2024年大剧招商市场盘点

击壤科技出品 数据来源 Ø统计平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV Ø统计周期：2023年1月1日-2024年12月31日 Ø上星剧统计：指网端播出剧目同时在央视/省级卫视也播出的剧目 Ø平台自招商：指标板、角标、预告/回顾、创可贴、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、压屏条、内容提示等资源；不包含口播、片尾鸣谢、置景道具、互动道具等剧内植入资源 前言 精品化与多元化并存：2024年剧集市场热闹非凡，上新剧数量有所减少，热剧层出不穷，展现出精品化与多元化的特征； 大剧吸金能力增强：越来越多广告主选择和精品热剧合作，大剧招商同比上涨14%； 大剧营销创新不断：各大平台在大剧营销方面争相创新，开发更多丰富资源和模式，创意玩法花式出圈。 目录 ØPART1剧集大盘情况 ØPART2品牌合作偏好 ØPART3 2025年待播剧一览 剧集分布四大平台整体剧集数量呈下滑趋势；腾讯剧集逆势增长 2023年：271部 •据统计，2024年四大平台共计236部剧集，整体剧集数量呈下滑趋势； •腾讯视频剧目储备丰富，成四大平台唯一剧目增长平台，同比去年上涨13%；且上星剧数量领先，优质内容稳定输出。 招商分布整体客户数量上涨14%，大剧合作依然是品牌营销的必选项 •剧集市场上，2024年整体招商同比去年上涨14%；腾讯视频、优酷平台增幅超18% 目录 ØPART1剧集大盘情况 ØPART2品牌合作偏好 ØPART3 2025年待播剧一览 题材招商爱情、罪案/悬疑、都市等题材仍为品牌首选；年代、奇幻/玄幻增幅迅猛 •爱情类《长相思2》《九重紫》《墨雨云间》《珠帘玉幕》等多部剧目招商超过30＋ •都市类代表作《玫瑰的故事》聚焦现代都市人的情感生活，展现了当代女性在爱情中的成长和自我实现，平台招商超过50＋ •年代剧增幅迅猛，同比增长82%，“孤品剧集”《繁花》在艺术性、文学性等方面获得多重认证； •悬疑类同比去年增长63%，《猎罪图鉴2》《白夜破晓》等经典IP在24年强势回归。 题材招商古装市场回暖，奇幻/玄幻、罪案/悬疑、传记/传奇等题材增幅迅猛 •古装剧市场回暖，品牌同比增幅16%；古装爱情类仍为品牌首选题材； •古装权谋剧《庆余年2》热度口碑双爆，登顶年度现象级热剧，吸引超39＋品牌进行平台合作； •奇幻/玄幻、罪案/悬疑、传记/传奇等题材剧集呈现出迅猛的增长态势，吸引了大量客户进行投放，成新晋流量担当。 行业分布 食饮行业仍为剧集投放大户；网服、3C消电等行业增量明显 •食品饮料类仍为大剧投放主要行业，同比去年增长11%，新增41个品牌投放大剧；有29个品牌投放剧目数超10个； •网服、3C消电等行业涨幅明显，网服同比增长30%；3C消电行业同比增长71%。 创意资源分布品牌注重与剧情融合创新；腾讯视频创意广告资源客户数量稳居榜首 •腾讯视频凭借其创意多样的玩法吸引广泛客户合作，创意植入资源客户数量稳居榜首。 大剧资源创新——金典×《玫瑰的故事》 金典独家冠名《玫瑰的故事》，以独家创新互动形式，将剧情与品牌深度绑定传递品牌「有机生活有我定义」理念的同时引发全民共振 01片头标板“玫瑰箴言” 02创意弹幕“玫瑰花路” 03创新互动“共创玫瑰” 剧内高共鸣金句台词和品牌TVC连接，在片头位置出现抢占注意力，触达用户心智，在抒发剧情价值的同时传递金典“有机生活有我定义”的理念。 深度绑定剧情名场面，打造创意互动类广告“共创玫瑰”，通过用户与剧情互动形式，深化品牌形象实现用户与品牌互通。 首创“玫瑰花路弹幕”，以金典“陪玫瑰走花路”的形式在剧情高光时刻露出，承接用户情绪，吸引用户参与；同时品牌信息持续露出，创意吸睛。 目录 ØPART1剧集大盘情况 ØPART2品牌合作偏好 ØPART3 2025年待播剧一览 2025待播剧一览 2024年热剧不断，越来越多精品剧集的输出，让观众看到了大剧多元化、以及更多可能性；2025年各大平台依旧持续发力，还有更多的待播剧值得我们期待。 腾讯视频 •2025年腾讯大剧片单发布了150＋部剧集，包含“岁月如炬历久弥新”、“人生议题洞见生活”、“热烈肆意青春正好”、“现实较量高能迭起”、“瑰丽世界想象无垠”、“东方绮梦古韵流淌”、“欢乐人生趣味无穷”以及“新港剧新港味”等八大板块。从东方奇幻到都市群像，题材类型应有尽有。其中《长安的荔枝》《袅起青壤》《许我耀眼》《人之初》《独身女人》等剧目首发预告播出后，受到很多关注。《袅起青壤》腾讯视频前端预约已超120万人次。腾讯视频还宣布X剧场将于2025年回归，并官宣两部全新力作：《棋士》和《人之初》。X剧场作为腾讯视频2023年推出的华语精品短剧集群剧场，之前播出过《漫长的季节》《繁城之下》《黑土无言》等高口碑剧集，此次回归，也让观众更加期待。 2025待播剧一览 爱奇艺 •爱奇艺发布人生海海、迷雾剧场、传奇幻想、生活光芒、自有力量等五大篇章；迷雾剧场作为爱奇艺的王牌厂牌，25年重磅回归，多部作品将满足用户对悬疑等内容的差异化需求。《低智商犯罪》《树影迷宫》《生万物》《在人间》《北上》等多部作品也即将在25年上映。 优酷 •分为古装巨制、悬疑罪案、都市精品、热血传奇、港剧焕新等五大板块；除了《雨霖铃》《长安二十四计》《唐宫奇案》等平台头部古装大剧外，25年优酷持续深耕剧场，多部大剧值得期待。 芒果TV •包含“女性力量璀璨瑰丽”、“青春耀眼热血旖旎”“烟火沸腾生活百味”“志气锋芒高燃发声”等四大板块；此次片单涵盖了多部备受瞩目的剧集；其中，《国色芳华》已于1月7日开播，热度十分高涨。 总结 当前大剧市场上，精品化趋势愈发显著，行业对剧集质量的重视程度日益提升。尽管全年剧集数量呈下降趋势，但招商情况却保持着良好的增长势头；各大平台持续发力，积极布局，市场优质稳定热剧不断输出，推动了大剧发展的良好态势，也为观众带来更多元化、高质量的内容选择。长视频四大平台百花齐放，题材丰富新颖，经典赛道热剧层出不穷，尤其是古装剧市场逐渐回暖，为2024年的大剧市场增添了不少亮色。腾讯视频无论从剧集储备、平台招商，还是创新资源看，都取得了十分亮眼的成绩。我们也期待25年能看到更多的高口碑热剧出现。 THANKS 击壤科技出品 更多热门节目、品牌剧综信息可在击壤小程序【软广通】查询~