2024年H1药品行业及头部客户投放趋势分析报告

2023年1-6月VS 2024年1-6月 击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测 药品行业要点概览 网剧趋势 硬广趋势 药品行业整体趋势 综艺趋势 新增客户数大于流失腾讯平台节目数及客户数均增三九医药合作网剧数第一，达37部多以标版、创可贴形式呈现 季播节目合作为主晚会节目客户增加冠名合作客户占比提升近10%东阿阿胶、三九各合作6档综艺 硬广客户数增长21%央视投放为主同溢堂药业投放时长第一新增客户数大于流失 药品行业整体趋势 硬广投放趋势 综艺投放趋势 整 体-硬 广 、 网 综 、 网 剧客 户 、 时 长 均 增 ，电 综均 降 药 品-细 分 品 类 ： 补 益 药 客 户 数 第 一 ，风 湿 及 骨 病 药 时 长 第 一 药品行业整体趋势硬广投放趋势综艺投放趋势网剧投放趋势 药 品-硬 广 ： 新 增 客 户 数 大 于 流 失 ，央 视 客 户 数 、 时 长 均 增 药 品-硬 广 ：央7客 户 数 第 一 ；安 徽 、 央8、 山 东 卫 视时 长 领 先 药 品-硬 广 晚黄：央7客 户 数 、 时 长 均领 先 药 品-硬 广-细 分 品 类 ：消 化 系 统 药 、 神 经 系 统 药时 长 大幅增 长 药 品-硬 广-时 长T O P 1 0客 户 ：同 溢 堂 、 曹 清 华 、亮 甲多 频 道 投 放 药品行业整体趋势硬广投放趋势综艺投放趋势网剧投放趋势 药 品-综 艺 ： 电 、 网 综 新 增 客 户 数低于 流 失 药 品-综 艺 ： 以季 播节 目 投 放 为 主 ，晚 会节 目 投 放 及 客 户 数 均 增 药 品-综 艺 ：冠 名合 作 客 户 占 比 提 升 近1 0 % 药 品-综 艺 ： 电 综安 徽 卫 视客 户 数 领 先 ，北京卫 视节 目 数 领 先 药 品-综 艺-细 分 品 类 ： 电 综 新 增眼 科 用 药品 类 投 放 药 品-电 综-季 播 ：东阳光合 作 浙 江 卫 视2档 季 播 节 目 药 品-网 综 ：三 九 合 作5档 网 综， 多 客 户 与芒 果T V、 爱奇艺合 作较多 药品行业整体趋势硬广投放趋势综艺投放趋势网剧投放趋势 药 品-网 剧 ： 整 体新 增 大 于 流 失 ， 爱奇艺客 户 数 第 一 ，腾 讯客 户 及 节 目 均 增 药 品-网 剧 ：原 生植 入节 目 数 及 客 户 数 均 增 ， 平 台自 招商 客 户 增 加 药 品-网 剧 ：三 九合 作 网 剧 数 领 先 ，金水宝大量减 投 药 品-网 剧-三 九 ：3 7部 网 剧 合 作 ， 多 以标 版 、 创 可 贴呈 现 ， 与爱奇艺 、 腾 讯合 作密 切 药 品-网 剧-三 九- 9 9 9 -自 招商权益展 示：标 版破 屏、结合 剧情 定 制漫 画版小剧场 药 品-网 剧-三 九- 9 9 9皮炎平&三 九胃 泰：品牌随剧 内高 能 场 面露 出 药 品-网 剧-健 民药 业 ： 合 作1 6部 网 剧 ， 均 以标 版形 式 植 入 ， 多 投腾 讯网 剧 药 品-网 剧-汇 仁药 业 ： 合 作1 2部 网 剧 ， 多 以标 版 、 创 可 贴 形 式 合 作 数据说明 硬广统计平台：央卫视48频道综艺统计平台：电综-央卫视48频道，网综-爱优腾芒等主流视频平台网剧统计平台：爱优腾芒四大视频平台，剧集播出首轮品牌监测五大卫视：湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视网剧合作类型：原生植入-影视剧剧内品牌植入；平台自招商-剧播出后，各平台自招商品牌投放报告中客户数量均按照厂商数统计报告统计周期：2023年1-6月，2024年1-6月 THANKS