2024年Q1饮料行业客户投放趋势报告
概览 液体饮料中，可口可乐投放领先奶类客户中，君乐宝投放排名第一 奶粉类中，爱他美转投综艺、网剧 多行业客户网剧投放占比增加 全版块客户数量增加网剧平均招商翻倍 ●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析 Q1整体趋势：客户数量全版块均增，网剧招商增幅最大，且平均招商翻倍 •硬广、电综、网综、网剧客户数量均上涨，网剧增幅高达88.2%；网综和网剧平均招商中增长，网剧平均招商翻倍增长。 Q1整体趋势：仅硬广投放时长增加，电综节目数量上涨主要由央1频道带来 •硬广投放时长小幅度上涨，综艺及网剧时长减少；电综节目数量增加10档，其中7档均在央1播出。 Q1行业：多个行业客户网剧投放占比增长，互联网、交通行业网剧占比较大 Q1行业：衣着行业投放综艺的客户增加，手机、数码3C客户网剧投放占比高 n硬广、综艺、网剧整体趋势 ●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析 饮料-趋势：投放网剧的客户数量增长，各版块投放时长均有下降 饮料-趋势：固体饮料、液体饮料客户数量较多 液体饮料-趋势：特殊用途饮料（功能饮料）投放时长唯一增长 液体饮料-趋势：硬广时长大幅缩减，多客户转投网剧 液体饮料-硬广：客户多投放央视，时长向央视集中 液体饮料-硬广：可口可乐硬广投放时长第一，百岁山第二 液体饮料-综艺：客户数量、投放节目量减少，网综时长超电综 液体饮料-综艺：10个客户综艺中有投放，康师傅、景田、外星人、纯悦冠名合作 •汤臣倍健《声生不息第三季》中，以蛋白粉投放为主，胶原蛋白果味饮料同步投放露出。•《最美中轴线第三季》节目，以同仁堂药品投放为主，知嘛健康桃花水少量露出。 液体饮料-网剧：客户及剧目数量增长，剧内植入及平台自招商客户数量均增加 液体饮料-网剧：优酷平台自招商客户数量较多，腾讯视频时长较高 液体饮料-网剧：可口可乐、百事网剧投放剧目较多，多为剧内植入+平台自招商 n硬广、综艺、网剧整体趋势 ●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析-可口可乐 ●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析 可口可乐：硬广投放时长缩减66%，网剧投放剧目翻倍，偏向内容类营销投放 可口可乐-品牌：可口可乐、雪碧、美汁源网剧投放节目数均大幅增加 可口可乐-硬广：以五大卫视投放为主，其他卫视中深圳卫视时长领先 可口可乐-综艺：23年Q1仅1部电综播出，24年冠名一档美食类节目 可口可乐-网剧：全年86部网剧投放，腾讯视频投放剧目较多 腾讯、优酷合作多 暑期、国庆档期 全年网剧86档 集中下半年投放 可口可乐-网剧：平台自招商投放为主 可口可乐-网剧：爱情、都市、罪案悬疑类剧目投放较多 可口可乐-网剧-平台自招商：腾讯、优酷投放标版类型，旗下多品牌同剧投放 可口可乐-网剧：腾讯、优酷投放标版类型展示 n硬广、综艺、网剧整体趋势 ●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析-百事 ●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析 百事：硬广略有增长，未投综艺，网剧投放增加 百事-硬广：江苏、深圳卫视投放领先，五大卫视与其他卫视整体投放量接近 百事-网剧：同期网剧投放增加，爱奇艺平台合作较多 爱奇艺合作多 8-9月、春节档期 全年网剧37档 集中下半年投放 百事-网剧：23年平台自招商共22部，以爱情类题材投放为主 百事-网剧：24年Q1仅在优酷《鸣龙少年》中有标版投放，其余均为剧内植入 n硬广、综艺、网剧整体趋势 ●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析-康师傅 ●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析 康师傅（饮料）：24年整体投放减量，3档网剧均为剧内植入 康师傅（饮料）-硬广：其他卫视投放时长占比较高 数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道） 康师傅（饮料）-综艺：23年11档综艺投放，冠名合作为主，24年Q1仅1档电综 康师傅（饮料）-网剧：23年全年投放2档，24年Q1季度3档均为剧内植入 ●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析 奶类-整体：各版块投放均同比下降 奶类：奶粉类客户较多，其他奶粉类时长增长 奶类-硬广：央视投放时长领先，时长转向央视频道 奶类-硬广：倍力优中老年奶粉时长第一，飞鹤婴幼儿奶粉第二 奶类-综艺：电综投放客户数减少，电综投放节目数量降幅58%，网综较稳定 奶类-综艺：电综以浙江卫视投放为主，网综抖音两档节目投放 奶类-综艺：君乐宝、伊利各5档节目投放，爱他美3档节目投放 奶类-网剧：投放客户数量减少，节目数量相对稳定 •芒果TV23年Q1多部剧有特仑苏角标露出，因此时长对比中，为了客观对比不含角标权益。 奶类-网剧：腾讯视频客户数量第一，优酷节目数超爱奇艺 奶类-网剧：爱他美26部网剧投放，伊利14部，启赋13部 ●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析-伊利 伊利：投放时长全面下降，电视综艺投放同期减少，网剧节目数略降 伊利-品牌：金典硬广时长领先，综艺以安慕希为主，网剧安慕希、金领冠为主 伊利-硬广：多个频道投放减量，新增央视少儿频道投放，时长向央视转移 数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道） 伊利-综艺：23年全年投放42档，Q1合作身份降低，整体时长减少 网综投放较多 全年42档 春节期间投放较多 伊利-综艺：电综浙江投放多，网综芒果TV密切，但24年Q1同期均未合作 伊利-综艺：23年全年冠名占比74%，婚恋、生活体验类节目合作较多 伊利-网剧：优酷平台网剧投放较多，其次为腾讯视频 22-23年两年网剧89档 优酷合作较多 投放密集 伊利-网剧：多为平台自招商类型，剧内植入占比较小 伊利-网剧：偏好爱情、悬疑类剧目投放 伊利-网剧：优酷《乡村爱情16》时长第一，均为平台自招商 ●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析-蒙牛 数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道）、电综（央卫视48频道）、网综（爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 蒙牛：投放减量，同期一档电综跨年延续播出，网剧仅投4部 蒙牛-硬广：五大卫视投放为主，占比高达82%，东方卫视投放第一且时长增长 数据来源：击壤科技饮料行业数据2023年Q1-2024年Q1硬广（央卫视48频道） 蒙牛-综艺：全年11档综艺播出，均为冠名合作 蒙牛-网剧：全年57部网剧，Q1同期投放下降，4部网剧均为平台自招商 下半年投放为主 爱情、都市类为主 22-23年两年网剧57档 腾讯视频合作较多 蒙牛-网剧：腾讯视频3部大剧合作，爱奇艺1部投放 君乐宝：同期投放减量，新增1档网剧投放 君乐宝-硬广：仅在五大卫视、央视有投放，整体减量明显，但加大央8投放力度 •硬广24年Q1未在其他卫视投放，其他卫视投放均由央视春晚转播带来。 君乐宝-综艺：电综节目投放为主，同期投放节目减少 君乐宝-综艺：23年全年浙江、湖南投放节目较多，主投音乐类节目 君乐宝-综艺：4档跨年延续播出节目，新播《无限超越班第二季》IP再度冠名 ●硬广+综艺+网剧投放简析●头部客户分析-君乐宝 婴幼儿奶粉：投放硬广、网剧的客户较多，内容类节目更偏向网剧投放 婴幼儿奶粉-硬广：飞鹤投放领先，爱他美Q1未投硬广 婴幼儿奶粉-综艺：优萃奶粉两档节目冠名，爱他美3档综艺投放 婴幼儿奶粉-网剧：爱他美新增26部网剧投放，数量领先 爱他美：由硬广转向综艺和网剧内容投放 爱他美-综艺：23年下半年开始投放综艺，仅投湖南卫视、芒果TV 爱他美-网剧：23年8月起开始投放网剧，均为平台自招商，主投腾讯视频 爱他美-网剧：24年Q1共26部网剧投放一览，都市类题材较多 数据说明 p硬广统计平台：央卫视48频道p综艺统计平台：电综-央卫视48频道，网综-爱优腾芒等主流视频平台p网剧统计平台：爱优腾芒四大视频平台，剧集播出首轮品牌监测p五大卫视：湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视p综艺去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户p网剧合作类型：原生植入-影视剧剧内品牌植入；平台自招商-剧播出后，各平台自招商品牌投放p报告中客户数量均按照厂商数统计p报告统计周期：2023年1-3月，2024年1-3月 THANKS
