言人矩阵的品牌进一步深化代言矩阵，分散代言人风险、及时捕捉热门艺人。 www.endata.com.cn
