2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析

酒类行业趋势概览 客户数整体略增，央视硬广投放为主，泸州老窖硬广时长第一，五粮液、古井合作综艺节目数均超10档 硬广时长同比增长18%，宁夏卫视硬广投放领先，网剧均为剧内植入合作 网剧合作数量同比增加52%百威合作45部网剧，其中43部仅投标版形式，多与腾讯合作 硬广、电综客户数增加，网综、网剧减少，新增客户数高于流失。 n整体投放趋势 n白酒品类及头部品牌投放分析 n葡萄酒品类及头部品牌投放分析 n啤酒品类及头部品牌投放分析 整体-硬广、电综投放客户数增加，节目数投放均降 整体-酒类客户新增大于流失，整体呈增长趋势；以白酒投放为主 n整体投放趋势 n白酒投放分析及头部品牌投放分析 n葡萄酒投放分析及头部品牌投放分析 白酒硬广-央视客户数增加，卫视客户减少，但时长占比提升 白酒硬广-央视客户数增加，卫视减少，但时长占比提升 白酒硬广-TOP20厂商：泸州老窖投放时长第一，时长同比提升59% 白酒综艺-客户整体减少，多投电综，冠名、特约合作客户占比提升 白酒综艺-央1、北京、央3合作较多，新增3个频道投放 白酒综艺-TOP10客户：仅投电综，五粮液、古井多冠名合作 白酒网剧-爱奇艺客户数第一；投放优酷剧目数第一 白酒网剧-多投剧内道具植入，自招商占比提升 白酒网剧-剑南春投放40部剧，均以创可贴形式曝光 n整体投放趋势 n白酒投放分析及头部品牌投放分析 n葡萄酒投放分析及头部品牌投放分析 泸州老窖-硬广投放增加，减少电综节目投放，仅投1部网剧 泸州老窖-硬广：以品牌泸州老窖投放为主；本土卫视投放时长激增 泸州老窖-综艺&网剧：与《非遗里的中国》IP节目3次冠名合作 •泸州老窖3度冠名合作《非遗里的中国》IP节目；仅投一部网剧，以剧内植入形式呈现。 茅台-硬广、电综、网剧投放均增加 茅台-硬广：以主品牌茅台投放为主；多投央视，时长占比达82% 茅台-硬广：央13、央2时长同比增长超58%，新增6个卫视少量投放 茅台-综艺&网剧：冠名4档文化类节目，网剧多以剧内植入形式合作 古井-硬广投放时长略增，电综节目投放增加，无网剧投放 古井-硬广：卫视频道投放时长占比提升，以本土安徽卫视投放为主 古井-综艺：冠名5档晚会节目，3档季播节目 五粮液-硬广投放时长同比提升175%，软广以电综投放为主 五粮液-硬广：以主品牌五粮液为主投品牌，其次是五粮春、尖庄 五粮液-硬广投放由央视转向卫视，投放四川卫视时长增长近10倍 五粮液-综艺：与央1、湖南卫视合作密切，各有4档节目合作 五粮液-网剧：以创可贴形式合作5部网剧 n整体投放趋势 n葡萄酒投放分析及头部品牌投放分析 葡萄酒：硬广客户减少但投放时长增长18%，综艺&网剧节目投放减少 葡萄酒-硬广：由央视转投其他卫视，新增宁夏卫视2.7万秒投放 葡萄酒-综艺&网剧：综艺多为赞助合作，网剧均以剧内植入合作 n整体投放趋势 n葡萄酒投放分析及头部品牌投放分析 啤酒：硬广投放时长降低34%，网剧节目数投放同比增长54% 啤酒-硬广：其他卫视时长占比提升13.8%，东南卫视投放时长领先 啤酒-硬广-时长TOP20客户：11个客户为新增品牌，百威时长领先 啤酒-综艺：合作8档晚会，冠名4档季播节目 啤酒-网剧：百威合作45部网剧，哈尔滨啤酒合作17部网剧 百威-网剧：24年43部剧为平台自招商合作，与腾讯合作密切 百威-网剧（一）：腾讯合作22部网剧，均为自招商合作，以标版呈现 哈尔滨啤酒-网剧：创可贴与剧内产品使用搭配，突出品牌产品 雪花啤酒-网剧：剧内植入合作较多，仅《南来北往》平台自招商合作 雪花啤酒-网剧-创意中插&创可贴： •创意中插：结合新年聚会场景，更好突出产品“过年喝老雪，12度，带劲”、“过年喝老雪，感情坚如铁”，赋予产品情感价值。•创可贴：贴合剧情画面展示。 数据说明 p硬广统计平台：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）p综艺统计平台：电综：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）网综-爱优腾芒等主流视频平台p网剧统计平台：爱优腾芒四大视频平台，剧集播出首轮品牌监测p五大卫视：湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视p网剧合作类型：剧内植入-影视剧剧内品牌植入；平台自招商-剧播出后，各平台自招商品牌投放p报告中客户数量均按照厂商数统计；报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户p报告统计周期：2023年-2024年 THANKS！ 扫码关注击壤洞察微信公众号，获取更多综艺、剧集广告植入信息~