2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析

酒类行业趋势及重点品牌投放分析

整体投放趋势

• 硬广、电综投放客户数增加，网综、网剧减少，新增客户数高于流失。客户数整体略增，央视硬广投放为主，泸州老窖硬广时长第一，五粮液、古井合作综艺节目数均超10档硬广时长同比增长18%，宁夏卫视硬广投放领先，网剧均为剧内植入合作网剧合作数量同比增加52%百威合作45部网剧，其中43部仅投标版形式，多与腾讯合作。

白酒品类及头部品牌投放分析

• 整体：硬广客户减少但投放时长增长18%，综艺&网剧节目投放减少。
• 硬广：由央视转投其他卫视，新增宁夏卫视2.7万秒投放。泸州老窖投放时长第一，五粮液、古井合作综艺节目数均超10档。TOP20厂商中，泸州老窖投放时长第一，时长同比提升59%；五粮液投放时长同比提升175%。
• 综艺：客户整体减少，多投电综，冠名、特约合作客户占比提升。央1、北京、央3合作较多，新增3个频道投放。24年新增海南、广西、东南卫视投放。TOP10客户中，仅投电综，五粮液、古井多冠名合作。
• 网剧：爱奇艺客户数第一；投放优酷剧目数第一。多投剧内道具植入，自招商占比提升。剑南春投放40部剧，均以创可贴形式曝光。

葡萄酒品类及头部品牌投放分析

• 整体：硬广客户减少但投放时长增长18%，综艺&网剧节目投放减少。
• 硬广：由央视转投其他卫视，新增宁夏卫视2.7万秒投放。TOP20客户中，14个客户为新增品牌。
• 综艺&网剧：综艺多为赞助合作，网剧均以剧内植入合作。

啤酒品类及头部品牌投放分析

• 整体：硬广投放时长降低34%，网剧节目数投放同比增长54%。
• 硬广：其他卫视时长占比提升13.8%，东南卫视投放时长领先。TOP20客户中，11个客户为新增品牌，百威时长领先。
• 综艺：合作8档晚会，冠名4档季播节目。
• 网剧：百威合作45部网剧，其中43部仅投标版形式，多与腾讯合作；哈尔滨啤酒合作17部网剧，平台自招商合作多以标版形式呈现；雪花啤酒剧内植入合作较多，仅《南来北往》平台自招商合作。