2024年“黑五网一”广告投放趋势报告

聚焦全球市场的DTC品牌、品类商品、⼴告及内容营销 全球⼴告投放⼤盘分析 TOP品类投放表现 ⿊⻢品牌案例 全球⼴告投放⼤盘分析 ぐㅷ碫䫏佞⽑嫱 䫏佞庈麤稇勞暵挿 ⿊五⽹⼀主要渠道素材类型占⽐ 䏅Ꝃ䫏佞嚸⽀ Ⰼ椕TikTokShop✈量洞㻋 TOP品类投放表现 繠㥿⚡䫡㉁ㅷ掚䲀嚸⽀ 美妆个护产品解决的问题，越来越具体，如双下巴、脱发、出汗、失眠。即使是作为基础化妆品的MERODA粉底液，卖点也⼗分独特——不分⾊号，⾃适应肤⾊。 此外，热推榜中有3款⽣发产品，来⾃2个不同的品牌。Botanix是膏状的，官⽹有买⼀送⼀的促销活动，折算下来约0.25美元/ml；⽽另外2款平均价格是0.17美元/ml，但hairgrowthco做了产品细分，⼀款为⽆油版，满⾜不同发质需求。尽管两个品牌都定位于草本护发，但通过产品形态、价格策略、细分功能，精准覆盖了不同的消费群体。 剪鄳㉁ㅷ掚䲀嚸⽀ ⿊五⽹⼀期间，服装热推以中性款式、经典单品为主。尽管服装市场趋势多变，但⽇常基础款的需求始终存在。同时，男⼥同款不仅能扩展⽬标受众，还能有效降低库存与⽣产成本。 榜单中两款⼥性贴⾝⾐物产品，分别以⽆痕、⽀撑的功能为卖点，符合冬季低露肤穿搭对舒适的要求。还有⼀款宠物头像睡⾐的个性化产品，此类定制类商品在海外通常⽤于送礼。从T恤到睡⾐，不同的穿搭场景，都有定制服饰的想象空间。 ⥂⨴㉁ㅷ掚䲀嚸⽀ 保健商品的热推以⼝服补剂为主，有两个原因。⼀⽅⾯是，⼝服补剂的需求多样化。例如，不同种族的健康需求有所差异，因此BlackGirlVitamins就专为⿊⼈⼥性设计。另⼀⽅⾯是，⼝服保健品属于消耗品，且需要连续使⽤，消费者更倾向于在全年最⼤的促销季⼤量购买，降低单次购买成本。 此外，科技产品也值得关注。在跨国贸易中，其不受各国⼝服保健品的标准限制，在推⼴和流通上更加灵活。⽐如Evora舒缓考拉是⼀款发热玩偶，其暖敷功能符合“⾮药物性舒缓”的范畴。⽽ThePodCompany的冰浴桶，则专为运动恢复和增强免疫⼒的需求。这种冷敷疗法虽然与中国传统理念相悖，但在西⽅市场尤其受健⾝爱好者的⻘睐。 ⿊⻢品牌案例 랱끩ㅷ晥呩⢾ˋˋGroundingWell GroundingWellgroundingwell.com ㅷ晥➝絏 鵛劍掚䲀㉁ㅷ Grounding Well成⽴于2023年，是⼀家专注于提供地⾯连接产品（grounding，⼜称接地）的品牌，核⼼产品包括床单和地垫。 接地，是⼀种较新的健康趋势，流⾏于欧美国家。指通过⾝体直接接触地球⾃然能量，最简单的做法是⾚脚踩地。这股健康潮提倡接触⼤地电场，减少⽣活压⼒和电磁场对⼈体的影响。 GroundingWell将⾼端床上⽤品与接地结合，主打改善睡眠、缓解压⼒等卖点。产品设计简洁、易于使⽤，⽤⼾只需将接线连接到电源插座的接地端⼝，即可在垫⼦上睡觉、休息、冥想。 GroundingWell蠒Ꝉⴔ區 GroundingWell热⻔⼴告内容及受众特点 -⼴告素材- 稇勞ⴔ區欽䨪荈鶣 素材的背景⼗分随意，塑造出真实⽤⼾随⼿分享⾃述的场景，增强观众信任感。⽤故事性的叙述，让消费者对号⼊座。 同时，⽤⼾对⾃⾝困扰的描述，提供了联想空间，⽐理性的叙述更有效。 53.4%2023-112023-122024-1 2024-22024-3 2024-4 2024-52024-6 2024-7 2024-8 2024-92024-10 랱끩ㅷ晥呩⢾ˋˋHalara Halarathehalara.com ㅷ晥➝絏 鵛劍掚䲀㉁ㅷ Halara是⼀家创办于2020年的运动⼥装品牌，⾪属于北京全量全速科技有限公司，以成本控制和专注研发⾼质量的产品为核⼼发展理念。 品牌有着精准的市场定位，主打性价⽐。其瑜伽服价格区间在20-40美元，⽽同品类品牌Lululemon在美国的价格区间是98-120美元。 在社交媒体的营销上，Halara通过Instagram、YouTube、TikTok等多渠道布局，迅速提升了品牌知名度和市场占有率。尤其在TikTok，话题标签如#halaraeveryday、#halaragirls播放量破亿。 Halara蠒Ꝉⴔ區 Halara热⻔⼴告内容及受众特点 -⼴告素材- -⼴告素材- 稇勞♧匧畮㾝爙 稇勞✳䞔絬靈⸓ 以夸张的产品使⽤⼿法，来突出产品⾼弹性、防⽔、不起球等卖点。 从第⼀视⻆出发，⽤⻩⾊裤⼦、随意舞蹈作为视觉焦点，传递多巴胺，感染观众。 稇勞♲佪卓㼆嫱 通过模特穿着裤⼦的前后对⽐，直观地传达出“简单⽽修饰⾝形”的卖点。 Ⱒ✵GoodsFox ⸔⼒䩧鸑ㅷ晥ⴀ嵳蠒ꝈⰌꝆ路 ⾯向不同场景和不同⽤⼾使⽤需求，提供更专业解决⽅案 设计、投放团队等 品牌主理、决策层等 选品买⼿、运营⼈员等 市场、营销团队等 深⼊品类市场、品牌研究获悉赛道打法、制定经营策略把控品牌⽅向、定位、项⽬进程 寻找⼴告素材灵感⽣产本⼟化、爆款素材监测⼴告素材投放效果 开拓市场、本⼟化调研获取市场新趋势、新动向制定营销推⼴计划 追踪品类爆款及流⾏趋势调研竞品、开发新品制定产品、售卖等策略 找素材 选爆款 寻市场 看竞对 •千万级全球电商⼴告素材•可筛选超过20种不同语⾔⼴告素材•覆盖视频、图⽚等不同类型素材•提供科学的爆量素材判断指标•覆盖Meta系、Google系和TikTok等10个媒体渠道 •1000万＋全球电商爆款商品•最新的独⽴站商品推⼴榜单•最热的独⽴站商品投放榜单•最全的TikTokShop商品销量榜单•按天维度更新商品数据•深⼊看款，商品价格、颜⾊、尺码等 •数据覆盖全球28个热⻔国家/地区•可筛选23个⼀级品类和110个⼆级品类•提供全球市场的营销⽇历•提供专业的营销⼯作看板•提供专业的品类报告分析•提供⼴告受众、店铺及商品消费画像 •130万＋全球电商店铺数据•最全⾯的独⽴站店铺榜单•最新最热的TikTok店铺销量榜•独家全球品牌榜，关联店铺数、社媒数据、商品分析、营销打法、消费画像等⼀⽬了然 䧮⟌涸❡ㅷ侨䰘⠏⸷ 每300s更新数据⼊库，确保信息获取的精准度、颗粒度和时效性 晜勉㡮僈⿺侨䰘霹僈 晜勉㡮僈 本报告由有⽶云旗下GoodsFox出品，报告中所有的⽂字、数据、图表均受有关商标和著作权的法律保护。部分数据、⽂字或图⽚泰材采集于公开信息，仅为说明问题之引⽤，所有权为原作者所有。未经允许，不得以任何形式或⼿段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。 凡转载、摘编或利⽤其它⽅式使⽤本报告⽂字、数据、观点的，应注明“来源：GoodsFox”，同时不能删减或改写内容。报告内容仅供⼀般性参考，不应视为针对特定事务的意⻅或依据。 侨䰘霹僈 本报告的⼴告相关数据来源于全球#1DTC品牌数据分析平台GoodsFox所追踪媒体的⼴告情报，统计时间为2024年8⽉-11⽉，数据覆盖Meta、Youtube、TikTok在内的全球主流流量媒体、涉及28个国家及地区，具体数据指标参考各⻚标注。⼴告投放数来⾃于GoodsFox全球实时采集，仅供参考。