2024年“黑五网一”广告投放趋势报告

全球DTC品牌广告投放分析

全球广告投放大盘分析

• 主要投放品类：美妆个护（19.3%）、服装（13.6%）、食品饮料（9.5%）、保健（6.9%）、珠宝及衍生物（5.1%）等。
• 媒体渠道素材类型：视频素材占比39%，图片素材占比61%。视频素材中，时长≤15s占比最高（60.7%），其次是16~30s（60.8%）。
• 累计曝光量：黑五网一期间（10月13日-11月11日）累计曝光量5.9亿；网一期间（8月16日-11月13日）累计曝光量4.6亿。

热销单品与店铺分析

• 热销单品：Soo Linen棉麻连衣裙、NRS马靴、Luksus BABY婴儿服饰玩具、Pawfect House定制礼物等。
• 热销店铺：SooLinen、NRS、Luksus BABY、VILLOID等。
• TikTok Shop热销商品：速干篮球短裤、棉袜、低糖食品、香皂、保湿霜等，主要集中在美国、菲律宾、越南、泰国、马来西亚等地。

TOP品类投放表现

• 美妆个护：产品卖点具体，如双下巴、脱发、出汗、失眠等。MERODA粉底液不分色号，自适应肤色。生发产品Botanix和hairgrowthco通过产品形态、价格策略、细分功能精准覆盖不同消费群体。
• 服装：中性款式、经典单品为主，如瑜伽裤、运动服、贴身衣物等。男女同款产品扩展目标受众，降低成本。宠物头像睡衣等个性化产品受欢迎。
• 保健：口服补剂为主，如Black Girl Vitamins专为黑人女性设计。科技产品如Evora舒缓考拉（发热玩偶）、ThePodCompany冰浴桶（冷敷疗法）受健身爱好者青睐。

黑⻢品牌案例

• GroundingWell：专注地面连接产品（接地），主打改善睡眠、缓解压力。产品设计简洁，通过接地连接电源插座使用。广告受众以女性为主（55.3%），广告素材以故事性叙述增强观众信任感。
• Halara：运动女装品牌，主打性价比。广告通过Instagram、YouTube、TikTok等多渠道布局，TikTok话题标签播放量破亿。广告素材通过模特对比、夸张使用手法、视觉焦点传递多巴胺等方式突出产品卖点。

GoodsFox平台介绍

• 提供全球电商广告素材、爆款商品、店铺数据、市场分析等。
• 覆盖全球28个国家/地区，10个媒体渠道，数据实时更新。
• 服务对象包括选品买手、运营人员、品牌主理、决策层、市场团队等。