传媒行业：2024年悬疑大剧品牌投放分析

概览 悬疑题材可谓是近几年来网剧市场最受追捧的题材之一，以悬念构造影片的整个框架，精彩的剧情、紧凑的逻辑情节，吸引观众期待。 随着全民爆剧《狂飙》、高口碑热剧《漫长的季节》播出，悬疑剧赛道迎来了新的发展机遇，更多的创作者开始尝试在这一领域进行创新，无论是题材的选择、叙事的方式，还是对社会现象的深度剖析，都显示出悬疑剧的多样性和可能性。 同时头部平台悬疑赛道竞争更加激烈，继爱奇艺2020年推出《迷雾剧场》，优酷和腾讯也纷纷在悬疑赛道发力。腾讯视频于2023年推 出《X剧场》，优酷2024年将《悬疑剧场》升级为《白夜剧场》。 各大平台的加入不仅推动了悬疑剧的发展，也为观众带来更多元化、高质量的内容选择。 1-8月悬疑剧集市场分布 暑期热剧《边水往事》简析 三大悬疑剧场待播剧展示 悬疑剧大剧播出总量 •2024年至今，悬疑剧热度不减，悬疑大剧共播出28部。除了当代罪案悬疑剧外，古装探案悬疑类播出7部。 •除了春节档外，8月暑期档新开播悬疑剧较多。开年《猎冰》中张颂文再度演绎反派，与缉毒警察开展生死较量；演员井柏然主演的《新生》反转再反转的剧情引起广泛关注；近期热播的《边水往事》再度将悬疑类剧集好感度推向高潮。 三大平台悬疑剧场已播剧集 •2024年至今，爱奇艺《迷雾剧场》共播出《错位》、《看不见影子的少年》、《不可告人》3部大剧。 •腾讯视频《X剧场》注重精品化大剧播出，24年年初播出《黑土无言》之后，宣告该剧场第一季收官，第二季剧场表现值得期待。 优酷《白夜剧场》好剧不断，开年至今4部剧集播出，《新生》、《边水往事》等均收获好口碑。 悬疑剧整体招商及口碑排名 •1-8月，悬疑题材大剧中，《唐朝诡事录之西行》、《边水往事》平台自招商突破20个；同时两部剧的豆瓣评分口碑均超过8分。 悬疑剧热度排名 •3月优酷开播《花间令》古偶探案类题材，热搜累计上榜较多。8月暑期中旬新开播的《边水往事》不到1个月的期间，热搜突破269条，日均热搜上榜数量接近15条。 1-8月悬疑剧集市场分布暑期热剧《边水往事》简析三大悬疑剧场待播剧展示 《边水往事》大剧基本信息 •现代剧悬疑题材剧中，暑期播出的《边水往事》热度较高。“强情节、快节奏、大尺度、黑色犯罪国产剧”的概念，全新的题材与人物视角带给观众新鲜感与代入感。 •由郭麒麟、吴镇宇等实力演技派演员参演，虚构的故事、虚构的国家，从普通人视角展现东南亚边境的奇幻冒险之旅。 •剧名中的所谓“边水”，指的是给毒贩运送日常用品，属于走私贸易，是三边坡重要的灰色产业。在此大背景下，普通的年轻人沈星开启了惊险冒险旅途。 《边水往事》大剧热搜话题分析 •《边水往事》除了剧情讨论外，针对该剧的话题外讨论高达51.84%。剧外话题讨论度越高，不仅仅局限于剧情的讨论，更说明该剧不仅在剧粉中的影响，更是破圈传播。 《边水往事》大剧口碑评价 •除了豆瓣高达8.1的评分外，从《边水往事》评价/热度的相关热搜话题来看，“神级伏笔”、“演技在线”、“沉浸式观剧”、“敢拍”，表达出观众网友的观剧感受，对剧集质量的认可。 《边水往事》大剧合作品牌一览 1-15集中，共有22个品牌投放，饮料、日化类投放品牌较多，均为优酷平台自招商。 《边水往事》大剧广告类型展示 《边水往事》中主要以预告/回顾、标版、创可贴类型为主。其中脉动标版，采用3D破屏形式展示品牌产品冲击力。 1-8月悬疑剧集市场分布暑期热剧《边水往事》简析三大悬疑剧场待播剧展示 优酷《白夜剧场》 •优酷《白夜剧场》目前由黄景瑜、章宇等人主演的《雪迷宫》正在热播，作为《白夜追凶》第二季的《白夜破晓》也即将上映。罗晋《旷野之境》反诈题材、段奕宏《沙尘暴》悬疑刑侦剧也即将在该剧场播出。 爱奇艺《迷雾剧场》 •爱奇艺《迷雾剧场》，孙俪《乌云之上》、秦昊《借命而生》、廖凡《树影迷宫》、《低智商犯罪》等多种类型的悬疑刑侦剧题材即将上映。 腾讯《X剧场》 •腾讯视频《X剧场》23-24年推出第一季，先后播出了《漫长的季节》、《欢颜》、《繁城之下》及《黑土无言》4部剧集。高口碑剧集的播出，也让观众对第二季《X剧场》充满期待。 结语 •各大平台的悬疑剧场开设，不仅推动了悬疑剧的发展，也为观众带来更多元化、高质 量的内容选择。悬疑剧有望继续保持其在电视剧市场中的重要地位，并不断推陈出新，满足观众日益增长的审美需求。 更多热门节目、品牌剧综信息可在击壤小程序【软广通】查询~